張若瑩 蔣澆 范明獻(xiàn)

摘要：回顧2017年，國內(nèi)電視內(nèi)容市場競爭依然激烈。品牌電視機(jī)構(gòu)進(jìn)一步開發(fā)和維護(hù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以內(nèi)容創(chuàng)新作為其競爭發(fā)展的著力點(diǎn)。節(jié)目層面，綜N代品牌優(yōu)勢凸顯，文化類綜藝節(jié)目漸成氣候，現(xiàn)象級電視劇屢創(chuàng)新高。展望2018，政策導(dǎo)向?qū)⑸钊雰?nèi)容領(lǐng)域，“文化”成為電視創(chuàng)作新常態(tài)，本土內(nèi)容迎來發(fā)展契機(jī)，網(wǎng)臺競合加強(qiáng)，“臺網(wǎng)同步”甚至“先網(wǎng)后臺”模式漸趨成熟。

關(guān)鍵詞：電視內(nèi)容業(yè) 電視品牌 發(fā)展回顧 趨勢分析

全國電視內(nèi)容業(yè)品牌機(jī)構(gòu)發(fā)展概述

2017年，中國品牌電視機(jī)構(gòu)競爭格局基本穩(wěn)定，中央電視臺仍然占據(jù)全國霸主地位，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視三雄并立，穩(wěn)居一線陣營。地方衛(wèi)視中湖南衛(wèi)視繼續(xù)領(lǐng)銜，東方衛(wèi)視品牌影響力大幅度提升，表現(xiàn)亮眼，安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視精彩不斷，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

中央電視臺：秉持責(zé)任與擔(dān)當(dāng)打造國家電視品牌。2017年中央電視臺充分利用融媒體手段助力重大主題宣傳報道，在“兩會”和黨的十九大宣傳報道中，央視表現(xiàn)亮眼。“兩會”報道中央視立足國內(nèi)國際傳播，電視媒體與新媒體共同發(fā)力，大小屏資源共享。央視新聞頻道、央視綜合頻道等電視端多平臺播發(fā)“兩會”專題，互聯(lián)網(wǎng)端，央視新聞移動網(wǎng)每日發(fā)稿1000多條，發(fā)起移動直播100多場；由央視新聞頻道與“央視新聞”客戶端合作打造的《部長之聲》《習(xí)近平“兩會”說》等微視頻，收獲極高網(wǎng)絡(luò)流量。在黨的十九大宣傳報道中，電視端推出十九大宣傳重點(diǎn)項(xiàng)目38個，相關(guān)報道總量達(dá)3494條，累計觸達(dá)人次達(dá)185.81億；新媒體端發(fā)布視頻報道13940條、圖文報道3673篇，發(fā)起移動直播142場，總體觸達(dá)人次62.47億。

中央電視臺聚焦融媒體建設(shè)，開啟國際傳播新時代。2017年10月10日，中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)）CGTN融媒中心正式投入運(yùn)營，改版升級的CGTN客戶端同步上線，標(biāo)志著中國國際電視臺開啟了國際化融合發(fā)展的新征程。CGTN新媒體各平臺全球活躍粉絲超過6520萬，其中海外粉絲已超過97%。CGTN以“做新、做實(shí)、做活”的姿態(tài)進(jìn)行新聞報道，成效顯著。黨的十九大期間，CGTN組建了128人上會報道團(tuán)隊(duì)，包括外籍記者80人，制作《庫恩三分鐘》系列節(jié)目，回答國外普遍關(guān)注的中國政治概念。CGTN借助“一帶一路”倡議契機(jī)，推出“CGTN+”計劃，即“CGTN+內(nèi)容、CGTN+伙伴、CGTN+智力、CGTN+人才”，獲得亞洲及全球媒體的廣泛參與。

