欒冰 王薛明

摘要：繼韓國(guó)電視劇在中國(guó)創(chuàng)造收視新高之后，韓國(guó)綜藝節(jié)目也在我們各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站頻頻亮相。國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視紛紛買(mǎi)進(jìn)韓國(guó)電視節(jié)目版權(quán)，將各類(lèi)韓國(guó)火爆的綜藝節(jié)目引入中國(guó)熒屏。隨著創(chuàng)作理念的不斷革新和節(jié)目的火熱發(fā)展，使得電視真人秀節(jié)目早已成為電視節(jié)目形態(tài)中的中流砥柱。國(guó)內(nèi)電視真人秀節(jié)目既有對(duì)韓國(guó)真人秀節(jié)目的借鑒，也進(jìn)行了本土化的創(chuàng)新與改造，掀起一波波收視熱潮。

關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)真人秀;電視節(jié)目;本土化;創(chuàng)新

一、真人秀節(jié)目的發(fā)展

1950年美國(guó)公共電視臺(tái)播出的《一日女王》是世界上公認(rèn)出現(xiàn)最早的真人秀節(jié)目。但事實(shí)上真人秀節(jié)目在世界范圍內(nèi)開(kāi)始流行卻是在1970年美國(guó)公共電視臺(tái)播出的《一個(gè)美國(guó)家庭》之后。直到20世紀(jì)末，荷蘭某家電視臺(tái)播出一檔真人秀《老大哥》，在當(dāng)?shù)胤错憻崃?，開(kāi)始陸續(xù)被歐美等多個(gè)國(guó)家引進(jìn)，產(chǎn)生不同版次的《老大哥》節(jié)目后，世界范圍內(nèi)才開(kāi)始對(duì)真人秀這檔不同于其他節(jié)目形式的娛樂(lè)節(jié)目給予更多的關(guān)注。中國(guó)的真人秀節(jié)目開(kāi)端可以從廣東電視臺(tái)播出一檔《生存大挑戰(zhàn)》算起，這一節(jié)目是借鑒了美國(guó)節(jié)目《幸存者》的概念和創(chuàng)意，成為我國(guó)引進(jìn)國(guó)外電視真人秀節(jié)目的首檔欄目。此后，這一類(lèi)型節(jié)目被大量模仿，各大上星電視臺(tái)開(kāi)始嘗試對(duì)于真人秀節(jié)目的探索，真人秀節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在了電視熒幕上。

二、韓國(guó)真人秀和中國(guó)真人秀之間的聯(lián)系

《奔跑吧，兄弟》引進(jìn)中國(guó)既與購(gòu)買(mǎi)版權(quán)潮有關(guān)，同時(shí)也與浙江衛(wèi)視對(duì)于電視臺(tái)發(fā)展的戰(zhàn)略決策有關(guān)。2010年韓國(guó)SBS電視臺(tái)的收視保證《家族誕生》由于收視率不斷走下坡最終停播。幾個(gè)月之后，作為韓國(guó)的國(guó)民主持劉在石的傾盡全力的作品，SBS精心創(chuàng)作了一檔新形態(tài)節(jié)目，播出了SBS大力推廣的《Running Man》。節(jié)目一經(jīng)播出在韓國(guó)本土收視率一路飆升，隨后《Running Man》在國(guó)內(nèi)的海外綜藝排行榜上也連續(xù)幾年始終占據(jù)著收視第一，開(kāi)拓了韓國(guó)綜藝節(jié)目在海外市場(chǎng)的新世界。同樣受中國(guó)古代傳統(tǒng)文化的影響，中韓兩國(guó)有著十分一樣的審美標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)浙江衛(wèi)視與韓國(guó)SBS電視臺(tái)開(kāi)始商談聯(lián)合創(chuàng)作之事。最終，中方浙江衛(wèi)視和韓國(guó)SBS聯(lián)合創(chuàng)作一檔符合中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展《奔跑吧，兄弟》，作為《Running Man》的一母同胞節(jié)目，雖是沿襲了《Running Man》節(jié)目風(fēng)格，但是節(jié)目主題的不同、環(huán)環(huán)相扣的游戲情節(jié)以及嘉賓的本色出演。播出后便得到國(guó)內(nèi)不論是業(yè)內(nèi)人士還是廣大觀眾的普遍認(rèn)可，獲得豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。從目前節(jié)目受歡迎的程度上來(lái)看，中韓兩方電視臺(tái)的在娛樂(lè)節(jié)目上聯(lián)合創(chuàng)作是相當(dāng)成功的。

