新媒體在新聞傳播中的作用

肖蕾

【摘 要】新世紀(jì)以來，隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，傳媒公共領(lǐng)域不斷健全，表現(xiàn)出與以往不同的特點。隨著新媒體的普及，我國的傳播媒介、傳播技術(shù)、傳播作用、公民素質(zhì)等四個方面發(fā)生變化，在促進(jìn)傳媒公共領(lǐng)域的健康發(fā)展中起到了重要作用。

【關(guān)鍵詞】新媒介；新聞傳播；作用

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，相較于傳統(tǒng)媒體而言，具有更靈活的形式，如數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)博客、社交網(wǎng)站等。新媒體的出現(xiàn)，不但拓寬了人們獲取信息的途徑，增加了其便捷性，同時也在一定程度上讓傳統(tǒng)的交流方式發(fā)生了改變，成為日常生活、工作中不可或缺的一部分。

一、新媒體以其快捷性和廣泛性促進(jìn)新聞傳播

新世紀(jì)以來，隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，傳媒公共領(lǐng)域不斷健全，表現(xiàn)出與以往不同的特點。以微博和微信為代表的新媒體與傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站最大的區(qū)別在于其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來看，新媒體能引起人們的廣泛傳播和歡迎，證明它滿足了人們對信息獲取的需求，比如思想需求、心理要求、審美或者其他方面的利益需求等。從表現(xiàn)手法上看，新媒體的方式方法非常便捷，受到的限制極少，大多數(shù)人都可以通過微信、微博分享身邊發(fā)生的新鮮事物或者關(guān)注焦點，并抒發(fā)自我情感以及對社會事件的看法。隨時關(guān)注、發(fā)送微博微信已經(jīng)成為很多人的一種生活習(xí)慣。以往，傳遞新聞事件是記者的主要職責(zé)，但現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，不少社會群體通過網(wǎng)絡(luò)平臺向其他人傳遞自身的感受及對某件事情的針對性想法。由于社會群體的角度差異，相對于記者的專業(yè)性而言，社會群體往往能夠創(chuàng)造出更鮮明的事件看法。當(dāng)然，論專業(yè)性而言，記者仍具有不可超越的優(yōu)勢，但是不可否認(rèn)社會群體在新聞采集中的重要價值。同時，有不少群體能夠目睹事件發(fā)生的真實過程，具有明顯的時效性。對于社會群體中所發(fā)展的新聞人才，其所存在的價值并不亞于專業(yè)性的記者，其同樣占據(jù)重要的社會地位。

隨著傳播理念的轉(zhuǎn)變，傳媒逐漸從一個高高在上的信息傳播者變身為一個貼近受眾需求的服務(wù)者。隨著“三貼近”原則逐漸貫徹落實到我國新聞傳播的實踐中，傳媒開始觀察受眾的需求，反映受眾的心聲，給予受眾討論和發(fā)言的空間，為公共領(lǐng)域的構(gòu)建提供了重要的渠道和平臺。 二、提升媒體傳播的便捷性和及時性

近年來，媒介融合逐漸成為新聞信息傳導(dǎo)的主要模式。媒介融合是指將多種媒介方式進(jìn)行聯(lián)合，汲取各個媒介方式的特點，以創(chuàng)造出更有價值、更趨向于社會潮流的媒介新形式。媒介融合后，可增加不同媒介傳遞的信息交流，取長補短，并運營出一套以獨立運轉(zhuǎn)、程序完善、規(guī)范操作于一體的新型媒介形式。對于某些突發(fā)事件，社會群體可通過相機、電腦等對事件進(jìn)行描述，相對于傳統(tǒng)的新聞采集而言，這種信息采集方法具有更大的時間及空間優(yōu)勢。且隨著智能化手機的發(fā)展，可對新聞事件進(jìn)行第一時間的拍攝及發(fā)布。隨著網(wǎng)絡(luò)論壇的不斷發(fā)展，微博等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺獲得了較為廣泛的運用。其作為一個言論自由的技術(shù)平臺，社會人士可發(fā)表自己對于某件事情的獨特看法，為某件社會事件進(jìn)行評價、談?wù)摗＿@使得社會群體對于新聞采編的積極性明顯升高，有不少群體在進(jìn)行言論發(fā)表時可以獲得共鳴，體現(xiàn)了社會群體的重要性。

