梁薇

摘要：本文基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征探討了新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展?fàn)顩r，并就新舊媒體如何有效融合制定了對(duì)策。對(duì)全面適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展需求，推動(dòng)傳媒事業(yè)的穩(wěn)定、健康、持續(xù)發(fā)展，有重要的實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新舊媒體；融合

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2018）15-0199-02

1引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)展早已無法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快速向前的步伐，因此，新舊媒體的有效融合是當(dāng)前的必由途徑。社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新階段，各類大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能化系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用于各行各業(yè)之中，鞏固了科技是第一生產(chǎn)力的核心地位。我國(guó)傳媒事業(yè)在該環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了大幅提升，更看重整體實(shí)效性增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用則對(duì)傳統(tǒng)傳媒事業(yè)發(fā)展提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，對(duì)新媒體成長(zhǎng)發(fā)展則形成了強(qiáng)烈沖擊。從此視角來說，探究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體以及新媒體發(fā)展?fàn)顩r十分必要。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新舊媒體概述

從屬性來說，傳統(tǒng)媒體形式通常為電臺(tái)、報(bào)紙雜志以及電視等。其生產(chǎn)者大多為專業(yè)人士，例如制片人、媒體主播以及編輯等。該媒體形式下，受眾扮演的僅僅為消費(fèi)者的角色。例如一本書，生產(chǎn)者可以是作者或者是編輯，而傳播者則包括書店以及書籍出版社，而購(gòu)買書籍的人則僅能夠是消費(fèi)者。而新媒體發(fā)展以來，該形式下各類受眾群體均可能成為生產(chǎn)者角色，也就是每一個(gè)體均可利用不同的新媒體平臺(tái)抒發(fā)自身的意見、表達(dá)內(nèi)心的想法。例如微博、知乎、各類公眾號(hào)等。當(dāng)受眾閱讀完一篇文章、看完一條消息，覺得編輯的觀點(diǎn)正確、文章分析的精辟、觀點(diǎn)犀利，則會(huì)立刻點(diǎn)贊或是在朋友圈分享、轉(zhuǎn)發(fā)到個(gè)人微博上，而該過程中廣大受眾便是新聞的傳播者。由該角度來說，新媒體在舊媒體之上實(shí)現(xiàn)了更廣闊的發(fā)展與延伸，賦予了廣大受眾更多的話語(yǔ)權(quán)，使他們的生活更加便利。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新舊媒體發(fā)展?fàn)顩r

3.1互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)舊媒體形成強(qiáng)烈沖擊

新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，反映出傳統(tǒng)舊媒體無論是傳播形式還是傳播新聞內(nèi)容上均存在較多不足與缺陷。更多的受眾群體轉(zhuǎn)向新媒體，使傳統(tǒng)舊媒體在新聞傳播過程中受到了強(qiáng)烈沖擊。由我國(guó)當(dāng)前現(xiàn)實(shí)狀況來說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得傳統(tǒng)舊媒體迫切需要轉(zhuǎn)型與升級(jí)方能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展步伐。伴隨更多新興媒體的誕生，在較大層面為廣大受眾提供了更多元化的獲取資訊、信息方法與途徑。在該狀況下，新媒體傳播形式逐步向著多元化、創(chuàng)新化方向轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，科技的快速發(fā)展與創(chuàng)新不但為新媒體提供了更為便捷快速的傳播工具，同時(shí)也在創(chuàng)新的領(lǐng)域中碩果累累。人們只要在有手機(jī)、有信號(hào)的地方便可實(shí)時(shí)閱讀電子書籍、瀏覽電子媒體新聞，而不必像以往一樣還要在背包里放下一本厚重的書。

新媒體營(yíng)銷手段豐富多樣，因此將對(duì)企業(yè)形象的樹立體現(xiàn)更大的價(jià)值。由該視角來說，新媒體的快速應(yīng)用與發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)舊媒體廣告營(yíng)銷形成了強(qiáng)烈沖擊。當(dāng)前，自媒體逐步被越來越多的創(chuàng)業(yè)型機(jī)構(gòu)看作是第二類輿論陣地。例如通過大V認(rèn)證的微博其推送出的消息勢(shì)必受到眾人熱烈的追捧，當(dāng)人們看到博主的公信力與威望，便會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的崇拜與認(rèn)同感，而博主在哪個(gè)平臺(tái)認(rèn)證的號(hào)碼便會(huì)成為大眾擁護(hù)并爭(zhēng)相使用的目標(biāo)，該平臺(tái)的忠實(shí)用戶量則會(huì)節(jié)節(jié)攀升。由此看來，這一連鎖反應(yīng)恰恰是新媒體發(fā)展下產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而由廣告營(yíng)銷的視角來說，傳統(tǒng)舊媒體的單一廣告營(yíng)銷手段則無法符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的需要。新媒體的誕生對(duì)傳統(tǒng)舊媒體無疑造成了強(qiáng)烈的沖擊，后者唯有在形式以及內(nèi)容上力求創(chuàng)新、力求轉(zhuǎn)變，方能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從社會(huì)地位上來說，傳統(tǒng)舊媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響沖擊下其發(fā)展過程遇到了多重阻礙。新媒體賦予了廣大受眾能夠發(fā)表聲音、參與討論甚至投票的權(quán)力。該自由、平等、自主的輿論環(huán)境很容易被廣大受眾接受并迅速傳播。相反，傳統(tǒng)舊媒體看重的是渠道，例如報(bào)紙刊登了一條廣告、地鐵站設(shè)置了廣告牌消息，即使內(nèi)容乏味、枯燥，與受眾想要了解的內(nèi)容相去甚遠(yuǎn)，后者也要接受，因此體現(xiàn)了被動(dòng)性的一面。

