宋朝陽（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116034）

一、相關(guān)概念

VI設(shè)計(jì)即（VisualIdentity），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。它以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。優(yōu)秀的VI必須得讓消費(fèi)者容易接受并且愿意認(rèn)可它，這樣容易傳播下去。VI設(shè)計(jì)必須與品牌的文化一致，提高消費(fèi)者的識(shí)別度和認(rèn)知度是VI設(shè)計(jì)最大的作用，只有這樣才能提高銷售。

二、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)個(gè)性化文化中的體現(xiàn)

在設(shè)計(jì)的理念上，企業(yè)文化的傳承與發(fā)展，承載著企業(yè)文化內(nèi)涵的企業(yè)文化，設(shè)計(jì)理念也要從符合VI的原則出發(fā)，在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中要遵循三個(gè)原則來使企業(yè)的設(shè)計(jì)理念更加符合企業(yè)的個(gè)性化文化，一是個(gè)性化原則，二是標(biāo)準(zhǔn)化原則，三是民族化原則。

例如耐克企業(yè)它所追求的是獨(dú)特的有自己風(fēng)格的企業(yè)文化。設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的產(chǎn)品不斷形成自己獨(dú)有的風(fēng)格是自己的企業(yè)目標(biāo)和方向。它獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念讓耐克品牌在全世界開始流行開來，讓全世界的人們對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生高度的認(rèn)可。耐克企業(yè)的“NIKE”它的圖案造型簡潔有力像一個(gè)鉤子，讓人一看就想到它的速度和激情。這就是它所呈現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)理念?！癗IKE”這個(gè)音易讀易記，讀音響亮，它像希臘勝利女神翅膀的羽毛，也是速度與激情的代表，所以在當(dāng)今時(shí)代耐克的鞋以及體育用品都受到了廣大青年的青睞與歡迎，它自身的個(gè)性加之它帶給人們的設(shè)計(jì)理念或者是設(shè)計(jì)風(fēng)格上的感覺是與眾不同的，產(chǎn)品的質(zhì)量是一方面，但是企業(yè)VI給人們帶來的品牌感受以及品牌效應(yīng)是很大的。

在設(shè)計(jì)實(shí)施時(shí)，企業(yè)的視覺系統(tǒng)是企業(yè)在設(shè)計(jì)實(shí)施時(shí)的重點(diǎn)它包括基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩大部分，但也并不是越全越好，需要根據(jù)市場的變化以及企業(yè)的資金等方面的因素來確定的。企業(yè)的知名度在VI設(shè)計(jì)中也是要考慮到的，一個(gè)企業(yè)VI的成功之處在于人們一眼就能認(rèn)出來這個(gè)品牌，還能牢牢記住它。蘋果標(biāo)志就有自己獨(dú)特的魅力，簡單又不失有趣。所以說標(biāo)志或者是企業(yè)標(biāo)語在實(shí)施的過程中，并不是讓企業(yè)自己欣賞，而是讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品，VI是一個(gè)整體，所有的內(nèi)容得具有一致性，蘋果企業(yè)的VI設(shè)計(jì)是一個(gè)很好的例子，蘋果官網(wǎng)所呈現(xiàn)出來的有自己獨(dú)特的個(gè)性化，這也就是企業(yè)成功的原因。

在VI設(shè)計(jì)實(shí)施時(shí)更要注意以下幾點(diǎn)，大方的構(gòu)圖，鮮亮的色彩，如實(shí)的反映企業(yè)的個(gè)性。字體與字號(hào)更要清晰明了，給人以清新明朗的感覺，只有從消費(fèi)者角度出發(fā)才能設(shè)計(jì)出符合大眾審美的作品。恰當(dāng)?shù)腣I設(shè)計(jì)可能會(huì)成為整個(gè)企業(yè)的代表，去掉繁瑣的設(shè)計(jì)，慢慢在繁瑣中尋找一種簡約容易識(shí)別和記憶的VI是何等的重要。人們?cè)诠ぷ鲗W(xué)習(xí)與生活中能夠接觸到各種各樣的VI設(shè)計(jì)，但是能讓人眼前一亮的往往是那種簡單明了，第一眼就能知道該品牌是什么產(chǎn)品的VI。

