鄭金富

摘 要 結(jié)合當(dāng)前報(bào)紙新聞可視化發(fā)展存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議，認(rèn)為新時(shí)代媒介融合背景下的報(bào)紙新聞可視化，應(yīng)當(dāng)從狹義走向廣義，著力重構(gòu)生產(chǎn)流程，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，融合媒介傳播，從而提高傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞 媒介融合；報(bào)紙新聞；可視化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）219-0028-02

進(jìn)入新時(shí)代，媒介融合更加深入，從而更深層次地影響和改變廣大受眾的閱讀需求和閱讀習(xí)慣。為了更好地滿足受眾，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞媒體已就其新聞產(chǎn)品的可視化作出了有益嘗試，但仍無(wú)法滿足現(xiàn)代人對(duì)新聞內(nèi)容、價(jià)值信息的獲取要求。因此，還應(yīng)加強(qiáng)新時(shí)代媒介融合背景下報(bào)紙新聞的可視化探討，更好地推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

1 媒介融合背景下報(bào)紙新聞的可視化發(fā)展

1）媒介融合。隨著傳播科技手段的日新月異，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，各種媒介的邊界被打破，互相交融、互相滲透，逐步從各自獨(dú)立走向深度融合。媒介融合推動(dòng)了信息傳播終端的多元化發(fā)展，人們可以利用多種設(shè)備實(shí)現(xiàn)一項(xiàng)功能，也可以利用一種設(shè)備實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)功能。面對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒介的輪廓也逐漸模糊，各種形式信息也被轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)一數(shù)字化符號(hào)，為信息的存儲(chǔ)和傳播提供了便利[ 1 ]。因此，在各種媒介深度融合后，信息不再由某單一主體進(jìn)行采集、編輯、加工后再以特定的渠道傳播。這也促進(jìn)了各種信息生產(chǎn)主體進(jìn)行重新分工、跨界融合，從而為社會(huì)提供更加豐富的新聞產(chǎn)品和資訊服務(wù)。

2）可視化發(fā)展。媒介深度融合快速發(fā)展，使信息越來(lái)越豐富，受眾的選擇也更加多樣。為了更好地吸引和留住受眾，報(bào)紙新聞媒體在可視化方面作出了積極的探索，從研究如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、如何加強(qiáng)文字和圖片組合、如何美化版面編排，轉(zhuǎn)向報(bào)紙的電子化版面呈現(xiàn)等。事實(shí)上，圍繞如何增強(qiáng)報(bào)紙新聞的可讀性的可視化探索，在新時(shí)代媒介融合背景下，已被賦予了新的內(nèi)涵——既包括傳統(tǒng)意義上以紙張為介質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)化、版面優(yōu)化、呈現(xiàn)形式優(yōu)化，又包含新聞信息的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，使之能夠適應(yīng)網(wǎng)站、報(bào)紙、手機(jī)App、微信、微博等現(xiàn)代化的傳播介質(zhì)，以更融合的手段、更生動(dòng)的形式進(jìn)行表達(dá)。

2 媒介融合背景下報(bào)紙新聞的可視化問(wèn)題

1）過(guò)度強(qiáng)調(diào)報(bào)紙新聞的靜態(tài)特征。作為“正統(tǒng)”的報(bào)紙新聞媒體過(guò)去對(duì)新媒體的碎片化、草根化的信息傳播方式不夠重視，但在媒介融合背景下，大多讀者對(duì)報(bào)紙新聞失去耐心，也無(wú)法始終堅(jiān)持通過(guò)紙質(zhì)媒介獲取信息，這促使報(bào)紙新聞媒體采用可視化手段進(jìn)行新聞制作和傳播。從本質(zhì)上來(lái)講，單純的報(bào)紙作為二維平面媒介，受空間限制，難以采用多媒體手段進(jìn)行互動(dòng)式報(bào)道。因此，不少報(bào)紙新聞媒體在進(jìn)行可視化探索時(shí)，就容易過(guò)度“守正”，只重視在紙質(zhì)報(bào)道上的靜態(tài)化創(chuàng)新，比如將原本枯燥的數(shù)字進(jìn)行圖表化制作方便讀者理解；大量使用圖片增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力；優(yōu)化、美化版面，增強(qiáng)版面的直觀性等。這些創(chuàng)新的確有效提高了報(bào)紙的可讀性，但在媒介融合背景下的可視化，應(yīng)當(dāng)跳出“就報(bào)紙而報(bào)紙”的靜態(tài)化局限，將聲、畫、字、圖、視頻等進(jìn)行完美結(jié)合，以融媒體的形式予以精準(zhǔn)推送、多彩呈現(xiàn)。

