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（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

如今，生活節(jié)奏加快，工作壓力變大，閑暇時(shí)間減少等因素，制約著人們的閱讀選擇，手機(jī)新聞、瀏覽微博等“微閱讀”方式正在流行。對(duì)于紙媒來說，受到“微閱讀”的影響更為深刻。如何能讓讀者盡可能地進(jìn)行一些“深閱讀”，筆者認(rèn)為，除了扎實(shí)的文字新聞吸引讀者的眼球外，“深閱讀”對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)策劃也有著更高的要求。在此背景下，筆者對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中存在的問題進(jìn)行分析，并提出了如下見解。

營造版面“第一眼”效應(yīng)

版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺,通過利用人的視覺生理和視覺心理產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，讓讀者在看到版面的第一瞬間就能被它吸引，牢牢勾住讀者的眼球。在零售市場(chǎng)上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。新疆《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》作為一張地市黨報(bào)，雖然不像一些都市報(bào)、晚報(bào)那樣把頭版作為封面導(dǎo)讀版，但在編排時(shí)，也會(huì)將頭版頭條標(biāo)題設(shè)計(jì)為以四欄為主，字號(hào)比其它稿件標(biāo)題大二到三號(hào)，形成強(qiáng)勢(shì)頭條。

如，2008年5月，《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》在四川汶川地震的報(bào)道中，將“中國默哀”四個(gè)大字設(shè)置在頭版醒目處，標(biāo)題用超粗黑60磅字體打通五欄，從而通過該標(biāo)題使得重點(diǎn)新聞一目了然。再比如，《深圳晚報(bào)》頭版采用通欄報(bào)頭，不放新聞，頭條只排標(biāo)題，右邊是本期報(bào)紙的導(dǎo)讀。頭版只有少許文字，彩色大照片、藍(lán)色粗線條對(duì)讀者視覺形成刺激，整個(gè)版面色彩濃烈，視覺沖擊力極強(qiáng)，從而產(chǎn)生購買沖動(dòng)。

一份成功的報(bào)紙?jiān)诹闶凼袌?chǎng)上的最高目標(biāo)就是吸引讀者購買，而要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，很大一部分是由報(bào)紙與讀者目光首先交匯的封面來完成。報(bào)刊界里有一句行話：五步三秒?！拔宀健本褪侵笀?bào)紙掛在報(bào)刊亭上，讀者在五步之遙就能夠從幾十種不同的報(bào)紙封面中發(fā)現(xiàn)它。而“三秒”則是讀者拿起報(bào)紙后，僅僅通過封面上提供的信息，就能在三秒鐘之內(nèi)決定是否購買。要想達(dá)到這“五步三秒”，關(guān)鍵在于如何利用報(bào)紙封面在第一時(shí)間最大限度地獲取目標(biāo)讀者的注意力，即所謂的“第一眼效應(yīng)”。

好看的報(bào)紙?jiān)醋詣?chuàng)意

“一張好看的報(bào)紙”讀者首先是從報(bào)紙版式上感應(yīng)到的。每一張報(bào)紙的版面由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報(bào)頭、報(bào)花、報(bào)眉以及留白等要素構(gòu)成，版式就是報(bào)紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報(bào)紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計(jì)的造型活動(dòng)來完成。一般來講，嚴(yán)肅的黨報(bào)與相對(duì)活潑的晚報(bào)、都市報(bào)的風(fēng)格不同，與生活、消費(fèi)、娛樂類報(bào)紙更不同，綜合類的日?qǐng)?bào)與周報(bào)又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來。

如何滿足讀者的需求？怎樣吸引更多的讀者？改進(jìn)版式、創(chuàng)新版式是眼下許多報(bào)紙?zhí)岣吒?jìng)爭(zhēng)力、影響力的重要措施之一。

因此，要想方設(shè)法使報(bào)紙版面面貌發(fā)生較大變化，讓版面設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的組版思維方式中走出來，在版面的編排、設(shè)計(jì)中注入現(xiàn)代版面理念，這樣會(huì)催生出不少令人眼前一亮的好版面。這種版面的總體特征是：條理清晰、層次分明、簡(jiǎn)潔大氣、方便閱讀。報(bào)紙版面最基本、最首要的功能就是，通過字體、字號(hào)、線條等版面語言，把諸多信息組合在一起傳遞給讀者。而報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔大氣，可以讓讀者最直接地獲得最大的信息量。

“讀文時(shí)代”進(jìn)入“讀圖時(shí)代”

以《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》為例，以往的報(bào)紙為了增加版面容稿量，設(shè)有特別報(bào)道、焦點(diǎn)關(guān)注、經(jīng)濟(jì)觀察、石油人生等這樣長達(dá)2000—3000字的文字版面。組版過程中，文字總被排得滿滿滿當(dāng)當(dāng)，字與字、圖與圖挨得很緊。由此可能導(dǎo)致的結(jié)果是：這份報(bào)紙整體被讀者忽略掉，所提供的信息也隨之浪費(fèi)掉。其實(shí)，留白是一種色彩，簡(jiǎn)潔明快是一種藝術(shù)，去除繁雜，凸顯簡(jiǎn)明、避免視覺上的錯(cuò)亂與心理上的沉悶、混沌，才符合美學(xué)原則。設(shè)計(jì)版面時(shí)，也可充分運(yùn)用圖片、表格、圖表、新聞漫畫等版面元素，在美化版面的同時(shí)，增強(qiáng)視覺沖擊力。隨著生活節(jié)奏的加快，國內(nèi)報(bào)紙由傳統(tǒng)的“讀文時(shí)代”進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。這既順應(yīng)了讀者變化了的閱讀習(xí)慣，同時(shí)也發(fā)揮了圖片的視覺功能，實(shí)現(xiàn)了版面創(chuàng)新的要求。在現(xiàn)在的版面設(shè)計(jì)中，照片不僅是美化版面的手段，而且成了獨(dú)立傳遞信息的“形象報(bào)道”。