三、新媒體將對傳統(tǒng)媒體的變革

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，其在時效性、交互性以及信息量都具有更多優(yōu)勢，隨著媒介技術(shù)的迅速發(fā)展，也催生出了多種多樣的傳播方式。[2]記者只需使用電腦或手機，就可以通過微博、微信對受訪者進(jìn)行隨時隨地的采訪。受訪者也不會因為面對鏡頭或面對記者而感到緊張，可以更自然地回答提問，采訪效果更好。在這方面，中國之聲開創(chuàng)了先河，其自2011年8月改版以來，在官方微博上發(fā)布的微博近80%都是原創(chuàng)，與受眾形成了良好的互動?！皟蓵逼陂g，中國之聲更是充分利用微博進(jìn)行預(yù)告、問題征集，并首次在《做客中央臺》直播間設(shè)立微博大屏幕，邀請名人參與和微博用戶的互動。在日常節(jié)目中，它還開設(shè)了專門的微信環(huán)節(jié)，在微信平臺提前發(fā)布討論的問題，并在節(jié)目中挑選有代表性的網(wǎng)友微信留言，大大地提高了頻率在年輕受眾之中的影響力。電視中的新聞同樣可以通過新媒體平臺進(jìn)行傳播。比如中央電視臺的“央視新聞”微信公眾平臺，屬于公眾訂閱號的一種，自2013年推出以來，關(guān)注人數(shù)逐年大幅度提升。“央視新聞”微信公眾號主要向訂閱用戶推送時政、財經(jīng)、社會等多種領(lǐng)域的重點新聞信息，以新媒體平臺延續(xù)電視新聞傳播輿論引導(dǎo)作用擴大傳播面，彌補電視新聞傳播固有模式的不足之處，充實傳統(tǒng)媒體的新聞版塊內(nèi)容。

隨著新媒體的普及，傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)自己的官方微博和公眾微信號，傳統(tǒng)媒體的受眾由單純的信息接收者，成為了內(nèi)容的生產(chǎn)和供應(yīng)者。而傳統(tǒng)媒體也適時引入微博和微信的資訊到日常新聞版塊中，豐富了版塊的內(nèi)容。新媒體的應(yīng)用，首先是提供給受眾能直接和主持人接觸的平臺，實現(xiàn)了一對多的交流，拉近了主持人和受眾的距離。其次，由于受眾的集思廣益，也為主持人增加了更多的節(jié)目話題，使得主持人擁有更多接地氣的談資。通過新媒體平臺，受眾還能對節(jié)目整體情況給予及時的反饋，讓主持人能夠根據(jù)這些反饋，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。此外，主持人與微信用戶進(jìn)行互動，讓用戶聽到真實的聲音，可以吸引微信用戶的關(guān)注。例如高考前夕，央視《新聞周刊》在其微信公共賬號上發(fā)布了白巖松對考生的祝福留言。通過微信收聽白巖松的祝福對于大多數(shù)觀眾來說都很新奇，跟節(jié)目中嚴(yán)肅的老白不同，微信中的他更親和更真實，讓受眾對主持人有了更全面的認(rèn)識，也讓年輕受眾對主持人產(chǎn)生了更多的關(guān)注。在媒介融合的背景下，隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和無線終端的進(jìn)一步推廣，微博和微信為代表的新媒體將對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生更大的變革，讓我們拭目以待。

四、促進(jìn)公民素質(zhì)的提高

近年來，一些新的傳播手段所塑造的公共空間促成了一系列社會事件的改良和推進(jìn)。如人們對“郭美美事件”的討論推動了慈善事業(yè)的透明，“7·23”動車事故推動了鐵路部門的變革，“小悅悅事件”的討論則促進(jìn)了社會道德的建設(shè)。這些無不彰顯了網(wǎng)絡(luò)媒體作為公眾發(fā)言席的作用，推動了相關(guān)事件的解決和社會的進(jìn)步。而這一切，在沒有新媒體之前是不可想象的。

當(dāng)前，對社會熱點事件闡明自己的觀點使得公眾在公共領(lǐng)域構(gòu)建中發(fā)揮了重要作用，尤其是一些批判性意見，是推動社會變革的重要力量。但是，只有理性的、科學(xué)的意見表達(dá)才有助于構(gòu)建健康的公共領(lǐng)域，那些不假思索、有失偏頗、隨意發(fā)表的意見對于公共領(lǐng)域的構(gòu)建顯然是有害的。如今，人們接觸的信息量變多了，視野變得開闊了，知識面和思維能力都大大加強，在面對一些社會問題時，觀點的表達(dá)變得越來越趨于理性和成熟，不再像過去那樣極端和隨意，這也為公共領(lǐng)域的構(gòu)建提供了良好的環(huán)境。當(dāng)然我們也要理性地看到，隨著公民話語權(quán)的提高，傳媒的公共領(lǐng)域中也出現(xiàn)了一些不和諧的聲音。“人肉搜索”、“網(wǎng)絡(luò)紅人”等不健康的傳播現(xiàn)象出現(xiàn)在了傳媒的公共領(lǐng)域，這些不理性的話語權(quán)抑制了公共領(lǐng)域的正能量，帶來了不良的社會影響。

新媒體平臺可以與傳統(tǒng)的電視新聞傳播平臺互相推廣，比如央視的新聞聯(lián)播中同樣在推廣新媒體平臺，新聞聯(lián)播結(jié)束語往往會說“如果想要獲取更多的新聞資訊，可以關(guān)注官方微博、微信和客戶端”，而在新媒體平臺中又會潛移默化地進(jìn)行對傳統(tǒng)媒體的宣傳，既通過新媒體平臺擴大了新聞的受眾廣度與深度，又反過來長期有效地推廣了電視新聞，實現(xiàn)互利雙贏。

【參考文獻(xiàn)】

[1]桑英：《新媒體在突發(fā)事件報道中的作用-以微博為例》[J].新聞知識2010（05）：62-63

[2]唐蓉：《突發(fā)事件中新媒體報道的先鋒作用》[J].記者搖籃2013（08）：35-36