肖曉珍

2015年1月，騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合，形成了新的公司“閱文集團(tuán)”，對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等網(wǎng)文品牌進(jìn)行了統(tǒng)一的管理和運(yùn)營。2017年11月，閱文集團(tuán)在香港上市。在閱文集團(tuán)當(dāng)中包括了900多萬部作品。閱文集團(tuán)的上市對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展提出了新的發(fā)展模式，在當(dāng)前泛娛樂化的閱讀模式下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向需要做出適當(dāng)?shù)馗淖儭?/p>

原始版權(quán)運(yùn)營模式

閱文集團(tuán)對(duì)其旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定，對(duì)作家、粉絲等方面都加強(qiáng)了管理，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原始版權(quán)能夠得到良好的管理。

首先，按照相應(yīng)的等級(jí)來對(duì)作家進(jìn)行服務(wù)。在對(duì)作家進(jìn)行簽約時(shí)需要分配相關(guān)的等級(jí)。普通作家想要在平臺(tái)當(dāng)中發(fā)表文章時(shí)需要先注冊(cè)成為用戶，然后再申請(qǐng)成為作家，作家在發(fā)布相關(guān)的作品之后會(huì)有編輯進(jìn)行審核，然后進(jìn)行簽約，最終成為簽約作家。作家的等級(jí)高低會(huì)隨著其經(jīng)驗(yàn)值的多少來進(jìn)行改變。即普通作家可以通過更新、創(chuàng)造價(jià)值或者月票等多種形式來獲取經(jīng)驗(yàn)值，而經(jīng)驗(yàn)值也會(huì)幫助作家獲得更多的資源以及待遇。而閱文集團(tuán)對(duì)成名的作家通常以明星簽約的形式來進(jìn)行打造，并且可以為作品承擔(dān)改編的制作人。

不同等級(jí)的作家待遇自然也會(huì)有較大的差距，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站會(huì)對(duì)作家的作品進(jìn)行買斷、預(yù)付加分成、純分成3種不同的形式向作家支付稿費(fèi)，其中的分成包括讀者的付費(fèi)閱讀、打賞以及其他的影視周邊等。

其次，加強(qiáng)對(duì)讀者的服務(wù)。閱文集團(tuán)對(duì)待讀者也有著全面的服務(wù)制度，根據(jù)讀者的等級(jí)來對(duì)其進(jìn)行劃分，不同的等級(jí)可以獲得不同的待遇。讀者可以通過不同的付費(fèi)形式來進(jìn)行文章閱讀，可以進(jìn)行整本購買，也可以按照章節(jié)來進(jìn)行付費(fèi)。閱文集團(tuán)當(dāng)中還可以為讀者提供其他的服務(wù)，通過對(duì)讀者的行為進(jìn)行分析會(huì)為讀者提供不同類別的作品，讓其能夠在評(píng)論專區(qū)進(jìn)行評(píng)論，每日更新章節(jié)等，從而滿足不同讀者的需求。

另外，線上線下出版。閱文集團(tuán)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行了線上以及線下的文學(xué)作品出版。閱文集團(tuán)擁有豐富的內(nèi)容資源，同時(shí)也具有屬于自己的發(fā)行渠道，對(duì)圖書進(jìn)行策劃和發(fā)行，同時(shí)與其他的渠道進(jìn)行合作，保證了文學(xué)作品的實(shí)體書出版可以達(dá)到一定的銷量。同時(shí)，在閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行發(fā)布，并且允許其他的網(wǎng)站對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)載以及推送。這些豐富的平臺(tái)資源使得閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以得到一定的閱讀量，能夠得到較大的推廣。

改編版權(quán)運(yùn)營模式

閱文集團(tuán)除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原始版權(quán)進(jìn)行經(jīng)營之外，還會(huì)對(duì)其改編的版本進(jìn)行推廣，并且延伸到其他的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，涉及到影視、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)方面。