如，2017年8月17日《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》C08版的“生活”、9月8日A10版的“克拉瑪依人”、2017年11月4日《新疆石油報(bào)》八版“黑油山”，筆者認(rèn)為，一張好的照片，往往具有很強(qiáng)的畫面感染力，它的視覺沖擊力會(huì)大于一條不很醒目的標(biāo)題。圖表和表格具有形象、直觀，一目了然的特點(diǎn)。它可以使復(fù)雜的現(xiàn)象條理化，抽象的概念形象化，讀者需要費(fèi)不少腦力才能從文字中歸納出的道理，一看圖表、表格就能了如指掌。而上述版面正是順應(yīng)形勢(shì)，為讀者提供了視覺形象，可產(chǎn)生直視效果，提高閱讀效率。從最初的以整版文字為主，到現(xiàn)在的“圖文并重，兩翼齊飛”，報(bào)紙版面在形象性、美觀性上有了很大的提高，版式設(shè)計(jì)濃墨重彩，張弛有度，使整個(gè)版面顯得有節(jié)奏感，達(dá)到了最佳的宣傳效果，整體上給讀者提供了一個(gè)充足的視覺體系空間。

版面編排須個(gè)性化

好的版面設(shè)計(jì)能成為報(bào)紙的門面、報(bào)紙的品牌，它形成一種獨(dú)特的語言，向讀者展示自己的風(fēng)格，擴(kuò)大報(bào)紙內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。

確定自己的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格?，F(xiàn)在報(bào)紙五花八門、色彩繽紛，并且向雜志化靠攏。要想讓讀者記住你的報(bào)紙，必須保持獨(dú)立個(gè)性，形成自己的風(fēng)格。如《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》，根據(jù)報(bào)紙性質(zhì)，要求版面中任何一個(gè)字體、一根線條、一個(gè)色塊，哪怕是合作的專版、?？婷骘L(fēng)格必須服從整體風(fēng)格。總體設(shè)計(jì)風(fēng)格：清新淡雅，精巧細(xì)致，細(xì)節(jié)決定一切；《北京青年報(bào)》，富于時(shí)代氣息，視覺沖擊力強(qiáng)；《蘇州日?qǐng)?bào)》粉墻黛瓦，古橋流水，石板巷弄……這一切都越來越浸潤著《蘇州日?qǐng)?bào)》的版面；《2l世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》采用橙色新聞紙印刷，與眾不同；《都市快報(bào)》《南方周末》成功“瘦身”，具有鶴立雞群之效，使讀者自然而然與其他報(bào)紙區(qū)分開來?！堆虺峭韴?bào)》更是在版式設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，形成鮮明的個(gè)性。雅典奧運(yùn)會(huì)期間，該報(bào)推出“雙報(bào)頭”設(shè)計(jì)方案，把第 20版設(shè)計(jì)成奧運(yùn)報(bào)道的頭版，并且對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的6個(gè)版塊實(shí)施雙版序標(biāo)識(shí)，這樣就使《奧運(yùn)特刊》有了自己的頭版，關(guān)注奧運(yùn)的讀者每天都可以“且把末版作頭版”，從報(bào)尾讀起，一氣呵成。“雙報(bào)頭”對(duì)吸引讀者起到了很好的作用。

總的來看，近年來的報(bào)紙版面在理論上和實(shí)際操作中均不斷創(chuàng)新，許多版面簡(jiǎn)潔明快、精美大方、圖文并重，既有時(shí)代氣息，又有自身的特點(diǎn)，是報(bào)紙走向成熟的表現(xiàn)。但在版面創(chuàng)新中也存在一些問題，如有些報(bào)紙版面過于注重包裝形式而忽視了報(bào)道內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容與形式嚴(yán)重脫節(jié)。也有一些報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)中迷失“自我”，盲目效仿一些走紅報(bào)紙，導(dǎo)致報(bào)紙喪失鮮明的個(gè)性。還有一些報(bào)紙為了追求感官刺激，迎合一些人的閱讀需求，選擇一些不健康的圖片和文章，從而降低了報(bào)紙的格調(diào)和品位。因此，在版面設(shè)計(jì)中一定要牢記“形式為內(nèi)容服務(wù)”的原則，在堅(jiān)持編輯方針的前提下，遵循新聞創(chuàng)作規(guī)律，將美學(xué)原理融會(huì)貫通，自然形成充滿時(shí)代氣息又具藝術(shù)美感的版面。

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代氣息，筆者以為，就其造型行為“只有更好，沒有最好”；就其造型效果可有“完全手冊(cè)”，沒有“終結(jié)模式”。它的發(fā)展、創(chuàng)新也體現(xiàn)了與時(shí)代氣息相合拍的設(shè)計(jì)理念。現(xiàn)代報(bào)紙求易、求異的設(shè)計(jì)理念思潮，是當(dāng)代報(bào)人與當(dāng)今讀者相互交流的一種默契：求易就是讓報(bào)紙盡可能滿足讀者更快、更多、更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的、簡(jiǎn)潔的版式結(jié)構(gòu)；求異就是讓讀者在繁雜的、多向的、甚至是魚龍混雜的信息流中，盡可能讓讀者自愿地獲讀有效信息，因而形成了與眾不同的、個(gè)性鮮明的版式風(fēng)格。