三、中國(guó)真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新

（一）游戲創(chuàng)新

《奔跑吧，兄弟》雖有沿襲韓國(guó)原版中經(jīng)典的游戲環(huán)節(jié)，主題用成員奔跑的口號(hào)讓運(yùn)動(dòng)貫穿了整個(gè)節(jié)目，并且?guī)鹆巳癖寂艿娘L(fēng)潮。即便是那“拿來(lái)”的指壓板游戲，節(jié)目組也進(jìn)行了符合時(shí)下流行元素的本土創(chuàng)新。第一期第一個(gè)環(huán)節(jié)的指壓板環(huán)節(jié)以當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的神曲《小蘋(píng)果》開(kāi)場(chǎng)，熟悉的音樂(lè)一下拉近了各個(gè)年齡層的距離。其次，《奔跑吧，兄弟》節(jié)目中的游戲大多都是生活中常見(jiàn)游戲，第二期游戲環(huán)節(jié)玩骰子、花田找搭檔、水上搶愛(ài)心;第七期穿越世紀(jì)的愛(ài)戀、扳手腕等游戲緊張刺激的環(huán)節(jié)。節(jié)目組也會(huì)根據(jù)不同游戲中出現(xiàn)的不同情景，用以不同的配樂(lè)為整期節(jié)目起到錦上添花的作用。可以說(shuō)從內(nèi)容到后期制作，制作精良的《奔跑吧，兄弟》在面向綜藝電視節(jié)目市場(chǎng)展現(xiàn)的是我國(guó)真人秀節(jié)目的良心代表作之一。

（二）節(jié)目模式創(chuàng)新

節(jié)目模式的創(chuàng)新。首先，節(jié)目中的作為主要任務(wù)的環(huán)節(jié)不是作為單個(gè)游戲形式存在，而是作為整期的主題。每一期節(jié)目以成員之間挑戰(zhàn)任務(wù)的形式，并且事先不會(huì)告知游戲規(guī)則進(jìn)行。游戲過(guò)程的各種突發(fā)狀態(tài)，應(yīng)對(duì)各種難關(guān)中成員的真實(shí)反應(yīng)等完全真實(shí)呈現(xiàn)在鏡頭下。沒(méi)有多余的旁白，僅是通過(guò)鏡頭直觀的來(lái)展現(xiàn)真實(shí)性。這種游戲設(shè)定使《奔跑吧，兄弟》增加了節(jié)目的懸念，不僅使觀眾有繼續(xù)觀看的興趣，也提高了節(jié)目的真實(shí)度和可看度。其次，每期的主題都大不相同，成員自由組隊(duì)在游戲中不斷沖破障礙，集中智慧體現(xiàn)出全員之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作。通過(guò)緊湊的環(huán)節(jié)，成員面臨的考驗(yàn)，將笑料和懸念并存，讓觀眾在完成任務(wù)過(guò)程中展現(xiàn)出寓教于樂(lè)的效果。最后，節(jié)目“接地氣”的畫(huà)面語(yǔ)言和紀(jì)實(shí)性的鏡頭表達(dá)方式也是本土化特色的一大亮點(diǎn)，兩個(gè)攝像師跟一個(gè)成員，所有的動(dòng)作、狀態(tài)、反應(yīng)等全部真實(shí)公開(kāi)的呈現(xiàn)，這樣大大提高了節(jié)目的可看性和紀(jì)實(shí)性。比如嘉賓在接到任務(wù)卡后，以成員之間對(duì)話的方式向觀眾傳達(dá)任務(wù)內(nèi)容，成員之間的自嘲和令人忍俊不禁的表情都以鏡頭放大鏡式放大。幽默的言語(yǔ)、搞怪的動(dòng)作，都增強(qiáng)了娛樂(lè)氛圍，既能表達(dá)成員要透漏的信息，又能體現(xiàn)時(shí)下流行的娛樂(lè)文化。

（三）明星元素創(chuàng)新

很多人都說(shuō)中國(guó)跑男的成員類(lèi)型與韓國(guó)的類(lèi)似，像中國(guó)版的陳赫和王寶強(qiáng)的背叛者和韓國(guó)版easy brother相像，鄭凱和baby 的周五情侶跟Gary和宋智孝的周一情侶相像，其實(shí)不然，《奔跑吧兄弟》在中國(guó)熱播的同時(shí)也帶動(dòng)了韓國(guó)《Running men》播放量，《Running men》在過(guò)去奔跑的幾年里已經(jīng)形成了自己的風(fēng)格，當(dāng)人們看到中國(guó)跑男時(shí)，就不自覺(jué)的會(huì)與韓國(guó)的進(jìn)行相似的比較，其實(shí)中國(guó)在跑男中明星也有了自己的定位。

