新媒體環(huán)境下新聞評論的發(fā)展策略

摘 要 新聞評論是新聞業(yè)中的一個重要領域，是新聞傳媒的靈魂。隨著新媒體時代的到來，媒介技術的迅猛發(fā)展，新聞評論面臨著極大的挑戰(zhàn)，在新媒介環(huán)境下，新聞評論要守住傳媒的靈魂地位就必須要適應時代變化，在堅守新聞價值原則和發(fā)揮既有優(yōu)勢的前提下，不斷突破與創(chuàng)新，抓住新媒體機遇，利用新媒介技術在內容和形式上吸引受眾，開創(chuàng)自己的新時代發(fā)展道路。

關鍵詞 新聞評論；新媒體；發(fā)展態(tài)勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0008-02

新聞評論是當今世界各種媒介的共用體裁，是當代各種新聞媒介普遍運用的、面向廣大受眾的政論性新聞體裁①。新聞評論是新聞業(yè)中的一個重要領域，是新聞傳媒的靈魂，它既代表媒介的立場、態(tài)度、觀點和聲音，也代表了公眾的態(tài)度和聲音，因此頗受重視。在新媒介環(huán)境下，新聞評論要守住傳媒的靈魂就必須要適應時代變化、堅守新聞價值原則，在發(fā)揮既有優(yōu)勢的前提下，不斷突破與創(chuàng)新，利用新媒介技術在內容和形式上吸引受眾，開創(chuàng)自己的新時代發(fā)展趨勢。

1 傳統(tǒng)的新聞評論——“單硬”派的老大

新聞評論，是對新近發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的重大問題，進行分析和整合，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的一種新聞文體，主要形式有社論、評論員文章、編者按、專欄評論和評述等，屬于論說文的范疇，具有鮮明的針對性和指導性。

黨報以及各省市的晚報和各都市報，新聞評論大多以“單硬”形象為主?！皢巍笔侵感问絾我?，“硬”是相對于軟新聞來說，具有很強的政治性色彩。新聞評論在一份報紙上代表了這家報刊的態(tài)度和觀點，具有政治性新聞性，這些評論專欄的評論文章在很大程度上影響著受眾的觀點和態(tài)度，具有社會輿論導向的重要作用。

新聞評論和新聞信息一樣講求時效性，一個重大新聞事件的發(fā)生必然會引起社會輿論的激烈討論，這時候就需要新聞評論來引導輿論方向或者提供社會參考，因此，時效性不僅要求時間快，更要求時間準。例如：“和頤酒店事件”一爆出，引起一片嘩然，社會輿論場形成，事件醞釀10天后，《中國青年報》評論員曹林就發(fā)表針對此事件的評論文章《我可騷，你不可擾：女白領話語權的崛起》，又引起了一場社會討論，緊接著一篇評論文章駁斥而來《你的騷，本就是一種擾》，將社會輿論再次推向高潮，引起了社會極大關注。這一系列的新聞評論及時準時地讓社會大眾關注到了女性的權益，對我國社會關注女性安全方面產(chǎn)生了重大的意義，引發(fā)社會思考，新聞性突出且新聞意義重大。

2 新媒體環(huán)境對新聞評論的沖擊——“萬花筒”式的挑戰(zhàn)

不可否認，我們已經(jīng)進入了新媒體時代——第四媒體時代②，在新的媒介環(huán)境下從事著新聞傳播的工作。新聞評論在新媒體時代遇到了同樣的挑戰(zhàn)和沖擊，而這種挑戰(zhàn)在日益迅猛的媒介技術的支持下更加令人目不暇接。

