王田田

摘要：新聞宣傳工作事關(guān)旗幟道路、事關(guān)事業(yè)發(fā)展，在社會政治、經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，利用新聞宣傳凝心聚力、提升形象、引導(dǎo)輿論，是當(dāng)前形勢下，各行業(yè)的普遍共識。宣傳在行業(yè)發(fā)展中無處不在，實際上新聞宣傳已經(jīng)成為了一門管理科學(xué)，為了達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，應(yīng)該有精心的籌劃，讓新聞宣傳更好地服務(wù)社會。本文闡述了做好新聞宣傳工作的必要性，以及該如何做好新聞宣傳策劃工作，將新聞宣傳與社會實踐相結(jié)合，更好的服務(wù)社會。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;管理科學(xué);策劃;必要性

中圖分類號：G219.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672 - 9129（ 2018） 12 - 0217 - 02

引言：8月21日至22日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來。行業(yè)新聞宣傳工作是黨的新聞輿論工作的組成部分，要實現(xiàn)“提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”的目的，就必須要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，做好行業(yè)新聞宣傳工作策劃，讓宣傳形式、宣傳內(nèi)容為公眾喜聞樂見，真正讓其“飛人尋常百姓家”。

1 新聞宣傳的概念

宣傳就是信息的傳遞，傳播者通過信息傳播，希望受眾接受并支持自己的觀點，以期達(dá)到自身的目的。不少人把宣傳和新聞混為一談，其實這是兩個雖然表面有關(guān)聯(lián)內(nèi)在卻大不相同的概念。而新聞是對事實的報道，即傳播事實，進(jìn)一步說，觀念是主觀的，事實是客觀的。在傳播中，觀念靠議論，事實則是直接說出來。

新聞宣傳工作是在思想政治工作中是非常重要的一部分，擔(dān)當(dāng)著思想統(tǒng)一、群眾教育、推動工作的重要職能?？刂菩侣勢浾摚龊妙I(lǐng)導(dǎo)工作，是培養(yǎng)企業(yè)文化的重要載體，樹立企業(yè)形象，維護(hù)企業(yè)文化，促進(jìn)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展。特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，做好企業(yè)的新聞宣傳工作，推進(jìn)企業(yè)又好又快的發(fā)展，具有非常重要的戰(zhàn)略性意義。

要做好新聞宣傳工作，真正做到電臺里有聲音，電視里有圖像，報刊上有文章，網(wǎng)絡(luò)上有信息。一是要有各級組織的正確領(lǐng)導(dǎo)，二是要有新聞媒體的大力支持，三是要有各級宣傳部門及骨干會員的共同努力，尤其是負(fù)責(zé)宣傳工作的員工，更要加強(qiáng)工作責(zé)任心，增強(qiáng)自身的敏感度，把握新聞宣傳的規(guī)律性，提高工作的積極性，做一個在宣傳工作中的有心人，不斷創(chuàng)新更優(yōu)秀的新聞宣傳報道。

2 行業(yè)新聞宣傳工作的特點

新聞宣傳工作遵循新聞工作的基本規(guī)律，服從新聞工作的原則，有一套完整的工作體系，也有自己的專業(yè)工作人員，屬于社會科學(xué)領(lǐng)域。行業(yè)新聞宣傳，宣傳的是行業(yè)信息，受眾是行業(yè)相關(guān)人群，是黨的新聞宣傳工作的組成部分，具有專業(yè)性強(qiáng)、服務(wù)目的突出、碎片化發(fā)布等特點。

行業(yè)宣傳往往依賴于其他文化的傳播領(lǐng)域，而新聞是宣傳最容易依附的目標(biāo)，宣傳能借力于新聞告知的智能而獲得影響受眾的機(jī)會。新聞客觀報道的形式容易融合行業(yè)宣傳的目的性，進(jìn)而對受眾產(chǎn)生耳濡目染的效果。不同行業(yè)的新聞宣傳只是方式不同，站在本身利益來看，抓住新聞宣傳工作，服務(wù)公眾對行業(yè)信息的獲取，從而提高行業(yè)知名度和名譽(yù)度，營造一種良好的輿論環(huán)境，為行業(yè)發(fā)展贏得更廣闊、更優(yōu)化的空間，這才是行業(yè)新聞宣傳的最主要的目的。

