余芳

摘 要：計算機技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)變革了社會發(fā)展模式，亦影響了音樂出版形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)在線音樂成為現(xiàn)階段至關(guān)重要的新興音樂出版形式，網(wǎng)絡(luò)在線音樂市場迅速繁榮。為思考我國網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版業(yè)態(tài)及其健康發(fā)展，本文從網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版出發(fā)，從盈利模式、音樂版權(quán)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等層面總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版的發(fā)展現(xiàn)狀，并深入分析了網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版可能遵循的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)在線音樂；出版；版權(quán)；盈利模式

現(xiàn)代社會是互聯(lián)網(wǎng)社會，以計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體的網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版成為音樂發(fā)行的最核心形式。根據(jù)2017年7月于我國第七屆數(shù)字出版博覽會上公開發(fā)布的《2016-2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2016年我國在線音樂收入總計61億元，相比2015年同期增長了6億元。我國網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版市場日漸興起，且網(wǎng)絡(luò)在線音樂用戶也迅速增加。相比傳統(tǒng)的音樂發(fā)行形式，網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版不僅具有更寬廣的應(yīng)用范疇、更迅速的傳播速度與更多元的傳播渠道，且制作流程更簡便、成本低廉。因此，網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版顯然已經(jīng)成為我國音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的至關(guān)重要的方向。

一、網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）盈利模式逐步豐富化

與其他市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相類似，音樂出版與發(fā)行的核心目的亦是盈利。傳統(tǒng)的音樂出版主要依賴于唱片銷售，而基于計算機技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺而形成的網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版則具有著更豐富、更多元的盈利模式。與國際發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版的起步略晚，隨著數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展而逐步受到重視，網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版正式興起于1990年后，但此時的網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版的盈利模式仍十分單一，主要表現(xiàn)為因大規(guī)模用戶而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量費用與廣告費用，用戶服務(wù)模式也多限于音樂平臺免費提供音樂資源與無償下載等，由于平臺投放廣告而產(chǎn)生的廣告費用則是盈利的主要來源。網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版發(fā)展至今，除上述兩種盈利方式之外，還形成了用戶付費模式，具體包含兩種形式，其一是版權(quán)方對網(wǎng)絡(luò)平臺上的音樂進行定價收費，其二則是收取平臺的會員服務(wù)費。

（二）版權(quán)界定逐步清晰化

版權(quán)是出版市場健康發(fā)展的重要基石，也是維護網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版秩序的有力工具。然而，由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度大、版權(quán)認證難等，早期的網(wǎng)絡(luò)在線音樂市場一直存在著諸多的盜版現(xiàn)象，甚至直接影響到整個音樂發(fā)行市場的均衡有序發(fā)展。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與人們版權(quán)保護意識的逐步增強，網(wǎng)絡(luò)在線音樂版權(quán)保護也逐漸受到社會各界的廣泛重視。2015年，由國家版權(quán)局牽頭，四大相關(guān)部委通力合作而組織開展的“劍網(wǎng)行動”，初步遏制了網(wǎng)絡(luò)音樂盜版行為與未經(jīng)授權(quán)而隨意發(fā)布音樂產(chǎn)品的違規(guī)行為。同年12月，國家新聞出版廣電總局公開發(fā)布了《關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，《意見》中提出，為保障任務(wù)順利完成，將實施項目帶動戰(zhàn)略，加大產(chǎn)業(yè)資金支持力度，推動行業(yè)組織建設(shè)，加強版權(quán)保護和市場監(jiān)管?！兑庖姟愤€指出，將推動《著作權(quán)法》的第三次修訂，加強對音樂作品特別是數(shù)字音樂作品的版權(quán)保護，嚴厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂作品的侵權(quán)盜版行為，進一步加強了網(wǎng)絡(luò)在線音樂作品的版權(quán)保護。

