劉亞蘭

摘 要：隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我國現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)得到了前所未有的創(chuàng)新發(fā)展，在給現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作帶來了極大便利的同時，也對具體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意質(zhì)量提出了更高的要求?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作中，圖形語言是其實(shí)際設(shè)計(jì)工作中至關(guān)重要的視覺語言，因此，加強(qiáng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中圖形語言的創(chuàng)新設(shè)計(jì)志在必行。本文主要從廣告設(shè)計(jì)中的圖形與傳達(dá)，進(jìn)一步分析了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作中的圖形語言，望對未來廣告圖形語言設(shè)計(jì)工作提供相應(yīng)借鑒。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告；設(shè)計(jì)工作；圖形語言

近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們的物質(zhì)文化生活水平持續(xù)提升，人們對商品廣告的審美越來越高，現(xiàn)代企業(yè)要想在市場競爭中占據(jù)有利位置，進(jìn)一步抓住受眾的眼球，從而擴(kuò)大企業(yè)銷售量，現(xiàn)代企業(yè)務(wù)必要全面加強(qiáng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作。就實(shí)際廣告設(shè)計(jì)工作而言，圖形語言作為廣告設(shè)計(jì)工作至關(guān)重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，其設(shè)計(jì)的新穎性和創(chuàng)新性直接決定著廣告的最終效果，因此，要想確保廣告設(shè)計(jì)工作的有效性，加強(qiáng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的圖形語言設(shè)計(jì)工作至關(guān)重要。

一、廣告設(shè)計(jì)中的圖形與傳達(dá)

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作主要以視覺傳達(dá)為主要任務(wù)，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大商品銷售額的作用。實(shí)際廣告設(shè)計(jì)工作中最基礎(chǔ)的構(gòu)成就是圖形、文案以及色彩搭配，而圖形作為其中不可或缺的傳達(dá)語言，其視覺傳達(dá)效果是廣告文案無法實(shí)現(xiàn)的。第一，圖形在受眾視覺意識當(dāng)中具備較強(qiáng)的認(rèn)同感，能夠打破國家、地域、文化以及宗教等方面的限制，更加直接準(zhǔn)確地傳遞信息；第二，圖形較之與文案相比更具備親和力，受眾在獲取信息時不需要閱讀大量文字信息就能夠迅速獲取相關(guān)內(nèi)容；第三，圖形作為一種趣味性較強(qiáng)的方式來傳達(dá)主旨，能夠讓受眾在較為愉快的氛圍中收獲相關(guān)信息。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的圖形語言分析

（一）實(shí)際廣告設(shè)計(jì)工作中涉及到的圖形

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作中，具備創(chuàng)意的圖形是傳達(dá)廣告主旨的重要內(nèi)容，是設(shè)計(jì)師新穎性、創(chuàng)新性的展現(xiàn)。實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，廣告設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)不同的是，廣告設(shè)計(jì)中所涉及到的圖形務(wù)必要全面以商品市場為基礎(chǔ)，以商品銷售為最終任務(wù)?，F(xiàn)階段，我國社會經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們的物質(zhì)文化生活水平呈直線上升趨勢，受眾對現(xiàn)代廣告的審美不斷提高，對于商品的選擇和購買普遍要進(jìn)行全方位、多角度的對比分析和選擇，能夠吸引器消費(fèi)的可能是停車場的站牌廣告，也可能是商品的實(shí)際外部包裝，這樣的消費(fèi)變化趨勢直接導(dǎo)致現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作由有話直說，漸漸轉(zhuǎn)換為有話藝術(shù)性地說，這樣設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)換對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作中涉及到的圖形設(shè)計(jì)工作提出了更高的要求。

（二）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中圖形語言的主要表達(dá)形式

一條優(yōu)質(zhì)的廣告務(wù)必要有設(shè)計(jì)師獨(dú)特新穎的是=圖形語言來進(jìn)準(zhǔn)地傳達(dá)廣告主旨，并應(yīng)用最簡單的元素來展現(xiàn)商品內(nèi)涵，由此可見圖形創(chuàng)新是廣告設(shè)計(jì)工作的靈魂所在。實(shí)際廣告圖形語言設(shè)計(jì)工作中，具有創(chuàng)意的圖形有的來自于日常生活，有的來自于原生態(tài)的大自然，這些單純簡單的原色通過廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意圖的再處理、再加工，讓其更具備視覺美和沖擊力，因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師要想確保圖形語言設(shè)計(jì)的新穎性，在收集素材元素工作中，可以利用聯(lián)想加想象的方式進(jìn)行。一方面，聯(lián)想，主要是有元素一聯(lián)系到元素二的心理行為，這一心理行為主要來源于細(xì)微的觀察來發(fā)現(xiàn)各個元素之間的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而把兩個或幾個看著不存在關(guān)聯(lián)的元素結(jié)合在一起。實(shí)際聯(lián)想設(shè)計(jì)工作中，普遍有相似性聯(lián)想、接近性聯(lián)想、比較聯(lián)想、借代聯(lián)想以及因果聯(lián)想，比如美國異常戒煙的廣告圖形聯(lián)想設(shè)計(jì)中，由地毯上的洞聯(lián)想到了肺部上的洞，以此來展現(xiàn)吸煙所帶來的危害，很好地起到了警示的作用。另一方面，想象，圖形在廣告設(shè)計(jì)中承擔(dān)著吸引受眾，實(shí)現(xiàn)銷售的重要任務(wù)，因此，圖形語言的選擇務(wù)必要具備新穎性、趣味性以及親和力，這就要求廣告設(shè)計(jì)工作人員務(wù)必要重視想象的作用。實(shí)際廣告圖形設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師在前期收集元素的過程中，不可忽略的環(huán)節(jié)就是對各類型元素進(jìn)行二次加工，設(shè)計(jì)師可以采用篩選、分解、重組以及再創(chuàng)新的方式來進(jìn)行。想象主要有再造性想象和創(chuàng)造性想象兩種，其中再造性想象一般根據(jù)我們腦海中的語言文字或是既有的形狀進(jìn)行想象，對既有的元素進(jìn)行再次創(chuàng)新，進(jìn)而和原本的物象進(jìn)行區(qū)別，從而再造出一個嶄新的圖案。而創(chuàng)造性想象則要求設(shè)計(jì)師通過自身積累的視覺符號對各類元素進(jìn)行詳細(xì)劃分和改造，用看似不符合思維方式的圖案來傳達(dá)符合邏輯的意思，進(jìn)而給受眾帶來嶄新的視覺感受，以幫助廣告設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出更具備創(chuàng)造性和新穎性的廣告作品。

三、結(jié)束語

綜上所述，圖形語言憑借自身獨(dú)特的方式在廣告設(shè)計(jì)工作中發(fā)揮著極其重要的價(jià)值，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作要想能夠從根本上吸引受眾，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的作用，務(wù)必要重視加強(qiáng)實(shí)際廣告設(shè)計(jì)工作中的圖形語言設(shè)計(jì)工作。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師務(wù)必要深入生活和自然，并在實(shí)際生活和生態(tài)自然中獲取設(shè)計(jì)靈感，同時充分發(fā)揮聯(lián)想和想象，只有這樣才能夠讓圖形語言設(shè)計(jì)在簡潔明了的同時，能夠有效傳達(dá)廣告主旨，從而進(jìn)一步促進(jìn)我國廣告設(shè)計(jì)企業(yè)長期穩(wěn)定地發(fā)展與前行。