3.2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體體現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)

從新媒體的字面意思來分析，其包含“新”以及“媒體”兩個(gè)詞，我們只要了解了媒體的內(nèi)涵，那么新媒體內(nèi)涵也就一目了然了。事實(shí)上，媒體就好比快遞行業(yè)，需要將作為物體的信息傳輸?shù)骄唧w的人手上。古代的物品運(yùn)輸、信件、消息傳遞需要靠馬完成。而當(dāng)下則是通過車輛、飛機(jī)等工具完成的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，同傳統(tǒng)舊媒體比較，新媒體無疑在傳輸形式上體現(xiàn)了明顯的優(yōu)勢(shì)。即傳播形式豐富多樣，從業(yè)者則體現(xiàn)了更大的專業(yè)性。在今后的大數(shù)據(jù)時(shí)代，越來越多的傳統(tǒng)舊媒體將大刀闊斧地加入與新媒體融合的大軍之中，他們會(huì)將傳統(tǒng)媒體中新聞專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)注入更多的自媒體之中，形成互相補(bǔ)充。另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體內(nèi)容的產(chǎn)生將體現(xiàn)更大的垂直性。當(dāng)前，由互聯(lián)網(wǎng)金融直至經(jīng)濟(jì)、旅游，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域之中均崛起了一批少量具有代表性的自媒體，而在內(nèi)容開發(fā)上則拉成鏈條。最終，自媒體內(nèi)容將持續(xù)向上游以及下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，由供應(yīng)商發(fā)展到實(shí)體經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而打造形成一類流暢、有效的綜合鏈條，全面激發(fā)新媒體的功能與優(yōu)勢(shì)價(jià)值。

4 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新舊媒體融合對(duì)策

4.1優(yōu)化多渠道傳播途徑

基于傳統(tǒng)舊媒體的引領(lǐng)，針對(duì)其傳播資訊信息途徑方式較為單一的現(xiàn)狀，在今后發(fā)展過程中，應(yīng)重視創(chuàng)建形成整體化的工作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而可確保新舊媒體在后續(xù)商業(yè)化發(fā)展運(yùn)營(yíng)過程中具備更好的組織接口，進(jìn)而提升生產(chǎn)實(shí)力、豐富內(nèi)在內(nèi)容，確保新舊媒體能更全面、充分的融合。例如，以一個(gè)成功運(yùn)營(yíng)的自媒體為例，其秘訣在于建設(shè)有極為強(qiáng)大的團(tuán)體隊(duì)伍，在上海、北京等城市均成立了分公司，而人員規(guī)模則接近傳統(tǒng)媒體的新聞周刊。今后僅有少數(shù)的龍頭自媒體會(huì)始終采用個(gè)人化的發(fā)展運(yùn)作方式，而更多的自媒體則會(huì)向著公司化、組織化以及機(jī)構(gòu)化的方向推進(jìn)，也就是說組織架構(gòu)更貼近于新媒體形式。

4.2提升報(bào)道時(shí)效性

同新媒體發(fā)展比較，傳統(tǒng)舊媒體發(fā)展階段中，體現(xiàn)出報(bào)道時(shí)效性不足的問題。因此，在今后改革發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)積極融合引進(jìn)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，提升報(bào)道內(nèi)容時(shí)效性。換言之，應(yīng)積極采取現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)信息手段、傳輸技術(shù)平臺(tái)，使傳統(tǒng)舊媒體新聞內(nèi)容多樣豐富性同新媒體傳播快速及時(shí)性形成互聯(lián)，進(jìn)而增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3強(qiáng)化同受眾溝通交流

傳統(tǒng)舊媒體的一個(gè)明顯缺陷在于欠缺同廣大受眾的貼心交流與溝通，沒有建立完善的溝通渠道。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助下，新媒體則能夠全面為受眾提供暢通的溝通交流平臺(tái)。為此，傳統(tǒng)舊媒體運(yùn)營(yíng)商應(yīng)積極完善優(yōu)化管理運(yùn)行制度，強(qiáng)化同受眾的交流與溝通，持續(xù)學(xué)習(xí)現(xiàn)代化新媒體傳輸資訊方式，強(qiáng)化傳播信息有效性與及時(shí)性，進(jìn)而在后續(xù)的反饋、分析以及評(píng)估過程中增強(qiáng)自身實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力。

5 結(jié)語(yǔ)

總之，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，傳媒傳播形式逐步由以往的單向傳輸發(fā)展為多向互動(dòng)傳輸，而大眾面對(duì)海量的信息則享有了越來越大的選擇權(quán)。社交媒體發(fā)展中，信息渠道變得更加開放化與自由化。也就是說，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，均有其自身的優(yōu)勢(shì)與不足。為此，只有有效促進(jìn)兩者的全面融合，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，方能確保傳媒行業(yè)各類信息的合理性、真實(shí)性、傳遞有效性。為此，新舊媒體應(yīng)跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展腳步，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，基于現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，制定科學(xué)的融合對(duì)策，方能真正推動(dòng)傳媒事業(yè)更上一層樓。

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