2）新聞生產(chǎn)與輸出脫節(jié)。強(qiáng)調(diào)報(bào)紙新聞的可視化，除了強(qiáng)調(diào)呈現(xiàn)形式上的可視化，還要確保內(nèi)容富有受眾所需要的價(jià)值信息，避免出現(xiàn)外在花哨、內(nèi)里空虛的情況。因?yàn)槊鎸?duì)海量新聞報(bào)道，受眾想要獲取的是高質(zhì)量可視化作品，而不是缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的新聞圖片[2]。所以，不管是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在媒介深度融合的新媒體時(shí)代，新聞媒體都應(yīng)當(dāng)牢固樹立“內(nèi)容為王”的理念，強(qiáng)化選題策劃，加強(qiáng)分工協(xié)作，通過(guò)“一次采編、二次加工、多元分發(fā)”，完成適合文字呈現(xiàn)、視頻表達(dá)、語(yǔ)音傳播等不同形式的可視化作品。但就目前來(lái)看，不少報(bào)紙新聞媒體都或多或少存在內(nèi)部融合不到位、新聞生產(chǎn)與輸出脫節(jié)的問(wèn)題。比如，不少報(bào)紙新聞媒體都建立了新媒體矩陣，但卻對(duì)新媒體的傳播規(guī)律研究不夠，合而不融，采編發(fā)各自為政，新聞生產(chǎn)顧此失彼，難以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品的輸出，只好“新瓶裝舊酒”。

3）可視化編排效果不理想。媒介融合背景下的報(bào)紙新聞可視化的一項(xiàng)重要內(nèi)涵，就是通過(guò)采用數(shù)字化、信息化手段，進(jìn)行新聞信息的采編、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)化、傳播和還原共享。這對(duì)不同媒介的可視化編排提出了不同的要求。比如紙質(zhì)新聞的可視化，不僅要完成文字信息傳遞，還要完成新聞圖像化處理和版面語(yǔ)言的巧妙應(yīng)用，從而增強(qiáng)新聞的視覺(jué)效果；微博、微信的版面編排，既要美觀，又要方便閱讀，同時(shí)還要注意突出重點(diǎn)、突出交互。對(duì)報(bào)紙媒體而言，難的正是后者，即如何運(yùn)用數(shù)字化和信息化的新手段，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的差異化發(fā)展，既突出新媒體的迅速、便捷、準(zhǔn)確、互動(dòng)的特點(diǎn)，又發(fā)揚(yáng)傳承傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的權(quán)威、深度、廣度的優(yōu)勢(shì)，讓受眾有更好的體驗(yàn)感、愉悅感和獲得感。

3 媒介融合背景下報(bào)紙新聞的可視化策略

1）加強(qiáng)流程再造，力求精準(zhǔn)高效。媒介融合背景下的報(bào)紙新聞媒體，應(yīng)針對(duì)不同的傳播媒介特征，實(shí)行采編流程再造，建立涵蓋新聞產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程的制度和規(guī)范。要鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，掀起頭腦風(fēng)暴，強(qiáng)化源頭策動(dòng)，對(duì)重大突發(fā)事件、節(jié)點(diǎn)宣傳、重點(diǎn)典型宣傳，以及受眾所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題引導(dǎo)等重大選題，要建立會(huì)商機(jī)制，將報(bào)、網(wǎng)、微、端等不同媒介的采編人員納入其中，使其從新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭處就更好地領(lǐng)會(huì)報(bào)道主題、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道難點(diǎn)，從而早參與、早謀劃。要打破部門限制，整合采編資源，鼓勵(lì)一專多能，培養(yǎng)全能型復(fù)合型采編隊(duì)伍，更好地適應(yīng)不同媒介傳播需求。要建立反饋評(píng)估機(jī)制，對(duì)不同媒介的傳播成果和實(shí)際影響力進(jìn)行評(píng)估論證，進(jìn)而更好地進(jìn)行調(diào)整布局。要樹立獎(jiǎng)優(yōu)罰劣的鮮明導(dǎo)向，調(diào)動(dòng)采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行可視化提升的積極性和創(chuàng)造性，從而實(shí)現(xiàn)選題有重點(diǎn)、采編有質(zhì)量、傳播有效率、受眾得實(shí)惠的良好局面。

