• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      基于“A—U創(chuàng)新分析”的農(nóng)村小型景區(qū)創(chuàng)新策略研究

      2018-09-10 14:23:07林軼
      度假旅游 2018年4期
      關(guān)鍵詞:對(duì)策

      林軼

      摘要:隨著中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步推進(jìn),以綠色發(fā)展為主題的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目,特別是農(nóng)村小型景區(qū)正成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化的主要支點(diǎn)[1],但基于開發(fā)條件等客觀原因,這類項(xiàng)目均面臨一定的資金、技術(shù)等問題,其中最突出的是缺乏如何整合資源、形成差異化競爭力的景區(qū)創(chuàng)新策略。以重慶“九鳳瑤池”景區(qū)為例,擬通過A-U創(chuàng)新分析方法,研究其資源整合、實(shí)現(xiàn)差異化的創(chuàng)新策略,為更多項(xiàng)目提供策略應(yīng)用借鑒。

      關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)旅游;A-U創(chuàng)新分析;對(duì)策

      中圖分類號(hào):F592.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-7517(2018)04-0028-03

      1 九鳳瑤池景區(qū)概況

      九鳳瑤池位于重慶九龍坡區(qū)金鳳鎮(zhèn)上海拔五百多米的鄉(xiāng)村坡地森林中,景區(qū)面積較小,但因其周邊森林負(fù)氧含量較高,環(huán)境非常優(yōu)美,特別還擁有十多個(gè)池水碧藍(lán)如玉、翠波映影的天生彩池,與九寨溝風(fēng)景區(qū)彩池點(diǎn)綴、因水神秀的氛圍很接近,再加之周邊有數(shù)個(gè)自然和人文景點(diǎn),所以,該項(xiàng)目經(jīng)管理方進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)之后,成為旅游者們青睞的觀光休閑勝景,被譽(yù)為“重慶小九寨”,是重慶農(nóng)村小型景區(qū)品牌中的優(yōu)秀代表。

      景區(qū)原生優(yōu)勢,首先是在于散布森林間十多個(gè)清澈見底的水池,隨季節(jié)變化,從不同方向和角度來看,色彩多變,呈現(xiàn)出翠藍(lán)、清藍(lán)、寶藍(lán)等顏色,池底水草也不相同,風(fēng)吹池面,綠波漫搖,一派瑤池風(fēng)境;其次文脈豐富,除了景區(qū)的九鳳同現(xiàn)的神話傳說外,周邊歷史遺存較多,有古代摩崖造像、山寨遺址、民間渡槽、轉(zhuǎn)運(yùn)洞、詩歌知青建筑等,文人資源豐富[2];第三是周邊還有大型的百年果林群,春季時(shí)節(jié)滿山花海;第四為毗鄰當(dāng)?shù)氐拇笮蜕止珗@,可觀飛瀑山溪、可游高塔遠(yuǎn)瞭;第五,周邊多鄉(xiāng)村農(nóng)家,農(nóng)副業(yè)較豐富,有發(fā)展特色農(nóng)家樂、民宿的基礎(chǔ)。幾年前一些游客游覽當(dāng)?shù)厣謺r(shí),發(fā)現(xiàn)了這個(gè)景區(qū),于是該景區(qū)被納入當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展規(guī)劃中,但該項(xiàng)目開發(fā)前面臨的主要情況,就在于這種類型的小型旅游景區(qū),該采用怎樣的創(chuàng)新策略,來整合資源、形成差異化競爭力?

      2 旅游A-U創(chuàng)新分析方法

      基于傳統(tǒng)行業(yè)的A-U創(chuàng)新分析是由美國學(xué)者Abernathy等人提出的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)態(tài)分析方法,該方法經(jīng)過對(duì)大量行業(yè)創(chuàng)新實(shí)例的歸納研究,認(rèn)為產(chǎn)品項(xiàng)目的技術(shù)創(chuàng)新類型(傳統(tǒng)上分為產(chǎn)品本身創(chuàng)新、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新等類型)或相關(guān)創(chuàng)新方向,與項(xiàng)目的發(fā)展階段有著很緊密的關(guān)系,可根據(jù)所歸納的不同行業(yè)的創(chuàng)新總體特點(diǎn),針對(duì)各類產(chǎn)品所處于的不同發(fā)展階段,推導(dǎo)出相關(guān)產(chǎn)品在某一階段上的創(chuàng)新特色或方向?;蛟谝褮w納形成的相關(guān)A-U創(chuàng)新分析框架下,根據(jù)產(chǎn)品所要面對(duì)的市場狀態(tài)(或運(yùn)營要求),對(duì)產(chǎn)品自身具備的創(chuàng)新類型及創(chuàng)新類型的原生條件,于各發(fā)展階段上進(jìn)行階段定位,進(jìn)而依據(jù)市場運(yùn)營的客觀要求,對(duì)各創(chuàng)新類型和創(chuàng)新原生條件,進(jìn)行整合策劃后,推出相應(yīng)的創(chuàng)新型產(chǎn)品[3]。

