劉朋

摘 要 “新聞扶貧”是我國扶貧工作的一大創(chuàng)舉，深化新聞扶貧實(shí)踐是傳統(tǒng)新聞媒體拓展公共服務(wù)的有效形式，有助于在新的媒介環(huán)境下改進(jìn)新聞生產(chǎn)，推動(dòng)新聞改革，重樹媒體公信力。

關(guān)鍵詞 新聞扶貧；媒體社會(huì)意義；全媒體融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）219-0018-02

1 新聞扶貧——拓展傳統(tǒng)媒體公共服務(wù)有效形式，探索中國特色新聞傳播全新模式

新聞扶貧就是媒體公共服務(wù)較為成熟的“切入點(diǎn)”和“試驗(yàn)田”，更是媒體公共服務(wù)方面的一大亮點(diǎn)，是“我國扶貧濟(jì)困工作的一大創(chuàng)舉”，充分體現(xiàn)了我國媒體新聞理念的群眾觀和社會(huì)主義新聞制度的優(yōu)越性。

每年新春佳節(jié)，湖南衛(wèi)視在黃金時(shí)間的《湖南新聞聯(lián)播》和其他融媒體終端，從臘月廿九到正月初三連續(xù)5天直播一個(gè)鄉(xiāng)村的春節(jié)特色文化以及文化遺產(chǎn)，無論是立意或是新聞效果，都實(shí)現(xiàn)了新的突破，開創(chuàng)了集文化傳承、旅游扶貧于一體的新聞扶貧新模式。

1.1 新聞扶貧——發(fā)揮媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的“催化劑”

我國新聞媒體的新聞扶貧活動(dòng)自上世紀(jì)80年代末就已陸續(xù)開展，20多年來，不斷有新聞媒體組織“新聞扶貧”系列報(bào)道，開設(shè)扶貧新聞專版，積極為推動(dòng)貧困弱勢(shì)群體脫貧致富出謀劃策，深化了新聞媒體與人民群眾的密切聯(lián)系。

湖南廣播電視臺(tái)新聞中心連續(xù)6年的“新聞扶貧”模式，是最有說服力的成功探索。6年來，每年選擇一個(gè)特色村寨進(jìn)行“新春走基層”現(xiàn)場(chǎng)直播，助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，創(chuàng)造性地提升了“走、轉(zhuǎn)、改”的實(shí)際效果。每年新春佳節(jié)，直播團(tuán)隊(duì)扎根一個(gè)貧困鄉(xiāng)村，開展“新春走基層”大型直播，從2013年的《直播湯湖里》，2014年的《直播呂洞村》，2015年的《直播惹巴拉》，2016年的《直播香草源》，2017年的《直播蘇木綽》，到2018年的《直播奉嘎山》，每年的直播點(diǎn)都選在湘西、湘南、湘中等集中連片貧困地區(qū)。

電視新聞人與當(dāng)?shù)乩习傩胀酝⊥瑒趧?dòng)，以連續(xù)直播為載體，串聯(lián)起當(dāng)?shù)氐拿袼住⑽幕?、傳統(tǒng)、地理、歷史等元素，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 新聞扶貧——推動(dòng)媒體新聞改革的“孵化器”

在意識(shí)形態(tài)需要和商業(yè)壓力之下，堅(jiān)持保障社會(huì)公共利益，是社會(huì)主義新聞事業(yè)的應(yīng)有之義。近些年，在新聞事業(yè)不斷發(fā)展的過程中，以新的思路重新發(fā)現(xiàn)、挖掘新聞扶貧，將新聞扶貧作為新聞改革的“試驗(yàn)田”，或許可以尋求一種自下而上、由點(diǎn)而面的改革模式，新聞扶貧具備新聞改革的理想氣質(zhì)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

新聞的力量來源于真實(shí)，電視新聞則是在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用鏡頭語言實(shí)現(xiàn)了真實(shí)的場(chǎng)景化和情景化。湖南衛(wèi)視“新春走基層”系列直播是一個(gè)全景式素描，這個(gè)素描讓新聞更真實(shí)、更溫暖；6年來對(duì)“新春走基層”直播活動(dòng)的堅(jiān)守，讓湖南衛(wèi)視在新時(shí)代“走”出深入基層的新常態(tài)。

1.3 新聞扶貧——適應(yīng)新媒體大環(huán)境的“組合拳”

