新形勢(shì)下電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與新型電價(jià)體系

蘇敏

【摘 要】在新形勢(shì)背景下，我國(guó)的電力市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)電力資源的有效整合。因此，論文首先闡述了新形勢(shì)下電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與新型電價(jià)體系的特點(diǎn)，其次分析了創(chuàng)新的電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，最后研究了基于新形勢(shì)背景的新型電價(jià)體系。

【Abstract】Under the background of the new situation， China's power market has realized the effective integration of power resources. Therefore， this paper firstly expounds the characteristics of the electric power marketing mode and the new type of electricity price system under the new situation. Secondly， it analyzes the innovative electric power marketing mode. Finally， it studies the new electricity price system that based on the background of the new situation.

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì)；電力市場(chǎng)；營(yíng)銷(xiāo)模式；新型電價(jià)體系

【Keywords】 new situation； power market； marketing mode； new electricity price system

【中圖分類(lèi)號(hào)】F274 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2018）07-0033-02

1 引言

近年來(lái)，電力市場(chǎng)發(fā)展迅速，且為推動(dòng)國(guó)家的整體發(fā)展做出了較大的貢獻(xiàn)，作為電力市場(chǎng)的重要組成部分，新型營(yíng)銷(xiāo)模式與電價(jià)體系的發(fā)展不僅關(guān)系著電力市場(chǎng)的發(fā)展，而且對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有重要影響?；诖?，本文展開(kāi)了對(duì)新形勢(shì)下電力市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式與新型電價(jià)體系的研究，此次課題研究的主要目的是明確電力市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式與新型電價(jià)體系，進(jìn)而提升電力市場(chǎng)的創(chuàng)新水平，推動(dòng)新形勢(shì)下電力市場(chǎng)的發(fā)展。

2 新形勢(shì)下電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與新型電價(jià)體系的特點(diǎn)

現(xiàn)階段，在電力市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式與新型電價(jià)體系中，我國(guó)針對(duì)不同客戶(hù)群體的需求，為其提供了具有個(gè)性化的服務(wù)，即通過(guò)對(duì)電力市場(chǎng)的資源整合，對(duì)用戶(hù)的基本信息進(jìn)行調(diào)查，例如：經(jīng)濟(jì)狀況、用電情況、用戶(hù)年齡等。針對(duì)不同用戶(hù)的用電情況，制定相應(yīng)的電力服務(wù)產(chǎn)品，不僅產(chǎn)品服務(wù)上，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，而且在價(jià)格上，為消費(fèi)者提供一定的優(yōu)惠。在時(shí)代發(fā)展的今天，各行各業(yè)都處于市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，電力企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)資源的有效把握，并保證企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)充分把握電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與新型電價(jià)體系的特點(diǎn)，即系統(tǒng)性、針對(duì)性、靈活性以及個(gè)性化的服務(wù)理念。

3 基于新形勢(shì)背景的電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式

3.1 大用戶(hù)直接交易模式

在新形勢(shì)背景下的電力市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式中，發(fā)電企業(yè)與大用戶(hù)之間的直接交易，是一種重要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，且這種模式運(yùn)行起來(lái)較靈活。在與大用戶(hù)的直接交易中，通過(guò)對(duì)電力資源進(jìn)行合理配置，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的豐富內(nèi)涵。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大用戶(hù)直接交易也逐漸由管制模式向市場(chǎng)模式轉(zhuǎn)型，最后實(shí)現(xiàn)了電力市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，大用戶(hù)直接交易是推動(dòng)我國(guó)電力市場(chǎng)改革的關(guān)鍵步驟，不僅為電力用戶(hù)提供了大量的電力資源，而且有效推動(dòng)了電力企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而平衡了需求與導(dǎo)向之間的電力交易關(guān)系?，F(xiàn)階段，針對(duì)我國(guó)電力大用戶(hù)與發(fā)電企業(yè)之間的相互需求，電力公司應(yīng)建立一個(gè)交易平臺(tái)，使電力資源得到合理配置，避免電力信息出現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象。