在廣告運(yùn)營方面，央視推出國家品牌計劃。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安在2017年9月19日“2018 CCTV國家品牌計劃發(fā)布會上”主題演講中指出，“國家品牌計劃2.0版”將更加明確央視廣告的導(dǎo)向，做到四點(diǎn)堅(jiān)持，并進(jìn)行六項(xiàng)創(chuàng)新，堅(jiān)持廣告精準(zhǔn)扶貧的初心、公益的理念、入選企業(yè)的四個先決條件、最優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)最優(yōu)秀企業(yè)的立場不變。

2017年，央視主動出擊，文化節(jié)目創(chuàng)新不斷，盡顯國家臺文化風(fēng)范。繼續(xù)推出詩詞文化綜藝節(jié)目《中國詩詞大會》，著力打造書信誦讀節(jié)目《朗讀者》，精品制作文博探索節(jié)目《國家寶藏》，引領(lǐng)國內(nèi)文綜節(jié)目潮流。央視在紀(jì)錄片領(lǐng)域，持續(xù)發(fā)力。既有大視野、大題材的宏大敘事，如《創(chuàng)新中國》《航拍中國》《輝煌中國》《大國外交》等，也有小切口、小故事的微觀講述，如《我在故宮修文物》。

湖南衛(wèi)視：穩(wěn)中求進(jìn) 持續(xù)創(chuàng)新。2017年湖南廣電繼續(xù)推進(jìn)湖南衛(wèi)視與芒果TV雙核驅(qū)動，齒輪效應(yīng)逐漸凸顯。湖南廣電在穩(wěn)中求進(jìn)，以新促進(jìn)，緊緊圍繞“穩(wěn)、新、進(jìn)”三個關(guān)鍵詞持續(xù)發(fā)力。

湖南廣電主基調(diào)以“穩(wěn)”為主，“快樂中國”定位下，社會主旋律弘揚(yáng)方面表現(xiàn)同樣不俗。在黨的十九大宣傳期間，全臺廣播頻率、電視頻道和芒果TV、芒果云融合打通。電視理論節(jié)目《社會主義“有點(diǎn)潮”》連續(xù)八天在中央電視臺《新聞聯(lián)播》上稿13條。新聞求證節(jié)目《新聞大求真》獲中國新聞獎新聞名欄目一等獎，并捧回四項(xiàng)中國新聞獎，創(chuàng)歷年來最多獲獎紀(jì)錄。

電視娛樂市場方面，湖南衛(wèi)視表現(xiàn)依舊搶眼。芒果TV精品自制形成“廠牌節(jié)目”，《明星大偵探3》摘得2017中國視頻榜“年度綜藝”，《萌仔萌萌宅》反向輸出湖南衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)了由湖南衛(wèi)視單向內(nèi)容輸送到雙向內(nèi)容互動的深度融合。迎來20周年的傳統(tǒng)王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》，繼續(xù)保持高人氣。《中餐廳》《親愛的客?！芬I(lǐng)慢綜藝電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢。2017年下半年，繼重磅推出國內(nèi)首檔原創(chuàng)家風(fēng)觀察類節(jié)目——《兒行千里》之后，湖南衛(wèi)視積極籌備以聲音競演真人秀《聲臨其境》，在泛娛樂化的綜藝市場中堅(jiān)持創(chuàng)新突破，把握時代發(fā)展，加大原創(chuàng)節(jié)目開發(fā)力度，于2018年初推出全國首檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀，打造現(xiàn)象級綜藝爆款。

年度大劇精彩持續(xù)不斷，電視劇題材多樣化呈現(xiàn)。金鷹獨(dú)播劇場囊括年度收視十大劇集的半壁江山，從古裝神話劇《海上牧云記》、歷史人物劇《思美人》、古裝宮廷劇《孤芳不自賞》到近代革命劇《秋收起義》、當(dāng)代職場劇《獵場》以及當(dāng)代反腐劇《人民的名義》等。其中，《人民的名義》開創(chuàng)了近十年來電視劇收視最高紀(jì)錄?！冻虃鳌贰稉裉煊洝肪劢骨嗄耆后w，帶給青年受眾極致的視聽盛宴。

