英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及產(chǎn)業(yè)政策研究

方昕

引子

英國是世界上第一個提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，并率先以政策推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量的增長高于任何其他行業(yè)，其中尤以設(shè)計產(chǎn)業(yè)的增長速度最快、貢獻(xiàn)最大。目前，英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)體量已一躍成為歐洲第一、世界第二。因此，我們必須結(jié)合對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分析、以一個宏觀的觀察角度來研究英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文將對英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及設(shè)計機構(gòu)對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用進(jìn)行深入分析研究，以饗讀者。

一、英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

英國數(shù)字、文化、媒體、體育部[1]（Department for Digital， Culture， Media and Sport，下簡稱DCMS）定義下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括設(shè)計、電影及電視、藝術(shù)與文化、廣告、建筑、手工藝、創(chuàng)意科技、音樂、出版、時尚和電子游戲這11個門類。在2017年公布的最新數(shù)據(jù)[2]顯示，2016年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值總額（GVA）達(dá)920億英鎊，占英國GVA的5.3%。而在2013年的統(tǒng)計當(dāng)中，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的GVA是769億英鎊，占英國GVA的5%。值得注意的是，在2015到2016年間，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)突出，GVA增長率高達(dá)7.6%。在從業(yè)人口方面，英國人口約為6400萬，其中從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人口超過190萬，占就業(yè)人口的8.8%，即約每11名就業(yè)者中就有一位從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作。事實上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的就業(yè)增長率仍在以約5%的速度持續(xù)上升，高于全國就業(yè)增長率的1.2%。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于迅速發(fā)展和擴大的階段。

二、“設(shè)計全球化”——英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

設(shè)計作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展活力的一項，其經(jīng)濟增長率長期穩(wěn)居前列。值得注意的是，為了轉(zhuǎn)移設(shè)計產(chǎn)能，英國政府一直致力推動“英國設(shè)計走出去”，積極在全球范圍內(nèi)拓展市場，制造經(jīng)濟效益最大值。英政府曾于2015年進(jìn)行設(shè)計出口調(diào)研，結(jié)果顯示2013年全英設(shè)計出口額占全國出口總額的8.7%，達(dá)179億英鎊。根據(jù)英國政府的戰(zhàn)略部署，到2020年這一數(shù)字將翻倍。根據(jù)這一目標(biāo)，英國投資貿(mào)易署（UKTI）已出臺一系列有利政策，在資金和資源等方面幫助設(shè)計企業(yè)，特別是中小型企業(yè)發(fā)展國際業(yè)務(wù)。目前，英國的設(shè)計出口額在世界排名第四，設(shè)計出口順差達(dá)50%；在設(shè)計領(lǐng)域每投資1英鎊將獲得超過5英鎊的出口回報。

三、行業(yè)機構(gòu)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

自第二次世界大戰(zhàn)以來，英國政府就明確了發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)在振興經(jīng)濟中的地位，致力于提升整體設(shè)計水平，并成立了相關(guān)機構(gòu)進(jìn)行扶持和指導(dǎo)。這些機構(gòu)的功能和作用隨著社會發(fā)展而發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但在英國及世界仍有重要影響力。

英國設(shè)計委員會（Design Council）于1944年由時任英國戰(zhàn)時政府貿(mào)易委員會主席休·達(dá)爾頓（Hugh Dalton）創(chuàng)辦。英國設(shè)計委員會前身為英國工業(yè)設(shè)計委員會（Council of Industrial Design），其宗旨是努力推動英國工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，重振戰(zhàn)后經(jīng)濟。隨著世界格局及英國社會的發(fā)展，英國工業(yè)設(shè)計委員會在1972年正式更名為英國設(shè)計委員會，是一個獨立運營的非營利性機構(gòu)。在1994年經(jīng)歷改組后，其主要功能也作出了相應(yīng)調(diào)整——從一個顧問機構(gòu)和產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€戰(zhàn)略組織，并確立了機構(gòu)宗旨，即“促進(jìn)全世界廣泛使用‘英國設(shè)計”，從而振興經(jīng)濟。

倫敦設(shè)計節(jié)（London Design Festival）由約翰·索雷爾爵士于2003年創(chuàng)辦并任組委會主席，其辦會宗旨是“全面反應(yīng)當(dāng)代英國設(shè)計、推動業(yè)界發(fā)展”。倫敦設(shè)計節(jié)于每年的九月舉辦，為期約十天，期間舉辦數(shù)個世界頂級設(shè)計展會，如100% Design， Design Junction和Super Brand London等，同時還有數(shù)百場不同規(guī)模的展覽、研討會和專業(yè)論壇等活動同時舉行。近幾年的倫敦設(shè)計節(jié)均吸引超過35萬人次參與相關(guān)活動，并有來自超過60個國家的逾一百萬人次觀看作品。據(jù)組委會公布，倫敦設(shè)計節(jié)的主要資金來源為機構(gòu)自籌（約占60%），其中包括品牌贊助、少量作品出售及服務(wù)費用等；其余資金部分來自倫敦市長辦公室及英國藝術(shù)委員會（Art Council England）。

英國設(shè)計行業(yè)協(xié)會（Design Business Council，下簡稱DBA）是一個為設(shè)計師和企業(yè)建立對接平臺的機構(gòu)，宗旨是通過設(shè)計幫助企業(yè)提高效率和設(shè)計有效性。DBA的主要功能有三點：1.為設(shè)計行業(yè)注入商業(yè)思維（Bring Business to Design）——通過提供薪酬調(diào)研、性能比評估及法律咨詢等服務(wù)，提升設(shè)計機構(gòu)的商業(yè)運營能力。2.把設(shè)計資訊傳遞給企業(yè)（Bring Design to Business）——把可以提高企業(yè)效能的設(shè)計資訊通過定向渠道傳遞給有關(guān)企業(yè)，使企業(yè)了解和重視設(shè)計的價值。3.行業(yè)與政府結(jié)合（Bring Design of Government）——為協(xié)會會員提供大量政府項目的資訊，鼓勵和協(xié)助會員機構(gòu)參與政府及公共項目建設(shè)。

四、總結(jié)與思考

英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)目前位居歐洲第一、世界第二，是世界公認(rèn)的設(shè)計大國。其設(shè)計產(chǎn)業(yè)之“大”，出了體現(xiàn)在其龐大的設(shè)計體量與所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值外，也體現(xiàn)在英國與日俱增的設(shè)計出口需求。另一方面，中國目前正處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵時期，設(shè)計與創(chuàng)新已成為轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力。英國釋放的設(shè)計能力與中國發(fā)展需求相結(jié)合將大有可為，筆者認(rèn)為現(xiàn)在是中英展開設(shè)計領(lǐng)域合作與交流的最有利時期。目前，中英兩國在設(shè)計領(lǐng)域已開展多項機制性合作，如“中英設(shè)計連線”和“中英設(shè)計創(chuàng)新中心”等，均為設(shè)計合作和交流提供了落地平臺。同時，中國設(shè)計機構(gòu)及企業(yè)應(yīng)主動出擊，積極參與倫敦設(shè)計節(jié)等行業(yè)重要展會，展示中國設(shè)計前沿發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良好合作。

注釋：

[1]數(shù)字、文化、媒體、體育部，原文化、媒體、體育部.

[2]DCMS Sectors Economic Estimates 2016： Gross Added Value.