      以筆者所研究的小型景區(qū)A-U創(chuàng)新分析方法為例,景區(qū)產(chǎn)品基本的技術(shù)創(chuàng)新類型分為:景區(qū)品牌創(chuàng)新、景區(qū)硬件創(chuàng)新(建筑、人文設(shè)施等)和景區(qū)文化創(chuàng)新,把景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品發(fā)展的周期(及市場經(jīng)營狀態(tài))聯(lián)系起來,歸納形成相關(guān)的A-U創(chuàng)新分析框架(如圖1),該框架將產(chǎn)品創(chuàng)新過程劃分為三個(gè)階段:突破階段、調(diào)整階段、穩(wěn)定階段。第一,在小型景區(qū)項(xiàng)目創(chuàng)新的突破階段,項(xiàng)目為了加快進(jìn)入市場開業(yè)經(jīng)營,必須先從景區(qū)硬件上加快創(chuàng)新的步伐,所以景區(qū)硬件創(chuàng)新呈迅速上升趨勢,但由于制約小型景區(qū)發(fā)展的投資、環(huán)境、技術(shù)等客觀條件,小型景區(qū)相關(guān)硬件設(shè)施創(chuàng)新在該階段的結(jié)尾,即達(dá)到高潮,除非有更大的投資等能促進(jìn)硬件提升的要素進(jìn)入。同時(shí),景區(qū)因?yàn)閯傔M(jìn)入市場,品牌正處于宣傳初期,所以其品牌創(chuàng)新和文化創(chuàng)新,也是處于上升階段,其中品牌創(chuàng)新呈高斜率上升,文化創(chuàng)新處于緩慢上升(文化旅游創(chuàng)新比品牌創(chuàng)新更有挑戰(zhàn)性)。第二,在創(chuàng)新的調(diào)整階段,基于項(xiàng)目硬件已完全成型,所以在此階段上,關(guān)于硬件的創(chuàng)新逐步減少,同時(shí),隨著市場經(jīng)營的深入,加大了對(duì)景區(qū)品牌的推廣,于是品牌創(chuàng)新成為該階段主導(dǎo)力量,并迅速達(dá)到其第一個(gè)高潮,而隨著景區(qū)文化創(chuàng)新探索性和挑戰(zhàn)性的加大,或已取得部分突破,其文化創(chuàng)新將繼續(xù)呈上升趨勢。但在這一階段的中后期,因市場競爭的加劇,其品牌創(chuàng)新即出現(xiàn)高潮之后,將出現(xiàn)起伏調(diào)整狀態(tài)。第三,在創(chuàng)新的穩(wěn)定階段,景區(qū)硬件創(chuàng)新表現(xiàn)為繼續(xù)下降的趨勢,品牌創(chuàng)新若能獲得有益的新創(chuàng)意,則在該階段的中后期,又將進(jìn)入上升趨勢,向第二個(gè)高潮發(fā)展,文化創(chuàng)新經(jīng)過前期努力探索,一般能在該階段形成較大的突破,達(dá)到其高潮。為進(jìn)一步說明相關(guān)分析思路,以下將采用小型景區(qū)A-U創(chuàng)新分析方法來假設(shè)型的推論九鳳瑤池景區(qū)的創(chuàng)新策略。

      3 A-U創(chuàng)新分析應(yīng)用

      3.1 對(duì)景區(qū)硬件創(chuàng)新的分析

      據(jù)村民介紹,該景區(qū)在硬件、設(shè)施等方面的原生現(xiàn)狀,為十多個(gè)天然水池自然排列、散布在周邊的森林緩坡中,池邊綠樹環(huán)繞,樹下有大量低矮雜草,只有通過當(dāng)?shù)刈o(hù)林種樹的小道進(jìn)入,下雨便很泥濘。同時(shí),有不少樹葉、樹枝掉落池中,但因池水為含鈣天然泉水,所以未腐化影響水質(zhì)。最小的池面近百平方米,最大的近千平方米,順小道沿各池走一圈,不超一小時(shí)。從硬件創(chuàng)新趨勢來看,仍處于“突破階段”初期的起步狀態(tài)(見圖2方形虛線框)。

