時(shí)光挺 王芳

摘要：在介紹了一般標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)想方法的基礎(chǔ)上，對(duì)“千纖草”化妝品品牌視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的內(nèi)涵進(jìn)行解讀。給出了“千纖草”化妝品視覺(jué)形象識(shí)別基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容與分類(lèi)。

關(guān)鍵詞：“千纖草”化妝品;標(biāo)志;視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J534

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672 - 9129（2018）12 - 0085 - 01

化妝品普遍被認(rèn)為是大多數(shù)年輕女性的專(zhuān)屬品，但這樣一個(gè)多元化發(fā)展的現(xiàn)今，在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，更多的男性或者不同年齡段的人們也開(kāi)始對(duì)生活有了精神上的追求，而自己的外貌、儀容儀表就成了一種重要的體現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候，人們樂(lè)于通過(guò)使用化妝品的魔力去抵抗現(xiàn)實(shí)的不完美，加之崇尚思想的自由，人們心理上追求更多專(zhuān)屬于自己的個(gè)性化的化妝品品牌?！扒Юw草”化妝品品牌視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)是在通過(guò)對(duì)廣大化妝品消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的調(diào)查及了解后，對(duì)色彩、圖形進(jìn)行了與其他化妝品品牌大不相同的創(chuàng)新，在不同的人群，不同的年齡段上的化妝品形象設(shè)計(jì)都有所不同。

“千纖草”化妝品品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容是較為龐大的，因?yàn)樗枰w的內(nèi)容也十分復(fù)雜，在最后的整合下，我們決定設(shè)計(jì)出一個(gè)核心標(biāo)志，以男女性別分類(lèi)的大基礎(chǔ)下，對(duì)年輕一代與年長(zhǎng)一代做細(xì)分，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為獨(dú)特核心內(nèi)容，最后結(jié)合季節(jié)變化做出春、夏、秋、冬共十六款不同的視覺(jué)形象，然后衍生出眾多視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，并在在日后的企業(yè)需求中進(jìn)行更多的設(shè)計(jì)更新方案。

1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)想

1.1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意目的。品牌標(biāo)志是品牌的象征與識(shí)別符號(hào)，是一個(gè)品牌的核心基礎(chǔ)，品牌標(biāo)志與個(gè)性、、情感化設(shè)計(jì)的結(jié)合，可以通過(guò)簡(jiǎn)單的造型以及生動(dòng)的形象來(lái)表達(dá)品牌的信息以及個(gè)性化情感。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意的聯(lián)想尤為重要，這是一種通過(guò)對(duì)大量信息進(jìn)行總和的結(jié)晶。讓所有的信息通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形去引領(lǐng)與傳達(dá)，這就要設(shè)計(jì)者通過(guò)創(chuàng)想，加工，來(lái)讓標(biāo)著賦有生命力。

1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意步。標(biāo)志設(shè)計(jì)第一是要吸引消費(fèi)者注意，第二要具有欣賞價(jià)值，第三要便于記憶與理解。標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須是要考慮定位的，因?yàn)闃?biāo)志就像是我們的名字一樣，會(huì)跟隨自己到任何一個(gè)出現(xiàn)的地方。一個(gè)好的標(biāo)志是要可以做視覺(jué)延展的，便于廣泛是運(yùn)用到產(chǎn)品等各個(gè)地方的，讓人們一看到這個(gè)視覺(jué)元素，人們的腦海中可想到這個(gè)品牌，也就抓住了消費(fèi)者的心理，從而增加了消費(fèi)者與品牌之間的情感粘性;社會(huì)潮流的改變也對(duì)標(biāo)志的改變起著很大影響，這預(yù)示為什么很多企業(yè)在往前的發(fā)展過(guò)程中會(huì)不斷升級(jí)和改版標(biāo)志的原因，因?yàn)槎ㄎ坏母淖兒蜁r(shí)代審美的改變，一切都應(yīng)跟著改變，以迎合消費(fèi)者的需求，只是改變的方式和動(dòng)作的大小不同而已。

經(jīng)過(guò)與很多品牌標(biāo)志的對(duì)比，還有對(duì)身邊化妝品消費(fèi)者的訪問(wèn)，最終我們選擇用文字變形的方法設(shè)計(jì)“千纖草”的品牌標(biāo)志。之所以選用文字變形，是因?yàn)槲覀兊拿恳粋€(gè)漢字本身就是一個(gè)圖形，而且同一個(gè)字也有很多種寫(xiě)法，并且每一個(gè)漢字都集結(jié)了幾千年的文化底蘊(yùn)不斷演變的，所以文字變形類(lèi)標(biāo)志不僅好看，而且總能透露出一股文人氣息。中國(guó)漢字的韻味是幾千年的沉淀，無(wú)論在女性的柔美或男性的陽(yáng)剛上都能體現(xiàn)的淋漓盡致，再結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的表達(dá)方式，在標(biāo)志的美感、文化、情感、個(gè)性以及辨識(shí)度上都?jí)蚰芎芎玫鸟{馭。因?yàn)橥ㄟ^(guò)標(biāo)志延展出來(lái)的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，所以在選色上，我們采用純色，以便于在不同種類(lèi)上更好的靈活轉(zhuǎn)換。

