新媒體背景下地方文化綜藝類節(jié)目的新突破

周杰

摘 要 從2013年以來，各大電視臺紛紛從文化角度入手，不斷地推出了文化類的綜藝節(jié)目，并且受到了電視觀眾的好評和歡迎。目前此類節(jié)目的制作播出平臺還是以中央或省級電視制作播出平臺為主，有著深厚文化底蘊資源的地方城市電視制作平臺，如何在這樣激烈的電視節(jié)目競爭態(tài)勢中突破重圍，值得關(guān)注。文章從地方電視臺文化綜藝類節(jié)目的突破角度入手，主要分析揚州電視臺文化綜藝類節(jié)目《一路樓臺直到山》在節(jié)目形態(tài)以及傳播方式中的創(chuàng)新點。

關(guān)鍵詞 地方文化節(jié)目；《一路樓臺直到山》；新突破

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0119-02

自從2013年以來，電視熒屏掀起了文化類綜藝節(jié)目制作播出的熱潮?！吨袊娫~大會》《朗讀者》《傳承者》等原創(chuàng)文化綜藝類節(jié)目的出現(xiàn)，打破這幾年各大衛(wèi)視電視臺越演越烈的引進海外版權(quán)綜藝節(jié)目制作的怪圈。這種轉(zhuǎn)型給處于劣勢的地方電視臺有了新的發(fā)展機遇，如揚州電視臺推出大型益智競技類節(jié)目《一路樓臺直到山》。本文立足于此節(jié)目，分析其在節(jié)目制作傳播中的創(chuàng)新點，總結(jié)出其在地方文化綜藝類節(jié)目中的新突破。

1 節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

1）節(jié)目定位精準(zhǔn)。精準(zhǔn)定位收視人群。揚州是擁有2 500年悠久歷史的文化名城，早在明清時期就出現(xiàn)了豐富的市民文化活動，揚州人對揚州文化有極高的認同和自豪感。節(jié)目類型定位精準(zhǔn)。揚州電視臺在此前的節(jié)目類型中，民生新聞節(jié)目《今日生活》、相親真人秀節(jié)目《相親相愛》、調(diào)解類節(jié)目《甲方乙方》都有很好的收視率?！兑宦窐桥_直到山》作為益智競技類文化節(jié)目，彌補了揚州本土電視節(jié)目中益智競技節(jié)目的空缺，給了揚州人民深入了解自己家鄉(xiāng)文化習(xí)俗的渠道。

2）節(jié)目選題創(chuàng)新。節(jié)目選題標(biāo)新立異。該節(jié)目著眼于人文、地理、詩歌、民俗等文化元素，全方位挖掘揚州文化，設(shè)計出獨特的九宮格題庫：歷史進程、戲曲曲藝、民俗風(fēng)情、名人風(fēng)采、工藝美術(shù)、名優(yōu)特產(chǎn)、詩文書畫、園林建筑和歷史波瀾。選手從這九大題庫中選擇答題角度。每周五晚上黃金檔9：30播出，適合全家圍坐自電視機前進行家庭娛樂活動，順勢成為揚州觀眾的觀看首選節(jié)目。

