文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的思考

馬毅　馬抒

摘要：文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的作用，其具備文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)兩個(gè)屬性，進(jìn)而也就需要在發(fā)展中進(jìn)行特殊關(guān)注，確保其能夠表現(xiàn)出更為理想的發(fā)展速度，綜合提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，密切關(guān)注相應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是比較重要的前提條件，本文就首先介紹了當(dāng)前國外常見的一些典型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，然后又結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際狀況探討了相關(guān)發(fā)展模式的應(yīng)用要點(diǎn)，希望具備啟示作用。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式；國外；國內(nèi)

引言

文化產(chǎn)業(yè)這一概念早在上世紀(jì)四十年代就被踢出，并且也得到了快速發(fā)展，在當(dāng)前幾乎已經(jīng)滲入大眾，成為消費(fèi)熱點(diǎn)，同樣也是滿足人們精神需求的重要內(nèi)容?；诖耍攸c(diǎn)加強(qiáng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，確保其發(fā)展能夠較為順暢高效，有效實(shí)現(xiàn)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的調(diào)整，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造必要條件。為了更好實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，必然需要重點(diǎn)加大對(duì)于各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的詳細(xì)研究，了解各個(gè)不同文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的差異，進(jìn)而選擇最為適合于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行管理模式，這也是未來發(fā)展需要解決的基本問題。

一、國外經(jīng)典文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

文化產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，其受到了國際很多國家的高度關(guān)注，尤其是隨著傳統(tǒng)制造業(yè)的衰退，文化產(chǎn)業(yè)的興起越來越引起重視。文化產(chǎn)業(yè)最初在歐美等發(fā)達(dá)國家得到發(fā)展，并且也出現(xiàn)了多種發(fā)展模式，其中較為經(jīng)典的發(fā)展模式有以下幾種：

（一）市場(chǎng)主導(dǎo)模式。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)在國外的發(fā)展運(yùn)營，市場(chǎng)主導(dǎo)模式在很多國家都得到了有效運(yùn)用，其中以美國的應(yīng)用最為成功，這也促使美國成為了世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。美國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面確實(shí)表現(xiàn)出了較為明顯的優(yōu)勢(shì)，國家文化產(chǎn)業(yè)得到了較多的資金支持，科學(xué)技術(shù)相對(duì)也較為發(fā)達(dá)，進(jìn)而也就必然為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了多方面輔助。市場(chǎng)主導(dǎo)模式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要就是依托市場(chǎng)自身進(jìn)行發(fā)展運(yùn)營，政府機(jī)構(gòu)并沒有針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行過度的監(jiān)管控制，甚至也沒有設(shè)置專門的文化產(chǎn)業(yè)主管部門，對(duì)于市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)功能過于依賴，及時(shí)存在一些監(jiān)管機(jī)構(gòu)，也往往是非政府人員運(yùn)作。這種市場(chǎng)主導(dǎo)模式必然也就能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造較為理想的基礎(chǔ)發(fā)展環(huán)境，有效實(shí)現(xiàn)對(duì)于各項(xiàng)限制條件的規(guī)避，最終提升文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。該模式下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在投資方面同樣也表現(xiàn)出了多元化發(fā)展趨勢(shì)，可以得到多個(gè)不同類型主體的投資，進(jìn)而也就必然為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供多方面資金支持。[1]當(dāng)然，這種市場(chǎng)主導(dǎo)模式下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并非是指政府完全不負(fù)責(zé)該方面的管控，其同樣也對(duì)于相關(guān)法律法規(guī)形成了高度重視，已經(jīng)制定了較為完善的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律，比如第一部版權(quán)法就是美國在1790年頒布，并且也正在不斷完善。

（二）政府強(qiáng)力扶持模式。

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，市場(chǎng)主導(dǎo)雖然確實(shí)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的作用價(jià)值，對(duì)于調(diào)動(dòng)市場(chǎng)的靈活度和積極性發(fā)揮出了重要作用，但是政府強(qiáng)力扶持同樣也能夠表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展效果，能夠更好實(shí)現(xiàn)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多方面支持，政策、資金企業(yè)發(fā)展等，都可以從政府獲取支持。英國就是典型的政府強(qiáng)力支持模式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度比較大，比如在1997年，布萊爾就重點(diǎn)加大了對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，專門構(gòu)建了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，如此也就必然有效推動(dòng)了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)提供了較強(qiáng)的扶持效果。[2]此外，從具體政府相關(guān)組織機(jī)構(gòu)上來看，同樣也涉及到了多個(gè)政府部門參與到相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理中去，比如文化媒體體育部、地方藝術(shù)理事會(huì)以及地方藝術(shù)委員會(huì)等，都是比較重要的政府參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的部門，也確實(shí)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)出了較強(qiáng)的監(jiān)管效果。這種政府強(qiáng)力扶持模式的應(yīng)用還能夠較好發(fā)揮出政府的宣傳引導(dǎo)作用，對(duì)于一些優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和企業(yè)可以進(jìn)行推廣，促使其發(fā)揮出更強(qiáng)的輻射以及帶動(dòng)效益。

