全域旅游視角下的江寧美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

陳春蘭/南京市江寧區(qū)秣陵街道辦事處

銀杏湖生態(tài)樂園 周龍飛/攝

江蘇省南京市江寧區(qū)緊扣“走在最前列、建設(shè)新江寧”目標(biāo)，“五位一體”推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村“千百工程”建設(shè)，成功打造了江寧區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)品牌，取得了良好的經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益。2017年美麗鄉(xiāng)村景區(qū)共接待游客140萬人次，景區(qū)實現(xiàn)綜合收入1998萬元，同比分別增長7%和11%。高質(zhì)量推進(jìn)江寧美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，需要在“三個創(chuàng)新”上下功夫。

創(chuàng)新觀念，城鄉(xiāng)聯(lián)動。以旅游業(yè)為龍頭，帶動產(chǎn)業(yè)深度融合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。這項工作牽涉面廣、關(guān)聯(lián)性大、帶動力強(qiáng)，需要各部門、各行業(yè)積極融入。應(yīng)建立順應(yīng)全域旅游發(fā)展的“政府主導(dǎo)，市場運作、社會參與”新機(jī)制，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。加強(qiáng)政府引導(dǎo)。各級政府部門需要在思想上形成共識，引導(dǎo)更多資金、人才、技術(shù)等資源要素集聚到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、開發(fā)和管理中來。促進(jìn)城鄉(xiāng)聯(lián)動，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動、鄉(xiāng)城互動，讓鄉(xiāng)村以更多形式、更深程度參與到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、娛樂業(yè)及傳播業(yè)等行業(yè)的聯(lián)動交融，實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源要素整合，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。探索新形式，進(jìn)一步做好民間資本的政策性引導(dǎo)，鼓勵各種形式的投資；加強(qiáng)從組織化入手，探索以合作社形式參與發(fā)展全域旅游，彰顯鄉(xiāng)村旅游的綜合效益；將觀光型旅游變成綜合性旅游，將旅游要素變成旅游產(chǎn)品，盡量延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，改變傳統(tǒng)模式，形成“綜合性”服務(wù)經(jīng)濟(jì)。

創(chuàng)新管理，形成合力。用全域旅游的理念引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游，對資源重新整合分配。政府部門要實現(xiàn)從主導(dǎo)旅游招商引資到主導(dǎo)社會環(huán)境和公共設(shè)施的角色變換，加強(qiáng)旅游環(huán)境的綜合整治，暢通各鄉(xiāng)村旅游點與主要交通干道的連接，重點抓好旅游咨詢、旅游標(biāo)識、公共衛(wèi)生、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，確保公共服務(wù)水平的全面提升。打破行政區(qū)劃限制、條塊管理障礙，“公、私”一視同仁，將全區(qū)域生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境作為基本旅游資源，全域統(tǒng)籌謀劃。在擁有優(yōu)越生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，建立健康休閑的概念，將原本“孤島式”的各個美麗鄉(xiāng)村串聯(lián)起來，造就與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)的整體美，打造脈絡(luò)清楚的文化形象、豐富多彩的文化載體以及健康和諧的文化氛圍。

創(chuàng)新服務(wù)，拓展市場。落實以點帶面、整體聯(lián)動的發(fā)展思路。隨著美麗鄉(xiāng)村數(shù)量的不斷增加，市場的競爭也越來越激烈，必須運用靈活多樣的市場營銷方法，激活市場需求，在引來客源的同時升級服務(wù)，增加游客的粘性。一要借力“互聯(lián)網(wǎng)+”。借助線上服務(wù)的便捷性，將整合過的資源通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)共享，形成鄉(xiāng)村旅游“一覽表”，讓游客在選擇目的地或產(chǎn)品時更加便捷，同時利于行業(yè)的交流和推廣。二要提供深度交互體驗。重視旅游產(chǎn)業(yè)的科技含量，向智慧旅游方向發(fā)展，讓旅游服務(wù)更加精準(zhǔn)和智能化，從“全過程”的理念出發(fā)，開發(fā)智能終端應(yīng)用，完善智慧化旅游。三要提供原汁原味的鄉(xiāng)土產(chǎn)品和文化體驗。一個村落沒有文化不可傳承，沒有產(chǎn)業(yè)不可持續(xù)。通過對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和文化傳統(tǒng)的傳承和開發(fā)，形成地區(qū)或品牌特色。同時，開通各大電商、微信等平臺渠道，做好推廣和銷售。四要加強(qiáng)在線聲譽良性傳播。隨著越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)與他人分享自己的旅游體驗，越來越多的旅游者通過網(wǎng)絡(luò)來獲取旅游目的地信息，網(wǎng)絡(luò)評論已經(jīng)成為聲譽的重要影響因素。要通過服務(wù)品質(zhì)的提升帶動網(wǎng)友評價水平的提升，讓好評率成為宣傳鄉(xiāng)村品牌、講好鄉(xiāng)村故事、留下游客足跡的強(qiáng)大引擎?！?/p>

騎游石塘。 張正文/攝