張瑋瑋 袁華

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，人們在日常工作和生活中的交流越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)，各類信息的交換方式也更加多樣化，據(jù)此，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。在這一基礎(chǔ)上，如何更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是首要應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。在電子商務(wù)領(lǐng)域中，大數(shù)據(jù)運(yùn)用的效果十分明顯，同時(shí)也是大數(shù)據(jù)凸顯數(shù)據(jù)價(jià)值的重要方式。鑒于此，本文以貴州省農(nóng)村電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展以及相關(guān)對策為例展開研究。首先概述了大數(shù)據(jù)，其次探究了貴州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，最后得出了幾點(diǎn)有效提升貴州電子商務(wù)發(fā)展水平的建議，包括應(yīng)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新現(xiàn)有商業(yè)模式、精準(zhǔn)獲取營銷信息、提升貴州農(nóng)村電子商務(wù)的安全保密性、提升海量數(shù)據(jù)處理效率等，旨在優(yōu)化現(xiàn)有貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù) 貴州農(nóng)村 電子商務(wù)

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（a）-024-02

中國作為世界范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口總數(shù)占據(jù)全國人數(shù)的50%以上，由此可見，全面小康建設(shè)的范圍主要集中在農(nóng)村區(qū)域，其中的難點(diǎn)自然也在于此。在這一背景下，農(nóng)村作為國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐性體系，決定著整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展與改善效果，同時(shí)也關(guān)系著中國現(xiàn)代化建設(shè)的成功與否。此時(shí)，為了能夠更好的增加農(nóng)村收入、改善農(nóng)村生活水平，積極將電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式引入農(nóng)村環(huán)境中進(jìn)行應(yīng)用，已經(jīng)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。基于此，針對大數(shù)據(jù)技術(shù)在貴州農(nóng)村電子商務(wù)物中的發(fā)展及對策這一課題進(jìn)行深入研究，對于貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度提升具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

1 大數(shù)據(jù)概述

1.1 大數(shù)據(jù)概念

大數(shù)據(jù)一詞來源于英語單詞“big data”的直譯，比較抽象，單純性的用字面意思進(jìn)行理解，可以解釋為數(shù)據(jù)量龐大，但是與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)的概念相比較，兩者完全不同[1]。具體而言，大數(shù)據(jù)主要存在以下幾點(diǎn)特征：其一數(shù)據(jù)繁榮體量十分巨大；其二數(shù)據(jù)囊括的類型十分復(fù)雜；其三數(shù)據(jù)的價(jià)值密度比較低；其四數(shù)據(jù)的傳輸速度快。其能夠?yàn)橛脩羲峁┑臄?shù)據(jù)搜集、整理、管理、處理等方面的能力，遠(yuǎn)超出現(xiàn)有的常規(guī)性軟件工具以及硬件環(huán)境在可接受時(shí)間內(nèi)所能提供的數(shù)據(jù)服務(wù)。

1.2 大數(shù)據(jù)處理模式

從上述大數(shù)據(jù)的四個(gè)不同的特征來看，應(yīng)用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)處理方式進(jìn)行“大數(shù)據(jù)”處理并不適用。大數(shù)據(jù)所處理的內(nèi)容是一種非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，在計(jì)算的形式上采用的分布式集群方法，此類數(shù)據(jù)的計(jì)算方法采用的是分布式并行計(jì)算，并同時(shí)提供靈活調(diào)整數(shù)據(jù)的硬性條件，最終得出體量巨大數(shù)據(jù)最高應(yīng)用價(jià)值。

2 貴州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

2.1 貴州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，貴州省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度得到了有效的提升，2016年，貴州省內(nèi)整體電商交易規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1023億元，同比增長了142%，網(wǎng)絡(luò)零售額增長至425億元，一線從業(yè)人員已經(jīng)超出5萬人，間接性的從業(yè)人員也已經(jīng)超出8萬人，在2017下半年中，貴州省電子商務(wù)的交易總額已經(jīng)超過586億元，同比增長43.2%，網(wǎng)絡(luò)零售額315億元，同比增長了41%[2]。2018年，貴州省與阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行更具深入的合作，簽署了《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，旨在通過阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、品牌以及人才等方面的優(yōu)勢構(gòu)建新型的農(nóng)資電商O2O渠道建設(shè)，為貴州省農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，最終提升貴州省農(nóng)村電子商務(wù)的公共服務(wù)質(zhì)量。