3）賽制創(chuàng)新。（1）海選選手形式創(chuàng)新。節(jié)目組以社區(qū)為單位，開辦6場社區(qū)選手選拔。海選中搶答競賽，直接傳播揚州傳統(tǒng)文化；在競賽的環(huán)節(jié)刺激下，觀眾浸潤于揚州傳統(tǒng)文化的環(huán)境中；海選過程中的揚州傳統(tǒng)文化表演，讓廣場上不單有廣場舞的喧鬧，多了高雅的藝術(shù)表演。老百姓在家門口培養(yǎng)對文化的認同感與自豪感，樹立起對本地文化的自信與認同。（2）打擂方式創(chuàng)新。節(jié)目中采用雙線作答打擂臺的形式，增強節(jié)目的競技性。每期節(jié)目中，有3位爭奪擂主寶座的選手，其中兩位先進行個人單項作答，兩人分別回答兩輪快問快答一共11道題，答題正確多者勝，為暫時擂主。2輪題目分別是一馬當(dāng)先環(huán)節(jié)的5道判斷題和追風(fēng)逐月環(huán)節(jié)的6道選擇題。每位上場的選手，可以從九宮格題庫選出自己擅長的類別進行答題。答題多者勝出。若兩人答題正確的數(shù)量一致，則進行加時賽，用搶答的方式，3道搶答題最先回答正確兩題的選手獲勝。20位揚州文化愛好者在舞臺對面與2位選手一同在快問快答11道題中進行答題，20人中答題正確率最高，用時最短者，上臺與獲勝者進行下一輪比賽。2人用搶答的方式，一輪比拼角逐出本期的擂主。（3）出題形式創(chuàng)新。在讀題方式外，節(jié)目采用情景式出題方式。由外景主持人小逸當(dāng)（揚州本地方言）大偉講解的外景故事過程中，給出相關(guān)題目，增強了節(jié)目的趣味性和故事性。詩文類題目中用沙畫出題，突破給上句答下句的單一出題模式，將詩文中的意象融入出題環(huán)節(jié)，增強了節(jié)目題目的難度系數(shù)和視覺傳達效果。答題環(huán)節(jié)中邀請兩位揚州文化專家進行文化解讀。

4）舞美設(shè)計新突破。節(jié)目從道具、燈光、音樂、背景都融入揚州傳統(tǒng)文化元素，極具揚州文化特色。主持人出場時，用現(xiàn)場追光來營造競技比賽的緊張熱烈之感，背景音樂采用琵琶、笛子、揚琴等古典樂器，用聽覺展現(xiàn)揚州文化。出題人李征身穿傳統(tǒng)長衫，從舞臺右側(cè)升降梯升到舞臺上方，選手從舞臺左側(cè)升降梯升到舞臺上方，形成左右雙星的視覺點。選手從仿制的二十四橋上徐徐走下，來到現(xiàn)場，舞臺前后兩大主體背景均采用明月形象，與揚州“月亮城”的雅喻契合。

2 傳播方式創(chuàng)新：緊跟網(wǎng)絡(luò)流行風(fēng)

全媒體時代中，宣傳推廣既要涵蓋紙媒、電視臺電臺、戶外、PC和移動平臺做到360度無死角全覆蓋，《一路樓臺直到山》緊緊抓住新媒體傳播，緊跟網(wǎng)絡(luò)流行風(fēng)，創(chuàng)新傳播方法，取得了良好的傳播效果。

1）開播造勢?！兑宦窐桥_直到山》當(dāng)年5月進入籌備期，10月海選結(jié)束進入正式比賽。節(jié)目宣傳片在揚州電視臺3個頻道滾動播出3個月；在揚州電視臺收視率最高的日播民生新聞欄目《今日生活》宣傳造勢；6場進社區(qū)直播海選活動的主持人是揚州知名主持人大禹老師。線下線上聯(lián)動宣傳營造了良好的傳播效果，廣告效應(yīng)的疊加為收視率提供了強有力的保障。

2）揚帆App同步觀看。立足揚州電視臺全媒體平臺揚帆App，《一路樓臺直到山》突破了電視播出終端限制。應(yīng)用軟件“揚帆App”的開發(fā)更是突破了電視終端的播出限制，讓觀眾突破地點和時間收看節(jié)目，走在了地方電視臺新媒體傳播的前列?！兑宦窐桥_直到山》借助揚帆平臺，拉長了節(jié)目的傳播壽命，延長了節(jié)目的收視效果，還可以直接收集評論進行收視效果分析。這是新媒體終端給文化類電視節(jié)目帶來的新發(fā)展思路。

3）節(jié)目互動增強用戶黏性。三種類型互動方式增強用戶黏性。第一種參與方式是2 000元紅包雨，節(jié)目直播中每隔15分鐘會在電視屏幕上給出紅包口令，觀眾可以通過支付寶輸入手機紅包口令參與搶紅包互動。第二種參與方式是“讓中小學(xué)生更加親近揚州”，每期節(jié)目給出不同主題，學(xué)生發(fā)送作品到“幸福加”公眾賬號參與互動。第三種參與方式手機關(guān)注“幸福加”公眾賬號或者掃描屏幕上的二維碼，參答題贏取獎品。這三種類型的互動方式可操作性強，方式靈活多樣，極大地增強了觀眾的參與度。另外從文化傳承角度看校園頒獎這一環(huán)節(jié)應(yīng)該作為重點環(huán)節(jié)進行校園推廣，為揚州市區(qū)以外的中小學(xué)學(xué)生提供親近傳統(tǒng)文化的渠道，在中小學(xué)生群體引起更廣泛的熱潮。

