李折

【摘要】本文從江蘇廣播電視總臺(tái)新聞廣播的采編實(shí)踐入手，論述了《靠近你，溫暖我》《新聞故事》《軍情觀察》等節(jié)目在新聞?lì)惗桃纛l制作方面的經(jīng)驗(yàn)，即節(jié)目要具備短音頻的潛質(zhì)和品相，要有優(yōu)秀的主持人和采編隊(duì)伍，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。

【關(guān)鍵詞】新聞?lì)惗桃纛l 新聞人物 新聞故事 新聞訪談 新聞評(píng)論

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)前，廣播業(yè)內(nèi)較多關(guān)注短音頻，而在眾多類型的短音頻生產(chǎn)中，新聞?lì)惗桃纛l本就較少，精品創(chuàng)作更是極為不易。江蘇廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)） 新聞廣播（以下簡(jiǎn)稱江蘇新聞廣播）制作的新聞短音頻《靠近你，溫暖我》被評(píng)為國(guó)家廣播電視總局“2017年度全國(guó)廣播創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。筆者從江蘇新聞廣播的采編實(shí)踐入手，談?wù)勑侣勵(lì)惗桃纛l在題材方面的選擇以及創(chuàng)作心得。

雖然都是聲音產(chǎn)品，但短音頻的互聯(lián)網(wǎng)屬性決定了不是所有的廣播節(jié)目都能轉(zhuǎn)化或包裝成短音頻，收聽率高的廣播新聞也未必能成為短音頻里的“爆款”。短音頻除了形式短，更追求內(nèi)容上有爆點(diǎn)，也就是要有獨(dú)特性，有其他平臺(tái)不能呈現(xiàn)或無(wú)法滿足的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。根據(jù)新聞廣播目前能夠提供的生產(chǎn)力，不管是從現(xiàn)有節(jié)目中拆條裁剪還是量身打造，短音頻的制作不妨從以下幾種新聞?lì)}材著手。

一、新聞人物

2017年底，江蘇新聞廣播策劃推出了15集系列短音頻產(chǎn)品《靠近你，溫暖我》，這里面的“你”，指的是部分第六屆江蘇省道德模范稱號(hào)獲得者，他們每一個(gè)人的故事都可以寫成數(shù)千字的通訊，而創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)卻希望以短音頻的形式呈現(xiàn)。

首先，追求形式上的短小。短音頻以“短”為特點(diǎn)，這是它最重要的屬性之一。在《靠進(jìn)你，溫暖我》中，每條音頻文本在450字左右，時(shí)間長(zhǎng)度控制在1.5分鐘左右，加上宣傳片花，整體一般不超過2分鐘，墊以配樂，用音樂和語(yǔ)言雙重?cái)⑹?，感覺上更像一條精致的公益宣傳帶。

其次，追求內(nèi)容上的精練。因?yàn)闀r(shí)間限制，文字表達(dá)就需要極其簡(jiǎn)潔。選播的這15位道德模范，每個(gè)人身上都有很多感人的故事。怎樣在2分鐘內(nèi)講好故事并且還能讓人聽出新意？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一方面嘗試提煉最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言勾畫故事，一方面精選道德模范自己的聲音來(lái)塑造形象。比如，在寫江蘇省徐州市云龍區(qū)彭城養(yǎng)老服務(wù)中心院長(zhǎng)周長(zhǎng)芝的故事時(shí)，記者在三個(gè)段落的開頭分別這樣敘述：“起初，周長(zhǎng)芝只是媽媽一個(gè)人的好女兒……后來(lái)，周長(zhǎng)芝又成了徐州彭城養(yǎng)老服務(wù)中心數(shù)十位老人的好女兒……現(xiàn)在，周長(zhǎng)芝已經(jīng)是一千多位老人的好女兒。”在講述道德模范徐振理為家鄉(xiāng)編寫抗戰(zhàn)故事時(shí)，記者留足空間讓模范自己道白：“一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的紅色文化不需要我這樣小人物去做，但是，一個(gè)偏僻鄉(xiāng)村的紅色文化總得有人要去做，我就立志把我們家鄉(xiāng)的紅色文化挖掘出來(lái)，讓更多的人了解我的家鄉(xiāng)?！惫?jié)目作者在極其有限的創(chuàng)作空間里拿捏好第三視角敘事和第一視角講述的關(guān)系，用最有力度的表達(dá)在2分鐘內(nèi)直擊人心，引發(fā)共鳴。