浙江衛(wèi)視：“領(lǐng)跑”青春 與時代共鳴。浙江衛(wèi)視在2017年以青春姿態(tài)實(shí)力詮釋“領(lǐng)跑”主題，綜藝與劇場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，牢牢占據(jù)頭部位置。據(jù)統(tǒng)計，2017年至今，收視前十名的衛(wèi)視綜藝中，有六檔來自浙江衛(wèi)視。新推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧》在《跑男》的基礎(chǔ)上改版，和老牌音樂節(jié)目《中國新歌聲》成為浙江衛(wèi)視的兩檔青春派綜藝品牌?！锻跖茖ν跖啤贰陡吣苌倌陥F(tuán)》《二十四小時》《我們十七歲》等綜藝節(jié)目依靠精良的制作，收視率均破1%。新推出的明星戶外建筑創(chuàng)意挑戰(zhàn)真人秀《漂亮的房子》，記錄吳彥祖帶領(lǐng)的“明星建筑師天團(tuán)”房屋改造任務(wù)全過程，做大眾生活理念的領(lǐng)導(dǎo)者，呈現(xiàn)出新的居住理念、新的生活面貌。演技競演類勵志綜藝《演員的誕生》以演技為視角，為有實(shí)力的普通演員和追夢人們搭建一個與演技導(dǎo)師面對面切磋的真實(shí)平臺。

在電視劇板塊，浙江衛(wèi)視注重打造與時代共鳴的編播特色，從《歡樂頌2》《外科風(fēng)云》到主旋律大劇《青戀》，緊扣現(xiàn)實(shí)主義題材，引領(lǐng)時代潮流。2017年，中國藍(lán)劇場一共播出了15部電視劇，中國藍(lán)星空劇場播出四部電視劇，中國藍(lán)周播劇場播出兩部電視劇。其中，《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》的收視率破1%，《我的！體育老師》《漂洋過海來看你》《國民大生活》收視情況樂觀。

東方衛(wèi)視：風(fēng)頭十足 表現(xiàn)亮眼。2017年，東方衛(wèi)視新聞、電視劇、綜藝三馬齊驅(qū)，共同發(fā)力，表現(xiàn)亮眼。據(jù)CSM52城市網(wǎng)收視情況統(tǒng)計，截止至12月31日，東方衛(wèi)視在全天和黃金時段均排名省級衛(wèi)視第二，這是東方衛(wèi)視首次躍居省級衛(wèi)視收視第二位，收視率為0.269%，市場份額為2.66%。

黃金時段播出的新聞雜志類節(jié)目《東方夜新聞》經(jīng)過擴(kuò)版后，成為2017年省級衛(wèi)視收視最高的新聞欄目。電視劇的選擇上，東方衛(wèi)視抓穩(wěn)“年輕”“都市”消費(fèi)人群，據(jù)CSM52城市網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視有九部大劇收視超過1%，在所有收視過1%的電視劇中占比超過1/3。都市職場劇《我的前半生》單集最高收視3.21，年代劇《那年花開月正圓》單集最高收視達(dá)到了3.72，而古裝愛情玄幻劇《三生三世十里桃花》成為點(diǎn)擊量最高的單部電視劇。

