化解短視頻飛速發(fā)展的隱憂

沈陽

在高鐵上越來越多的人在看快手，滿耳都是抖音中的熱歌熱曲。為什么大家都在看短視頻？

看短視頻沒有什么門檻，它是比文字更加省力的一種信息消費(fèi)模式，也更加直觀。有朋友跟我說，看短視頻兩個小時，放下后會發(fā)現(xiàn)根本不記得看了什么。對，短視頻通過隱藏時間，從而消耗時間。就思維深度而言，在瀏覽過程中的思考性較弱。相比之下，文字還是要好一些，因?yàn)殚喿x過程本身就是思考過程。如果把大腦和眼睛看作人最重要的兩個認(rèn)知器官，我們到底給這兩個器官喂什么，決定了它們能給你反哺什么樣的結(jié)果。所以不妨多收藏、點(diǎn)贊有價(jià)值的短視頻，以此來訓(xùn)練機(jī)器，使其在學(xué)習(xí)過程中給你提供更多有價(jià)值的內(nèi)容。

短視頻類應(yīng)用還有幾個突出特點(diǎn)：一是2020年5G大規(guī)模商用后，用戶時長還將大幅度上升，大概率會出現(xiàn)視頻APP使用時間多于社交通信APP的情況。當(dāng)然社交通信類APP也面臨視頻化和三維化的發(fā)展壓力。

二是短視頻進(jìn)一步優(yōu)化了操作。短視頻是最適合單手操作的臥式瀏覽類APP，也可以理解為是最人性化的操作互動模式。

三是短視頻的濾鏡算法迭代無出其右。短視頻看上去是內(nèi)容，但內(nèi)容的展現(xiàn)越來越和新技術(shù)綁定在一起。這時就需要大數(shù)據(jù)、人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。短視頻是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的重要應(yīng)用領(lǐng)域。短視頻競爭的核心在于各類增強(qiáng)濾鏡算法，這可能是大家沒太關(guān)注的一個重要細(xì)節(jié)。

四是短視頻往往從美女流量開始，逐步生活化，激活了人群中的視頻愛好者。當(dāng)內(nèi)容足夠多元化和新鮮時，就會創(chuàng)造新的亞文化，創(chuàng)星能力一流，當(dāng)受眾足夠多時，穩(wěn)定一段時間，就形成了大眾文化。

五是短視頻的豎屏傳播能力強(qiáng)于橫屏。有人說：視覺注意力提升兩倍，點(diǎn)擊率提升1.44倍，互動率提升41%。短視頻算是更加徹底的手機(jī)原生態(tài)產(chǎn)品，充分利用了手機(jī)的豎屏特征。

六是抓住了年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交圈感知變化。今天的年輕人在微信里其實(shí)不太好過，自己的老爹老媽、老師老板都在朋友圈中，發(fā)東西多少有點(diǎn)不便。他們需要新的產(chǎn)品、新的體驗(yàn)，抖音恰恰就是這樣一個產(chǎn)物。

七是短視頻的興起帶來非知識階層的互聯(lián)網(wǎng)化。在短視頻平臺的推動下，中國輿論場明顯整體下探至勞工階層。

八是擬態(tài)陪伴?？淳昧硕桃曨l的美女就是這個效果，你對視頻中美女的一顰一笑都看得深入肌理，這種女友的替代效應(yīng)是短視頻成癮的一種特征。文本表達(dá)的高點(diǎn)已經(jīng)過去，未來是形體視頻表達(dá)的時代。擬態(tài)陪伴效應(yīng)將在短視頻、AR、VR和機(jī)器人社會中越來越凸顯。

九是短視頻帶來整體用戶年齡的下沉。我們注意到很多兩、三歲的孩子也在看短視頻，其中很重要的一個原因是父母互聯(lián)網(wǎng)能力的代際傳承。未成年人的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與表達(dá)值得關(guān)注。如何保護(hù)未成年人不受到網(wǎng)絡(luò)傷害已經(jīng)成為急需研究的問題。

十是短視頻內(nèi)容特征的發(fā)展理念至少已經(jīng)分野為兩種：一種是記錄美好生活，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的美化與美顏；另一種是記錄真實(shí)生活，強(qiáng)調(diào)原生態(tài)地記錄客觀世界。在我看來最好的狀態(tài)是記錄真實(shí)、發(fā)現(xiàn)美好。

綜合來看，現(xiàn)在的媒體越來越朝兩個方向演化：一類是耗時減壓型，一類是流量增壓型。前者希望大量消耗時間，生活即瀏覽，瀏覽即存在。在生活狀態(tài)中消費(fèi)時間，自然就沒有精力和行動力去給別人和社會造成壓力。這類“奶頭樂”信息流質(zhì)確實(shí)沒什么信息內(nèi)涵，所謂短視頻5分鐘，網(wǎng)絡(luò)1小時，人間大半天?？赐昃屯?，時間和精力也消耗完了。隨著機(jī)器人和人工智能的發(fā)展，人類將越來越多地生活在耗時減壓型媒體生態(tài)中。

第二類是流量增壓型。這類媒體，要的就是關(guān)注、焦慮和壓力，這種壓力既會傳導(dǎo)給體制，也會賦予社會，好處就是社會在壓力中進(jìn)化，壞處就是有些人不喜歡。不管怎么說，相當(dāng)一部分人就是在這兩大類媒體中漂泊，最后的結(jié)果，要不是“佛道系”，要不是焦慮系。短視頻的發(fā)展傾向也將會是這么兩種潮流。

未來10年是視頻的時代，特別是短視頻的應(yīng)用將更加普及，其用戶量還將繼續(xù)增長。抖音系以及快手對壘美國的短視頻類應(yīng)用有優(yōu)勢，中國在短視頻領(lǐng)域會領(lǐng)先于美國。由此，也就更有必要在切實(shí)保護(hù)未成年人的網(wǎng)絡(luò)健康同時，以主流價(jià)值觀引領(lǐng)內(nèi)容潮流，加速發(fā)展短視頻應(yīng)用?！?/p>

（作者是清華大學(xué)新聞學(xué)院教授博導(dǎo)）