許金峰

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展也在不斷地進(jìn)行開(kāi)拓和創(chuàng)新。如今媒介融合已經(jīng)成為一種大的趨勢(shì)，為新聞報(bào)道提供了新的發(fā)展機(jī)遇。媒介的融合使得新聞報(bào)道從最開(kāi)始的簡(jiǎn)短的文字描述漸漸發(fā)展到如今的文字、圖片、影音為一體的新聞報(bào)道模式，本文從媒介融合概述、媒介融合背景下的新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展思路、創(chuàng)新發(fā)展方法三方面展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞報(bào)道；創(chuàng)新發(fā)展

在媒介融合大環(huán)境之下，傳統(tǒng)的電視新聞欄目無(wú)論是播報(bào)模式，還是節(jié)目?jī)?nèi)容方面都受到了巨大的沖擊。若想求得更好地發(fā)展，必須要做的就是不斷完善自身，利用媒介融合的趨勢(shì)，制作出形式多樣、內(nèi)容豐富，新穎獨(dú)特的新聞欄目，獲得觀眾更多的認(rèn)可。

一、 媒介融合概述

“媒介融合”最早是在80年代美國(guó)提出的，最初就是將屬于不同類型的媒介結(jié)合起來(lái)，以此來(lái)促進(jìn)信息的傳播更加方便快速。媒介融合，是在傳播技術(shù)發(fā)展的前提下，把相似的信息整合平臺(tái)作為基礎(chǔ)，在同一媒介內(nèi)部或不同媒介之間形成多種多樣的新聞報(bào)道方式。媒介融合正在成為我國(guó)未來(lái)發(fā)展的潮流。在這股潮流下，新聞內(nèi)容與傳播方式，技術(shù)發(fā)展與文化差異，信息發(fā)展與群眾參與等方面正在不斷趨于融合。這就促使更加多元化的新聞傳播方式的形成，新聞傳播速度的加快以及信息的傳播越來(lái)越全面。同時(shí)媒介融合也大大滿足了大眾獲取信息的要求以及大眾對(duì)于信息的多樣化及個(gè)性化的不同需求。

目前，媒介融合主要有以下幾種形式：借助外部力量如行政手段使不同媒介之間形成一體化的組織融合；在市場(chǎng)化運(yùn)作的基礎(chǔ)上，利用媒介對(duì)新聞報(bào)道方式進(jìn)行改進(jìn)；在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間或不同的產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行相互滲透、相互交叉，逐漸形成新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)融合；在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，通過(guò)利用內(nèi)外部資金完成媒介自身發(fā)展的資本融合；在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，利用媒介與技術(shù)的融合和受眾中端的融合，實(shí)現(xiàn)信息傳播的多樣化。

媒介融合與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)、數(shù)字化技術(shù)的成熟密不可分。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，信息的傳播量大大增加，傳播速度大大加快，傳播范圍快速擴(kuò)大，進(jìn)一步加速了媒介的融合，新聞傳播媒介和內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出集約化的發(fā)展大趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也日漸成熟，我國(guó)通信事業(yè)也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化。智能手機(jī)人手一部，功能更加強(qiáng)大。微博、微信、客戶端的出現(xiàn)，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響?！皟晌⒁欢恕睘槿藗兲峁┝烁嗟男畔@取方式和交流平臺(tái)，人與人之間的交流正變得多樣和快捷。手機(jī)新聞客戶端的個(gè)人定制服務(wù)，為人們獲取更多精選新聞提供了便捷，新聞評(píng)論參與的平民化更是高漲了人們?yōu)g覽新聞的熱情，促進(jìn)了新聞事業(yè)的發(fā)展。

二、 媒介融合下新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展思路

1.在技術(shù)方面，新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新直接受傳播技術(shù)的影響，傳播技術(shù)在全方位的媒介融合過(guò)程中有著巨大的影響力，也正是技術(shù)的缺乏導(dǎo)致新聞報(bào)道的傳播效率低，不能滿足受眾對(duì)新聞不斷提升的接收需求，還進(jìn)一步制約著媒介自身融合的過(guò)程，影響新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。新聞報(bào)道可以將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒介技術(shù)相融合。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用，豐富新聞資源，擴(kuò)大新聞受眾。充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的資源優(yōu)勢(shì)，雙方互補(bǔ)，推陳出新，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，催生更加多元的新聞報(bào)道體系。

2.新聞播報(bào)要打造自己的特色。我國(guó)社會(huì)的快速發(fā)展，帶來(lái)了更多的新聞事件。在信息爆炸的時(shí)代，不同層次的群眾不能獲得針對(duì)性的報(bào)道，新聞信息量的加大反而讓群眾為信息所困擾。這就要求新聞報(bào)道要找準(zhǔn)自身的定位，打造自身的特色，加強(qiáng)針對(duì)性，提升自身品牌實(shí)力。比如江西衛(wèi)視的新聞欄目《雜志天下》，主持人通過(guò)解讀雜志報(bào)紙的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，分新播報(bào)時(shí)事大事。主持人對(duì)事件信息的篩選幫民眾從海量信息中解放出來(lái)，主持人個(gè)人獨(dú)有的魅力，獨(dú)特的解說(shuō)，也為這檔新聞欄目贏得了不少的忠實(shí)觀眾。