再次，追求思想上破“短”而發(fā)的張力?！犊拷悖瑴嘏摇愤@個(gè)系列的創(chuàng)作過程，其實(shí)還是一次對(duì)道德模范平凡而偉大精神的深刻剖析與提煉。到底是什么感動(dòng)了我們？到底是什么造就了他們？每一條短音頻的創(chuàng)作過程中都凝聚著作者的思考。比如在寫孝老愛親典型余美芳時(shí)，記者在余美芳和她公公兩代人近50年接力贍養(yǎng)5位外姓老人的感人事跡中，從家風(fēng)傳承的視角剖析典型造就的原因：“家風(fēng)是什么？答案有很多，是一面折射家庭的鏡子，是一條承上啟下的紐帶，或者是一個(gè)社會(huì)穩(wěn)定和睦的基石。但在余美芳的家里，家風(fēng)是默默無(wú)語(yǔ)地堅(jiān)守與奉獻(xiàn)，是心照不宣的苦干與傳承，是一輩兒做給一輩兒看、一輩兒講給一輩兒聽、一輩兒跟著一輩兒學(xué)?！痹俦热?，采訪常年堅(jiān)持獻(xiàn)血、成為我國(guó)第一對(duì)成功捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞的夫妻石云根和張冬梅時(shí)，記者這樣表達(dá)了對(duì)他們的敬意：“有人形容夫妻情深時(shí)曾說‘把一塊泥捏一個(gè)你，塑一個(gè)我，打破之后再用水融合，就是‘我中有你，你中有我。石云根和張冬梅是讓自己的血，流入別人的身體，而將靈魂中的愛與善，融入彼此，不分你我?！?/p>

因?yàn)檫x擇了“2分鐘”時(shí)長(zhǎng)，在塑造這組道德模范形象時(shí)，作者無(wú)法娓娓敘事，只能寫意人生。對(duì)人物品質(zhì)特征的提煉和表達(dá)卻不簡(jiǎn)單，要做到形象而不膚淺。正能量是什么？中華美德是什么？這個(gè)系列短音頻雖短，思想?yún)s豐富而深刻，令人耳目一新。

當(dāng)然，新聞人物類的短音頻應(yīng)該還有更多創(chuàng)作方式值得探索。一個(gè)個(gè)人物身上的跌宕劇情和其蘊(yùn)含的人生百味以及他們傳遞的正能量，是用戶愿意接受、樂于分享的，這也是此類短音頻產(chǎn)品的價(jià)值所在。

二、新聞故事

好的新聞故事需要有好的講述。江蘇新聞廣播自2007年開播以來(lái)就創(chuàng)辦了一檔《新聞故事》節(jié)目。十多年來(lái)，主持人鐵錕以他獨(dú)特的音質(zhì)、引人入勝的講述，擁有了一大群忠實(shí)的“鐵粉”。

2016年初，節(jié)目進(jìn)一步改版提升后，以片花的形式呈現(xiàn)所有故事提要，拋出懸念來(lái)吸引聽眾，并且大部分的節(jié)目都有當(dāng)事人的聲音呈現(xiàn)，節(jié)目除了聲音多元之外，音樂、歌曲、電影片段、音效的恰當(dāng)運(yùn)用也大大豐富了故事的可聽性與感染力。每期節(jié)目講述兩個(gè)精心編輯的新聞故事，每個(gè)故事時(shí)長(zhǎng)20多分鐘，都是聽眾身邊事、新鮮事，有的離奇、有的諷刺、有的溫暖，總之都緊扣社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注百姓民生。