2.2 貴州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

2018年，貴州省再次出臺(tái)《電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，旨在構(gòu)建全新的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展市場，打造出專屬于貴州省的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新模式，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠最大程度與省內(nèi)的五大新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合，最終構(gòu)建出更加完整的電子商務(wù)生態(tài)圈。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在貴州農(nóng)村電子商務(wù)物中的發(fā)展對策

3.1 應(yīng)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新現(xiàn)有商業(yè)模式

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸發(fā)展，農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)方式已經(jīng)逐漸被電子商務(wù)活動(dòng)形式所替代，換言之，農(nóng)村商業(yè)營銷得到了有效的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)的未來發(fā)展趨勢將會(huì)在數(shù)據(jù)服務(wù)的變革中逐漸顯露出來[3]。在貴州，農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營企業(yè)想要在這一發(fā)展趨勢下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先需要做好的就是對現(xiàn)階段搜集整理到的網(wǎng)民消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，為后續(xù)制定各個(gè)加多元化、更具個(gè)性化以及網(wǎng)絡(luò)智能化的電子商務(wù)營銷策略奠定堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，繼而構(gòu)建出最具施行價(jià)值的新型商業(yè)模式。另外，作為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)管理者，還應(yīng)該積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的實(shí)際需求，力求通過更多的切入點(diǎn)來進(jìn)行新產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)工作，最大程度提升自身的企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3.2 精準(zhǔn)獲取營銷信息

作為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，想要更好地提升自身產(chǎn)品營銷活動(dòng)效率并有效減少營銷成本，就一定要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展消費(fèi)數(shù)據(jù)的搜集、整合與研究工作，通過大數(shù)據(jù)分析出大部分消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢從而制定出更加符合消費(fèi)趨勢的經(jīng)營決策，正確獲得最大的利潤空間，保障本企業(yè)利益[4]。具體而言，企業(yè)管理者應(yīng)該積極派遣市場專員進(jìn)行消費(fèi)者所在地區(qū)、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平的資料搜集工作，尤其是對于不同的消費(fèi)者類型，應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的消費(fèi)細(xì)化，及時(shí)對消費(fèi)者的瀏覽數(shù)據(jù)和購買信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘工作，整理出最具實(shí)用價(jià)值的營銷規(guī)律，提升企業(yè)自身的核心競爭力。

3.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在貴州電子商務(wù)中的應(yīng)用

在進(jìn)行大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用時(shí)，下文以ZARA服裝企業(yè)為例進(jìn)行分析。

3.3.1 在ZARA中的應(yīng)用

ZARA是源自于美國的一家服裝生產(chǎn)銷售型企業(yè)，其內(nèi)部每件服飾的售價(jià)低于LV的四分之一，但是，在進(jìn)行ZARA與LV近兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)對比時(shí)，能夠發(fā)現(xiàn)，前者比后者的稅前毛利率超出24%。在進(jìn)行這原因調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)顧客向店員反饋“這件衣服袖口設(shè)計(jì)很特別”“我不喜歡胸口位置口袋的拉鏈時(shí)”等問題時(shí)，店員都會(huì)一一記下來，反饋到ZARA內(nèi)部平臺(tái)的全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上，保障每天兩次，經(jīng)由總部進(jìn)行綜合分析全國各地反饋上來的數(shù)據(jù)信息，然后進(jìn)行服飾設(shè)計(jì)的有效調(diào)整，改進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)樣式[5]。上述過程的執(zhí)行，大幅度降低了企業(yè)存活率，同時(shí)對于服飾生產(chǎn)的顏色、版型等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方案也更加貼合于消費(fèi)者的市場需求，十分值得貴州農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

3.3.2 構(gòu)建完善的貴州淘寶生態(tài)城

為了更好地提升貴州省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，作為政府部門，應(yīng)該積極在本地區(qū)內(nèi)構(gòu)建“貴州淘寶生態(tài)城”。該項(xiàng)目的構(gòu)建過程中，應(yīng)該高效運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析，整合出經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的電業(yè)產(chǎn)業(yè)城[6]。當(dāng)然，貴州淘寶生態(tài)城的構(gòu)建并不是單純的為了推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，而是同時(shí)為線上、線下的新型淘寶經(jīng)營企業(yè)提供共通的生存空間，然后綜合線上與線下的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而為農(nóng)村電子商務(wù)提供價(jià)值更高的二次數(shù)據(jù)，包括銷量高的商品、農(nóng)產(chǎn)品推廣的季節(jié)性規(guī)律把握、以及消費(fèi)者購買趨勢等數(shù)據(jù)內(nèi)容。

