朱柯穎（身份證號(hào)：410204199701215025，河南開封，475000）

引言：當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)新已經(jīng)成了社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要途徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文化創(chuàng)新的核心表達(dá)方式受到了高度關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值還在以5%的速度增長(zhǎng)，平均每年生產(chǎn)總價(jià)值占全球GDP的7%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展，引起了越來(lái)越多的人的重視與研究。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵

（一）產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)品

產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最終承載形式，它可以是有形的，也可以是無(wú)形的。科特勒認(rèn)為：“產(chǎn)品是指能夠提供給市場(chǎng)從而引起人們的注意，供人取得使用或消費(fèi)，并能夠滿足某種欲望或需要的任何東西”。結(jié)合產(chǎn)品概念，文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以分為五類：一是滿足人們精神需求性質(zhì)的核心產(chǎn)品；二是人們精神需求實(shí)現(xiàn)方式的形式產(chǎn)品；三是滿足人們精神需求效果的期望產(chǎn)品；四是提供消費(fèi)者附帶利益的延伸產(chǎn)品；五是可能提供潛在或未來(lái)利益的潛在產(chǎn)品。由此可以看出，以滿足人們的精神需求為根本，具有一定地域文化內(nèi)涵的，來(lái)自個(gè)人想象創(chuàng)造的，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式的有形的產(chǎn)品或是無(wú)形的服務(wù)都是文化創(chuàng)意產(chǎn)品［1］。

（二）文化產(chǎn)品與文化產(chǎn)業(yè)

在我國(guó)五千年文化發(fā)展的長(zhǎng)河中，文化一直都是指文治、教化之意。但隨著時(shí)代的發(fā)展，“文化”又多了新的內(nèi)涵，這里要講的“文化”是指精神產(chǎn)品和文化符號(hào)。像陶瓷工藝、刺繡、節(jié)日、長(zhǎng)城等代表了一種文化。文化產(chǎn)品是指能夠引人注意并消費(fèi)使用，給予人精神滿足的產(chǎn)品與服務(wù)，叫做文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品可以是聽得到摸得著的，也可以是無(wú)形的，例如精神、娛樂、網(wǎng)絡(luò)等。文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的輸出產(chǎn)物，文化產(chǎn)業(yè)是指所有能提供以工業(yè)化的方式生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。新浪、百度、愛奇藝等都是文化產(chǎn)業(yè)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生成過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)起到了關(guān)鍵性的作用。

（三）創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意”是區(qū)別于已經(jīng)形成的想法，有創(chuàng)新、美化的含義。如果與文化產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系它還可以包括三種不同的含義：廣義創(chuàng)意、個(gè)體創(chuàng)意和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意。其中，廣義創(chuàng)意泛指一切可視的創(chuàng)作現(xiàn)象，體現(xiàn)在人們的精神生產(chǎn)、觀念形態(tài)和思維方式中，也就是說(shuō)，創(chuàng)意滲透在人類社會(huì)的一切方面。個(gè)體創(chuàng)意是指?jìng)€(gè)體的夢(mèng)想、靈感、直覺、情感、才氣、智慧等在創(chuàng)意作品中的自由傾瀉，意指?jìng)€(gè)體創(chuàng)造力和想象力發(fā)揮的過(guò)程。經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意是指創(chuàng)意的物化形式開始作為商品進(jìn)行生產(chǎn)、流通和營(yíng)銷，與產(chǎn)業(yè)的目的相聯(lián)系，也就是使創(chuàng)意走向產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。筆者認(rèn)為，“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”一詞中的“創(chuàng)意”，從它與產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系來(lái)看，既指經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意也就是產(chǎn)業(yè)化和商品化的創(chuàng)意。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外延

外延，指的一個(gè)對(duì)象的范圍，比如“圓”的外延就是指大大小小一切的圓。同理，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外延指的就是一切文化創(chuàng)意產(chǎn)品的集合。

（一）從創(chuàng)新度上來(lái)看

創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)鍵，文化創(chuàng)意產(chǎn)品根據(jù)從創(chuàng)新的程度的不同，大致可以分為三大類：第一類是以創(chuàng)新為主的產(chǎn)品，也叫核心產(chǎn)品。核心產(chǎn)品最重要的是原創(chuàng)性。類似于網(wǎng)絡(luò)新聞、文藝匯演、廣播、報(bào)紙等滿足消費(fèi)者精神需求本質(zhì)的核心產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的核心手段就是提高文化創(chuàng)意的原創(chuàng)性。第二類是以創(chuàng)新文化為轉(zhuǎn)移來(lái)滿足消費(fèi)者需求的外圍產(chǎn)品。如果說(shuō)核心產(chǎn)品是為了文化而文化，那么外圍產(chǎn)品就是為了生活而文化。例如，郊游、游戲、放音像等都是外圍產(chǎn)品。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不排他性質(zhì)，形成了第三類，延伸產(chǎn)品。這類產(chǎn)品不僅能為消費(fèi)帶來(lái)精神愉悅，還在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中為消費(fèi)者帶來(lái)一定的利益效用。像我們常見的綠化、會(huì)展、文藝品、風(fēng)景區(qū)等都可以歸類為延伸產(chǎn)品［2］。

（二）從國(guó)別上來(lái)看

不同國(guó)家，不同的經(jīng)濟(jì)水平，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間，程度自然不一樣。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的輻射范圍越來(lái)越大，發(fā)展的路上也是一往直前，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家的作用不容小覷，在英、美、日等國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)支撐起了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而且這些國(guó)家在相關(guān)領(lǐng)域也相對(duì)成熟和完善。本文以中、英、美、日為例深入介紹一下文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外延。

1.中國(guó)

2004年年底，“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”的舉行為發(fā)展中國(guó)特色的文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)拉開了序幕。在此之前，我國(guó)也一直在積極探索中。目前，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已有自己的系統(tǒng)劃分，從類別上可分為文化藝術(shù)、廣告設(shè)計(jì)、旅游、娛樂服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)等。根據(jù)地域特點(diǎn)還建立了環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了方向。

2.英國(guó)

1998年11月，在英國(guó)文化媒體體育部的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報(bào)告”中，最早出現(xiàn)了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞，同年在《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》就明確了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，隨后英國(guó)的這個(gè)界定成為了眾多國(guó)家的模范參考。在英國(guó)，形成了以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為本，現(xiàn)代科技為支撐的高技術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括電影、出版、建筑等十三項(xiàng)。

3.美國(guó)

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾以“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的豪情宣言來(lái)迎接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代的到來(lái)。美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也叫版權(quán)產(chǎn)業(yè)，主要分為核心、交叉、部分、邊緣等四類版權(quán)產(chǎn)業(yè)。涉及范圍包括服裝、家具、電視機(jī)、運(yùn)輸、攝影等，主要強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

4.日本

眾所周知，日本是全球最大的動(dòng)漫文化輸出國(guó)，世界上60%的動(dòng)漫市場(chǎng)份額都來(lái)自日本，在歐洲市場(chǎng)更是有80%份額。日本國(guó)家的軟實(shí)力，主要源于將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)，用金融業(yè)來(lái)配合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種發(fā)展方式也促進(jìn)了日本的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性與民族特色。日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要分為內(nèi)容、休閑、時(shí)尚等產(chǎn)品。

結(jié)束語(yǔ)：本文針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延兩個(gè)部分來(lái)進(jìn)行闡述。通過(guò)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行剖析與解讀。通過(guò)創(chuàng)新程度分類與國(guó)別發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行外延分析。文化創(chuàng)意產(chǎn)品日新月異，層出不窮，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵及其外延也在不斷地完善充實(shí)。