2）堅(jiān)持內(nèi)容為王，保障優(yōu)質(zhì)供給。越是信息泛濫的時(shí)代，受眾越需要主流價(jià)值引導(dǎo)，越需要精品佳作的嚼之有味。報(bào)紙新聞媒體，往往有著深厚的歷史積淀和優(yōu)良的采編傳統(tǒng)，其從業(yè)者大多富有專業(yè)素養(yǎng)和較高的職業(yè)道德情操。如何在媒介融合中繼續(xù)求快、求新、求變、求精，是報(bào)紙新聞增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。這就要求傳統(tǒng)報(bào)紙新聞要在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的導(dǎo)向指引下，努力適應(yīng)媒介融合時(shí)代的要求，打破以往的思想桎梏，用融合的思維，創(chuàng)新的手段，有組織、有計(jì)劃、有步驟地持續(xù)推出原創(chuàng)性的精品佳作，為不同的可視化媒介提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品供給。

一方面，報(bào)紙新聞媒體要始終堅(jiān)持黨性和人民性的高度統(tǒng)一，加強(qiáng)黨的建設(shè)，特別是黨的政治建設(shè)，努力在宣傳黨的意志主張上有更大作為。這就要求報(bào)紙新聞媒體在宣傳各級(jí)黨委、政府的工作部署時(shí)，以受眾的視角來(lái)生動(dòng)解讀受眾所關(guān)心的內(nèi)容，并借助新媒體不同的可視化方式進(jìn)行表達(dá)。

另一方面，報(bào)紙新聞媒體要深入群眾、了解群眾，多創(chuàng)作帶有“泥土味、人情味”的新聞作品；多圍繞群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，既通過(guò)新聞報(bào)道回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，又發(fā)揮橋梁紐帶作用，幫助群眾協(xié)調(diào)解決問(wèn)題，做群眾的貼心人。只有堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給和優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供的雙輪驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體才能更好地收獲受眾的認(rèn)可和點(diǎn)贊。

3）推動(dòng)由合向融，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)發(fā)散。媒介融合給傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了發(fā)展的新契機(jī)。當(dāng)下，各級(jí)各地報(bào)紙新聞媒體都加強(qiáng)了新媒體矩陣的布局，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信以及App等媒體的大聯(lián)合，但如何讓這些不同的可視化媒介真正發(fā)揮作用，產(chǎn)生“1+1>2”的效果，還需要各媒體的持續(xù)探索。其中，最重要的是要真正做到由大聯(lián)合走向大融合，而不是簡(jiǎn)單的各種媒體的疊加。

從當(dāng)前的傳播格局來(lái)看，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞的可視化，必須借助新媒體的力量，努力從紙上跳到網(wǎng)上，再由網(wǎng)上轉(zhuǎn)到“圈里”；努力從靜態(tài)的圖文，華麗轉(zhuǎn)身為圖文與動(dòng)態(tài)的視頻、音頻的完美組合等，否則其可視化的努力將大打折扣；而新媒體的發(fā)展，不只是形式上的擴(kuò)張，更需要的是立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效傳播。因此，媒介融合時(shí)代，報(bào)紙新聞的可視化，必須在融合上下功夫，真融、真合，做到“我中有你、你中有我”“我即是你，你即是我”。

因此，報(bào)紙新聞媒體要加強(qiáng)“中央廚房”建設(shè)，統(tǒng)籌采編力量，確保指揮統(tǒng)一，協(xié)調(diào)有序。要持續(xù)突出紙質(zhì)媒介的報(bào)紙新聞的可視化創(chuàng)作編排，借助可視化手段，完成閱讀情境創(chuàng)造，繼而獲得較好的產(chǎn)品輸出效果。要突出新媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)系統(tǒng)策劃，以更加適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律的作品和編排方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，多點(diǎn)傳播。同時(shí)，要發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性、體驗(yàn)性的優(yōu)勢(shì)，讓受眾更好地參與新聞信息評(píng)議、新聞線索提供、社會(huì)活動(dòng)參與等交互性活動(dòng)中，努力打造服務(wù)型、智庫(kù)型媒體平臺(tái)。

4 結(jié)論

在新媒體“攻城拔寨”，各種媒體百花齊放的媒介融合新時(shí)代，報(bào)紙新聞媒體要更好地在求生存中謀發(fā)展，就要持續(xù)加大對(duì)可視化的研究和最新理論成果的應(yīng)用，著力重構(gòu)生產(chǎn)流程，著力優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，著力創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，著力融合媒介傳播，從而持續(xù)提高報(bào)紙新聞的可視化水平，更好地推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體持續(xù)向好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李聰.淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞圖像的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（20）：109-110.

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