首先，動(dòng)漫改編。IP成為市場當(dāng)中的熱門話題，但是在IP發(fā)展的過程中缺乏資源是一個(gè)嚴(yán)重的話題，閱文集團(tuán)不僅進(jìn)行IP出售，同時(shí)也開始與其他的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作。中國的二次元用戶已經(jīng)達(dá)到了3億，閱文集團(tuán)可以通過將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品打造成動(dòng)漫，從而提升其自身的價(jià)值，充分發(fā)揮其自身的長尾效應(yīng)，同時(shí)打造精品的動(dòng)漫。閱文集團(tuán)在打造動(dòng)漫時(shí)通常圍繞精品的IP開展，并且為后續(xù)的游戲開發(fā)和影視開發(fā)打下良好的基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水平相對(duì)較低，因此在進(jìn)行制作時(shí)需要選擇國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)頭公司來進(jìn)行制作，并且邀請(qǐng)高水平人員進(jìn)行監(jiān)督制作，從而保證動(dòng)漫的制作可以符合要求，并且達(dá)到效果，從而滿足我國二次元人群的需求，不斷地吸引更多的用戶注意。例如，閱文集團(tuán)在對(duì)《擇天記》進(jìn)行動(dòng)畫制作時(shí)，選擇了日本的制作公司，由小林勝利、細(xì)田雅弘來進(jìn)行監(jiān)督，在進(jìn)行視聽語言制作、后期制作時(shí)都選取了國內(nèi)外領(lǐng)先的企業(yè)來完成的，從而保證動(dòng)漫的制作質(zhì)量。

其次，影視作品改編。閱文集團(tuán)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編時(shí)將影視作品改編視為重要的方式之一，通過對(duì)版權(quán)的授予、合作以及獨(dú)立制作等不同的形式來對(duì)文學(xué)作品進(jìn)行改編。閱文集團(tuán)通過選擇最優(yōu)的方式來完成影視作品的開發(fā)，從而保證影視作品能夠受到用戶的歡迎。通常情況下，閱文集團(tuán)開發(fā)的影視作品都會(huì)由熱門明星來進(jìn)行出演，從而提升影片的受歡迎度。此外，為了保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的成功，在進(jìn)行改編之前會(huì)對(duì)影視作品進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而奠定影視作品的基礎(chǔ)，保證影視劇的收視率以及播放量。

另外，游戲改編。除了將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為動(dòng)漫、影視作品之外，還會(huì)將影視作品制作成游戲。因?yàn)檫@種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身已經(jīng)具備了大量的粉絲基礎(chǔ)，吸引了很多的注意力，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以吸引較多的粉絲，開發(fā)的周期也會(huì)相應(yīng)縮短，整體的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)大大降低。但是，在閱文集團(tuán)當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說大多數(shù)偏向娛樂化的小說，這使得其作品開發(fā)游戲會(huì)具有更大的優(yōu)勢(shì)，能夠符合游戲開發(fā)的需求，滿足更多的受眾。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行游戲開發(fā)時(shí)通常會(huì)與影視開發(fā)同步進(jìn)行，從而在游戲當(dāng)中納入更多的影視作品人物特征，增加用戶的使用體驗(yàn)。尤其是在進(jìn)行場景、畫面設(shè)計(jì)時(shí)能夠參考影視作品的形式，使得場景更加逼真。為了使得游戲作品能夠吸引更多的用戶，在開發(fā)之后需要對(duì)其進(jìn)行宣傳，在保證游戲質(zhì)量的基礎(chǔ)上提升其知名度。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品還有其他的開發(fā)形式，例如對(duì)文學(xué)作品進(jìn)行話劇編排、發(fā)行音樂等。閱文集團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行了音樂發(fā)行、舞臺(tái)劇改編等多種形式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的實(shí)際情況開發(fā)出不同形式的作品，從而滿足了多種人群的需求，并且閱文集團(tuán)與其他的多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行合作，提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的宣傳渠道和用戶基礎(chǔ)，這是閱文集團(tuán)取得成功的重要原因之一。