視覺形象是一個(gè)企業(yè)的衣服，只有把這件一份穿好，才能更大程度上吸進(jìn)更多的人來關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品。另外，在各種媒體上的傳播時(shí)，設(shè)計(jì)要簡化，要把企業(yè)形象所統(tǒng)一，不能輕易變動(dòng)，把企業(yè)形象強(qiáng)化并且集中起來，使得信息有效快速的傳播，給大眾留下深刻的印象。

三、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)個(gè)性化文化中的重要作用

利于企業(yè)內(nèi)部個(gè)性文化的建立。內(nèi)部個(gè)性化文化是一個(gè)企業(yè)樹立形象品牌的根本，內(nèi)部本身的堅(jiān)實(shí)、有分量、有內(nèi)涵，才能使一個(gè)企業(yè)對(duì)外樹立良好的形象，從而表現(xiàn)出強(qiáng)大的企業(yè)形象。

利于推動(dòng)企業(yè)凝聚力的提升。企業(yè)的個(gè)性化文化會(huì)使員工在深刻感知企業(yè)文化的同時(shí)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的的歸屬感與認(rèn)同感，也對(duì)企業(yè)產(chǎn)品以及品牌的推廣作用甚大。企業(yè)能更快速的發(fā)展來源于企業(yè)員工的共同努力和對(duì)企業(yè)的支持。

利于企業(yè)的對(duì)外宣傳。企業(yè)的對(duì)外宣傳對(duì)一個(gè)企業(yè)來說是走出去的重要途徑，設(shè)計(jì)出適用于各種形式與各種媒體的標(biāo)志與圖案，才能讓企業(yè)的識(shí)別效果更加完整統(tǒng)一。可口可樂在企業(yè)的對(duì)外宣傳方面做的很好，它是一個(gè)常成功的品牌設(shè)計(jì)，用紅色來象征著激情與活力，給人以一種健康、積極向上，充滿活力的感覺，它用飄逸，優(yōu)美的線條，一氣呵成，大快人心，也呼應(yīng)了其“積極樂觀，美好生活”的經(jīng)營理念。

四、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)個(gè)性化文化中的未來發(fā)展趨勢(shì)

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)個(gè)性化文化中的作用在未來社會(huì)發(fā)展中將會(huì)越來越重要，中國的VI設(shè)計(jì)起步比其他國家晚。二十世紀(jì)末之前，人們?cè)赩I設(shè)計(jì)上也缺乏一定的創(chuàng)意，并且對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的不夠深入明白，VI設(shè)計(jì)也是相對(duì)簡單。隨著時(shí)代的變遷，設(shè)計(jì)師的思想觀念的不斷革新以及學(xué)識(shí)技能水平不斷提高，動(dòng)畫軟件制作以及新的軟件應(yīng)用的出現(xiàn)和發(fā)展，設(shè)計(jì)的理念是自由的，未來企業(yè)VI設(shè)計(jì)會(huì)越來越充滿創(chuàng)意與創(chuàng)新，會(huì)出現(xiàn)更加立體化的設(shè)計(jì)。

對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，在未來的VI設(shè)計(jì)中，為了滿足人的視覺經(jīng)驗(yàn)享受，設(shè)計(jì)師在材質(zhì)的選擇上也會(huì)更加大膽和新穎，他們?yōu)樵O(shè)計(jì)增添了新的活力，從此企業(yè)VI設(shè)計(jì)開始充滿的生命感。企業(yè)VI設(shè)計(jì)會(huì)不斷逐漸從散亂轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)，從具體轉(zhuǎn)向抽象，從復(fù)雜轉(zhuǎn)向簡約化?，F(xiàn)代的人們對(duì)新事物的創(chuàng)新能力和接受能力也在逐漸不斷加強(qiáng),人們的知識(shí)素養(yǎng)不斷地提高，不同年齡段的人他們的審美觀念和心理需求也逐漸開始改變，審美水平也相對(duì)提升，而設(shè)計(jì)師只有用不一樣的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出來多樣化的風(fēng)格，從不同的角度來展現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，才更能滿足企業(yè)和消費(fèi)者的需求。

五、結(jié)語

市場是瞬息萬變的，VI也不是原封不動(dòng)的，VI作為傳播的工具，有利于企業(yè)品牌的宣傳，更有利于企業(yè)個(gè)性化文化的傳播，所以VI在企業(yè)個(gè)性化文化中的作用是至關(guān)重要的。所以VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)來說相當(dāng)重要，需要設(shè)計(jì)出有溫度的，并且體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性化文化的VI。