新聞扶貧有助于傳統(tǒng)新聞媒體適應(yīng)從“受眾時(shí)代”向“用戶時(shí)代”的轉(zhuǎn)型。開發(fā)新聞扶貧的素材資源、節(jié)目內(nèi)容和內(nèi)容平臺(tái)，有助于圍繞貧困話題和貧困群體資助，增強(qiáng)新聞在貧困社區(qū)和貧困人口中的影響力，凸顯新聞的社會(huì)效益。新聞扶貧有助于傳統(tǒng)新聞媒體由內(nèi)容生產(chǎn)者到平臺(tái)整合者的角色轉(zhuǎn)變。普通公民借助博客、微博、微信等“自媒體”進(jìn)行新聞采寫發(fā)布，帶來了公民新聞的繁榮，新聞寫作不再只是新聞?dòng)浾叩膶＠?，傳統(tǒng)新聞媒體不單要做內(nèi)容生產(chǎn)者，更需要做資訊整合者。

2 新聞扶貧——實(shí)踐探索出真知，媒體責(zé)任得彰顯

2018年2月，湖南衛(wèi)視“新春走基層”《直播奉嘎山》團(tuán)隊(duì)，走進(jìn)了國家級(jí)貧困縣——地處湘中腹地的婁底新化縣，從2月14日到18日，在該縣奉家鎮(zhèn)下團(tuán)村進(jìn)行了為期5天的“新春走基層”直播，《湖南新聞聯(lián)播》每天用15分鐘左右的篇幅連線直播。5天的直播主題依次為：“回家的誘惑”“團(tuán)圓的味道”“幸福的歌聲”“拳開新氣象”和“喜看新變化”。根據(jù)婁底市新化縣委宣傳部統(tǒng)計(jì)，2018年2月15日—20日，奉嘎山共接待游客3.88萬人次，同比增長201.7%；旅游綜合收入約2 808.8萬元，同比增長228.8%。

《直播奉嘎山》呈現(xiàn)出全新的媒體特征：

1）堅(jiān)持“新聞扶貧”，彰顯媒體責(zé)任?！吨辈シ罡律健饭?jié)目組扎根新化縣奉家鎮(zhèn)下團(tuán)村，從前期踩點(diǎn)到節(jié)目播出歷時(shí)3個(gè)多月，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深耕細(xì)作、深入群眾，以實(shí)際行動(dòng)踐行了精準(zhǔn)扶貧的宗旨。如2月14日（大年二十九）分會(huì)場(chǎng)，連線了“油溪橋村”抓團(tuán)魚現(xiàn)場(chǎng)，講述了該村群眾脫貧致富的故事；2月16日（大年初一）分會(huì)場(chǎng)，連線當(dāng)?shù)貗D女演唱“天門蔬菜歌”，講述當(dāng)?shù)貗D女山歌新唱、推介當(dāng)?shù)靥厣卟说墓适?。采用全景式直播的形式，記錄?dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂坏男職庀蟆⑿嘛L(fēng)貌，為新化旅游注入強(qiáng)大的文化內(nèi)核。

2）堅(jiān)持文化創(chuàng)新，打造“新聞連續(xù)劇”?！吨辈シ罡律健吩趫?jiān)守中大膽創(chuàng)新，涌現(xiàn)出許多新亮點(diǎn)。首先是延續(xù)了“大片模式”，采用“新聞連續(xù)劇”“原生態(tài)”“多機(jī)位”“燈光視覺”等手法，堅(jiān)持每天一個(gè)主題、一個(gè)VCR故事和一輪節(jié)目組合形式進(jìn)行衛(wèi)星直播，首次采用“1+5”立體模式——設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，5個(gè)分會(huì)場(chǎng)。其次是打造南方“廟會(huì)”概念，讓當(dāng)?shù)厝罕姽餐瑓⑴c。直播中運(yùn)用了“彈幕直播”“無人機(jī)航怕”“場(chǎng)景直播”等新技術(shù)，通過“技術(shù)+藝術(shù)”的手段，增添直播畫面的藝術(shù)感和觀賞性。