3.2 二級(jí)市場(chǎng)電力交易模式

相對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)的電力交易模式來(lái)說(shuō)，大用戶(hù)直接交易具有不確定性。通過(guò)對(duì)二級(jí)電力市場(chǎng)的建立，不僅完善了電力市場(chǎng)機(jī)制，而且還有效地避免了電力風(fēng)險(xiǎn)。在二級(jí)市場(chǎng)電力交易模式下，一級(jí)市場(chǎng)的電力交易則被認(rèn)為是發(fā)電企業(yè)與用戶(hù)之間的電力權(quán)力。二級(jí)市場(chǎng)電力交易模式屬于短期的用電交易平臺(tái)，二級(jí)電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的建立，為電力市場(chǎng)交易提供了有效的信息服務(wù)，推進(jìn)了新時(shí)代背景下電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新。市場(chǎng)對(duì)電力的需求情況，燃料價(jià)格漲跌情況以及棄水情況等信息服務(wù)，促使了電力市場(chǎng)交易信息的發(fā)展。

3.3 現(xiàn)貨電力市場(chǎng)交易模式

在電力市場(chǎng)理論中，現(xiàn)貨電力市場(chǎng)交易模式是電力市場(chǎng)的核心內(nèi)容，現(xiàn)貨電力市場(chǎng)交易模式的建立，大大地提高了電力的交易量。與此同時(shí)，也有效地提高了輸電的需求以及配電的利用率?；诖笥脩?hù)直接交易模式與二級(jí)市場(chǎng)電力交易模式背景下，現(xiàn)貨電力市場(chǎng)交易模式比較常見(jiàn)。在售電企業(yè)與發(fā)電企業(yè)的交易中，具有統(tǒng)一的交易規(guī)則。在現(xiàn)貨電力市場(chǎng)，其營(yíng)銷(xiāo)模式的建立，使現(xiàn)貨市場(chǎng)的信息服務(wù)有條不紊的運(yùn)行。主要包括二級(jí)電力市場(chǎng)與大用戶(hù)直接交易市場(chǎng)的合作以及成本等。通過(guò)利用電力市場(chǎng)的服務(wù)信息，促進(jìn)電力交易市場(chǎng)的平衡，推動(dòng)新形勢(shì)下電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展。

4 基于新形勢(shì)的新型電價(jià)體系

4.1 差異化電價(jià)體系

在新形勢(shì)背景下的新型電價(jià)體系中，電力企業(yè)被市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不斷細(xì)分。根據(jù)電力市場(chǎng)的不同情況，實(shí)施不同的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并推出不同的服務(wù)產(chǎn)品，由于不同子市場(chǎng)的環(huán)境存在差異，電力企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形式的設(shè)計(jì)以及價(jià)格的設(shè)定，也具有一定的差異性，在電力企業(yè)中，大量電力資源的提供，使電力市場(chǎng)出現(xiàn)了較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。所以，企業(yè)應(yīng)參考電力用戶(hù)的實(shí)際用電量數(shù)據(jù)以及電費(fèi)回收情況，科學(xué)地將用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，挑選出較為優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)，并為其提供相對(duì)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4.2 電力企業(yè)與新能源聯(lián)合電價(jià)體系

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在逐漸提高，相比較于從前，人們對(duì)電力資源的需求也不僅僅停留在照明上，為了使人們對(duì)供電的需求得到充分的滿(mǎn)足，并且在節(jié)能環(huán)保上，滿(mǎn)足國(guó)家所倡導(dǎo)的綠色經(jīng)濟(jì)要求，各樣的創(chuàng)新發(fā)電形式也隨之而來(lái)，例如光伏發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電等，保障了我國(guó)電力資源的合理配置。然而，現(xiàn)階段，各樣的創(chuàng)新發(fā)電形式仍處于初級(jí)發(fā)展階段，在電力市場(chǎng)上，沒(méi)有得到廣泛的認(rèn)可，客戶(hù)資源缺乏穩(wěn)定性。因此，為了推進(jìn)新電力資源的發(fā)展，應(yīng)有效地將新電力能源的生產(chǎn)與電力企業(yè)相結(jié)合。一方面，新能源企業(yè)在電力企業(yè)的幫助下，得到了更好的建設(shè)，并且在新能源設(shè)備的安裝調(diào)試與維護(hù)上，電力企業(yè)可以為其提供相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)，也能從中獲取一定的利潤(rùn)；另一方面，電力企業(yè)的客戶(hù)資源較多，可以帶動(dòng)新能源企業(yè)的發(fā)展，有利于對(duì)新能源產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，使新能源產(chǎn)品被更多人所了解，不僅可以增加電力企業(yè)的額外經(jīng)濟(jì)收益，又可以幫助新能源企業(yè)開(kāi)拓電力市場(chǎng)，發(fā)展自己的客戶(hù)資源。