喜劇挑戰(zhàn)競技秀節(jié)目《笑聲傳奇》采用星素挑戰(zhàn)的賽制模式，打破了傳統(tǒng)喜劇競賽模式。戶外真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)第三季》中途經(jīng)歷短期停播后重現(xiàn)熒屏。大型棚內(nèi)音樂挑戰(zhàn)節(jié)目《天籟之戰(zhàn)第二季》演繹星素“遇強(qiáng)愈強(qiáng)”的巔峰對決。原創(chuàng)真人秀節(jié)目《青春旅社》以“青春”為主題，以“經(jīng)營”為載體，接待來自五湖四海的游客，在創(chuàng)業(yè)生活中暢聊青春、傾聽故事。同時，東方衛(wèi)視順應(yīng)文化綜藝節(jié)目興起的潮流，于2017年連續(xù)推出《詩書中華》《喝彩中華》《唱響中華》三檔傳統(tǒng)文化節(jié)目，系列紀(jì)錄片《本草中華》以神奇的中華本草為切入點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)神秘而充滿生命力的中藥世界。

其他衛(wèi)視：各有千秋 可圈可點(diǎn)。2017年，北京衛(wèi)視綜藝節(jié)目方面，繼續(xù)聚焦“跨界”主題，除《跨界歌王2》和《跨界喜劇王2》之外，新推出原創(chuàng)明星冰上“全景式真實(shí)秀”《跨界冰雪王》，以全景記錄的拍攝方式，為觀眾呈現(xiàn)滑冰零基礎(chǔ)的明星入駐魔鬼訓(xùn)練營的方方面面。北京衛(wèi)視紅星劇場改為品質(zhì)劇場，一共播出15部電視劇。其中，都市情感劇《我的前半生》在大結(jié)局當(dāng)日在CSM52城的總收視率高達(dá)5%，創(chuàng)近年來暑期檔電視劇收視率新高。古代傳奇《瑯琊榜之風(fēng)起長林》難續(xù)《瑯琊榜》輝煌，但整體表現(xiàn)不錯。

2017年，江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目仍以“綜N代”節(jié)目為主，如《我們相愛吧3》《緣來非誠勿擾》等。其中《最強(qiáng)大腦第四季》新引入“人機(jī)大戰(zhàn)”模式，人工智能機(jī)器人“小度”作為特別選手參賽，與人類“最強(qiáng)大腦”現(xiàn)場對決；觀察體驗(yàn)真人秀節(jié)目《三個院子》星素結(jié)合，傳遞“共享生活”的概念。電視劇方面，幸福劇場共播出14部電視劇，其中《那年花開月正圓》可稱之為最具女權(quán)色彩的年代劇。

2017年，安徽衛(wèi)視綜藝方面，中國風(fēng)音樂競唱節(jié)目《耳畔中國》首播，星素互勵情感美食真人秀節(jié)目《蜜食記》以故事入胃，為觀眾帶來不一樣的故事美食。劇場表現(xiàn)穩(wěn)定，海豚真情劇場播出古裝傳奇劇《大唐榮耀》、年代劇《白鹿原》等，其中《白鹿原》雖收視不振，但口碑不錯，豆瓣評分達(dá)9.2分。

優(yōu)秀電視節(jié)目發(fā)展概述

一、非劇情類節(jié)目發(fā)展。（一）文化綜藝節(jié)目，類型多元創(chuàng)新不斷。近年來，文化綜藝節(jié)目異軍突起，漸成氣候。詩詞國學(xué)類節(jié)目、書信誦讀節(jié)目、家風(fēng)節(jié)目等各種類型的文綜節(jié)目，皆以“傳統(tǒng)”入題，以“文化”切入，用創(chuàng)新的電視呈現(xiàn)方式來賦予優(yōu)秀文化元素新的傳播空間。

詩詞國學(xué)類節(jié)目是文綜節(jié)目的主流類型。電視競賽+詩詞國家知識，是此類節(jié)目的主要形態(tài)和模式。成語、漢字類競賽節(jié)目如《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》《成語英雄》。這類節(jié)目成功之后，詩詞成為央視和地方衛(wèi)視文綜節(jié)目著力挖掘的文化資源，如央視《中國詩詞大會》，河北衛(wèi)視《中華好詩詞》。2017年，山東衛(wèi)視推出國學(xué)益智競賽節(jié)目《國學(xué)小名士》，節(jié)目通過把國學(xué)文化和競賽模式相結(jié)合，旨在激勵青少年學(xué)習(xí)國學(xué)的熱情，弘揚(yáng)優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化；節(jié)目并不局限于古詩詞、詩文等，而是把“詩、書、禮、樂、騎、射”等六藝題目以及更廣泛的國學(xué)領(lǐng)域都囊括其中。