發(fā)展帶來的啟示

首先，重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容質(zhì)量。不管是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成何種形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品自身都能夠支持多種改編形式，從而從自身的內(nèi)容當(dāng)中傳授出價(jià)值，獲得更多的用戶支持。動(dòng)漫、影視、游戲以及其他的多種形式都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的一種載體，其傳播的內(nèi)容以及價(jià)值都是一致的，依存的都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身。因此，不斷地重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的用戶積累，提升內(nèi)容的質(zhì)量，從而提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及其改編形式的吸引力。

其次，適當(dāng)?shù)貙?duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行開發(fā)。在網(wǎng)絡(luò)IP不斷地興起的階段當(dāng)中，需要注意適當(dāng)?shù)貙?duì)文學(xué)作品進(jìn)行開發(fā)。閱文集團(tuán)在開發(fā)的過程中使用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的喜好進(jìn)行調(diào)查分析，從而能夠找到符合用戶需求的作品并且進(jìn)行推廣和應(yīng)用。同時(shí)，部分作者在進(jìn)行寫作的過程中還會(huì)根據(jù)用戶的需求來續(xù)寫文章，從而使得劇情的發(fā)展符合大多數(shù)人的需求。這種開發(fā)的方式可以促使閱文集團(tuán)得到一時(shí)的發(fā)展，但是卻不能保證其長久持續(xù)的發(fā)展。這種開發(fā)的形式使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品呈現(xiàn)同質(zhì)化發(fā)展的現(xiàn)象，也會(huì)出現(xiàn)眾多抄襲文章，使得整個(gè)市場呈現(xiàn)不健康發(fā)展的狀況。同理，關(guān)于文學(xué)作品改編的現(xiàn)象也是如此，包括影視作品、游戲、動(dòng)漫等。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)的過程中必須要注意到這一問題，從而能夠?qū)ξ膶W(xué)作品進(jìn)行適當(dāng)?shù)拈_發(fā)，保證市場當(dāng)中作品的多樣化。

另外，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編的過程中注意改編的順序，注意不同形式改編之間的互動(dòng)以及相互宣傳，從而保證多種形式的改編都可以得到發(fā)展。例如，游戲與動(dòng)漫相結(jié)合，在場景安排、人物設(shè)定、色彩等多種形式當(dāng)中都能夠把握合適的度，保證在還原作品的同時(shí)能夠滿足用戶的體驗(yàn)。另外，不同作品的出現(xiàn)順序也影響著其自身的發(fā)展，從屬關(guān)系的出現(xiàn)也會(huì)影響著其他作品的市場占有量。因此，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行開發(fā)的過程中需要注意在影視作品、動(dòng)漫以及游戲等多種形式之間進(jìn)行互動(dòng)，相互宣傳，也要注意不同形式的開發(fā)順序，為后期的作品開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

閱文集團(tuán)的市場為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的發(fā)展創(chuàng)造了新的發(fā)展契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在發(fā)展的過程中需要注意保證內(nèi)容的質(zhì)量，在擴(kuò)大渠道的過程中也應(yīng)該要提升內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在發(fā)展的過程中要注意避免同質(zhì)化的問題，減少抄襲等問題的出現(xiàn)，在對(duì)文學(xué)作品進(jìn)行開發(fā)的過程中需要不同作品之間的互動(dòng)以及不同形式改編作品出現(xiàn)的順序.從而讓改編作品之間能夠達(dá)到互動(dòng)，為彼此的出現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)，不斷地發(fā)揮漫畫、游戲、影視作品等多種形式的聚合效應(yīng)。此文章系延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院科研培育項(xiàng)目<國際化視野下的實(shí)踐教學(xué)體系建構(gòu)》（2016JXKY-7）的研究成果。