流量明星模式充滿虛假繁榮

崔傳剛

范冰冰已經(jīng)有100多天沒有更新自己的微博。對于一位擁有5000多萬粉絲且因為各種原因而備受關(guān)注的明星而言，如此長時間脫離

公眾視野，即便不能用“匪夷所思”來形容，也足以讓公眾陷入疑惑了。媒體上尋找范冰冰的聲音此起彼伏，猜測甚至謠言也甚囂塵上。

與范冰冰到底去了哪里相比，我更關(guān)心的是這種流量明星突然消失的后果和影響。

流量明星不是新名詞，也不算好詞。以往我們對于流量明星的批評往往只是道德層面的，比如他們毫無演技，所獲得的報酬與對社會的貢獻嚴重不匹配。但對他們的商業(yè)價值，我們卻很難否定。過去幾年，流量明星主演的影視劇或參與的綜藝節(jié)目，即使票房再爛、口碑再差，也能夠通過“粉絲效應”獲得巨額利潤。以流量驅(qū)動的商業(yè)模式仿佛變成了一部永動機，不僅能讓廣告商、影視投資人、明星、媒體等利益相關(guān)方各取所需，還給公眾一種錯覺，似乎這種模式能一直維持下去。

然而就像在金融系統(tǒng)中，一旦流動性消失，所有的“龐氏騙局”都會戛然而止一樣，娛樂工業(yè)中的流量一旦消失，賺錢機器就會停止運轉(zhuǎn)。金融系統(tǒng)的崩潰會令投資人傾家蕩產(chǎn)，流量的突然消亡也會像一劑毒藥，置所有利益相關(guān)者于死地。

以范冰冰為例，她的突然“斷流”導致的不僅是幾部電影下線，還引發(fā)了資本市場的局部動蕩。僅僅3個多月的時間，范冰冰作為大股東的上市公司唐德影視的股價就跌去一多半，而和她有密切合作關(guān)系的華誼兄弟公司，股價也跌去了近40%。

流量明星商業(yè)模式的脆弱可見一斑。當黃曉明母子的名字出現(xiàn)在某操縱股價的案件中時，當趙薇夫婦官司纏身、深陷400多起訴訟時，他們同樣在娛樂市場中引發(fā)了極度風險。如果這些風險得不到妥善處置，受影響的絕不僅是這些流量明星，還包括和他們有著千絲萬縷聯(lián)系的企業(yè)、投資者以及其他類型的利益相關(guān)方。

金融系統(tǒng)的崩潰會造成極大的負面影響，流量明星模式的崩塌也會帶來財富之外的負面效應。當一個偶像變成了被大眾嘔吐的對

象，當一個所謂的“商業(yè)天才”被曝出不過是個內(nèi)幕交易者時，之前那些巨大流量給粉絲或民眾帶來的就不再是愉悅，而是刷屏的懊悔、煩躁以及言辭對峙。流量越大，其對社會造成的價值沖擊就越大。

一個虛假繁榮的流量明星商業(yè)體系，最大的危害在于它所構(gòu)建的巨大利益鏈。在這個鏈條上，有流量販賣者，有數(shù)據(jù)造假者，有收受賄賂者，他們以流量明星為核心，互相依存，唇寒齒亡；他們是這個行業(yè)的既得利益者，又是這個行業(yè)的健康破壞者。近期，國內(nèi)某導演對電視劇收視率造假的揭露，再一次把行業(yè)亂象擺到了臺面上，而監(jiān)管部門對此事的積極回應多少讓我們感覺到，“流量生意”確實該好好反思了。