3 創(chuàng)新主流價值導(dǎo)向傳播方式

本土文化節(jié)目引領(lǐng)當(dāng)?shù)刂匾曃幕瘜W(xué)習(xí)的風(fēng)潮。《一路樓臺直到山》作為一檔文化類綜藝節(jié)目，深挖揚州文化元素，展現(xiàn)揚州的風(fēng)土人情，立體表現(xiàn)參賽選手的個人生活面貌，還原出愛生活愛家鄉(xiāng)的揚州百姓群像，傳播社會正能量?！白屩行W(xué)生更加親近揚州”的互動活動中，采用學(xué)生上傳個人書畫作品等互動命題，豐富了中小學(xué)生學(xué)習(xí)親近揚州文化的形式和途徑，讓揚州學(xué)生樹立起愛學(xué)習(xí)尊重文化的意識，對學(xué)生樹立正確的價值導(dǎo)向有明顯的促進作用。在目前選秀節(jié)目、抖音等小視頻宣揚拜金主義和博出位的網(wǎng)紅文化氛圍下，引領(lǐng)青少年樹立起熱愛學(xué)習(xí)的正確價值觀，難能可貴。《一路樓臺直到山》欄目無論在展現(xiàn)中華傳統(tǒng)美德，傳播揚州本土文化，還是在建立起揚州人民對本土文化的認同和文化自信中，都有著重要的作用。

4 結(jié)束語

目前《一路樓臺直到山》節(jié)目的收視率遠超節(jié)目預(yù)定的收視效果，并且已經(jīng)獲得了揚州市2018年文化引導(dǎo)專項資金，因其展現(xiàn)了地方電視臺在傳播本土文化中的范本，第一季播出完在當(dāng)?shù)厝〉昧瞬凰椎氖找暢煽?。無論是觀眾還是文化學(xué)者，都對這檔文化節(jié)目表達出了贊意。困于城市臺的節(jié)目制作播出渠道和制作運營團隊的現(xiàn)狀，在節(jié)目制作上不免出現(xiàn)一些硬傷，存在著后續(xù)發(fā)展不足的困境。如過多挖掘參賽選手的故事，競技比賽變成了各種感情故事的合集，導(dǎo)致節(jié)目整體節(jié)奏緩慢拖沓；嘉賓答疑講解環(huán)節(jié)設(shè)置中互動環(huán)節(jié)被編導(dǎo)臺本限制不能做更多自主參與，無法對相關(guān)問題深入講解；節(jié)目贊助商在總決賽中進行長時間的品牌故事介紹并給選手頒獎的形式感過強；節(jié)目傳播能力受地方電視臺平臺限制傳播面窄的因素被弱化。

縱有瑕疵，難掩光彩。正如原創(chuàng)文化節(jié)目領(lǐng)域的知名學(xué)者張愛鳳提到“原創(chuàng)文化類節(jié)目通過電視重構(gòu)激活文化記憶，并在價值層面融入了爭取文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、實現(xiàn)媒體公共文化服務(wù)價值、重塑文化自信的戰(zhàn)略要求，但同時仍需進一步思考節(jié)目可持續(xù)發(fā)展以及文化向外傳播的問題。”[1]文化類節(jié)目是地方電視臺在進行本土深耕細作的寶庫，也是地方媒體提供公共文化服務(wù)的抓手和途徑樹立地方文化自信的重要途徑。如何挖掘使用好文化牌來增強地方媒體的公共服務(wù)影響力和傳播力，是地方電視人的重要課題。目前第二季節(jié)目已經(jīng)在策劃中。

參考文獻

[1]張愛鳳.原創(chuàng)文化類節(jié)目對中國“文化記憶”的媒介重構(gòu)與價值傳播[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2017（5）：85-90.