書信誦讀節(jié)目，通過聲情并茂的朗讀來詮釋文字背后的人生百態(tài)。黑龍江衛(wèi)視《見字如面2》用聲音傳遞書信字里行間的喜怒哀樂和家國情懷。2017年央視出品的《朗讀者》，董卿首次擔(dān)任制片人，節(jié)目以個人成長、情感體驗(yàn)、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用最平實(shí)的情感讀出文字背后的價值，演繹“遇見”“陪伴”“選擇”“禮物”等主題。2017年，東南衛(wèi)視《中國情書》將最浪漫的情書搬上熒屏，通過那些飽含真情實(shí)感的情書來重塑當(dāng)代人的情感觀。

家風(fēng)節(jié)目，對社會現(xiàn)實(shí)進(jìn)行多維度的“文化”解構(gòu)?！都绎L(fēng)中華》《詩書中華》《兒行千里》《謝謝了，我的家》，用電視的手段，詮釋中國的“家國”思想。湖南衛(wèi)視《兒行千里》，每期邀請兩組素人嘉賓分享自己的家風(fēng)故事，通過點(diǎn)滴的生活片段來傳達(dá)背后的家風(fēng)教育。

（二）引入本土元素，綜N代改版升級。引進(jìn)國外節(jié)目形態(tài)，進(jìn)行本土化改造，這是中國內(nèi)地綜藝節(jié)目發(fā)展的主要模式。在版權(quán)考量、受眾求新求變的壓力下，境外節(jié)目模式背景的綜藝節(jié)目不斷升級改版。2017年，湖南衛(wèi)視音樂競技節(jié)目《我是歌手》改名為《歌手》，浙江衛(wèi)視大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，東方衛(wèi)視大型明星旅行真人秀節(jié)目《花樣姐姐》改名為《旅途的花樣》，綜N代節(jié)目繼續(xù)活躍于內(nèi)地電視熒屏。

在文化自信和講述中國故事的文化建設(shè)氛圍下，本土元素、公益情懷，融入綜N代節(jié)目中。浙江衛(wèi)視《奔跑吧》在革命圣地延安進(jìn)行節(jié)目錄制，參與嘉賓演唱《黃河大合唱》。央視出品的《出彩中國人》中，清華大學(xué)上海校友會藝術(shù)團(tuán)一批平均年齡72.3歲的老人，用《我愛你中國》這首歌唱出了滿滿的愛國情懷。浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》為普通人圓夢，深圳衛(wèi)視《閃亮的爸爸》明星到貧困小學(xué)做公益。

二、電視劇發(fā)展。（一）現(xiàn)實(shí)與歷史爭艷，精品劇作紛呈?？v觀2017年的電視劇場，涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材電視劇。主旋律題材劇《我的1997》《索瑪花開》等扎根現(xiàn)實(shí)，以動人的講述賦予主旋律新的表達(dá)。當(dāng)代劇《我的前半生》《急診科醫(yī)生》等觸發(fā)了對都市倫理和當(dāng)代醫(yī)療的反思和思考。浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視同時播出的《雞毛飛上天》以感情和創(chuàng)業(yè)故事為線索，講述了義烏改革發(fā)展30多年曲折而又輝煌的歷程。

年代傳奇大劇《白鹿原》展現(xiàn)了一幅20世紀(jì)初渭河平原50年變遷的雄奇畫卷，在深沉厚重的時代背景下重塑當(dāng)代中國人精神信仰。歷史劇《那年花開月正圓》《軍師聯(lián)盟》等揭開時間的重重帷幕，呈現(xiàn)縱橫交錯的中國歷史。

