曹怡靜

摘 要：隨著微信公眾平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的期刊積極轉(zhuǎn)型，努力探索自身在新媒體時(shí)代的新發(fā)展路徑，這一現(xiàn)象也引起了學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注，許多專家學(xué)者紛紛參與到期刊微信公眾號(hào)的主題研究中。從文獻(xiàn)研究的數(shù)量、來(lái)源、對(duì)象、內(nèi)容等方面對(duì)檢索獲取的249篇與期刊微信公眾號(hào)高度相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，梳理出國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于這一主題研究的現(xiàn)有狀態(tài)，旨在發(fā)掘期刊微信公眾號(hào)的研究趨勢(shì)，為后續(xù)研究提供一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：期刊；微信公眾號(hào)；期刊運(yùn)營(yíng)；微信

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-0037（2018）4-87-3

DOI：10.19345/j.cxkj.1671-0037.2018.04.021

Abstract： With the rapid development of the WeChat public platform，more and more journals are actively transforming and trying to explore their new development path in the new media time.This phenomenon has also aroused the high attention of the academic circles. Many experts and scholars have participated in the theme research of the journals' WeChat official accounts. According to the number， source， object and content of the literature research，249 searched articles which are highly related to the journals' WeChat official accounts are statistically analyzed.The current state of this theme research by domestic scholars are combed， aiming to discover the research trend of journals' WeChat official accounts， and providing some reference for subsequent research.

Key words： journals； WeChat official accounts； journals operations； WeChat

1 引言

騰訊公司發(fā)布的《2017年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2017年9月，活躍微信公眾號(hào)數(shù)量高達(dá)350萬(wàn)，較2016年增長(zhǎng)了14%[1]。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及微信公眾平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)紛紛開設(shè)公眾號(hào)尋求企業(yè)新發(fā)展，為用戶提供購(gòu)物、教育、學(xué)習(xí)、出行等各方面的便捷化服務(wù)。許多學(xué)術(shù)期刊也主動(dòng)迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，開設(shè)期刊微信公眾號(hào)，擴(kuò)大學(xué)術(shù)的社會(huì)影響力，為作者、讀者、審稿專家等用戶提供移動(dòng)交流平臺(tái)，促進(jìn)期刊社各項(xiàng)服務(wù)工作更加高效、便捷地運(yùn)行。為此，有關(guān)期刊微信公眾號(hào)的研究也隨之增多，不少專家學(xué)者格外關(guān)注各類學(xué)科期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)模式，尚缺乏對(duì)期刊微信公眾號(hào)這一主題已有研究的系統(tǒng)考察，故本文旨在通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于期刊微信公眾號(hào)的主題研究成果，總結(jié)已有研究的特點(diǎn)，預(yù)測(cè)未來(lái)期刊微信公眾號(hào)的研究趨勢(shì)。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

筆者以中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）為檢索工具，以“期刊微信”為“篇名”檢索詞進(jìn)行模糊查找，并通過(guò)篇名及內(nèi)容判別剔除與期刊微信公眾號(hào)相關(guān)度不大的文獻(xiàn)，最終得到2013—2018年有關(guān)文獻(xiàn)249篇，與林培德等（2016年）[2]檢索所得54篇論文相比，期刊微信公眾號(hào)這一主題研究的文獻(xiàn)累計(jì)數(shù)量明顯大幅增加。進(jìn)一步采用文獻(xiàn)計(jì)量方法對(duì)文獻(xiàn)研究的數(shù)量、來(lái)源、對(duì)象及內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從現(xiàn)象逐步深入問(wèn)題本質(zhì)，幫助讀者系統(tǒng)把握期刊微信公眾號(hào)的主題研究脈絡(luò)。

