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      一周公司

      2018-09-11 04:37
      中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2018年36期
      關(guān)鍵詞:熱飲雀巢長(zhǎng)安汽車

      可口可樂 51億美元收購(gòu)Costa進(jìn)軍熱飲與雀巢、星巴克正面交鋒

      近期,快消巨頭們?cè)诳Х阮I(lǐng)域“圈地”速度加快。

      8月31日,全球飲料巨頭可口可樂宣布,將以51億美元的價(jià)格收購(gòu)英國(guó)酒店餐飲巨頭Whitbread集團(tuán)旗下的連鎖咖啡品牌Costa的所有股份,交易預(yù)計(jì)于2019年上半年完成。而在此之前不久,8月28日,全球食品巨頭雀巢宣布以71.5億美元完成對(duì)星巴克部分產(chǎn)品營(yíng)銷權(quán)收購(gòu),能在星巴克門店以外銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品。

      業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,Costa在擅長(zhǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的可口可樂幫助下,能變得更年輕化、更接地氣,改變英國(guó)老牌咖啡的“死氣沉沉”;可口可樂借此順利擴(kuò)充了咖啡熱飲業(yè)務(wù),正如可口可樂CEO兼總裁昆西所說,“熱飲是可口可樂公司少數(shù)幾個(gè)沒有全球品牌的領(lǐng)域之一,而Costa強(qiáng)大的咖啡平臺(tái)讓我們得以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。”另外,可口可樂同時(shí)還能利用Costa線下門店渠道推廣新產(chǎn)品,帶動(dòng)整體零售。

      過去幾年,在咖啡零售領(lǐng)域,Costa將其外帶咖啡布局在包括加油站、電影院和旅游中心的各種移動(dòng)場(chǎng)所,而雀巢也在重點(diǎn)打造咖啡零售業(yè)態(tài),因此可口可樂或?qū)⑴c雀巢展開正面交鋒。而在咖啡連鎖方面,Costa在海外布局了超過1400家咖啡店,其中包括在中國(guó)布局的459家咖啡店;而星巴克計(jì)劃在2022財(cái)年末將中國(guó)大陸市場(chǎng)的門店數(shù)量倍增至6000家。如何能在星巴克的擴(kuò)張下拼得一席之地,對(duì)可口可樂或許又是個(gè)考驗(yàn)。

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