2.1 新潮生動的彈幕評論

彈幕這種新潮的評論方式近來剛流行于年輕群體之間，是網(wǎng)絡新聞評論的最新代表，它完全迥異于傳統(tǒng)的新聞評論。

彈幕的使用人群多為年輕群體，在他們發(fā)送的彈幕中，大多是理性的表達，但也會出現(xiàn)過激的情緒化的言語，這些彈幕評論最大的特點就是質疑權威和懷疑規(guī)則。這點與傳統(tǒng)的新聞評論大大不同，傳統(tǒng)新聞評論就是以權威性的觀點去引導受眾，彈幕評論卻是以質疑的態(tài)度引發(fā)人們的再度思考。另外，彈幕給受眾一種“實時互動”的感覺，在受眾參與評論時就會有與其他觀眾同時評論的錯覺，而傳統(tǒng)的新聞評論內容都是關于一個話題，而且具有階段性，沒有“實時互動”的感覺。因此，彈幕進軍主流媒體具有很大的前景。這種新興的評論形式帶給了受眾極大的互動體驗，即時共享是其最大的特點，它克服了傳統(tǒng)新聞評論的延時性和階段性，給傳統(tǒng)新聞評論帶來了新的挑戰(zhàn)。

2.2 短小精悍的微評論

傳統(tǒng)的新聞評論篇幅較長，論據(jù)多涉及內容廣，因而在接收的過程中易分散精力，影響傳播效果。微評論也就應時而生，所謂的“微評論”就是微博上的140字評論，簡稱微評論。它短小精悍、直接明了，迎合了受眾的易得心理，越來越受到歡迎。微博已經(jīng)成為人們生活中的一部分，在微博上發(fā)布新聞已成常態(tài)，緊隨其后的微博評論更是頭腦風暴的碰撞。例如：《中國新聞周刊》的微博公眾賬號在2016年6月10日發(fā)布的“深圳警察強制傳喚2女孩”事件，截至11日微博后面的評論就已達到了4 898條，轉發(fā)達到了10 000條③；評論中各家觀點不一，這些微博評論言簡意賅，觀點鮮明，評論者也是來自社會各個領域各個階層。

相較于傳統(tǒng)的新聞評論，微評論已經(jīng)走入“尋常百姓家”。不論你是否從事新聞工作，不論你是否具有專業(yè)評論水準，也不論你代表哪家觀點，你都可以用140個字符來表達你的看法和觀點，只要觀點明確，控制字符。

2.3 直觀全面的網(wǎng)頁評論

互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)改變了我們的生活、工作和學習。就新聞評論而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入影響了傳播渠道?！熬W(wǎng)頁新聞評論”是目前在網(wǎng)絡媒體上最為普遍的網(wǎng)絡評論表現(xiàn)形態(tài)，它是指以完整的文章形態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體新聞網(wǎng)頁上的評論作品，④相較于傳統(tǒng)的新聞評論，具有獨特的優(yōu)勢。

網(wǎng)頁新聞評論在較大程度上保持傳統(tǒng)新聞評論的共性的基礎上，擁有其個性化的特點。首先，題材廣泛而全面。對于社會上所發(fā)生的新聞事件，不論大小都可以發(fā)表評論，闡述意見，大到國家政治小到明星穿著，較于傳統(tǒng)的新聞評論范疇更廣，而且走向細分。例如：人民網(wǎng)新聞主頁設立的《觀點》欄目下又細分為“社會走筆”“雜談隨想”等多個子欄目，受眾可以根據(jù)自己的需要點開欄目接收

信息。

3 新媒體環(huán)境下新聞評論發(fā)展道路——“兩性兩化”的走向

新媒體環(huán)境下的新聞評論已經(jīng)不再是媒體評論員的專屬領域，現(xiàn)在是被廣大的人民群眾用來表達和傳播自己的意見的一種渠道和平臺。面對新媒體“萬花筒”式的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞評論也在積極調整以適應新媒體環(huán)境，正趨向“三性三化”的全方位發(fā)展。

3.1 無限性

新媒體讓我們的生活在一個“一切皆有可能”的時代，在新媒體環(huán)境下，我們既是信息的發(fā)布者又是信息的接收者，運用各種媒介渠道，我們既可以參與到政府管理又可以知悉身邊的小事，我們被信息包圍，同時也在自主地篩選信息，對我們感興趣的、與我們切身利益相關的事件發(fā)表自己的觀點，人人都有發(fā)言權，人人都是“評論員”⑤。因而新聞評論在這個時代具有了無限性。