3）堅(jiān)持融合傳播，擴(kuò)大節(jié)目影響?！吨辈シ罡律健穲?jiān)持立體融合傳播體系，實(shí)現(xiàn)多媒體融合傳播，有效地?cái)U(kuò)大了節(jié)目的影響力。節(jié)目聯(lián)合湖南國際頻道、湖南都市頻道和新媒體芒果云同步直播，新西蘭TV33、美國漢天衛(wèi)視等10余家海外媒體也擇機(jī)播出有關(guān)內(nèi)容。央視國際頻道、央視新聞?lì)l道、芒果TV、紅網(wǎng)時(shí)刻、新湖南等媒體聯(lián)合報(bào)道；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體給予重點(diǎn)關(guān)注。截止到2月21日，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和閱讀量就超過5 000萬人次。

特別是自媒體的傳播成為最大亮點(diǎn)，從2月5日至2月18日，湖南臺(tái)新聞中心的芒果云共圍繞新春走基層《直播奉嘎山》活動(dòng)進(jìn)行了19場(chǎng)手機(jī)直播，累計(jì)總時(shí)長31小時(shí)。截至2月21日，累計(jì)點(diǎn)擊量超32萬人次。節(jié)目組邀請(qǐng)了4個(gè)國家、5家境外媒體的12名外國嘉賓來奉嘎山過大年，讓嘉賓在節(jié)目中體驗(yàn)了制作新化美食雪花丸子、吃年夜飯、參加“送春?！钡忍厣晁谆顒?dòng)，增加了節(jié)目的趣味性和國際視野。

3 新聞扶貧結(jié)碩果——“精準(zhǔn)扶貧”成為時(shí)代最強(qiáng)音，“新春走基層”走出新天地

2018年3月10日，湖南廣播電視臺(tái)在北京舉辦了一次以“‘新春走基層系列直播創(chuàng)新暨‘新聞立臺(tái)”為主題的創(chuàng)新研討會(huì)，邀請(qǐng)了數(shù)十位在京的業(yè)界專家、學(xué)者，共同探討“新聞扶貧”的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐基礎(chǔ)。

6年“新春走基層”系列直播，讓湖南衛(wèi)視的新聞節(jié)目更有溫暖的力量。湖南省委宣傳部常務(wù)副部長蔣祖烜認(rèn)為，湖南衛(wèi)視堅(jiān)持6年“新春走基層”直播活動(dòng)，從過去的走一走到堅(jiān)守，每次前前后后需要兩個(gè)多月的時(shí)間；從錄制到吃住，從記錄者到參與者，幫助一個(gè)地方提高知名度和改變這個(gè)地方貧困的命運(yùn)，這是“新春走基層”最大的意義所在，更是新聞扶貧的成功探索。

中宣部新聞閱評(píng)組組長曹煥榮表示：“湖南衛(wèi)視的走基層直播活動(dòng)，代表了新聞媒體的初心，更意味著媒體人的擔(dān)當(dāng)。”湖南衛(wèi)視堅(jiān)持到貧困地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)做直播，一做就是6年，而且把它當(dāng)作一個(gè)精品在做，非常了不起。

國家廣播電視總局宣傳司宣傳處處長李忠志以3個(gè)“味道”來評(píng)價(jià)湖南衛(wèi)視的“新春走基層”直播，一是“泥土”的味道——來自最基層的冒熱氣、鮮活的、生動(dòng)的作品，是“新春走基層”直播活動(dòng)中所有作品共同的特點(diǎn)；二是時(shí)光的味道——新聞很多時(shí)候是靈光一現(xiàn)，但更多的時(shí)候是沉淀，一個(gè)新聞直播連續(xù)做幾年，味道就出來了，像一壇老酒發(fā)出淳厚的味道；把一件事做3年5年甚至10年，就是一幅“清明上河圖”，成就一幅傳世之作。三是思想的味道——湖南衛(wèi)視出品了很多“新聞大片”，不在于規(guī)模、投資，也不在于技術(shù)，而在于有思想、有靈魂。

新聞是媒體的硬實(shí)力，也是新聞隊(duì)伍政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)集中體現(xiàn)的平臺(tái)。湖南衛(wèi)視“新春走基層”直播活動(dòng)用鏡頭直擊田間地頭和當(dāng)?shù)匚幕?，有著很?qiáng)烈的真實(shí)感和新聞的質(zhì)感。無論是做新聞?dòng)浾呋蚴亲龊梅鲐毠ぷ?，首先要做到“腳下有泥土，心中有大愛”，這也是優(yōu)秀新聞人職業(yè)操守的重要體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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