4.3 側(cè)響應(yīng)服務(wù)體系

在國(guó)內(nèi)外的研究與實(shí)踐中，利用側(cè)響應(yīng)服務(wù)，不僅提高了電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，而且也保證了電網(wǎng)的安全運(yùn)行。然而，現(xiàn)階段，在我國(guó)側(cè)響應(yīng)服務(wù)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到充分的發(fā)揮，浪費(fèi)了許多的側(cè)響應(yīng)資源。在側(cè)響應(yīng)服務(wù)中，吸引了大量的電力用戶(hù)，通過(guò)售電主體與主體之間的直接聯(lián)系，對(duì)電力資源進(jìn)行整合，推進(jìn)需求側(cè)響應(yīng)資源規(guī)模化開(kāi)展。不僅可以使售電主體從中受益，也保證了電網(wǎng)安全穩(wěn)定的運(yùn)行，推動(dòng)新能源的發(fā)展。電力企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的聚合與推廣，只有完善對(duì)服務(wù)機(jī)制的構(gòu)建，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)側(cè)資源的有效整合，根據(jù)客戶(hù)的用電彈性，將更具科學(xué)性與合理性的服務(wù)帶給客戶(hù)。例如，電力企業(yè)可以針對(duì)用戶(hù)的實(shí)際用電，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，在用電的高峰期，首先，為用戶(hù)提供側(cè)響應(yīng)服務(wù)，其次，可以利用現(xiàn)代通信技術(shù)提醒用戶(hù)的用電情況，并告知用戶(hù)，在電價(jià)尖峰期節(jié)約用電會(huì)給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，倡導(dǎo)用戶(hù)在用電高峰期減少用電量。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的設(shè)立，一定要征求用戶(hù)的意愿，在確保用戶(hù)同意參與的情況下展開(kāi)，用戶(hù)也會(huì)針對(duì)實(shí)際情況，選擇是否加入其中，電力企業(yè)要站在用戶(hù)的角度，為其提供周全的服務(wù)。除此之外，在對(duì)用電獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的建立過(guò)程中，應(yīng)遵循簡(jiǎn)單且高效的原則，使更多用戶(hù)能夠積極參與其中[1]。

5 結(jié)論

本文在對(duì)新形勢(shì)下電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與新型電價(jià)體系特點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，分別展開(kāi)了對(duì)電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式以及新型電價(jià)體系的研究，研究結(jié)果表明，創(chuàng)新的電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式中，大用戶(hù)直接交易模式利于電力市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展，二級(jí)市場(chǎng)電力交易模式利于電力市場(chǎng)的短期發(fā)展，現(xiàn)貨電力市場(chǎng)交易模式是基于以上兩種模式背景發(fā)展的。在新形勢(shì)的新型電價(jià)體系中，差異化電價(jià)體系實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的科學(xué)分類(lèi)，電力企業(yè)與新能源聯(lián)合電價(jià)體系，推動(dòng)了新能源的發(fā)展，側(cè)響應(yīng)服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)資源的有效整合與配置。

【參考文獻(xiàn)】

【1】劉迎春.新形勢(shì)下電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與新型電價(jià)體系的構(gòu)建研究[J].山東工業(yè)技術(shù)，2016，10（18）：179-180.