3.新聞工作者要不斷增強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng)。提高新聞工作者的自身素養(yǎng)可以從兩個(gè)方面著手：一、新聞工作者首先要對(duì)該專業(yè)的理論知識(shí)了解詳細(xì)，掌握扎實(shí)；二、新聞工作者要充分關(guān)注受眾群體同時(shí)對(duì)時(shí)下新聞熱點(diǎn)有充分的敏感度。通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握新媒體的使用方法，新聞工作者在工作中要不斷注入新元素，創(chuàng)新工作方法，創(chuàng)新播報(bào)形式，提高播報(bào)質(zhì)量，擴(kuò)大新聞節(jié)目的播放范圍和影響力。

三、 媒介融合下新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展方法

1.創(chuàng)新報(bào)道載體。在媒介融合的趨勢(shì)下，報(bào)道的載體也變得越來(lái)越多樣化，形勢(shì)新穎。傳統(tǒng)的新聞播報(bào)載體有報(bào)紙、電視、廣播等。現(xiàn)在隨著智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們生活中的廣泛應(yīng)用，新媒體得到快速發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體的融合使得新聞報(bào)道的方式更加具有多樣性。例如將報(bào)紙與手機(jī)相融合，創(chuàng)造出了手機(jī)報(bào)、電子雜志等新載體，方便人們隨時(shí)查閱。另外，手機(jī)還可以融合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，人們生活中由此出現(xiàn)了越來(lái)越多的新聞報(bào)道方式。

2.傳統(tǒng)手段與新媒體共同發(fā)力，助力新聞報(bào)道。傳統(tǒng)的新聞傳播方式無(wú)外乎現(xiàn)場(chǎng)連線、訪談、評(píng)論等方式，這些方式過(guò)于老舊，可以在這些方式的基礎(chǔ)上加入新媒體，煥發(fā)新的活力。針對(duì)熱點(diǎn)新聞，新聞廣播要更加注重新媒體力量的發(fā)揮。新媒體擁有著先進(jìn)的數(shù)字化、智能化的技術(shù)支撐，還有網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)（網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)）的便利服務(wù)，實(shí)時(shí)更新。通過(guò)“兩微一端”的技術(shù)支持，可以向聽(tīng)眾推送文字版新聞，有利于錯(cuò)過(guò)新聞信息或沒(méi)有聽(tīng)清新聞信息的聽(tīng)眾能夠在新媒體平臺(tái)上及時(shí)有效的找到所需信息。借助新媒體，新聞欄目組可以在報(bào)道過(guò)程中搭建交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的良好互動(dòng)。在互動(dòng)過(guò)程中，能夠更好地實(shí)現(xiàn)新聞的傳達(dá)，并可以借此了解聽(tīng)眾口味，辦好群眾喜愛(ài)的廣播節(jié)目。最終能夠形成具有市場(chǎng)反饋的良性循環(huán)模式。

3.使用流行語(yǔ)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)道?，F(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們語(yǔ)言的應(yīng)用也越來(lái)越靈活，出現(xiàn)了許多的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或段子。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或段子視角獨(dú)特，言語(yǔ)幽默精煉，一出現(xiàn)就受到廣大民眾的喜愛(ài)和廣泛使用。在新聞報(bào)道過(guò)程中，可以使用當(dāng)下流行語(yǔ)或段子，減少官話套話，使新聞報(bào)道更時(shí)尚，更接地氣，拉近與受眾距離。

4.創(chuàng)新信息來(lái)源方式。傳統(tǒng)的新聞資料的采集都是記者通過(guò)熱線電話、實(shí)地采訪獲得的?，F(xiàn)在，隨著智能手機(jī)的普及，提供了新的信息收集方式。新聞的采集不再單單依賴于記者，群眾也可以參與進(jìn)來(lái)。通過(guò)手機(jī)的拍照、錄影，群眾可以第一時(shí)間記錄身邊的新聞事件。借助網(wǎng)絡(luò)、微博、微信公眾號(hào)、客戶端等將其發(fā)送至新聞欄目組。新聞資料的來(lái)源更廣泛，內(nèi)容跟豐富，視角更多樣，新聞的播報(bào)也更貼近群眾日常生活。

如今我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、教育、交通等各個(gè)行業(yè)都在快速發(fā)展中，媒體工作者要對(duì)這些都有充分的敏感度，及時(shí)報(bào)道準(zhǔn)確的信息為大眾服務(wù)。而媒介融合已經(jīng)成為如今一種大的發(fā)展趨勢(shì)，為新聞報(bào)道的發(fā)展提供了新機(jī)遇。新聞工作者應(yīng)該順應(yīng)潮流，利用媒介融合，促進(jìn)新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展。

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（作者單位：山東省冠縣廣播電視臺(tái)，山東 冠縣 252500）