王含光

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，音樂(lè)傳播由傳統(tǒng)的音樂(lè)模式向以互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)為主的數(shù)字型音樂(lè)模式轉(zhuǎn)型，使音樂(lè)傳播更加多元化，體現(xiàn)了科技與藝術(shù)的融合。文章分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂(lè)傳播模式的變化及存在的問(wèn)題，探討音樂(lè)傳播的創(chuàng)新方式，以期推動(dòng)音樂(lè)傳播良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】多媒體；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；音樂(lè)傳播；傳播環(huán)境

【中圖分類(lèi)號(hào)】J692 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2018）04-0207-02

網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展極大地改變了音樂(lè)傳播方式，音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，傳播速度變得越來(lái)越快，傳播數(shù)量越來(lái)越多，演唱者越來(lái)越接地氣，傳播形式越來(lái)越多樣化，這些都是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播呈現(xiàn)的新現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，使音樂(lè)傳播方式由傳統(tǒng)型傳播方式向網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播方式轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的快速發(fā)展，給音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的版權(quán)保護(hù)和真人真唱提出了新思考。在音樂(lè)傳播中，只有發(fā)展正版?zhèn)鞑?，才能真正保護(hù)原唱的合法權(quán)益，保護(hù)歌唱者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給音樂(lè)傳播創(chuàng)造新的傳播環(huán)境

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，音樂(lè)傳播的速度、范圍和傳播層次都發(fā)生了改變，已不再是“口傳心授”的傳統(tǒng)傳播方式，也不是裝成磁帶和唱片代為流傳的傳唱方式，也不同于廣播電視的傳播方式，它的傳播層面更接地氣，使音樂(lè)傳播不受時(shí)間、空間限制，能更為廣泛地流傳。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)增強(qiáng)了音樂(lè)傳播的互動(dòng)性，音樂(lè)的創(chuàng)作者、歌唱者與聽(tīng)眾之間是平等的，可以互相交流，及時(shí)評(píng)價(jià)與反饋，激發(fā)創(chuàng)作者的靈感，提升歌唱者的唱歌熱情，以及與聽(tīng)眾的互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)傳播中的音樂(lè)資源也隨之變得越來(lái)越多，種類(lèi)越來(lái)越豐富，傳播成本變低，省去了很多包裝費(fèi)用，傳播層次變得越來(lái)越大眾化，音樂(lè)資源共享越來(lái)越方便，傳播過(guò)程越來(lái)越真實(shí)，傳播者和聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)真實(shí)的交流。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓音樂(lè)傳播發(fā)生了很大變化，讓原來(lái)高端大氣的音樂(lè)傳唱方式越來(lái)越接地氣，讓原來(lái)高昂的傳唱成本越來(lái)越便宜，也讓原來(lái)高不可攀的傳唱者變得越來(lái)越平凡。網(wǎng)絡(luò)傳播給更多的歌唱者提供唱歌平臺(tái)，創(chuàng)造成功傳播音樂(lè)的機(jī)會(huì)，讓喜歡音樂(lè)的聽(tīng)眾聽(tīng)到更多自己喜歡的音樂(lè)，讓音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下傳播得更遠(yuǎn)。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給音樂(lè)傳播帶來(lái)的新問(wèn)題

雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給音樂(lè)傳播帶來(lái)很多好處，但并非無(wú)可挑剔、完美無(wú)比，它在具體的傳唱中也存在一些不足和不良影響。音樂(lè)傳唱范圍廣了，傳唱者的要求降低了，傳唱的條條框框減少后，問(wèn)題就隨之而來(lái)——音樂(lè)傳唱版權(quán)得不到保護(hù)，誰(shuí)都可以唱，資源大家都能共享，分不清原唱是誰(shuí)，原創(chuàng)又是誰(shuí)。

在傳播過(guò)程中，有些音樂(lè)創(chuàng)作者和歌唱者法律意識(shí)比較單薄，在資源共享中抄襲了音樂(lè)原創(chuàng)的勞動(dòng)成果，侵犯了原創(chuàng)的著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而聽(tīng)眾法律意識(shí)也比較單薄，不知道自己所聽(tīng)的音樂(lè)是盜版，是不符合法律規(guī)定的產(chǎn)物。在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播中，音樂(lè)創(chuàng)意的出現(xiàn)常常引起人們關(guān)注，但創(chuàng)意保護(hù)有待加強(qiáng)。音樂(lè)創(chuàng)作和音樂(lè)傳播是一個(gè)充滿創(chuàng)意的活動(dòng)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程有些傳播者喜歡抄襲或復(fù)制別人的創(chuàng)意，以得到更大的回報(bào)，這種行為帶有欺騙性質(zhì)，傷害到音樂(lè)創(chuàng)作者和傳播者的主動(dòng)性和積極性，如果不及時(shí)制止和約束會(huì)影響音樂(lè)市場(chǎng)的正常運(yùn)行。相關(guān)部門(mén)需要制定相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播行為，提高法律法規(guī)的監(jiān)管力度。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)資源非常豐富，傳播途徑變得多樣化，這為音樂(lè)傳播提供了更多有利資源，也給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)監(jiān)管帶來(lái)一定難度?？梢?jiàn)，監(jiān)管執(zhí)法力度需要完善，讓法律來(lái)約束網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播市場(chǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播中有法可循，有法可依。