以速度見(jiàn)稱(chēng)的鄭凱被稱(chēng)為小獵豹，與愛(ài)耍寶的陳赫有闌尾兄弟之稱(chēng)，兩人是大學(xué)同班同學(xué)，不管是打球還是游戲互動(dòng)都默契十足，耍寶搞笑互揭老底，讓人捧腹，兩人可以毫無(wú)緣由的打鬧也可以立馬就收，這也是一大看點(diǎn)。王祖藍(lán)是遁地之王，小飛象，以撿漏著稱(chēng)，尤其是第二季時(shí)，王祖藍(lán)逆襲把撿漏和遁地之術(shù)練得出神入化。同時(shí)他也是百變大咖，模仿金星“完美”也像模像樣。陳赫搞怪、耍寶也頗受觀眾喜愛(ài)，自稱(chēng)天才，金句“你是豬嗎”和“還有誰(shuí)”在社會(huì)上廣為流傳，與李晨、鄭凱互動(dòng)較多。少林寶強(qiáng)擅長(zhǎng)翻墻、翻跟頭，與王祖藍(lán)互動(dòng)較多，被稱(chēng)為寶藍(lán)兄弟。楊穎是團(tuán)隊(duì)中唯一的女孩，漂亮、聰明，以女漢子著稱(chēng)。就像韓國(guó)喜劇演員劉在石所說(shuō)：“Angelababy 是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的維生素，雖然很小，但是有必不可缺。”在中國(guó) baby也有“卑鄙”之稱(chēng)，這也說(shuō)明了她很聰明。

（四）嘻哈元素創(chuàng)新

嘻哈文化作為亞文化的重要分支，以寬松的服裝風(fēng)格、滑板鞋、臟辮以及夸張的肢體語(yǔ)言等標(biāo)志性特點(diǎn)在年輕人心里占據(jù)著關(guān)鍵地位。但是我們國(guó)家的嘻哈事業(yè)一直處于“地下”文化狀態(tài)，屬于小眾文化，只有一小部分人對(duì)其接受和深?lèi)?ài)。直到《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的熱播，讓社會(huì)大眾開(kāi)始接觸嘻哈文化，讓更多人了解嘻哈文化。2017年被稱(chēng)為是中國(guó)的嘻哈文化的“元年”，至此中國(guó)普羅大眾才開(kāi)始廣泛接觸嘻哈。嘻哈作為小眾文化一時(shí)之間登上了輿論的風(fēng)口浪尖，《中國(guó)有嘻哈》已經(jīng)超越了一檔真人秀節(jié)目的范疇，成為了推廣嘻哈文化的有力途徑。

《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)播第一期，四個(gè)小時(shí)收視率過(guò)億。第六期節(jié)目上線十分鐘，節(jié)目總播放量突破10億次，連續(xù)登上各大權(quán)威網(wǎng)絡(luò)綜藝排行榜的榜首。從播放量上看，收關(guān)的12期《中國(guó)有嘻哈》總播放量達(dá)到26.9億次，場(chǎng)均播放量達(dá)到2.24億次。截至2017年9月21日，根據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，有關(guān)《中國(guó)有嘻哈》的熱搜上榜量高達(dá)461次，短視頻閱讀量高達(dá)80億次，話題閱讀量超70億，選手粉絲的增長(zhǎng)量累計(jì)花超過(guò)2085萬(wàn)次。不僅南方都市報(bào)、新京報(bào)、第一財(cái)經(jīng)周刊、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等各大主流權(quán)威媒體對(duì)《中國(guó)有嘻哈》十分關(guān)注，就連中央電視臺(tái)更是為其進(jìn)行了專(zhuān)訪報(bào)道，充分肯定了《中國(guó)有嘻哈》在對(duì)文化推廣作出的貢獻(xiàn)。隨著節(jié)目的熱播，《中國(guó)有嘻哈》已經(jīng)成為國(guó)人茶余飯后的談資，在社會(huì)大眾及媒體中獲得了一致好評(píng)，將中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)始向國(guó)際化靠攏，呈現(xiàn)出了一檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