2 “千纖草”化妝品視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

“千纖草”化妝品的標(biāo)志運(yùn)用文字變形的方式，在化妝品品牌中屬于比另類(lèi)的設(shè)計(jì)方式，簡(jiǎn)約的三個(gè)字組合變形，銀色的立體感，簡(jiǎn)單卻又不失典雅高貴?，F(xiàn)代人生活在一個(gè)快速、浮躁的社會(huì)氛圍里，在選擇化妝品包裝時(shí)，看到的圖案更偏向于簡(jiǎn)單，但化妝品的質(zhì)感和氣質(zhì)也不能因?yàn)楹?jiǎn)單而降低。純色的標(biāo)志設(shè)計(jì)，更加能夠適應(yīng)產(chǎn)品多樣化。

對(duì)于女性化妝品設(shè)計(jì)方面，我們采用素白、月牙灰、淡青等典雅的淺色調(diào)，結(jié)合四季變化，運(yùn)用插畫(huà)的方式將四季變換的景物放在延展產(chǎn)品上。但無(wú)論使用什么樣的裝飾效果，沒(méi)一套化妝品我們都成系列推出。化妝品的種類(lèi)繁多，在卸妝產(chǎn)品、潔面產(chǎn)品、爽膚產(chǎn)品這樣的包裝上使用的視覺(jué)效果盡可能的追求極簡(jiǎn)，更能體現(xiàn)產(chǎn)品的效果，讓消費(fèi)者看到后感覺(jué)到清新干凈的感覺(jué);在粉底、腮紅、睫毛膏等產(chǎn)品包裝上也避免使用花哨的色彩，化妝會(huì)讓臉部帶有厚重感，濃重的色彩給消費(fèi)者心理上就帶有厚重感的擔(dān)憂，在產(chǎn)品扮裝樣式的選擇上，我們盡量讓消費(fèi)者感覺(jué)到我們的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。

產(chǎn)品的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)種類(lèi)繁多，在同一的標(biāo)志情況下，我們的產(chǎn)品包裝都以通透的材質(zhì)為主，追求簡(jiǎn)約不繁復(fù)，在琳瑯滿目的化妝品產(chǎn)品中以獨(dú)特的系列推出。獨(dú)特的東西總是會(huì)吸引更多的目光，豐富的種類(lèi)給予消費(fèi)者更多的選擇，讓他們對(duì)品牌有更強(qiáng)烈的感情吸引在里面。外包裝上我們會(huì)根據(jù)四季的變換或者特殊日子的變化限量推出禮盒等，采用具有紋理的材質(zhì)包裝，不是古典韻味，讓材質(zhì)彌補(bǔ)圖案的簡(jiǎn)約。同時(shí)，包裝不僅有了實(shí)用價(jià)值，還多了欣賞意義，甚至可作為收藏品。

3“千纖草”化妝品品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素計(jì)通涉及內(nèi)容

3.1宣傳類(lèi)。產(chǎn)品包裝、紙質(zhì)包裝盒、木質(zhì)禮盒、禮品袋、海報(bào)、燈箱、會(huì)員卡、邀請(qǐng)函、櫥窗展示、運(yùn)輸車(chē)。

3.2、辦公用品。簽字筆、文件夾、信封、名片、標(biāo)簽工號(hào)牌徽章、標(biāo)簽、光盤(pán)。

3.3、服裝及店鋪。管理人員制服、工作人員制服、紐扣、領(lǐng)帶、傘具、門(mén)面。

這是一個(gè)過(guò)剩的時(shí)代，消費(fèi)者不斷的追求創(chuàng)新與個(gè)性的滿足以及精神愉悅悅，他們看中品牌是否滿足自己的品味與喜好。這需要品牌及其設(shè)計(jì)師從情感出發(fā)，站在當(dāng)代消費(fèi)者的角度去理解他們的個(gè)性追求，借助圖形、色彩、字體、文化不斷地去與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，讓他們與品牌有情感的交流。美，是所有人的追求，但不一樣的美，更是讓人為之所愛(ài)?！扒Юw草”讓你美的不一樣。