2018年是中國—東盟創(chuàng)新年，也是中國—東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系15周年和中國—東盟博覽會舉辦15周年。在這樣的時間節(jié)點上，在“一帶一路”框架下的國際合作深入推進(jìn)的時代背景下，東博會被賦予了更高的創(chuàng)新要求。

東博會自舉辦以來緊跟時代的發(fā)展，用創(chuàng)新精神推進(jìn)合作機(jī)制、會展內(nèi)容和辦展形式等多個主要方面不斷取得創(chuàng)新性突破，更加貼合中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作日益增長和持續(xù)變化的發(fā)展需要。

01 / 2017年第14屆東博會新展館

02 /在2017東博會文萊展上，文萊王儲穆赫塔迪·比拉巡視展館

創(chuàng)新合作機(jī)制：拓寬合作渠道，銜接“一帶”與“一路”

服務(wù)中國—東盟自貿(mào)區(qū)是東博會與生俱來的使命。但從2004年誕生至今，東博會的服務(wù)范圍早已超越了中國與東盟國家。2014年東博會設(shè)立了特邀貴賓國機(jī)制，將服務(wù)范圍從東博會開始舉辦時的“10+1”，漸拓至“10+6”乃至“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。2017年特邀貴賓國機(jī)制改為特邀合作伙伴機(jī)制。機(jī)制建立以來，澳大利亞、韓國、斯里蘭卡、哈薩克斯坦先后擔(dān)任東博會特邀合作伙伴。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶最西端的英國盡管未曾出任特邀合作伙伴，但其也在2017年的東博會上首次舉辦了“一帶一路”專題活動。這些成果無疑在向世界傳遞一個積極的信號：東博會是一個面向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)乃至全球開放的高效合作平臺。

在2018年的第15屆東博會上，21世紀(jì)海上絲綢之路上遙遠(yuǎn)的非洲國度——坦桑尼亞將接過特邀合作伙伴的接力棒，與中國和東盟的20億消費者共話合作。

展會內(nèi)容創(chuàng)新：多層次的框架，全方位的服務(wù)

中國—東盟自貿(mào)區(qū)涵蓋多樣的內(nèi)容，要求東博會成為一個包含自貿(mào)區(qū)所有建設(shè)內(nèi)容的“萬花筒”；作為國家層面主辦的國際展會，東博會又應(yīng)該成為服務(wù)政治外交乃至區(qū)域全方位交流合作的紐帶。帶著服務(wù)中國—東盟自貿(mào)區(qū)的使命，帶著11國共同的期待，東博會在15年的發(fā)展過程中逐漸構(gòu)建起“博中有?！钡霓k展模式。

作為面向中國和東盟共11個國家的東博會,首先是“博”的。

隨著中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作的發(fā)展，東博會的展覽、專題內(nèi)容也持續(xù)擴(kuò)大。2010年中國—東盟自貿(mào)區(qū)正式成立，當(dāng)年的第7屆東博會緊扣時事，將服務(wù)貿(mào)易納入展會內(nèi)容，使東博會四大專題進(jìn)一步充實為商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、先進(jìn)技術(shù)和“魅力之城”五大專題。新增加的服務(wù)貿(mào)易專題向與會客商展示了金融服務(wù)、物流服務(wù)和教育交流服務(wù)3個重點領(lǐng)域的合作商機(jī)。

隨著中國—東盟經(jīng)貿(mào)交流的深入發(fā)展，交流的領(lǐng)域也進(jìn)一步深化，對東博會“專”的程度也提出更高的要求。中國與東盟國家擁有數(shù)量龐大的年輕人口，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動人民消費能力的提升，以及雙邊文化交流尤其是媒體合作帶動的動漫、影視劇產(chǎn)品交流的深入發(fā)展，中國與東盟國家之間的動漫游戲產(chǎn)業(yè)，將很快發(fā)展成為雙邊經(jīng)貿(mào)合作和人文交流的重要內(nèi)容。

在此背景下，作為東博會框架下專業(yè)展之一的東博會動漫游戲展應(yīng)運而生。接受了本刊記者采訪的馬來西亞品口動漫社有限公司負(fù)責(zé)人徐有利對此表示，中國與東盟在漫畫產(chǎn)業(yè)上具有非常大的交流空間。

