蔡恩澤
騰訊股價(jià)如此下跌,縱然有多種外部原因,諸如全球科技股乏力、港股大盤下探、做空勢(shì)力囂張、小米等獨(dú)角獸上市資金被分流等,更有“今日頭條”及“抖音”對(duì)其市場(chǎng)大舉侵蝕,但主要還是騰訊自身出了問(wèn)題。
截至8月16日收盤,騰訊報(bào)收319港元。相比今年1月的最高點(diǎn)476.6港元,已經(jīng)下跌33%,市值蒸發(fā)1.5萬(wàn)億港元。人們對(duì)騰訊在資本市場(chǎng)遭遇“憋屈”鳴不平,騰訊冰雪聰明,會(huì)賺錢,也會(huì)投資,股價(jià)怎么一下子就蹭蹭下跌呢?
將BAT三家2018年第一季度財(cái)報(bào)稍加對(duì)比即可發(fā)現(xiàn),論賺錢能力,騰訊是老大,騰訊營(yíng)收735.28億元,比去年同期增長(zhǎng)48%。這比阿里巴巴多115.96億元,是百度營(yíng)收的3.5倍。騰訊凈利潤(rùn)則是阿里和百度的總和還要高出一頭。論投資能力,也是騰訊見(jiàn)事早、出手快、掏錢多,2018年第一季度,騰訊對(duì)外投資高達(dá)540億元,投資數(shù)量是阿里巴巴的兩倍有余,是百度的三倍。
可世事難料,騰訊在資本市場(chǎng)突然間不受待見(jiàn),真有點(diǎn)出人意料之外。不過(guò)仔細(xì)分析,騰訊股價(jià)如此下跌,縱然有多種外部原因,諸如全球科技股乏力、港股大盤下探、做空勢(shì)力囂張、小米等獨(dú)角獸上市資金被分流等,更有“今日頭條”及“抖音”對(duì)其市場(chǎng)大舉侵蝕,但主要還是騰訊自身出了問(wèn)題。這就是社交紅利快要走到盡頭。
騰訊以游戲?yàn)橹饕麧?rùn)來(lái)源,但今年第一季度游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢。財(cái)報(bào)顯示,騰訊第一季度的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)34%至468.77億元。其中,網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)26%至287.78億元,而去年一季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)34%,少了8個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是,騰訊個(gè)人計(jì)算機(jī)客戶端游戲(端游)收入約為人民幣141億元,這基本與去年同期持平。而2017年第四季度,端游業(yè)務(wù)還有13%的同比增長(zhǎng)。
大環(huán)境下,現(xiàn)在玩王者榮耀、LOL、天天酷跑的人日漸減少,成年人對(duì)玩游戲的興致已銳減,現(xiàn)在玩的都是一些小學(xué)生,王者榮耀對(duì)未成年兒童是有限制的,每天只能玩1小時(shí),所以騰訊游戲業(yè)務(wù)下滑是必然的。站在未成年人的角度來(lái)說(shuō),對(duì)游戲的限制,使未成年兒童不會(huì)沉湎于網(wǎng)絡(luò)游戲,這是有益的;但是站在騰訊角度上說(shuō),限制游戲時(shí)間,就等于看到錢也不能隨意撿,這是商業(yè)弊端。
而騰訊第一大股東Naspers今年3月22日減少騰訊持股比例從33.2%至31.2%,按照當(dāng)日收盤價(jià)計(jì)算,價(jià)值834.86億港元,這是該公司自2001年投資騰訊以來(lái)首次出售騰訊股份,這在某種程度上打擊了投資者對(duì)騰訊的信心。
職業(yè)經(jīng)理人急功近利的短期行為也引人關(guān)注。香港交易所資料顯示,騰訊控股總裁劉熾平于3月27日減持騰訊100萬(wàn)股股票,出售平均價(jià)為每股434.3624港元,套現(xiàn)總金額約4.34億港元。劉熾平持股降至4596.8萬(wàn)股,占騰訊已發(fā)行的有投票權(quán)股份百分比為0.48%。雖說(shuō)只是九牛一毛,但職業(yè)經(jīng)理人的行為是一只風(fēng)向標(biāo),對(duì)股民的投資行為有引導(dǎo)作用,對(duì)騰訊股價(jià)的影響不言而喻。劉熾平曾公開(kāi)表示,在游戲領(lǐng)域不能讓他獲得更多的利益,沒(méi)必要再在這上面浪費(fèi)時(shí)間。