不管是內(nèi)容本身還是主持人的個(gè)性化特點(diǎn)，使得這檔節(jié)目都自帶短音頻氣質(zhì)，適合網(wǎng)絡(luò)傳播。2015年，《新聞故事》把節(jié)目以拆條加標(biāo)簽的方式，每天在“蜻蜓.fm”的短音頻專欄上更新，每集15分鐘左右。三年來(lái)，在“蜻蜓.fm”上的總點(diǎn)擊量已經(jīng)接近1億人次。

《新聞故事》之所以能實(shí)現(xiàn)線上和線下的雙贏，首先是靠?jī)?nèi)容過硬吸引受眾，而另一方面也和主持人的號(hào)召力有關(guān)。鐵錕的粉絲中，有的是多年的追隨者，線上線下都鼎力支持；還有的是“路轉(zhuǎn)粉”，在“蜻蜓.fm”上成為忠實(shí)的訂閱戶。2017年主持人鐵錕成立“老鐵老歌會(huì)”，建立微信群，組織了系列活動(dòng)，并且以活動(dòng)為載體，逐步建立起以主持人為核心的俱樂部。所以，打造短音頻產(chǎn)品，廣播的傳統(tǒng)方法有時(shí)依然管用——通過各種互動(dòng)經(jīng)營(yíng)粉絲，不斷增強(qiáng)用戶黏性。

新聞故事類的短音頻產(chǎn)品最容易由現(xiàn)有的同類廣播節(jié)目演變而來(lái)，用聲音講故事原本就是廣播的強(qiáng)項(xiàng)，開拓此類短音頻產(chǎn)品，廣播的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。

三、新聞訪談

把新聞訪談做成短音頻產(chǎn)品，江蘇新聞廣播的《軍情觀察》可謂是一次成功的實(shí)踐。它和上述《新聞故事》的短音頻生產(chǎn)模式一樣，都是從廣播走向互聯(lián)網(wǎng)，不同之處在于，此類產(chǎn)品的爆點(diǎn)是它在軍事領(lǐng)域的“專業(yè)性”。

《軍情觀察》最初是一檔廣播軍事訪談?lì)惞?jié)目，時(shí)長(zhǎng)約50分鐘。2015年1月開始，它落戶“蜻蜓.fm”音頻平臺(tái)，從每期節(jié)目中精選兩個(gè)話題拆條成兩段10多分鐘的音頻。這個(gè)系列短音頻產(chǎn)品每日隨節(jié)目更新，緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，又有權(quán)威解讀，迅速引起廣大網(wǎng)友關(guān)注，截至今年6月底，節(jié)目在“蜻蜓.fm”的總點(diǎn)擊量已高達(dá)3.9億人次。這個(gè)短音頻案例，讓我們看到此類產(chǎn)品的三個(gè)特點(diǎn)：

一是內(nèi)容的專業(yè)性。訪談內(nèi)容的專業(yè)性主要源自訪談嘉賓的專業(yè)權(quán)威。國(guó)內(nèi)國(guó)際的軍情大事，江蘇新聞廣播都能在第一時(shí)間找到相關(guān)領(lǐng)域的軍事專家訪談解讀，這個(gè)核心資源恰好是同類產(chǎn)品中稀缺的。

二是主持人的專業(yè)化。主持人世寧自己就是個(gè)“軍迷”，擁有豐富的軍事知識(shí)和敏銳的時(shí)事洞察力。他能夠精心設(shè)計(jì)話題，引導(dǎo)軍事評(píng)論員深入淺出地講解分析。