（三）官產(chǎn)學(xué)結(jié)合模式。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效發(fā)展引導(dǎo)借助于官產(chǎn)學(xué)結(jié)合模式同樣也是比較重要的一個(gè)代表類型，其中較為主要的應(yīng)用國家就是日本，日本通過國家戰(zhàn)略引導(dǎo)、政府扶持以及宏觀決策，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了有效管理，也確實(shí)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的發(fā)展效益。針對(duì)這種官產(chǎn)學(xué)結(jié)合模式的應(yīng)用，其最為基本的要求就是將政府、企業(yè)和學(xué)術(shù)界進(jìn)行有效結(jié)合，促使其能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)的發(fā)展效益，實(shí)現(xiàn)整體統(tǒng)籌兼顧。[3]官產(chǎn)學(xué)結(jié)合模式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)具備多方面的優(yōu)勢(shì)，比如日本首先確定了文化立國的基本戰(zhàn)略，進(jìn)而也就能夠?qū)τ趪鴥?nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效支持，也能夠?qū)τ诋a(chǎn)業(yè)形成較強(qiáng)的引導(dǎo)效果，促使其成為國家發(fā)展的新引擎，并且同時(shí)必然也就能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供較強(qiáng)的政策支持，各種激勵(lì)性政策必然對(duì)于文化企業(yè)提供了較高吸引力；在具體文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中，則依賴市場(chǎng)化經(jīng)營方式，促使企業(yè)能夠具備較高的自主權(quán)，有效發(fā)揮企業(yè)自身的能動(dòng)性，借助于市場(chǎng)的活力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；為了更好推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)的充分關(guān)注，促使行業(yè)協(xié)會(huì)不僅僅能夠?qū)τ谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展形成較強(qiáng)的約束和管理功能，同樣也能夠在技術(shù)支持方面給予輔助。[4]

二、我國未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式優(yōu)化要點(diǎn)

對(duì)于未來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)化完善，必然需要借助于多個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理布置，確保其能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)的實(shí)際效益，有效提升發(fā)展速度，主要策略如下：

（一）充分依托市場(chǎng)推動(dòng)力。

以市場(chǎng)為主導(dǎo)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠具備更強(qiáng)的活力，有助于充分提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，這也是我國改革開放四十年來的寶貴經(jīng)驗(yàn)。依托市場(chǎng)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)能夠較好激活資本的應(yīng)用效率，促使更多的資本能夠更好投入到文化產(chǎn)業(yè)中來，更好實(shí)現(xiàn)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部良性競(jìng)爭(zhēng)的激活，鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)化，最終推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）注重發(fā)揮政府作用。

中國特色社會(huì)主義的發(fā)展必然要求在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，更好注重政府監(jiān)管協(xié)調(diào)作用的發(fā)揮，必然完全依賴市場(chǎng)化的運(yùn)作，如此也就必然能夠較好實(shí)現(xiàn)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和有序性的監(jiān)管，避免了可能形成的較大偏差威脅。此外，政府在文化產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展作用還表現(xiàn)在引導(dǎo)和推動(dòng)方面，通過較為有利的政策引導(dǎo)或者是激勵(lì)性政策，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)中某一項(xiàng)具備優(yōu)勢(shì)地位的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。[5]

（三）注重特色文化。

在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，還需要重點(diǎn)關(guān)注特色文化資源的應(yīng)用，這些特色文化資源也確實(shí)能夠較好實(shí)現(xiàn)對(duì)于自身文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化提升，能夠作為重要的發(fā)展點(diǎn)。我國歷史悠久，并不缺乏特色文化資源，但是卻缺乏有效的宣傳引導(dǎo)和打造，這也是未來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要努力的重要方向，需要盡量調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)以及相關(guān)群眾，促使我國大量的特色文化能夠得到合理運(yùn)用，綜合提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。[6]

（四）注重創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中具備較為突出的作用，為了更好實(shí)現(xiàn)對(duì)于創(chuàng)意文化的有效推進(jìn)，同樣也需要我國在未來發(fā)展中進(jìn)行全方位調(diào)動(dòng)，首先做好國家政策方面的有效制定，做好該方面的有效引導(dǎo)，如此也就必然能夠更好實(shí)現(xiàn)對(duì)于市場(chǎng)的激活，鼓勵(lì)更多的企業(yè)和人才投入創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。

三、結(jié)束語

綜上所述，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，其已經(jīng)成為了當(dāng)前很多國家發(fā)展的重要亮點(diǎn)，也需要在各個(gè)方面進(jìn)行不斷優(yōu)化，促使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠得到多個(gè)方面的支持，這也就需要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)化，能夠積極調(diào)動(dòng)多個(gè)方面的資源和人力，實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的多方面發(fā)展。

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