3 創(chuàng)新音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)中的傳播觀念

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的形勢(shì)下，音樂(lè)創(chuàng)作和傳播不再是固定的套路，而是錯(cuò)綜復(fù)雜地交織在一起。音樂(lè)傳播者的身份也發(fā)生了改變，不再是傳統(tǒng)意義中的音樂(lè)傳播者，有可能變成傳播身份不明顯的商家、活動(dòng)主管單位或是創(chuàng)作者本人等。音樂(lè)創(chuàng)作與傳播中的每個(gè)環(huán)節(jié)之間的互相聯(lián)系變得更加深入、更加緊密。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播需要不斷創(chuàng)新。對(duì)于音樂(lè)傳播在網(wǎng)絡(luò)中的深入互動(dòng)，必須讓傳播中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能很好融入網(wǎng)絡(luò)新媒體，樹(shù)立新環(huán)境下音樂(lè)傳播的好形象。

充分利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作和傳播，用互動(dòng)平臺(tái)的用戶資源增加音樂(lè)傳播的聽(tīng)眾，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)與聽(tīng)眾互動(dòng)，增強(qiáng)與聽(tīng)眾的緊密聯(lián)系。還可以利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)送音樂(lè)、視頻等鏈接，通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)提高聽(tīng)眾數(shù)量，將內(nèi)容迅速傳播給成千上萬(wàn)的受眾，甚至傳遍全球每個(gè)角落，成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容。

現(xiàn)代音樂(lè)傳播者了解互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，所以無(wú)論通過(guò)什么手段和途徑傳播音樂(lè)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)都很關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)交流的方便性，讓很多平凡的音樂(lè)傳播者因此一夜成名，這種形式不僅改變了音樂(lè)的傳播環(huán)境和傳播方式，也能通過(guò)其他平臺(tái)或媒介為更多音樂(lè)傳播者和創(chuàng)造者帶來(lái)利益。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播是時(shí)代的象征，是網(wǎng)絡(luò)興起到一定程度的產(chǎn)物，是一種新的音樂(lè)傳播媒介。在傳播中，我們要改變傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播觀念，利用新時(shí)代武器為我們的音樂(lè)傳播獲得更大的收益。

4 創(chuàng)新音樂(lè)傳播在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的表現(xiàn)方式

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展中，以各種創(chuàng)新方式登上了網(wǎng)絡(luò)傳播舞臺(tái)。一些網(wǎng)絡(luò)電視的選秀類(lèi)節(jié)目不斷沖擊觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，創(chuàng)新音樂(lè)傳播的表達(dá)方式，以新穎的變現(xiàn)方式出現(xiàn)在人們的視線，吸引著觀眾的眼球，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播吸引更多“粉絲”，也為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播拓寬平臺(tái)。節(jié)目中的歌曲傳到千萬(wàn)聽(tīng)眾的耳朵里，有的更是成為大街小巷傳唱的經(jīng)典歌曲。這些節(jié)目之所以能夠成功，也借助了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中多媒體廣為流傳的能力，讓音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播。同時(shí)，經(jīng)典歌曲的傳唱也對(duì)節(jié)目起到升華作用。

在這個(gè)新興時(shí)代，傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播雖然還存在，但是要想拴住更多“粉絲”，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。此時(shí)，如何利用好、開(kāi)發(fā)好網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，尤其是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電視媒體之間的合作共贏很重要。對(duì)各種資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供音樂(lè)推送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)聽(tīng)眾的主動(dòng)傳播是個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播方式。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的觀念發(fā)生深刻變化，給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播帶來(lái)翻天覆地的變化。但不管如何變化，對(duì)于音樂(lè)傳播而言，讓更多人喜歡音樂(lè)并參與音樂(lè)藝術(shù)創(chuàng)作、為聽(tīng)眾提供更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品、讓觀眾體驗(yàn)更新的音樂(lè)聽(tīng)覺(jué)盛宴……都是音樂(lè)傳播的目的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)下可以更好地達(dá)到目標(biāo)，甚至達(dá)到意想不到的效果。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，創(chuàng)新音樂(lè)傳播在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的表現(xiàn)方式，是提高音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播的有效方法，能吸引更多音樂(lè)愛(ài)好者，幫助音樂(lè)更好地傳播。

5 結(jié)語(yǔ)

科技進(jìn)步讓音樂(lè)傳播有了革命性的改變，傳播變得越來(lái)越快，越來(lái)越深入地融入人們的生活?？萍贾σ魳?lè)傳播的同時(shí)，引發(fā)諸如版權(quán)糾紛等問(wèn)題。對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新問(wèn)題，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，讓音樂(lè)傳播得以良性發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]劉琴.媒介技術(shù)變革下的流行音樂(lè)傳播[D].南京：南京大學(xué)，2016.

[2]石一.論自媒體音樂(lè)的傳播效應(yīng)[D].保定：河北大學(xué)，2015.

[3]曾遂今.關(guān)于音樂(lè)傳播鏈上的音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)思考[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)：音樂(lè)與表演版，2013（1）：124-134，202-204.

[責(zé)任編輯：陳澤琦]