楊程

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加快，信息技術(shù)飛速發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越劇烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的不斷深入，電子商務(wù)發(fā)展速度越來(lái)越快，在各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，在這種情況下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的呼聲也變得越來(lái)越強(qiáng)烈。電子商務(wù)既提高了交易的效率，還改變了消費(fèi)品和農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)交易模式，節(jié)約了大量的交易成本，讓交易變得越來(lái)越方便、快捷，對(duì)推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、增加農(nóng)民收入和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有著至關(guān)重要的作用。本文探討了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外在農(nóng)村電子商務(wù)方面存在的一些問(wèn)題，并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際提出了部分有針對(duì)性的解決方案和措施。

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通十分廣泛，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2016年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量十分豐富，總量達(dá)到了76432萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)了糧食產(chǎn)量的快速增加。在這些糧食產(chǎn)量中，棉花、蔬菜和肉類(lèi)等幾種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在世界上位居首位。但是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品與其它的國(guó)家相比還有一定的不足之處，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，營(yíng)銷(xiāo)方式也較為落后。對(duì)此，我國(guó)中央一號(hào)文件中也明確指出應(yīng)該發(fā)展電子商務(wù)，以電子商務(wù)的模式帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代信息化建設(shè)加快。我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，可以適當(dāng)?shù)慕梃b外國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家的電子商務(wù)發(fā)展模式，但是也不能夠照搬照抄，而是應(yīng)該結(jié)合我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，總結(jié)出適合我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新模式，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代信息化建設(shè)的發(fā)展。

一、國(guó)外農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的主要模式

1.美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式。美國(guó)是世界上最早發(fā)展電子商務(wù)的國(guó)家，美國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易也最早，在農(nóng)產(chǎn)品中處于世界領(lǐng)先地位。美國(guó)也是世界農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)貿(mào)易十分領(lǐng)先。根據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年興起很多農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站，大約有500多個(gè)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值將近200億元。最近幾年的時(shí)間里，光纜和無(wú)線(xiàn)技術(shù)十分發(fā)達(dá)，這也就推進(jìn)了美國(guó)農(nóng)戶(hù)在計(jì)算機(jī)使用上的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷進(jìn)步，利用計(jì)算機(jī)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也逐漸增加，比例持續(xù)擴(kuò)大，由最初的一半擴(kuò)大到百分之七十。此外，美國(guó)的芝加哥期貨交易所的交易量也逐漸擴(kuò)大，成為世界上最大的交易所。這些交易所主要是為農(nóng)產(chǎn)品提供價(jià)格信息。這樣交易雙方就能夠獲得想要的信息，使市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)降低，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品快速發(fā)展。

2.日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式。日本農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展速度十分快，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)銷(xiāo)售額逐年增加，在十年內(nèi)增長(zhǎng)了將近一倍，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占整個(gè)電子商務(wù)銷(xiāo)售額的一半，而且在逐年增加。日本農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式有幾種：第一，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上市場(chǎng)。最近幾年時(shí)間，網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售十分迅速，由于網(wǎng)上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品方便快捷，這樣就增加了網(wǎng)上的銷(xiāo)售。第二，電子交易所成為了一種銷(xiāo)售的新模式，這種電子交易所主要的特點(diǎn)就是可以將信息公開(kāi)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加公平透明，確保價(jià)格更加穩(wěn)定。第三，網(wǎng)上交易市場(chǎng)所對(duì)應(yīng)的客戶(hù)群體較廣泛，大多數(shù)是年輕人，這樣就增加了銷(xiāo)售的方便性。第四，形成了一大批的電子批發(fā)市場(chǎng)，利用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)手段進(jìn)行產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)交易，減少了中間商的差價(jià)。

二、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

電子商務(wù)的最初發(fā)展可以分為幾個(gè)階段：最初的評(píng)價(jià)階段、電子商務(wù)的引入階段和電子商務(wù)快速發(fā)展階段。良好的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境能夠加快電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)主要由兩個(gè)方面組成：第一，經(jīng)濟(jì)組成與電商企業(yè)聯(lián)合形成的服務(wù)性的網(wǎng)站，這種形式在我國(guó)著名的有京東集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)；另一種則是由政府組建的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。這種模式通產(chǎn)是農(nóng)產(chǎn)品電子商店。這種農(nóng)產(chǎn)品電子商店大多分布在一線(xiàn)較為發(fā)達(dá)的城市，人口密集的城市分布的較為廣，有些季節(jié)性的產(chǎn)品也可以安排上門(mén)送貨。第二，網(wǎng)上拍賣(mài)，在商家進(jìn)入網(wǎng)站之后，可以選擇自己想要的農(nóng)產(chǎn)品，可以貸款購(gòu)買(mǎi)。第三，農(nóng)產(chǎn)品交易所也可以是期貨，可以利用互聯(lián)網(wǎng)交易，我國(guó)的大連交易所較為典型。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的十分迅速，但是也存在著一定的問(wèn)題：第一，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在著一定的不足之處，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信譽(yù)方面還不足，人才缺乏。最近幾年里，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展十分快，普及率提高，但是很多偏遠(yuǎn)的地區(qū)還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，大多數(shù)農(nóng)民思想傳統(tǒng)，沒(méi)有較高的文化水平，接受新的知識(shí)比較慢，這些都制約電子商務(wù)的發(fā)展。另一方面，我國(guó)的信用體制不完善，互聯(lián)網(wǎng)引起的信譽(yù)事件頻頻發(fā)生，經(jīng)常引發(fā)賣(mài)家和買(mǎi)家的信用問(wèn)題。第二，農(nóng)產(chǎn)品的還不具備一定的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有強(qiáng)大的品牌支撐。我國(guó)沒(méi)有健全的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體制，這也是由于農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少導(dǎo)致的。建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)起步晚，導(dǎo)致很多違規(guī)的現(xiàn)象出現(xiàn)，不僅損害了農(nóng)民的利益，還擾亂了電子商務(wù)市場(chǎng)。第三，農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng)。農(nóng)產(chǎn)品主要是由農(nóng)民生產(chǎn)的，如果農(nóng)民缺乏一定的品牌意識(shí)，則直接影響電子商務(wù)的發(fā)展。

