青島啤酒節(jié)對(duì)青島旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)問題研究

袁榮

摘要：青島啤酒節(jié)憑借其獨(dú)特的啤酒的節(jié)慶方式，吸引了世界各地的旅客前來參與，向世界展示了青島的城市品牌和文化內(nèi)涵，它對(duì)于促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了十分重要的作用。該文主要從青島啤酒節(jié)概況、青島旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題、青島啤酒節(jié)對(duì)青島旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)分析、提升青島啤酒節(jié)促進(jìn)青島旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略四個(gè)方面對(duì)青島啤酒節(jié)對(duì)青島旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)問題研究進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：青島啤酒節(jié)；旅游經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）08-0094-02

中國(guó)是一個(gè)節(jié)慶資源大國(guó)，很多的城市通過舉辦節(jié)日來連接資源，吸引投資者進(jìn)行投資，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。而酒文化在時(shí)光的緩慢前進(jìn)中漸漸發(fā)展成了一種旅游資源。青島有著獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，地處山東半島東南部沿海，是一個(gè)美麗的海濱城市；青島也有著獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，比如水資源、動(dòng)植物資源等等。

1 青島啤酒節(jié)概況

“青島國(guó)際啤酒節(jié)”成立于1991年，通常在每年8月的第二個(gè)周末開放16天。青島國(guó)際啤酒節(jié)由青島市人民政府和國(guó)家有關(guān)部委共同主辦。它是以啤酒為媒介的大型啤酒盛會(huì)，是集經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、旅游、文化于一體的大型節(jié)日。啤酒節(jié)與青島啤酒博物館、青島啤酒城、青島啤酒街、啤酒屋等一系列文化載體相結(jié)合，形成了具有獨(dú)特風(fēng)味的啤酒文化，深深影響著青島市民和游客的生活。

2 青島旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題

自改革開放以來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平快速提升，人們不再只是追求最基本的衣食住行，而是開始學(xué)會(huì)享受生活，旅游就成了大眾休閑娛樂的一種方式。青島人在這種背景下，及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，發(fā)展青島的旅游業(yè)，以歷史文化名城，嶗山風(fēng)景名勝區(qū)，海濱風(fēng)光、休閑度假為主題，合理利用旅游資源，充分利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，突出青島城市形象和旅游特色。

青島的自然旅游資源和人文旅游資源十分豐富，各類旅游資源齊全，旅游開發(fā)潛力巨大，但是青島的旅游也存在一些問題。首先，青島缺乏鮮明的民族特色，對(duì)國(guó)際旅游者不具有吸引力。其次，雖然國(guó)內(nèi)游客偏愛青島旅游，但對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的重視不夠。青島國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了“隱性衰退”現(xiàn)象。因此，未來青島旅游業(yè)需要科學(xué)的管理、引導(dǎo)和監(jiān)督，以提升青島旅游的整體形象。

3 青島啤酒節(jié)對(duì)青島旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)分析

3.1 提升青島旅游城市形象

青島啤酒節(jié)憑借其獨(dú)特的啤酒的節(jié)慶方式，吸引了世界各地的旅客前來參與，向世界展示了青島的城市品牌和文化內(nèi)涵，提升了青島的知名度，尤其是游客們?cè)谟H自體會(huì)了青島的魅力后，對(duì)于青島城市形象的提升具有很大的幫助，這是一種無形卻有力的宣傳名片。

3.2 帶動(dòng)青島旅游節(jié)慶的發(fā)展，提升青島旅游經(jīng)濟(jì)效益

青島啤酒節(jié)的成功，對(duì)于青島其他的節(jié)慶活動(dòng)是一個(gè)激勵(lì)作用，有了青島啤酒節(jié)的帶頭作用，有助于青島形成自成體系的青島旅游節(jié)慶。通過開展這些節(jié)慶活動(dòng)，青島的旅游市場(chǎng)發(fā)展又有了一大助力，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)效益的提升。

4 提升青島啤酒節(jié)促進(jìn)青島旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

4.1 加強(qiáng)可持續(xù)辦節(jié)理念

青島國(guó)際啤酒節(jié)已經(jīng)逐漸商業(yè)化，但有必要準(zhǔn)確定位客源市場(chǎng)。由于啤酒節(jié)的主辦方是多方面的，可能會(huì)有很多意見因?yàn)榱?chǎng)問題或者利益問題而無法統(tǒng)一，一些企業(yè)和單位經(jīng)常單方面追求小團(tuán)體的利益，有時(shí)甚至影響到青島啤酒節(jié)的聲譽(yù)。因此，我們需要制定合理的方案，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，處理好個(gè)人和整體的利益，控制物價(jià)，防止物價(jià)過高，對(duì)市場(chǎng)造成不利影響，強(qiáng)化可持續(xù)辦節(jié)的概念。

4.2 降低啤酒節(jié)對(duì)環(huán)境的消極影響

大型節(jié)日的舉辦，短時(shí)間內(nèi)會(huì)有大量人口涌入，青島啤酒節(jié)又是在人口密集的地區(qū)舉行，這就容易造成生態(tài)破壞和環(huán)境污染。比如在啤酒節(jié)期間會(huì)搭建很多不可回收的臨時(shí)性建筑，以及游客產(chǎn)生的各種垃圾，如果不能及時(shí)處理，對(duì)環(huán)境有很大的不利影響，也會(huì)造成水資源污染，不利于人們的身體健康，還有就是交通堵塞問題等等。這就需要政府大力加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)力度，宣傳保護(hù)環(huán)境的重要性，可以現(xiàn)場(chǎng)宣傳和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳同時(shí)進(jìn)行，號(hào)召全體市民一起行動(dòng)，做生態(tài)文明使者。

4.3 抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)資源整合

青島具有豐富的旅游資源，要提高資源的利用率，實(shí)現(xiàn)資源整合。一般來青島旅游的游客以觀光型旅游為主，可以根據(jù)游客的不同需求，推出更具特色的觀光產(chǎn)品，刺激游客消費(fèi)，增加旅游收益。

5 結(jié)論

時(shí)代在不斷發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，對(duì)于生活的要求也越來越高，，這對(duì)于青島旅游業(yè)來說是一個(gè)更大的契機(jī)。青島啤酒節(jié)是青島獨(dú)具特色的一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，不僅提升了青島的知名度，還帶動(dòng)了青島旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了青島旅游經(jīng)濟(jì)效益的提升。

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