新聞評論傳播的范圍的無限性。根據(jù)第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞評論的傳播范圍無限擴大；評論內容的無限性。從國家大政方針到普通百姓的生活小事，國家經(jīng)濟、社會文化的發(fā)展問題，政府管理問題，國人的生活習慣，青少年問題等都可以成為新聞評論的內容；評論方式和評論語言的無限性?；诿浇榧夹g的發(fā)展運用，尤其是手機移動媒體的運用，讓評論方式和評論風格豐富多彩。這個時代讓新聞評論有了無限發(fā)揮的可能性，新聞評論，可以是語言、文字、圖片甚至動畫，形式不一，文風不限。

3.2 互動性

在新媒體時代，受眾可以筑造出一個龐大的“觀點的超級市場”，如BBS論壇、微博留言、微信自媒體等，這種意見和觀點的表達沒有了傳統(tǒng)新聞評論形式和評論主體的約束，具有隱匿性和互動性的特點，受眾不僅能夠對社會發(fā)生的重大新聞事件自由地表達觀點，還能與其他受眾的觀點進行交流、產(chǎn)生共鳴，大大增強了新聞評論的傳播效果。尤其是微博出現(xiàn)后，新聞評論走上另一個臺階，很多人在微博上表達意見，包括名人和普通網(wǎng)民，對某一新聞事件進行評論交流，《人民日報》官方微博、《南方周末》等官方微博通過在微博公眾賬號上發(fā)表新聞評論來表明自己的態(tài)度和立場，拉近媒體與受眾的距離。

3.3 分眾化

新媒體環(huán)境下的新聞評論開始朝著分眾化的方向發(fā)展，即受眾細分。新聞評論面向的是全體社會大眾，但是不同的新聞評論所吸引的受眾是不同的，所以要增強新聞評論的傳播效果就必須走分眾化道路。各大新聞網(wǎng)站，不管是主流新聞網(wǎng)站還是商業(yè)新聞網(wǎng)站都在其網(wǎng)頁上分門別類的編排新聞評論，以吸引不同領域的受眾閱讀、參與評論。如鳳凰網(wǎng)的評論欄目下就有《頭條》《時事政治》《社會話題》等6個子欄目，每個子欄目下都有相關的評論文章，受眾可以根據(jù)自身閱讀偏好來選擇查閱。這樣的分眾化新聞評論已經(jīng)被各大新聞評論網(wǎng)站所運用，快捷簡單高效，也越來越受到大眾的歡迎。

3.4 品牌化

在新媒體時代，各大媒體都在激烈競爭，以吸引受眾，擴大自身媒體影響力。眾多品牌媒體都意識到，權威的信息內容、優(yōu)秀的新聞評論和杰出的新聞評論員在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，能讓媒體獲得社會輿論的話語權和主導權，塑造了品牌，大大地提升了媒體自身影響力。廣大受眾在信息爆炸時代會通過“認準品牌”的模式來選擇閱讀，這將導致品牌媒體之間的競爭，在這個時代，已經(jīng)涌現(xiàn)了許多品牌評論欄目品牌評論員，如《中國青年報》的評論員曹林，電視新聞評論員白巖松等，這些新聞評論員已經(jīng)成為一種品牌形象，具有極大的媒體影響力，新聞評論發(fā)展在打造品牌欄目、培養(yǎng)品牌評論員的機制已愈加成熟，品牌化發(fā)展已成趨勢。

注釋

①王振業(yè)，李舒.新聞評論與電子媒介.中國廣播電視出版社：1-3。

②1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會正式提出了“第四媒體”的概念。

③數(shù)據(jù)來自微博公眾賬號。

④王振業(yè)，李舒.新聞評論與電子媒介.中國廣播電視出版社：229。

⑤周宇.新聞評論在當代的發(fā)展研究。

參考文獻

[1]曹維麗，裴博瑞.自媒體時代的微博輿論引導[J].新聞世界，2012（7）：153-154.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

[3]李靜.新媒體時代新聞評論的功能研究——基于媒介生態(tài)學視角[J].2013.

[4]李勇.網(wǎng)絡新聞評論的效果研究[D].太原：山西大學，2007.

作者簡介：費夢夢，渤海大學。