三、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式路徑選擇

1.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衍生的發(fā)展路徑。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中發(fā)揮著帶頭作用，很多公司都在各個(gè)區(qū)域形成自己的市場(chǎng)，憑借自身的實(shí)力，發(fā)展完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能夠?yàn)殡娮由虅?wù)的運(yùn)營(yíng)提供強(qiáng)大的貨源支持，能夠使企業(yè)的業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)大，使交易從線(xiàn)下發(fā)展成為線(xiàn)上，這種線(xiàn)上和線(xiàn)下的聯(lián)合交易模式能夠使銷(xiāo)售范圍逐漸擴(kuò)大。當(dāng)今我國(guó)乃至全世界的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展十分迅速，很多農(nóng)村地區(qū)也都有網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)民能夠根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，將當(dāng)?shù)鼐哂刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售至全國(guó)各地。有很多網(wǎng)店在擁有一定的客戶(hù)資源之后，就發(fā)展自己的線(xiàn)下群體，用網(wǎng)上充足的資源，低廉的貨源，將網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式發(fā)展成為一體的模式，這樣可以推動(dòng)相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

2.建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系?；ヂ?lián)網(wǎng)交易市場(chǎng)也有自身的不足之處，在利用互聯(lián)網(wǎng)交易的過(guò)程中，很難全面的獲取有效信息。因此，需要建立全面的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，使農(nóng)產(chǎn)品安全的銷(xiāo)售。加強(qiáng)線(xiàn)上交易和線(xiàn)下交易的一致性，減少線(xiàn)上交易和線(xiàn)下交易不一致的情況。與此同時(shí)，政府各部門(mén)之間應(yīng)該加強(qiáng)合作，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，借鑒其它國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，完善標(biāo)準(zhǔn)化的體系。

3.建立第三方交易平臺(tái)。首先建立農(nóng)產(chǎn)品第三方交易機(jī)構(gòu)和平臺(tái)能夠使農(nóng)產(chǎn)品交易更加規(guī)范合理，使農(nóng)產(chǎn)品交易雙方都能夠掌握更加全面的信息。這類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品第三方交易機(jī)構(gòu)主要是為農(nóng)產(chǎn)品提供更加全面的服務(wù)，使用戶(hù)得到的信息更加準(zhǔn)確。其次，還應(yīng)該建立健全互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)，這樣才能夠保證消費(fèi)者的合法權(quán)益。最后，應(yīng)該重點(diǎn)保護(hù)大宗產(chǎn)品和小宗農(nóng)產(chǎn)品，這兩種產(chǎn)品占比很大。我國(guó)政府在2016年提出了供給側(cè)改革，大力發(fā)展具有特色的農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)業(yè)資源得到優(yōu)化配置。此外，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)督和管理，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠順利發(fā)展。

4.建立健全電子商務(wù)相關(guān)法規(guī)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還較慢，而且處于初級(jí)階段，需要政府制定相應(yīng)的政策加以引導(dǎo)，這樣才能夠促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。例如通過(guò)相關(guān)法規(guī)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠政策；或者通過(guò)政府相關(guān)部門(mén)的宣傳提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的知名度以及社會(huì)認(rèn)可程度進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展。

5.努力實(shí)現(xiàn)信息化。我國(guó)正在努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)的信息系統(tǒng)正逐漸的建立。其中包括市場(chǎng)和自然災(zāi)害的一些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)較為龐大，應(yīng)該用科學(xué)的方式處理，這樣才能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量。但是這種信息化與網(wǎng)站很類(lèi)似，在東部地區(qū)應(yīng)用的很廣，西部地區(qū)匱乏，而且也會(huì)影響農(nóng)作物的銷(xiāo)量。政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)西部地區(qū)的指導(dǎo)，使我國(guó)各個(gè)地區(qū)的電子信息化能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)信息化系統(tǒng)的建設(shè)。

總而言之，農(nóng)村電子商務(wù)是一種新型的模式，而且具有很多特殊性，在復(fù)制性方面有著不同，這種模式很容易被模仿，與此同時(shí)，利用這種信息化的方式能夠解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的很多問(wèn)題。由于電子商務(wù)的快速發(fā)展，給農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在保留自身農(nóng)業(yè)特性的基礎(chǔ)上，應(yīng)該徹底融入市場(chǎng)化的新時(shí)期，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)添磚加瓦。[本文內(nèi)容為2017年甘肅省高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目：新型城鎮(zhèn)化視野下甘肅農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式研究【2017A-166】的研究成果。]

（作者單位：蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術(shù)學(xué)院 ）