3 文獻(xiàn)研究數(shù)量分析

文獻(xiàn)年代分布情況計(jì)量可以系統(tǒng)地反映某一學(xué)科領(lǐng)域產(chǎn)生、發(fā)展與成熟的過(guò)程，有助于讀者了解和把握該領(lǐng)域研究的發(fā)展歷程，并揭示其發(fā)展趨勢(shì)[3]。2013—2018年期刊微信公眾號(hào)研究數(shù)量按年代分布情況如圖1所示。從圖1可以看出，期刊微信公眾號(hào)的研究起步于2013年，發(fā)文量?jī)H有2篇。微信5.0版本于2013年8月發(fā)布后，微信平臺(tái)新增了一些重要功能，隨后甘嵐[4]于2013年9月敏銳地發(fā)現(xiàn)并提出了新功能對(duì)于雜志運(yùn)營(yíng)的一些啟示，同時(shí)還指出期刊實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是未來(lái)必然的發(fā)展趨勢(shì)。同年12月，梅陽(yáng)[5] 結(jié)合《施工技術(shù)》期刊微信平臺(tái)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)及推送案例，指出開設(shè)微信公眾號(hào)對(duì)于傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型具有重大優(yōu)勢(shì)。2014—2015年是期刊微信公眾號(hào)研究的快速發(fā)展時(shí)期，文獻(xiàn)研究數(shù)量增長(zhǎng)率最大。在此后兩年文獻(xiàn)研究數(shù)量仍呈現(xiàn)不斷上升狀態(tài)，并于2017年達(dá)到峰值，約占累計(jì)文獻(xiàn)總量的33%。但由于本文的樣本采集時(shí)間截止于2018年6月，沒能反映出2018年全年的文獻(xiàn)研究數(shù)量，但從折線的整體走勢(shì)來(lái)看，2018年期刊微信公眾號(hào)的文獻(xiàn)研究數(shù)量還會(huì)繼續(xù)增加。

4 文獻(xiàn)來(lái)源分析

從作者來(lái)源看，第一作者在論文選題及撰寫過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，因此本文僅研究論文第一作者的發(fā)文情況。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，發(fā)文數(shù)量排名前3的作者依次為冀芳、趙文青、徐小敏（與喻菁并列），分別發(fā)表論文6篇、4篇、3篇。尤其是冀芳于2016年連續(xù)發(fā)表論文5篇，可以被認(rèn)定為該主題研究的高產(chǎn)作者。

從期刊來(lái)源看，這249篇論文總共刊發(fā)在85種期刊（不計(jì)重復(fù)出現(xiàn)的期刊）上。發(fā)表篇數(shù)最多的是《中國(guó)科技期刊研究》，該期刊從2014—2017年持續(xù)關(guān)注這一主題研究并始終保持平穩(wěn)產(chǎn)出的狀態(tài)，累計(jì)發(fā)文34篇；其次是《編輯學(xué)報(bào)》，共載有論文29篇；此外，《傳播與版權(quán)》《學(xué)報(bào)編輯論叢》《科技與出版》《新媒體研究》等期刊發(fā)文數(shù)量也相對(duì)較多，均在10篇以上，其中《傳播與版權(quán)》是最早關(guān)注期刊微信公眾號(hào)研究的期刊。整體看來(lái)，這一主題研究論文大多集中在編輯出版類期刊，這些期刊在擁有一定規(guī)模研究群體的同時(shí)，也吸引了越來(lái)越多的專家學(xué)者針對(duì)這一主題進(jìn)行創(chuàng)新研究，是推動(dòng)國(guó)內(nèi)期刊在新媒體平臺(tái)上發(fā)展的主要力量。