3.4 提升貴州農(nóng)村電子商務(wù)的安全保密性

在傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)中，所有的交易活動(dòng)都是在面對面的場景下完成銷售的，文件或者是各類發(fā)票數(shù)據(jù)的交換以及資金交易都是在交易雙方之間直接發(fā)生，基本無需經(jīng)過中間環(huán)節(jié)，即第三方人物不會(huì)接觸到交易雙方的內(nèi)部商業(yè)信息，繼而很少出現(xiàn)商業(yè)機(jī)密泄漏事件[7]。但是，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實(shí)場景中，交易雙方的票據(jù)傳遞都十分容易被第三方不法分子竊取和篡改，繼而對交易雙方經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生難以預(yù)估的后果。此時(shí)，可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息安全處理，實(shí)時(shí)開展信息安全性能評估，精準(zhǔn)定位網(wǎng)絡(luò)攻擊和信息安全管理中出現(xiàn)不正?，F(xiàn)象的位置，提升安全性。

3.5 提升海量數(shù)據(jù)處理效率

在貴州農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理時(shí)，有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)信息后，能夠直接在海量的數(shù)據(jù)中找出有價(jià)值的應(yīng)用信息，降低的數(shù)據(jù)的密度值，更好的進(jìn)行消費(fèi)者購買行為預(yù)測和習(xí)慣分析，不僅是為營銷方案的制定提供一定的針對方向，同時(shí)也是為貴州農(nóng)村電子商務(wù)的未來發(fā)展提供更加可靠的數(shù)據(jù)支撐。另外，需要注重的問題是，為了提升大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用水平，電子商務(wù)管理者應(yīng)該積極開展專業(yè)性人才的培養(yǎng)與吸納工作，定期針對企業(yè)內(nèi)部人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提升技術(shù)的應(yīng)用水平。

3.6 積極構(gòu)建完善的農(nóng)村電子商務(wù)物流平臺(tái)

在貴州省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)過程中，進(jìn)行物流平臺(tái)構(gòu)建時(shí)，首先需要做好的就是各個(gè)環(huán)節(jié)的信息化管理工作，將不同的物流主體在同一平臺(tái)的支持下團(tuán)結(jié)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

通過平臺(tái)的構(gòu)建，能夠充分將農(nóng)村電子商務(wù)物流平臺(tái)所涉及到的各類流通主體進(jìn)行集結(jié)起來，其主要包括三個(gè)系統(tǒng)，分別是物流的信息系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)。物流信息系統(tǒng)的作用主要是發(fā)布各類物流信息，為用戶提供有效的查詢和追溯功能。大數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)主要是通過自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力在物流信息中挖掘有價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行分析處理并存儲(chǔ)。物流管理系統(tǒng)主要是指對各類電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)行過程中的數(shù)據(jù)進(jìn)行高效處理，并為其配置出最佳的物流資源。

4 結(jié)語

綜上所述，截至2018年末，貴州省預(yù)計(jì)在省范圍內(nèi)打造60個(gè)以上的電子商務(wù)示范縣，建成1100個(gè)以上的電子商務(wù)服務(wù)站，爭取最塊速度培育發(fā)展1100個(gè)以上注冊原地在縣鄉(xiāng)區(qū)域內(nèi)的電子商務(wù)從業(yè)人員12萬人次以上，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品上網(wǎng)銷售額年均增長40%以上的良好經(jīng)濟(jì)效益，完成鄉(xiāng)村用品買得到、方面購的經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)，加快農(nóng)村發(fā)展轉(zhuǎn)型的步伐。另外，在進(jìn)行大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用管理商業(yè)運(yùn)行時(shí)，應(yīng)該站在傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新，而不是單純的搭建“空中樓閣”，需要讓所有的電子商務(wù)發(fā)展對策落實(shí)到實(shí)際，為農(nóng)民的收入提供“看得見”的改觀，唯有如此，才能真正提升貴州省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。由于受到多種因素的影響，本文中的內(nèi)容并不全面，有待補(bǔ)充，希望其中的部分內(nèi)容能夠?yàn)楹罄m(xù)關(guān)于本課題的研究提供參考。

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