《中國(guó)有嘻哈》同樣擁有幾千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)直播紅人mc天佑為代表的喊麥，和吳亦凡為代表的說(shuō)唱，兩種不同的音樂(lè)派別，加上媒體的渲染，在網(wǎng)絡(luò)和微博上也引起了激烈的討論。在節(jié)目的賽制中，淘汰的選手可以通過(guò)網(wǎng)友的投票復(fù)活沖擊最后的總冠軍，微博作為節(jié)目的合作媒體之一，也成為了選手投票渠道之一。微博用戶(hù)在官方的話題排行榜，每天可以為喜歡的選手進(jìn)行投票。節(jié)目以嘻哈音樂(lè)為切口，以嘻哈文化為補(bǔ)充，還在線上開(kāi)啟了《嘻哈頭條》、直播、泡泡社區(qū)等。到了9進(jìn)6，我們看到了GAI對(duì)紅花會(huì)萬(wàn)磁王的不滿，這些可以說(shuō)是針尖對(duì)麥芒，也可以說(shuō)是編劇有意的在制造沖突。在賽制的設(shè)置上使用復(fù)活賽，這樣讓選手的命運(yùn)更加跌宕起伏，造成了故事的反轉(zhuǎn)性，也非常抓人眼球。節(jié)目每期都會(huì)留下一個(gè)“鉤子”來(lái)增加懸念，比如節(jié)目中嘻哈俠的面具就引發(fā)了觀眾的猜測(cè)，連續(xù)幾期，觀眾都為猜測(cè)面具之下的神秘男展開(kāi)了強(qiáng)烈的討論，這種創(chuàng)新的懸念設(shè)置也增強(qiáng)了節(jié)目劇情的緊張感。

（五）廣告創(chuàng)新

《中國(guó)有嘻哈》的爆紅也帶動(dòng)了一大批廣告投資商的加入，一夜之間成為了被各大廣告投資商熱捧的節(jié)目。麥當(dāng)勞簽下吳亦凡成為其首位代言人，順勢(shì)推出最新廣告"我們的嘻哈食光"，成了趕上這趟車(chē)的第一個(gè)品牌。參演廣告的除了《中國(guó)有嘻哈》的明星制作人吳亦凡外，還有節(jié)目里的大眾人氣選手們：紅花會(huì)PGONE、BrAnTB小白、Tizzy T、VAVA以及雙胞胎兄弟OBi和M03，他們用Rap的形式推出麥當(dāng)勞人氣小食。為了宣傳8月8日的無(wú)現(xiàn)金日，支付寶邀請(qǐng)了《中國(guó)有嘻哈》的超人氣選手歐陽(yáng)靖與Tizzy T為其制作的一支廣告歌MV《無(wú)束縛》。據(jù)說(shuō)視頻僅花了 5 天的制作時(shí)間，卻帶來(lái)了破千萬(wàn)的播放量。整支廣告中，不僅有激揚(yáng)的Rap，還有著彰顯年輕人個(gè)性的涂鴉視覺(jué)元素，整個(gè)廣告看下來(lái)讓人耳目一新。李宗盛和New Balance合作的廣告《致匠心》，讓匠心成為了New Balance的獨(dú)特標(biāo)簽。就在匠心還沒(méi)遠(yuǎn)走的時(shí)候，New Balance又玩起了新花樣，邀請(qǐng)了《中國(guó)有嘻哈》的超人氣選手歐陽(yáng)靖，通過(guò)Rap的形式宣傳新品Fuel系列跑鞋線下造勢(shì)活動(dòng)"疾速對(duì)決"。農(nóng)夫山泉維他命水作為節(jié)目的獨(dú)家冠名商，也借勢(shì)邀請(qǐng)商務(wù)rapper孫八一拍攝mv廣告《拼命比如拼維他命》。

廣告形式大同小異，主要將廣告語(yǔ)融入嘻哈歌詞中，以超強(qiáng)的音樂(lè)節(jié)奏感，加上個(gè)性rapper的超燃口技表演，讓廣告瞬間變得強(qiáng)吸睛?！吨袊?guó)有嘻哈》帶動(dòng)了品牌商的營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)大量嘻哈style的營(yíng)銷(xiāo)也為《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目不斷加持，讓節(jié)目的熱度節(jié)節(jié)升高。一檔以小眾題材面向大眾用戶(hù)的節(jié)目，讓很多用戶(hù)覺(jué)得喜歡嘻哈這個(gè)新鮮的東西顯得更高級(jí)，當(dāng)大家都還在朋友圈分享流行音樂(lè)、民謠的時(shí)候，分享嘻哈音樂(lè)讓人覺(jué)得更獨(dú)特、更有品味，最終越來(lái)越多人喜歡嘻哈而演變成一種新的潮流。同時(shí)加上節(jié)目組在內(nèi)容質(zhì)量上做了很好的把關(guān)，以及各方的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，最終成就了《中國(guó)有嘻哈》的成功。嘻哈是一檔節(jié)目也是一個(gè)產(chǎn)品，它的成功或許對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣來(lái)說(shuō)，有一定的借鑒價(jià)值?！吨袊?guó)有嘻哈》致力于打造明星真人秀和海選平民秀相結(jié)合的創(chuàng)新性節(jié)目，以關(guān)注小眾文化嘻哈為切入點(diǎn)，讓它從紛繁復(fù)雜的真人秀節(jié)目中脫穎而出，不僅體現(xiàn)出了節(jié)目的文化追求，同樣塑造了良好的節(jié)目品牌，收獲了意想不到的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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