辦展形式創(chuàng)新：海外巡展成為“走出去”窗口

“一帶一路”必須由沿線國家共商、共建、共享，中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作也必須是互利互惠的合作關(guān)系。

正是這些與生俱來的使命，決定了東博會必須打造多個合作平臺，在展會內(nèi)容、服務(wù)范圍上做好文章，讓東博會獨創(chuàng)了“巡展并行”的辦展形式，使專業(yè)合作平臺延展至東盟國家，將投資和機(jī)遇帶到了東盟國家。

2018年東博會的主題國柬埔寨，于3月30日～4月1日承辦了東博會的又一場海外巡展——2018中國—東盟博覽會柬埔寨展（以下簡稱柬埔寨展），作為第15屆東博會主題國的預(yù)熱活動。

此次柬埔寨展已經(jīng)是東博會第5次“搬”到東盟國家舉辦巡展。早在2015年4月2日，東博會就在第12屆東博會主題國泰國的首都曼谷舉辦了首屆海外巡展。當(dāng)時東博會秘書處官員評論稱，舉辦海外巡展是東博會進(jìn)一步拓寬展會綜合服務(wù)功能、幫助中國企業(yè)“走出去”，拓展東盟市場的有益嘗試。

隨后歷年來，中國—東盟博覽會秘書處在東博會的主題國舉辦了更多針對不同行業(yè)、各具特色的展銷活動，例如2016年舉辦的中國—東盟博覽會越南展，2017年舉辦的中國—東盟博覽會（文萊展）暨文萊首屆中小微企業(yè)展。其中的越南展等如今已經(jīng)固化為東博會東盟巡展中一年一度的重要展會。

而且隨著海外巡展機(jī)制的日漸成熟，更多非當(dāng)年主題國的東盟國家也開始承辦海外巡展，如2018年在緬甸首都仰光舉辦的中國—東盟產(chǎn)品展覽會等。

“互聯(lián)網(wǎng)+會展”讓展會激發(fā)更強(qiáng)活力

當(dāng)然，東博會的創(chuàng)新遠(yuǎn)不止于此。

2017年4月，中國國家主席習(xí)近平到廣西視察時，就東博會未來發(fā)展作了重要指示，要求將其打造成為各有側(cè)重、主題鮮明、特色突出的高層對話平臺以及專業(yè)合作平臺。因此，東博會要成為一個品牌突出的對話合作平臺，還有大量的創(chuàng)新文章要做，其中會展業(yè)的創(chuàng)新首當(dāng)其沖，時不我待。

如今大到主題國機(jī)制、魅力之城展覽等展會、制度層面的設(shè)計和長期改進(jìn)，小到專業(yè)觀眾證自助辦理系統(tǒng)的引進(jìn)和升級，每一年的東博會都在通過不斷的創(chuàng)新去發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，讓盛會越辦越好，更好地服務(wù)中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作，分享中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)成果，為市場的開拓提供更完善的平臺。

“唯有創(chuàng)新可以讓會展業(yè)激發(fā)出更強(qiáng)活力?！睎|博會舉辦地廣西的主流媒體《廣西日報》在一篇文章中這樣寫道。不過在文章看來，目前東博會在發(fā)展過程中，尤其是在科技創(chuàng)新受到中國和東盟國家日益重視的大背景下，仍然有值得提升的空間。

例如在萬眾創(chuàng)新的背景下，會展業(yè)與其他行業(yè)相比創(chuàng)新力有所不足?！跋噍^以往，如今的零售、交通等傳統(tǒng)行業(yè)模式幾乎被顛覆，而會展業(yè)辦展模式基本還是原地打轉(zhuǎn)。會展正是一個需要新技術(shù)、新業(yè)態(tài)全面改造的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。”該文章寫道。

基于“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的創(chuàng)新模式已經(jīng)得到成功運用，由掌上世博2014年底打造的“雙線米蘭世博會”項目就是最典型的例子。該模式利用大數(shù)據(jù)、云計算、VR、ZR與信息集成，有效實現(xiàn)線下+線上會展的“雙線融合”，為展館方、主辦方、承辦方、參展商、展裝方和觀眾提供了線下線上會展整體解決方案和一條龍服務(wù)。

文章表示，期待東博會借助中國—東盟信息港等平臺，盡快實現(xiàn)運營模式、傳播方式和會展效果等一系列升級發(fā)展，放大會展效應(yīng)，更好地服務(wù)“一帶一路”建設(shè)。

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