3 行業(yè)新聞宣傳工作的重要性

3.1 對政府部門的重要性。新聞宣傳是政府部門和人民溝通的樞紐。政府部門對人民宣傳黨的領(lǐng)導(dǎo)方針和思想路線，發(fā)布行業(yè)信息，收集輿情反饋，一方面，讓百姓可以更好地了解政府的政策法規(guī);另一方面，可以及時有效的引導(dǎo)社會輿論，維護(hù)社會穩(wěn)定，對行業(yè)存在的熱點問題進(jìn)行處理。做好行業(yè)新聞宣傳工作，傾聽百姓的心聲，解決民生疾苦，使人民最大程度的參與到相關(guān)工作中來。有利于提高政府部門在人民心目中的形象，提升政府的公信力，保障人民的知情權(quán)，讓政府工作更透明。

3.2 對企業(yè)的重要性。對企業(yè)來說，配合做好行業(yè)新聞宣傳工作，一方面可以更好的推廣和宣傳企業(yè)的思想文化，讓企業(yè)被更多的人或單位熟知并產(chǎn)生關(guān)注，提高企業(yè)的社會地位，有利于企業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展。另一方面可以樹立一個良好的企業(yè)形象，對企業(yè)的發(fā)展有非常積極的作用。企業(yè)通過新聞宣傳，樹立出良好企業(yè)形象，既能增加企業(yè)競爭力，又能使企業(yè)發(fā)展邁向一個更好的未來，同時可以增加員工的凝聚力，提高員工積極性。

4 做好行業(yè)新聞宣傳工作策劃的策略

4.1 強(qiáng)化新聞策劃意識。新聞策劃能將行業(yè)中一些看似一般的、不集中的事實充分調(diào)動集中起來，產(chǎn)生集成化的宣傳效果，增強(qiáng)新聞的時效性和穿透性。新聞策劃難度大、專業(yè)性強(qiáng)，需要相關(guān)策劃人員具備較高的綜合素養(yǎng)。所以需要加強(qiáng)新聞策劃意識，以團(tuán)隊為組織形式，采取一體化的方式，從方案的提出到計劃的實施，包括提出選題、設(shè)計方案、篩選擇優(yōu)、采寫、編輯制作等流程都需要大家共同參與進(jìn)來。

行業(yè)新聞策劃是對行業(yè)新聞事件進(jìn)行符合新聞規(guī)律的籌備、謀劃，目的是采用最適合的新聞宣傳手法，以獲得最好的新聞宣傳效果。一個好的新聞策劃最重要的就是選題和執(zhí)行，選題是新聞策劃的命脈，是非常重要的一個環(huán)節(jié)。所以要從根本上強(qiáng)化策劃意識，順應(yīng)公眾對行業(yè)的關(guān)注熱點，正確解析、客觀發(fā)布、有效引導(dǎo)，從而實現(xiàn)行業(yè)宣傳的應(yīng)有效果。

4.2 推陳出新。新聞策劃是創(chuàng)造性勞動，不能一味的照搬他人的宣傳手法，只有通過精心的策劃，以獨特視角做出來的宣傳策劃才能出奇制勝。不可否認(rèn)，借鑒一些成功的案例，可以少走不少彎路，但是不可完全照搬，必須要有自己的創(chuàng)意和設(shè)想。策劃的價值在于通過精心謀劃使宣傳取得一定的傳播效果，因此從選題開始，到方案實施的過程中都要做到與眾不同，突破傳統(tǒng)思維方式的束縛，源源不斷的創(chuàng)造靈感，才是新聞宣傳推陳出新的核心。如果失去了創(chuàng)新，策劃也就失去了其存在的意義。

要做到行業(yè)新聞宣傳的推陳出新，不僅要在內(nèi)容上出新，也要在形式上出新。在內(nèi)容上，要將行業(yè)新近發(fā)生的新聞事件、政策法規(guī)、發(fā)展形勢有機(jī)融合起來，不斷呈現(xiàn)出行業(yè)的最新動態(tài)。在形式上，要利用當(dāng)下公眾接受度高的媒介，把握受眾群體廣泛的傳播形式，結(jié)合行業(yè)特點，集成碎片化傳播，從而形成耳目一新的行業(yè)新聞宣傳。 4.3 把握行業(yè)宣傳的時、度、效。把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，才能讓受眾群體愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。

