近期，IWSR國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所（InternationalWine&Spirits Research）發(fā)布了2017年全球銷量增幅最大的酒類品牌榜單，排名前25位的品牌包括來(lái)自五大洲八個(gè)品類的酒類飲品，茅臺(tái)榮列榜首。

中國(guó)的白酒市場(chǎng)正在逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者也正在利用自己不斷增長(zhǎng)的可支配收入來(lái)消費(fèi)白酒。而茅臺(tái)與日俱增的銷量和品牌價(jià)值說(shuō)明，以茅臺(tái)為首的白酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成。

正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳所言： “茅臺(tái)集團(tuán)的酒類收入占到集團(tuán)總收入的比重高達(dá)94%，充分表明了我們?cè)谥鳂I(yè)上的發(fā)展實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)能力?！?/p>

2017年，茅臺(tái)銷量年增長(zhǎng)率超過(guò)40%，從茅臺(tái)迎賓酒到高端系列的茅臺(tái)年份酒，銷量在2017年都有十足的增長(zhǎng)。茅臺(tái)希望在2018年實(shí)現(xiàn)全年900億元的營(yíng)收目標(biāo)，明年向”千億目標(biāo)”發(fā)起沖擊。

當(dāng)前，中國(guó)白酒進(jìn)入海外市場(chǎng)面臨的最大挑戰(zhàn)是外國(guó)消費(fèi)者對(duì)白酒的口味和不同文化的適應(yīng)性。針對(duì)外國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，茅臺(tái)做了多樣的應(yīng)對(duì)措施，從調(diào)配研制適應(yīng)西方消費(fèi)者口味的雞尾酒，再到走遍世界各地的大型品牌推廣活動(dòng)，真正融人世界的餐飲文化，傳遞醬香情懷，撩動(dòng)世界味蕾。與此同時(shí)，茅臺(tái)酒進(jìn)出口公司還提出“文化茅臺(tái)中華國(guó)粹”的宣推理念，以“文化”為切入點(diǎn)，積極利用海外新媒體對(duì)茅臺(tái)深厚內(nèi)涵進(jìn)行宣推，并積極聯(lián)手世界各地經(jīng)銷商對(duì)海外消費(fèi)者進(jìn)行多方位滲透，推動(dòng)茅臺(tái)走向世界，向世界傳遞中國(guó)匠心之作，讓世界品嘗到中國(guó)味道。