我的名字叫紅

于是

詞條：網(wǎng)紅

起初為復(fù)合名詞，網(wǎng)即網(wǎng)絡(luò)，紅即走紅。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺軟件的興起，走紅的主體從人到物，這個名詞也有了形容詞的屬性，例如：網(wǎng)紅奶茶。

每個周末，老姚都要陪女兒去網(wǎng)紅店打卡。這是父女倆唯一的共同愛好，老姚為了看女兒，小姚為了看世界；老姚買單，小姚發(fā)帖。

小姚十四歲，成績中不溜秋，業(yè)余愛好非常多，但都離不開手機和電腦。上學(xué)期參加演講比賽，主題是“AI與我的未來”，小姚用三分鐘強調(diào)了自己的夢想：我要當(dāng)網(wǎng)紅，我要讓AI輔佐我，以大數(shù)據(jù)分析為前提，利用人工生物科技、3D和全息技術(shù)，完成我要的所有效果。評委老師給了高分，贊其論據(jù)詳實，論點清晰，臺風(fēng)“有霸氣，顯示出新一代年輕人的自信”。

老姚相信小姚說的是真心話。世上還沒“網(wǎng)紅”之說的時候，小丫頭看著春晚就信誓旦旦地說：我要當(dāng)明星！老姚這代人，從小接受的是五講四美三熱愛的傳統(tǒng)教育，小伙伴們的理想大都定位在科學(xué)家、老師、醫(yī)生、警察等職業(yè)范疇，小伙伴們長大后大都成了文員、公務(wù)員，像他這樣毅然辭去外企工作，和幾個合伙人創(chuàng)業(yè)的案例實屬少數(shù)，要不是因為慘遭失敗，他老姚也可能成為被人仰視的創(chuàng)業(yè)精英。這顯然是遺傳吧，女兒從小也不想走尋常路，別的孩子放暑假要參加各式各樣的培訓(xùn)班，女兒卻主動跟老爸要求，要逛街，要看店，要懂行情。

老姚現(xiàn)在又去公司上班了，靠一己之力成為精英的夢想幻滅了，這主要是因為中年人有生活壓力，不得不妥協(xié)于上有老下有小的現(xiàn)實要求，并不是因為他無力夢想。經(jīng)歷了慘痛的失敗，及時回到尋常路，老姚越發(fā)覺得：做夢應(yīng)該越早越好，失敗也該越早越好，所以他決定用實際行動贊助女兒的夢想。女兒想開直播，但嘗試下來覺得“沒有內(nèi)容的直播挺無聊的，沒實力”；也想過當(dāng)美妝網(wǎng)紅，但一上手就發(fā)現(xiàn)要從手殘黨進(jìn)化為達(dá)人需要非常多的實踐經(jīng)驗。女兒不傻，老姚多少有點得意：到底不是那種為了流量不惜暴露自己缺點的傻瓜。

小姚不傻，很快就得出結(jié)論：自己沒內(nèi)容當(dāng)網(wǎng)紅，但世上有那么多網(wǎng)紅本身就是可圈可點的內(nèi)容素材啊。她決定在社交平臺打造自己吃遍網(wǎng)紅店、用遍網(wǎng)紅產(chǎn)品的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖形象）。成本不高也不低，老姚還擔(dān)得起。父女倆結(jié)伴出行，老婆也很放心。喝遍網(wǎng)紅奶茶，寫下千字點評；嘗遍網(wǎng)紅法棍，天天早餐都有法國南部氣息；買遍網(wǎng)紅氣墊粉底，女兒拉攏媽媽寫下兩代人兩種膚質(zhì)的評測報告；網(wǎng)紅電影必須搶先看首映場，先插旗再有立場，無需評點創(chuàng)作，只需瞄準(zhǔn)能帶動流量的出場明星……若只是看女兒的朋友圈、微博和公號，幾乎很難想到這是個十四歲的女孩；在流行語、動圖、熱門話題、評分制度等各種接受度極高的表態(tài)構(gòu)件的拼湊下，小姚基本能抹煞年齡和閱歷的淺薄，或者說，恰恰迎合了社交網(wǎng)絡(luò)平臺普遍的淺薄。

但也有讓老姚擔(dān)憂部分：女兒并不在乎進(jìn)什么大學(xué)，讀什么專業(yè)，她堅信未來的世界不看文憑，更看中流量。老姚算是開明的老爸了，但在這一點上還是不能免俗，他有意識地讓女兒聽高知學(xué)者的網(wǎng)絡(luò)課程，下載量多少就意味著收入多少，這很能激起她的羨慕嫉妒恨。他希望女兒能明白：擁有別人沒有的知識，才是具有核心區(qū)別價值的KOL真諦。不管是網(wǎng)紅口紅還是網(wǎng)紅小龍蝦，也是遵循“別人沒有的特色”定律才有立足之地的。

今天，老姚跟著女兒吃到了一客在食材搭配方面想象力非凡的網(wǎng)紅冰淇淋，他不得不提醒自己不要輕易說出“太難吃了！”，而要不動聲色，等女兒表態(tài)了，再反問：“為什么你覺得好吃呢？”“為什么這種肉味的冰淇淋會成為網(wǎng)紅呢？”他必須收起中年人的評判，用探討的姿態(tài)讓女兒看穿網(wǎng)紅機制的奧秘。除此之外，他也想不出別的幫助女兒進(jìn)步的方法了。

一代人有一代人的成長方式，強扭的瓜不甜，老姚明白：靠大學(xué)文憑就能過上好日子的年代早已一去不返，如今年輕人的野心看似不著邊際，其實有跡可循。金子依然會發(fā)光，年輕人也依然會盲目從眾——不走尋常路，這種追求本身大概已經(jīng)成了尋常路吧？身為這一代人的家長，老姚真心覺得很難，比自己豁出一切去創(chuàng)業(yè)還難！難就難在把握分寸：既要允許她們追求網(wǎng)紅前程，又要提醒她們塑造核心價值；既要鼓勵她們出奇制勝，又要叮囑她們勿偏正途。