《王府井消費地圖》2.0版本出爐 重塑國際化潮流新地標

在消費升級、品質(zhì)為先的商業(yè)發(fā)展趨勢下，在北京市政府提出總消費概念的推動下'中國第一商街王府井率先大膽嘗試，經(jīng)歷了一系列升級轉(zhuǎn)型和商業(yè)迭代動作后，在9月21日舉行第六屆北京王府井國際品牌節(jié)閉幕式上，正式出爐了《王府井消費地圖》2.0版本。這份地圖記錄了兩個月以來激烈角逐的100個品牌以及王府井發(fā)布的10個“北京印記”坐標，不僅是一份深度逛遍王府井的消費指南，也呈現(xiàn)出王府井商圈的北京特色和國際化改造。此份消費地圖相比上一版本可謂全面升級，涵蓋品牌數(shù)量翻倍，增加了駐顏、文化、藝術(shù)等高消費頻次和極具體驗特點的場所推薦;創(chuàng)新式地引入前沿VR視覺技術(shù)，地圖掃碼可直接領略門店風采，甚至實現(xiàn)路線導航。如今的王府井商業(yè)街，早已不僅是歷史之街，更是文化之街、商業(yè)之街、時尚之街、融合之街。

這些特色都濃縮在今年新版的《王府井消費地圖》中，從獎項設置、呈現(xiàn)形式和宣傳模式的全面升級便可見一斑。此次評選從五大獎項升級為十大獎項，分別為十大趣玩部落、十大網(wǎng)紅店、十大伴手禮、十大文藝圣地、十大異域美食、十大傳統(tǒng)味道、十大品質(zhì)酒店、十大駐顏基地、十大舒適落腳地和十大時尚品牌獎項品評選。此外，此份地圖還收納進了上次《王府井消費地圖》中“十大北京印記”的內(nèi)容，此次評選出的100個商家與10個北京印記，將王府井商圈細分門店功能擴大覆蓋業(yè)態(tài)，真正做到讓消費者“一圖在手、消費我有”。

從今年的入選榜單中可以看到，王府井的年輕化、國際化形象將借由這份消費地圖獲得更廣泛的認知。其中，王府井商業(yè)街通過王府中環(huán)項目引入了維多利亞的秘密等前沿時尚品牌;通過王府井百貨引入哈姆雷斯等國際趣玩空間;通過東方新天地呈現(xiàn)出Emporio Amalli的秀場風采，加之一系列時下備受追捧的網(wǎng)紅餐廳閑茶飲店，都悉數(shù)進駐。

《王府井消費地圖》作為王府井對外宣傳的重要載體，這種具象化、趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品，既為國內(nèi)國際游客、本地消費客群提供消費指引，也為國內(nèi)其他商業(yè)街提供革新思路。這份消費指引的愿景是既希望幫助商家拉動消費，捕獲更多目標客群，還能讓國內(nèi)國際游客、本地消費客群認識到“千面”王府井大街。

這份官方版消費攻略的形成，旨在深度挖掘王府井的品牌內(nèi)涵，給予消費者清晰的消費指引，提升王府井的品牌價值，同時成為國內(nèi)外游客的消費助手，并向國際傳遞出王府井的品牌內(nèi)涵與消費精神。