      在該項(xiàng)目被偶然發(fā)現(xiàn)之后,迅速在網(wǎng)上走紅,慕名前來者眾多。此為市場利好,需借勢推動(dòng)項(xiàng)目馬上對(duì)外運(yùn)營,這是基于市場對(duì)該項(xiàng)目的運(yùn)營要求(見圖2圓形虛線框)。但從前述分析可知,其硬件配套并不能支持項(xiàng)目馬上開放運(yùn)營。需通過硬件創(chuàng)新,迅速的形成開放條件。在綜合其原生現(xiàn)狀和相關(guān)制約條件(投資額有限等)之后,硬件創(chuàng)新策略為:(1)不改造原有的地形地貌,保持原生態(tài)旅游格局;(2)合理規(guī)劃、開辟能繞行各彩池的觀景通道,并考慮借景于林、多面觀景;(3)通過木制的棧道、親水平臺(tái)、觀景亭等能迅速建成的硬件,支撐觀景功能,最大化景觀面;(4)定期清除池邊雜草、落葉,栽種花卉植物,設(shè)置戶外露營空間,打造休閑氛圍;(5)借助緩坡地勢,將木棧道延伸至周邊森林,延長綠色游線。經(jīng)上述分析形成的對(duì)策,從經(jīng)濟(jì)和時(shí)效性上,有效的滿足了景區(qū)能馬上對(duì)外運(yùn)營的市場要求。

      3.2 對(duì)景區(qū)品牌創(chuàng)新的分析

      該景區(qū)開發(fā)前的獨(dú)特風(fēng)貌,被相關(guān)游客通過微信、微博、博客等方式,發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上,吸引了周邊城市大量攝影、寫生愛好者前來關(guān)注,不斷形成相關(guān)作品上傳互聯(lián)網(wǎng),并與新聞媒體互動(dòng),產(chǎn)生原生信息的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵”[4],更多游客的慕名,以致形成要迅速開發(fā)該項(xiàng)目的各種市場呼聲。同時(shí),因其網(wǎng)絡(luò)形象和呼聲之盛,市場對(duì)其品牌稱謂也較豐富,有小九寨、金鳳池、森林泉等說法,品牌稱謂和定位未統(tǒng)一。其品牌創(chuàng)新程度,處于“突破階段”與“調(diào)整階段”的結(jié)合部,已體現(xiàn)出較高的初級(jí)品牌知名度(見圖3方形虛線框)。

      為應(yīng)對(duì)市場希望迅速開發(fā)項(xiàng)目的運(yùn)營要求,景區(qū)的品牌創(chuàng)新需要超越前述分析中的初級(jí)品牌知名度,躍遷至更高的品牌力,即在擁有知名的同時(shí),還要擁有一定品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度(見圖3圓形虛線框),沒有內(nèi)容周知和優(yōu)良聲譽(yù)支撐的聲名鵲起,其品牌發(fā)展必將很快偃旗息鼓?,F(xiàn)實(shí)中也將出現(xiàn)品牌創(chuàng)新水平的固化或品牌力下降的情況(見圖3中不同方向的兩條虛線)。在結(jié)合原生品牌現(xiàn)狀和提升條件(地方文化、區(qū)域特質(zhì)等)之后,其品牌創(chuàng)新策略為:1)借助當(dāng)?shù)鼐砒P戲池的傳說和相關(guān)地名,提出“九鳳”品牌主題;2)雖小九寨等品牌可借勢,但畢竟已有九寨溝等項(xiàng)目在前,借助西游記“瑤池”意境,創(chuàng)意出“九鳳瑤池”品牌;3)依據(jù)彩池特點(diǎn),按“鳳”字為各個(gè)彩池命名,如金鳳池、彩鳳池、朝鳳池等,令人耳目一新,主題深刻。編寫有趣的《金鳳神曲》[5],擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳。該對(duì)策從策劃整合入手,極大的創(chuàng)新和提升了景區(qū)的品牌形象,取得良好的市場效果。

      3.3 對(duì)景區(qū)文化(文脈)創(chuàng)新的分析

      項(xiàng)目自身的文脈豐富,以當(dāng)?shù)刂摹熬砒P同現(xiàn)”傳說為主,且周邊歷史遺存更是文脈深廣,但相比起來,不少慕名前來的游客,就是沖著傳說求吉的文化游覽而來的(鳳在當(dāng)?shù)赜形那呛拓?cái)神的化身等傳說)。所以,在考慮硬件和品牌創(chuàng)新的同時(shí),需對(duì)其進(jìn)行文脈上的創(chuàng)新,進(jìn)一步提升項(xiàng)目文化力,應(yīng)對(duì)近年來新興的文旅潮流。在文化創(chuàng)新上,項(xiàng)目并非“一文不名”,其文脈形象早就進(jìn)入了“穩(wěn)定階段”的上升態(tài)勢(見圖4方形虛線框)。