微信和QQ是騰訊的兩大社交平臺(tái),這同門兄弟之間業(yè)務(wù)多有重疊,有時(shí)候會(huì)相互掐架,也在損耗著騰訊的管理成本。騰訊的胃口很大,它希望用微信來(lái)連接一切,于是在微信上搭載越來(lái)越多的業(yè)務(wù)APP,既是利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),也是在挖QQ墻角,有時(shí)候是得不償失。
無(wú)獨(dú)有偶,倒霉蛋不止騰訊一家。全球最大社交網(wǎng)站Facebook7月26日發(fā)布了截至6月30日的2018財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào),一連串難堪的數(shù)字讓其老板扎克伯格有點(diǎn)愁。財(cái)報(bào)公布后,股價(jià)一夜之間重挫19%,創(chuàng)下了歷史最大單日跌幅,市值縮水1200億美元。
Facebook增長(zhǎng)潛力已到極限,如果不開(kāi)放中國(guó)市場(chǎng),再有增長(zhǎng),也是在尋覓收入較低的人群和地區(qū),增收潛力很小。
騰訊和Facebook有相似之處,都是以社交為主、以流量見(jiàn)長(zhǎng),而且能夠通過(guò)流量來(lái)支撐一系列自己投資的公司。但是,騰訊除了微信外,這五年來(lái)幾乎沒(méi)有看到任何社交流量新品,產(chǎn)品老化嚴(yán)重。因此,股東減持固然是騰訊下跌的重要原因,更為關(guān)鍵是其產(chǎn)品老化,令人失望,最新曝出的騰訊云丑聞更是讓人為之扼腕。
當(dāng)然,騰訊畢竟是一個(gè)超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó),是有著豐富的精彩故事的公司,人們不懷疑騰訊的生命力,對(duì)其寄予厚望。
騰訊究竟為何物?至今沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的解讀。騰訊成功地進(jìn)行了多元化戰(zhàn)略布局并賺得盆滿缽盈,如今還是一個(gè)謎團(tuán)。從即時(shí)通訊到電子郵件,從新聞門戶到網(wǎng)絡(luò)游戲,從視頻到音樂(lè),從媒體到商城,從Q幣到網(wǎng)絡(luò)支付,從搜索引擎到電子商務(wù),從微博到微信,騰訊幾乎無(wú)孔不入,涉獵互聯(lián)網(wǎng)所有業(yè)務(wù),也無(wú)不財(cái)源滾滾而來(lái)。
這種多元化戰(zhàn)略演繹出騰訊獨(dú)有的商業(yè)生態(tài),發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì),在模仿中創(chuàng)新,小步快跑,試錯(cuò)迭代。騰訊幾乎從未首創(chuàng)出什么玩藝出來(lái),只是QQ秀搶了個(gè)捷足先登。但只要騰訊逮到什么模仿的獵物,就能玩出新意。所以騰訊總能從同質(zhì)化市場(chǎng)中切得一塊大蛋糕,可謂 “一直在抄襲”,卻“始終在超越”。
對(duì)于未來(lái),騰訊在游戲方面有何打算呢?在第一季度財(cái)報(bào)展望和策略中,騰訊已有抱負(fù):通過(guò)升級(jí)現(xiàn)有游戲內(nèi)容及增加創(chuàng)新型新游戲,提升游戲的普及度。除此之外,騰訊將通過(guò)組織專業(yè)電子競(jìng)技比賽、推廣爆發(fā)性新游戲(如《絕地求生》及《堡壘之夜》等),并發(fā)掘《深海迷航》等創(chuàng)新游戲類型,提高核心用戶的參與度,持續(xù)發(fā)展個(gè)人計(jì)算機(jī)游戲?qū)I(yíng)權(quán),從而鞏固平臺(tái)。
值得注意的是,馬化騰已經(jīng)開(kāi)始給騰訊的投資者打預(yù)防針。他在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)說(shuō):“我們正在大幅增加于視頻、支付、云、人工智能及智慧零售等領(lǐng)域的投資,這將會(huì)在短期內(nèi)對(duì)我們的盈利有些影響,但我們相信這些投資能為我們帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值及增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”
對(duì)此,人們拭目以待。