三是樹立用戶思維?！盾娗橛^察》從傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目向新媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，并不是簡(jiǎn)單地把節(jié)目從廣播搬到網(wǎng)上，而是在節(jié)目生產(chǎn)流程、內(nèi)容制作等方面進(jìn)行了重新的梳理和考量，充分調(diào)研網(wǎng)絡(luò)受眾需求后，在話題選擇、語(yǔ)言風(fēng)格、內(nèi)容呈現(xiàn)上充分貼合了網(wǎng)絡(luò)受眾的喜好。所以這個(gè)短音頻產(chǎn)品在沒做任何推廣的情況下，入駐“蜻蜓.fm”兩年后厚積薄發(fā)，點(diǎn)擊率逐漸走高，直至逼近4億人次，擠進(jìn)全網(wǎng)點(diǎn)擊量前30名。

四、新聞評(píng)論

相較于前幾類短音頻，評(píng)論的生產(chǎn)難度比較大，對(duì)主持人的要求也比較高。江蘇新聞廣播設(shè)有評(píng)論部，不同時(shí)段、長(zhǎng)短不一的評(píng)論節(jié)目有六七檔。它們?cè)谕瑫r(shí)段收聽率中均表現(xiàn)不俗，但卻不是每一個(gè)都可以輕松轉(zhuǎn)化成短音頻產(chǎn)品的。目前江蘇新聞廣播正積極培育的評(píng)論節(jié)目是《曉東有話說》，在這個(gè)節(jié)目里最有可能出現(xiàn)符合短音頻特質(zhì)的產(chǎn)品。

首先，它具有鮮明的個(gè)性。曉東是江蘇新聞廣播線下活動(dòng)頗具號(hào)召力的主持人，自帶流量?！稌詵|有話說》這檔節(jié)目是2016年初頻率改版時(shí)為曉東量身定制的，僅用半年時(shí)間就在南京廣播市場(chǎng)所有節(jié)目排名中到達(dá)第20位。曉東的評(píng)論非常個(gè)性化，成為節(jié)目的靈魂和最具競(jìng)爭(zhēng)力的因素。

其次，有獨(dú)特的內(nèi)容。節(jié)目中最大的特色是“連線事件當(dāng)事人”?！爱?dāng)事人”有兩種：一種是“求助的聽眾”，主持人先連線聽眾，讓其講述遇到的難事，再連線各方專業(yè)人士給出專業(yè)建議，然后發(fā)動(dòng)聽眾互幫互助。另一種就是“事件中的當(dāng)事人”，主持人用連線當(dāng)事人、涉事方、主管部門、調(diào)查記者的方式，展現(xiàn)聽眾身邊的熱點(diǎn)事件，用個(gè)性鮮明的語(yǔ)言展開評(píng)論，給出態(tài)度。這兩種連線都可以嘗試拆條為短音頻，因?yàn)閷?duì)話當(dāng)事人的過程較為精彩，事件多半都有結(jié)果，拆條后整體結(jié)構(gòu)完整，而且還有良好的網(wǎng)上互動(dòng)。

五、結(jié)語(yǔ)

近兩年，為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)條件下移動(dòng)收聽、碎片化收聽、場(chǎng)景化收聽的趨勢(shì)，江蘇新聞廣播一直在積極推進(jìn)短音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)和培育，并把短音頻生產(chǎn)納入節(jié)目綜合評(píng)估體系，對(duì)產(chǎn)生營(yíng)收的產(chǎn)品可提取營(yíng)收的15%獎(jiǎng)勵(lì)給主創(chuàng)人員。

綜合來(lái)看，當(dāng)前新聞?lì)惗桃纛l的生產(chǎn)大多由廣播節(jié)目拆條而來(lái)，但“配型成功”的前提是被拆條的新聞節(jié)目要具備短音頻的潛質(zhì)和品相。其次，優(yōu)秀的主持人和采編隊(duì)伍是新聞廣播進(jìn)軍短音頻市場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)所在。最后，依然是內(nèi)容為王，好的短音頻產(chǎn)品必須要有內(nèi)容上的“獨(dú)到之處”，木秀于林，才可能觸碰到互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)新聞廣播）

（本文編輯：饒雷）