新時期做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

張龍

摘 要：新聞宣傳作為企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，是企業(yè)文化的重要內(nèi)容，肩負著宣傳政策、統(tǒng)一思想、教育員工、凝聚力量、協(xié)調(diào)步調(diào)、推動工作的重要職責。但是隨著形勢的發(fā)展與改革的深入，企業(yè)新聞宣傳工作面臨的新課題越來越多，面臨的任務也更加繁重，要搞好企業(yè)新聞宣傳工作，需要進行理論和實踐上的突破。

關鍵詞：企業(yè)新聞宣傳；作用；創(chuàng)新；發(fā)展

1 企業(yè)新聞宣傳工作的著力點

企業(yè)新聞宣傳既有新聞宣傳的共性功能，如教育、娛樂、勸服、導向功能，更重要的是其具有區(qū)別于一般社會新聞宣傳的獨特功能。企業(yè)新聞宣傳工作有其獨有的著力點：

1.1注重宣傳效果

企業(yè)新聞宣傳雖然也報道一些時效性強的新聞，但其注重點在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策，宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例，弘揚企業(yè)文化，刊登領導講話等等，首先不是看時效性、新聞性的強弱，而是看宣傳效果的大小。在對外宣傳上更是“只報喜不報憂”，總是選取企業(yè)工作的閃光點向公眾披露，從而塑造良好的企業(yè)形象和美譽度。

1.2著重實現(xiàn)“人企合一”

通過企業(yè)新聞宣傳，形成企業(yè)員工的共識，企業(yè)文化的本質(zhì)就是員工的認同，被員工認同的企業(yè)文化才能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。企業(yè)新聞宣傳著力于企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念的宣傳，通過多種形式的新聞宣傳，使企業(yè)的文化理念、核心的價值觀深入人心，使職工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設營造良好的氛圍。

1.3最終服務于企業(yè)生產(chǎn)

企業(yè)新聞宣傳最終提升企業(yè)整體形象，提升企業(yè)品牌形象。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)之間的競爭由以往的產(chǎn)品、服務、人才等競爭，逐步發(fā)展到企業(yè)整體形象的競爭。良好的企業(yè)形象是企業(yè)無形的財富和潛在資源，具有招攬顧客與用戶、吸引人才、凝聚員工的魅力。可以說，企業(yè)新聞宣傳的最終目的便是促進企業(yè)發(fā)展的吸引力。

2 當下企業(yè)新聞宣傳面臨的新形式

2.1目標對象發(fā)生轉(zhuǎn)移

當下新企業(yè)制度的建立，市場競爭的激烈，企業(yè)對員工的管理日趨人性化和科學化，這使企業(yè)的新聞宣傳關注點也更多地向基層員工傾斜，注意反應他們的需求和精神生活。但是目前，不少企業(yè)的新聞宣傳工作仍沒有轉(zhuǎn)過方向，宣傳的重點多放在企業(yè)領導上，根本看不到或者很少看到基層企業(yè)、普通員工的工作。

2.2新興媒體興起

隨著電腦、網(wǎng)絡和手機的普及，微博、微信等新媒體的興起與快速增長，企業(yè)職工接收信息的渠道呈幾何倍數(shù)增長，同時，由于微博、微信等新媒體以短、精、快為特點，貼近民生，兼有互動的功能，深受包括企業(yè)干部職工在內(nèi)的民眾的歡迎。新媒體的興起擠占了大量的傳統(tǒng)媒體空間，更擠占了企業(yè)內(nèi)部媒體的空間，使得企業(yè)的新聞宣傳空間日益狹小。

2.3閱讀方式發(fā)生改變

隨著新興媒體的發(fā)展，人們的閱讀傾向發(fā)生很大變化，這也促使企業(yè)新聞宣傳必須改變過去的語言體系，要具備貼近性、可讀性等，講究新聞創(chuàng)作的故事化。但是從目前來看，一些企業(yè)在宣傳上仍以總結、材料、文件的寫法來寫新聞，現(xiàn)場報道、人物素描、深度調(diào)查等較少，對事件的連續(xù)報道少，可讀性差，新聞呈現(xiàn)形式單一。網(wǎng)站、報紙上的圖片也多是領導的影響，缺乏當下傳媒的傳播方式和特點。

3 新時期做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

3.1建立科學的考核評價體系

科學有效的考核評價體系是激發(fā)新聞宣傳隊伍整體活力的最好指揮棒。如定期在內(nèi)部組織好稿評比，對優(yōu)秀稿件適當進行獎勵，積極邀請媒體編輯記者進行授課，強化同媒體單位的溝通交流，力爭讓通訊員盡可能地多上報，激發(fā)其寫稿熱情。通過按比例執(zhí)行獎勵政策，凝聚多人合作采寫大稿、出好稿的宣傳合力；對篇幅較大、對外不好刊登的宣傳稿件，可通過內(nèi)部宣傳載體 “替補”將優(yōu)秀稿件給展示出來的方式，認可通訊員的辛勤付出，鼓勵新聞事件中的先進人物，為更多的職工樹立比學趕超的榜樣。

3.2強化企業(yè)的宣傳體系建設

搞好企業(yè)新聞宣傳，必須不斷加強企業(yè)自己的宣傳陣地、宣傳隊伍建設，改變依賴企業(yè)報、企業(yè)網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體的格局，加強新媒體宣傳體系建設，還可以打造企業(yè)內(nèi)部各單位自辦的宣傳欄、電子屏幕、內(nèi)部廣播等，培養(yǎng)一批熟練運用網(wǎng)絡、微博、微信、客戶端的業(yè)務骨干。積極發(fā)動員工關注微信訂閱號，閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論企業(yè)相關報道，傳播企業(yè)好聲音、傳遞企業(yè)正能量，努力提高新聞宣傳質(zhì)量和效果。

3.3增強新聞工作者的業(yè)務能力

企業(yè)新聞宣傳工作者要在工作實踐中不斷學習新聞業(yè)務，增強新聞素質(zhì)，打牢文字功底；要積極學習黨的路線方針政策，及時了解企業(yè)的工作部署；要勤于深入基層采訪，了解工作實情；要善于從本企業(yè)的眾多工作中發(fā)現(xiàn)新聞素材，多寫、快寫鮮活的新聞稿。 同時吸收新媒體傳播的特點，講究新聞的故事化、情境化、人文化，使文章更具可讀性和傳播力。

3.4開展媒體互動活動

積極開展對各大媒體的走訪、拜會、聯(lián)誼等活動，特別是要與人民日報、新華社、中央電視臺等中央主流媒體及其所屬網(wǎng)絡和移動端新媒體開展戰(zhàn)略合作，打造企業(yè)傳播主陣地。針對重點項目要提前著手，收集整理建設前、建設中、建設后的不可逆素材，適時制作書籍、畫冊、紀錄片，舉辦攝影展，通過多種方式全景展現(xiàn)新聞宣傳成果。

4 結語

總之，時代在發(fā)展，社會在進步，在企業(yè)改革發(fā)展的進程中，新聞宣傳工作也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，如何做好新形勢下企業(yè)的新聞宣傳工作，為企業(yè)新聞工作者提出了新課題和新要求。我們只有抓住新機遇，應對新挑戰(zhàn)，完成新任務，不斷開創(chuàng)國企企業(yè)新聞宣傳工作的新局面。

參考文獻

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