      該區(qū)域的旅游項(xiàng)目中,以鳳文化為主的不多,當(dāng)?shù)孛耖g“九鳳同現(xiàn)”傳說恰好形成了自發(fā)型文脈差異化競爭力,且該傳說多元化,有文曲、財(cái)神崇拜等內(nèi)容,其原生狀態(tài)就處于有力的上升水平。但其對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)的作用,應(yīng)具備新穎、積極性,不應(yīng)只留連于神話傳說。所以,其文脈創(chuàng)新既要考慮文化超越性和創(chuàng)建性(見圖4圓形虛線框),又要考量其市場建設(shè)性。經(jīng)綜合分析后,提升其文脈創(chuàng)新策略為,采用文化借勢、順勢、造勢的方法:1)借重慶銅梁區(qū)“神龍傳說”文化全國知名的優(yōu)勢,將當(dāng)?shù)亍熬砒P傳說”文化作為金鳳鎮(zhèn)主題型區(qū)域文化,在宣傳中形成“銅梁有龍,金鳳有鳳”的呼應(yīng)關(guān)系,借其勢迅速提升文脈影響力;2)在形成主題文化的同時(shí),順勢將策劃的《鳳主題文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》全面推進(jìn),創(chuàng)新其全域旅游文化[6];3)整合文曲、財(cái)神崇拜傳說中的吉祥、扶正等正面意義,宣傳“九鳳助力,超越進(jìn)取”的鳳凰新文化,于傳統(tǒng)中造勢,推動(dòng)文脈創(chuàng)新和當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)。

      4 結(jié)束語

      通過以上分析表明,以“九鳳瑤池”為代表的廣大農(nóng)村景區(qū),雖為小型景區(qū)項(xiàng)目,但若能合理的應(yīng)用小型景區(qū)“A-U創(chuàng)新分析”方法,對(duì)其創(chuàng)新類型、原生條件等前提進(jìn)行準(zhǔn)確定位,有效把握市場運(yùn)營要求等前提,仍然具有較廣泛的創(chuàng)新空間和通路,做到充分整合資源、打造其差異化特色競爭力。目前,以“九鳳瑤池”景區(qū)為主,組織周邊資源共同規(guī)劃的農(nóng)業(yè)生態(tài)區(qū),已獲國家AAA級(jí)景區(qū),成為憩息露營、攝影寫生的休閑勝地。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 朱虹,等.特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展路徑探略[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2017(11):54-55.

      [2] 搜狐.重慶也有個(gè)小九寨[N].搜狐網(wǎng),2017-04-13,http://mt.sohu.com/20170811/n506380455.shtml.

      [3] 王娟娟,等.基于A-U模型的中小企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新過程分析[J].交通企業(yè)管理,2008(04):22-23.

      [4] 楊國鵬.媒介環(huán)境視角下的網(wǎng)絡(luò)“輿論反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(01):106.

      [5] 九龍坡區(qū)政府.金鳳春風(fēng)催花開[N].重慶市九龍坡區(qū)政府網(wǎng),2016-03-19,http://www.cqjlp.gov.cn/ywgz/news/2016-3/150_22825.shtml.

      [6] 新浪旅游.農(nóng)戶吃上“生態(tài)飯”[N]. 新浪網(wǎng),2015-12-2,http://travel.sina.com.cn/china/2015-12-02/0950318917.shtml.

      猜你喜歡
      對(duì)策
      輸變電項(xiàng)目竣工環(huán)保驗(yàn)收常見問題及對(duì)策
      高層建筑防火設(shè)計(jì)的問題與對(duì)策
      診錯(cuò)因 知對(duì)策
      浮法玻璃氣泡的預(yù)防和控制對(duì)策
      南方小型農(nóng)機(jī)的推廣應(yīng)用對(duì)策
      水利工程存在的安全隱患及對(duì)策
      “住改商”問題與對(duì)策之思考
      對(duì)策
      面對(duì)新高考的選擇、困惑及對(duì)策
      防治“老慢支”有對(duì)策
      永仁县| 桦南县| 金华市| 辛集市| 安义县| 响水县| 天长市| 调兵山市| 齐齐哈尔市| 河津市| 托里县| 嘉黎县| 丽水市| 罗甸县| 夏邑县| 吕梁市| 谢通门县| 邵武市| 额敏县| 南宁市| 洛南县| 墨玉县| 陇西县| 吉安县| 遂宁市| 海南省| 繁昌县| 彰武县| 建湖县| 宁德市| 惠水县| 山东| 迁安市| 博客| 通辽市| 瑞安市| 奎屯市| 温泉县| 邵阳县| 水富县| 金川县|