（二）自帶話題，成就現(xiàn)象級電視劇。國產(chǎn)電視劇朝著多元化、精品化的方向發(fā)展，2017年中國熒屏涌現(xiàn)出大批現(xiàn)象級電視劇。《人民的名義》《三生三世十里桃花》自帶話題，熱播引發(fā)社會輿論和娛樂話題。開年大劇《人民的名義》單日最高收視6.7%，單集最高收視7.3%，平均收視超過3.66%，刷新了省臺衛(wèi)視歷史收視記錄，成為毫無懸念的年度劇王，引發(fā)全民大討論和追劇狂潮。古裝愛情玄幻劇《三生三世十里桃花》在其熱播期間，主演楊冪總共上過20次熱搜，而趙又廷上了32次，并取得了309億全網(wǎng)播放量的不俗成績。

“流量小生+IP”模式。2017年電視劇主打“流量小生+IP”路線。收視排名前十的電視劇中，有8個根據(jù)文學(xué)作品改編，大多由當(dāng)紅流量小生主演，如《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《那年花開月正圓》等。其中，《三生三世十里桃花》改編自唐七創(chuàng)作的首部長篇小說“三生三世”系列第一部?！傲髁啃∩?IP”模式仍然會占據(jù)劇場主流。

年度熱點(diǎn)和未來趨勢分析

“文化”成主流，“慢”綜漸突起。2017年，隨著國家相關(guān)文化激勵政策出臺，文化類綜藝乘勢而上漸成氣候，黑龍江衛(wèi)視《見字如面》、央視《朗讀者》、湖南衛(wèi)視《百心百匠》《兒行千里》等遍地開花。12月央視播出的文博探索節(jié)目《國家寶藏》，為2017熒屏的“文化盛宴”再注活力。2017年，“慢綜藝”一詞頻頻出現(xiàn)，湖南衛(wèi)視《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客?！贰|方衛(wèi)視《青春旅社》、浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》等都是“慢綜藝”的典型代表，“慢綜藝”在當(dāng)代快節(jié)奏的現(xiàn)代生活下顯得“清奇無比”，勢成綜藝新潮流。

新的一年，為響應(yīng)黨的十九大報告“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的精神，央視和各大品牌電視制作機(jī)構(gòu)，必將進(jìn)一步面向中國土壤，挖掘中國優(yōu)秀文化資源，發(fā)揮電視文化創(chuàng)造力，多種形態(tài)文化節(jié)目將進(jìn)入井噴時期。

臺網(wǎng)競合，互利共贏。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與普及，對中國電視內(nèi)容業(yè)態(tài)發(fā)展的影響，直接體現(xiàn)在臺網(wǎng)關(guān)系上，是鷸蚌相爭，還是相互合作？隨著媒介融合的不斷加深，網(wǎng)臺合作在進(jìn)一步加強(qiáng)。除了內(nèi)容制作層面的合作，播出平臺層面的競合會更加明顯。2017年，綜藝在不同平臺上此消彼長，播出模式“先臺后網(wǎng)”逐漸向“臺網(wǎng)同步”甚至“先網(wǎng)后臺”發(fā)展。電視劇方面，2017年江蘇衛(wèi)視《軍師聯(lián)盟》網(wǎng)絡(luò)早于電視臺19.5小時上線，《外科風(fēng)云》電視臺早網(wǎng)絡(luò)半小時播出，《擇天記》《漂亮的李慧珍》《鬼吹燈之精絕古城》等臺網(wǎng)同步播出，《云巔之上》《狐貍的夏天》《六扇門》《臥底歸來》采用先網(wǎng)后臺模式播出。多模式的播出層面協(xié)作，成為臺網(wǎng)未來合作的趨勢。

（作者單位：中南大學(xué)）欄目責(zé)編：邵滿春