（三）市場規(guī)模逐步擴大化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為21世紀最偉大的科學技術(shù)之一，其逐步變革了社會消費方式與生活方式，甚至深入影響了音樂發(fā)行與制作行業(yè)。傳統(tǒng)的音樂唱片逐步被網(wǎng)絡(luò)平臺的音樂發(fā)行而取代，網(wǎng)絡(luò)在線音樂平臺的用戶規(guī)模迅速攀增，截止到2017年，我國網(wǎng)絡(luò)在線音樂平臺的用戶已經(jīng)達到6.3億人，接近我國總?cè)丝诘囊话?，根?jù)2017年7月于發(fā)布的《2016-2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，2016年我國在線音樂收入總計61億元，相比2015年同期增長了6億元。網(wǎng)絡(luò)在線音樂具有較強的可獲得性與共享性，且不受時間與空間的限制，具有強大的發(fā)展?jié)摿ΑＥc此同時，我國近年來網(wǎng)絡(luò)在線音樂市場呈現(xiàn)出較高的整合性，2015年阿里巴巴集團通過收購天天動聽和蝦米音樂，組建成以網(wǎng)絡(luò)在線音樂為核心業(yè)務(wù)的線上音樂平臺，大大提高了網(wǎng)絡(luò)在線音樂服務(wù)提供的綜合性。

二、網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版的未來發(fā)展趨勢

（一）強化網(wǎng)絡(luò)在線音樂版權(quán)與拓展產(chǎn)業(yè)鏈

版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)在線音樂平臺維護自身合法權(quán)益與獲得經(jīng)濟效益的重要方式，無版權(quán)，則無法向用戶提供豐富而全面的音樂資源，甚至造成用戶流失，因此可以說，音樂版權(quán)也是在線音樂平臺運行與長期發(fā)展的基礎(chǔ)。同時，版權(quán)保護也是評價社會文明程度的重要指標。因此，強化網(wǎng)絡(luò)在線音樂版權(quán)保護是未來數(shù)字化音樂市場發(fā)展的必然趨勢。同時，網(wǎng)絡(luò)在線音樂市場的產(chǎn)業(yè)鏈必將愈來愈廣，各大音樂集團在具備一定的資金實力與用戶規(guī)模后必將進一步延伸音樂產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，深入挖掘，從時代發(fā)展與用戶需求的角度，形成新的服務(wù)類型，如音樂直播間、在線K歌以及音樂論壇等，最終打造出綜合性、系統(tǒng)化的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版行業(yè)。

（二）網(wǎng)絡(luò)在線音樂平臺將逐步差異化發(fā)展

截止到目前，我國網(wǎng)絡(luò)在線音樂平臺仍處于搶占市場與爭取音樂版權(quán)的發(fā)展階段，尚未形成均衡而穩(wěn)定的格局，也缺乏一定的個性化與差異化發(fā)展，因此，待各大網(wǎng)絡(luò)在線音樂平臺獲得了良好而堅實的市場基礎(chǔ)后，必將挖掘個性化服務(wù)，從而打造出特色平臺，開展出更廣闊的用戶市場。早期的許多網(wǎng)絡(luò)在線音樂平臺為了獲得大規(guī)模的用戶數(shù)量，僅重視音樂資源的提供，并未對不同音樂進行分門別類，而是不分品質(zhì)、不分服務(wù)的統(tǒng)一提供，缺乏音樂平臺應(yīng)有的特色標簽與品牌感，這也導(dǎo)致各大音樂平臺具備了較強的同質(zhì)性，無法形成牢固的用戶圈，用戶使用任何一個平臺均無過大差別。在后期的發(fā)展過程中，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂成為我國網(wǎng)絡(luò)在線音樂市場中的兩大核心平臺，這與二者的差異化、個性化發(fā)展不可分割，QQ音樂借助于QQ社交軟件而獲得了極大的推廣，并成功制定我國首例會員付費的網(wǎng)絡(luò)音樂品臺服務(wù)模式。網(wǎng)易云音樂作為后起之秀，其典型特色是利用大數(shù)據(jù)深入統(tǒng)計與分析用戶喜好，從而針對性的定制個性化歌單，甚至能夠根據(jù)語言、音樂風格等標準進行定制，極大的滿足了用戶的個性化需求，因此受到廣泛好評。

三、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動終端的飛速普及帶來了我國音樂市場的迅速變革，網(wǎng)絡(luò)在線音樂出版快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模不斷攀增、市場價值逐年增長，同時，伴隨著網(wǎng)絡(luò)在線音樂市場的繁榮發(fā)展，其盈利模式亦逐漸豐富化、版權(quán)問題得到妥善解決，市場整合度亦越來越高。為進一步推動我國網(wǎng)絡(luò)在線音樂市場的成熟化，各大網(wǎng)絡(luò)在線音樂平臺應(yīng)不斷延伸服務(wù)鏈，發(fā)展差異化服務(wù)，以滿足日益多樣化的用戶需求。

參考文獻：

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