字體設計在包裝中的表現(xiàn)手法

摘要：字體是指同一風格中的文字和符號的形體，字體設計是對文字語言進行字體、字形、字體大小、排版進行變換安排形成的一種表達方式。就算是不同的黑體也有不同的氣質，雖然不同黑體之間的差別只在非常細微之處。字體設計無處不在，它作為視覺表達設計中的一個重要類目，是一個歷史悠久的研究課題，最早可以追溯到幾千年前的原始時代，從第一個設計出符號記錄語言思想的原始人開始，到排字印刷的時代，再到當今被更廣泛用于視覺表現(xiàn)的數(shù)碼時代，文字語言與我們的生活息息相關，它以各式各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。從象形文字到我們現(xiàn)在使用的文字，經歷了漫長的時間，貫穿了人類語言的演變、世界文化和歷史的變革。所以字體設計不僅是一種表現(xiàn)形式，也是見證時代發(fā)展和連接歷史階段的紐帶。

關鍵詞：層次 識別 人性化

字體和圖形都是傳遞信息的元素，是畫面的組成部分。字體是一種傳遞信息的符號，是商品向消費者傳遞信息的重要媒介，也扮演著人與人之間交流的角色。在食品包裝這一領域中，字體是整個設計畫面中極其重要的組成部分，字體不只是信息傳達的媒介，也是組成畫面的重要因素。怎樣進行字體設計，使其展現(xiàn)出自己的內涵和魅力，是食品包裝設計中不可忽視的重要因素。優(yōu)秀的包裝都著重進行文字的設計，甚至用文字字體的設計代替圖形的表達，整個包裝只用文字進行標注和傳達。

一、歐洲包裝中的字體設計

歐洲人對于生活富有熱情，崇尚自由、奔放，熱愛生活。所以歐洲的設計中多體現(xiàn)出歐洲人的性格，一般顏色較鮮艷，絢麗，充滿自由主義色彩。如何在眾多的商品中凸顯出自己的個性是設計師一直研究的主題。歐洲食品包裝中的字體多是線條變化靈活的字體，讓人覺得很放松，顏色突出，一般與背景呈現(xiàn)出明顯的對比，能為消費者留下深刻印象，各種品牌都有很高的辨識度，有很明確的品牌意識，品牌之間可以很容易地被區(qū)分，再配合簡潔明確的圖案，來突出想表達的主題。

二、亞洲包裝中的字體設計

以中國和日本為例，亞洲的審美比較傾向于傳統(tǒng)的審美和傳統(tǒng)文化，并且在裝飾上比較重于簡潔樸素的裝飾手法，所以用簡單的顏色和樸素的圖案為主。漢字歷史悠久，在文字中具有獨特的魅力，流露出神秘的色彩。亞洲人更重視自然淳樸的美，所以設計一般以樸素大方為切入點，例如日本的梅子酒的包裝。日本是世界上最講究包裝的國家之一，他們善于將日本的文化中的禪意精粹提煉出來，再融入自然樸素可愛的元素，最后呈現(xiàn)出的設計別有滋味，傳達給人深邃的極致品味。以簡單的色彩搭配，襯托文字，展現(xiàn)給消費者一種清新樸實的感覺，同時又有一種文化感和歷史感。用大書法體的文字作為基本文字標注品牌，旁邊是規(guī)范的排版編寫的說明文字，簡單、明確，既滿足了人們對于審美的需求，又給人營造了安靜的氛圍。這種精致的設計呈現(xiàn)給我們濃郁的東方色彩：采用書法和繪畫的方式展現(xiàn)出獨特的文化性的民族特色；根據(jù)設計對象的主題內涵，用簡潔的文字進行直觀的表達；運用文字原有的筆畫和含義進行編排，形成裝飾字體，能夠直觀地傳達信息，效果強烈，表達方式直觀；通過簡潔直觀的表達方法，用簡單的文字直觀地傳達給消費者信息；用最樸素的文字采用書法的方式展現(xiàn)在包裝上，黑色的字體在白色的背景上，突出了品牌的名稱和特點。簡潔樸素的設計往往也能帶來更好的視覺效果，給人留下深刻的印象。任何設計都是為服務人類生活而存在的，食品包裝亦是，無論什么包裝，都是方便人的生活和使用為原則。包裝在被設計時以各種科學原理為基礎進行設計，所以包裝的裝飾設計也應圍繞人的視覺為標準，便于識別和辨認，便于吸引目光以達到消費目的，與人的審美相統(tǒng)一。

三、結語

隨著時代風尚的變化和現(xiàn)代技術的進步，文字設計還在不斷演變著，特別是文字變得越來越簡單。尤其在日常生活中的廣告和包裝中，更應該注意每一個標題，每一個標志，都一定是用于區(qū)分或是吸引消費者的獨特內涵的。將這些信息準確地傳達，是文字設計的最終目的。在交流的過程中，就如同真正的文字一樣，文字通過字形和風格的展現(xiàn)，也發(fā)揮著根本的作用。隨著科技的發(fā)展，國際間的交流日益頻繁，世界不斷向著多元化方向發(fā)展。生活在一個多元化的時代，人們可以變換不同的觀點與風格，政治經濟和文化交流互相影響。包裝設計理念也互相影響，因此在設計要素的實際應用中，不應該只滿足于借鑒和搬用過去的表現(xiàn)形式，應該在借鑒吸收表現(xiàn)手法造型特點的基礎上，結合商品特點，融入更加新穎的時代信息，使設計既具有文化性又富有時代感?？傊b設計中的字體設計應當清晰傳達信息，表達內涵，富有層次，并展現(xiàn)豐富的企業(yè)文化。

參考文獻：

[1]沈卓婭，劉境奇，編著.中外字體設計[M].南昌：江西美術出版社，1992.

[2]林湛編著.商業(yè)廣告美術字體設計[M].北京：世界圖書出版公司，1993.

（作者簡介：謝慧舒，女，沈陽師范大學美術與設計學院，2016級在讀研究生，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 劉月嬌）