5 文獻(xiàn)研究對(duì)象分析

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)樣本論文主要涉及某一學(xué)科領(lǐng)域、某一特定期刊或某一數(shù)據(jù)庫(kù)。其中，有22篇論文選擇某一種特定期刊作為研究對(duì)象，通過(guò)歸納分析該期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，進(jìn)而從局部深入整體，為整個(gè)期刊微信平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)提出建議。如李小蘭等[6]通過(guò)分析《棉紡織技術(shù)》這一期刊公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的優(yōu)點(diǎn)與不足，引發(fā)了對(duì)紡織類期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的深入思考；楊臻崢等[7]以《藥學(xué)進(jìn)展》辦刊實(shí)踐為例，介紹了微信平臺(tái)在期刊塑造品牌和提升影響力過(guò)程中所發(fā)揮的重要作用；周華清[8]通過(guò)對(duì)“學(xué)術(shù)中國(guó)”微信公眾號(hào)的個(gè)案進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并總結(jié)其運(yùn)營(yíng)思路，為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提供參考。文獻(xiàn)研究對(duì)象還涉及多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，有關(guān)醫(yī)藥醫(yī)學(xué)、高校學(xué)報(bào)、農(nóng)業(yè)科技類期刊的論文數(shù)量相對(duì)較多，分別為16篇、11篇、6篇；而新聞傳播、編輯出版、法學(xué)、林業(yè)、體育等領(lǐng)域期刊的研究相對(duì)較少。如王曉蘊(yùn)等[9]探討了醫(yī)學(xué)期刊微信公眾號(hào)的建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略，以期加速醫(yī)學(xué)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展；冀兆鵬[10]具體分析了高校學(xué)報(bào)微信公眾號(hào)建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀，為高校學(xué)報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的思路；金會(huì)平等[11]發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)業(yè)期刊微信公眾號(hào)用戶黏性的主要因素為：體驗(yàn)需求、服務(wù)需求和推送內(nèi)容，為農(nóng)業(yè)期刊微信公眾號(hào)提升用戶黏性指明了方向。此外，還有學(xué)者對(duì)某一數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源的期刊微信公眾號(hào)進(jìn)行研究，如王寶英[12]全面考察了CSCD來(lái)源期刊（2015—2016年）微信公眾號(hào)的開設(shè)及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，并分別從對(duì)話框、消息推送、分類導(dǎo)航、“分類導(dǎo)航+消息推送”4種情形進(jìn)行分析，以期為國(guó)內(nèi)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提供參考；冀芳等[13]采用普查法統(tǒng)計(jì)并分析了CSSCI來(lái)源期刊（2014—2015年）微信公眾號(hào)的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，提出優(yōu)化期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的實(shí)施策略。

6 文獻(xiàn)研究?jī)?nèi)容分析

目前，有關(guān)期刊微信公眾號(hào)的主題研究正處于不斷細(xì)化、不斷探索的階段，從最初論述微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)到分析期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，再到微信公眾號(hào)功能服務(wù)的個(gè)性化探討，眾多專家學(xué)者不斷跟進(jìn)新媒體時(shí)代發(fā)展，確定新的研究方向。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，研究期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和建設(shè)策略的論文數(shù)量最多，有關(guān)期刊微信公眾號(hào)的版式設(shè)計(jì)、頭像、推送內(nèi)容、H5、選題等方面的研究相對(duì)較少。如周丹等[14]明確指出了期刊微信公眾號(hào)文章排版的注意事項(xiàng)，以引起期刊微信公眾號(hào)的注意，從而使文章版式設(shè)計(jì)盡可能地滿足用戶的閱讀需求；付麗萍等[15]提出期刊微信公眾號(hào)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作思路，指出要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提升口碑傳播速度；張揚(yáng)[16]從“H5+微信”在期刊微信公眾號(hào)中的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行闡述，呼吁更多的期刊公眾號(hào)積極探索H5與微信相融合的新媒體模式，不斷豐富傳播形式。此外，由于期刊微信公眾號(hào)規(guī)模日漸壯大，微信公眾號(hào)的評(píng)價(jià)和管理工作就顯得尤為重要。周華清[17]通過(guò)建立期刊微信公眾平臺(tái)考核指標(biāo)體系，為期刊微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)提供一定的科學(xué)方法；張夏恒等[18]構(gòu)建了學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)滿意度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為期刊微信公眾號(hào)提升用戶滿意度提供了一定的操作依據(jù)。

7 結(jié)語(yǔ)

目前，國(guó)內(nèi)期刊正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，越來(lái)越多的期刊開通微信公眾號(hào)，尋求期刊在新媒體時(shí)代的新發(fā)展。為此，有關(guān)期刊微信公眾號(hào)的研究也將持續(xù)升溫，對(duì)于后續(xù)研究來(lái)說(shuō)，研究對(duì)象及內(nèi)容的選擇就顯得尤為重要。研究對(duì)象應(yīng)更廣泛，不再局限于某一學(xué)科領(lǐng)域期刊，可對(duì)比研究不同學(xué)科領(lǐng)域期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)不同學(xué)科領(lǐng)域期刊微信公眾號(hào)的差異，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短、查漏補(bǔ)缺來(lái)實(shí)現(xiàn)期刊微信公眾平臺(tái)的共同發(fā)展；研究?jī)?nèi)容應(yīng)更細(xì)致深入，不再局限于期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，可著眼于微信公眾號(hào)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、宣傳、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，探索期刊微信公眾號(hào)在新環(huán)境下的運(yùn)營(yíng)模式，幫助期刊順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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