所謂“時”，一是挖掘先進(jìn)報道時代性，二是增強(qiáng)新聞宣傳的時效性，三是要注意把握好新聞宣傳的時機(jī)。行業(yè)新聞宣傳策劃必須在當(dāng)下政策架構(gòu)下，提升快速反應(yīng)能力，在公眾關(guān)注度較高的時機(jī)，客觀準(zhǔn)確地推出宣傳。

所謂“度”，即是行業(yè)新聞宣傳要把握好尺度。過猶不及，行業(yè)新聞宣傳報道尺度的把握尤為重要，要能夠適應(yīng)受眾的心理、心態(tài)和情緒，真正做到適度而不失度，客觀、真實、全面地報道新聞事實，不隱瞞、不夸大、不歪曲，還原報道的“本來面目”。在策劃過程中，一方面要深入解析，避免對報道的挖掘不足;另一方面，也要避免盲目拔高，過度宣傳，損及宣傳的可信度。

所謂“效”，是要實現(xiàn)新聞宣傳效能的最大化。行業(yè)宣傳策劃要實現(xiàn)好的引導(dǎo)效果，就需要用群眾的語言、身邊的事例，用鮮活的報道方式，激發(fā)人們對正面宣傳的關(guān)注和興趣。要尊重公眾對行業(yè)的知情權(quán)，用平行視角推介報道，用細(xì)節(jié)刻畫豐富生命，用互動方式破除質(zhì)疑，打破舊有的灌輸，讓公眾自發(fā)地關(guān)注、了解、支持行業(yè)發(fā)展。要順應(yīng)新聞宣傳的客觀規(guī)律，準(zhǔn)確把握新聞宣傳的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，深入研究受眾群體的接受習(xí)慣和心理特點，有針對性地強(qiáng)化對某一受眾的傳播，從而確保行業(yè)新聞宣傳完成“碎片化”的連續(xù)拼接，實現(xiàn)新聞宣傳的最大效能。

4.4 培養(yǎng)高效率的宣傳隊伍。行業(yè)發(fā)展不僅包括頂層設(shè)計、政策架構(gòu)，更包含廣闊的從業(yè)者隊伍、受益者人群。要做好行業(yè)宣傳工作，就需要行業(yè)培養(yǎng)一支宣傳隊伍，將基層信息、一線動態(tài)、公眾關(guān)注全面真實地反映出來，從而為宣傳策劃提供“源頭活水”。在此基礎(chǔ)上，要有具備強(qiáng)烈的新聞宣傳意識、靈敏的新聞嗅覺的策劃團(tuán)隊，既熟識行業(yè)發(fā)展，且具備專業(yè)素養(yǎng)，讓宣傳策劃有的放矢。

4.5 建立自己的宣傳網(wǎng)絡(luò)。行業(yè)新聞宣傳策劃最終還是要通過新聞媒體呈現(xiàn)給公眾，要提高行業(yè)新聞宣傳工作的效率，必須要有一個自己的宣傳網(wǎng)絡(luò)。在這個網(wǎng)絡(luò)中，既包括行業(yè)內(nèi)部搭建的平臺，形成快速的信息傳遞網(wǎng)絡(luò);更需要利用好社會新聞宣傳媒介，要囊括互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)、廣播、期刊雜志等媒介，通過與社會媒體建立良好的合作關(guān)系，從而推動行業(yè)新聞宣傳的覆蓋面。

5 結(jié)語

行業(yè)新聞宣傳工作隨著行業(yè)發(fā)展的階段目標(biāo)和任務(wù)的變化而變化。它服務(wù)于行業(yè)發(fā)展不同時期的不同目標(biāo)，是營造行業(yè)發(fā)展外部輿論環(huán)境的重要手段。行業(yè)新聞宣傳策劃是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展大環(huán)境，順應(yīng)新時期輿論效能，推動宣傳內(nèi)容、宣傳手段最優(yōu)化的必由之路。未來的行業(yè)新聞宣傳工作要注重以行業(yè)為中心，遵循新聞宣傳工作的規(guī)則和要求，加強(qiáng)策劃，注重指導(dǎo)，講求實效，有針對性地做好各方面工作，為行業(yè)政府部門和企業(yè)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

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