劉玢 王曦若

摘要：新媒體環(huán)境下播音主持工作發(fā)生了較大的變化，需要播音主持人從受眾的角度思考問題，立足于受眾的需要，用能夠被受眾所接受的方式，向受眾播報(bào)新聞節(jié)目。因此播音主持工作要積極創(chuàng)新工作理念，自覺鉆研新媒體環(huán)境下播音主持工作的新方式，以更佳的精神面貌，帶給受眾更為新穎的播音主持節(jié)目。

關(guān)鍵詞：播音主持;新媒體;創(chuàng)新措施;工作創(chuàng)新

播音主持工作是一項(xiàng)與時(shí)俱進(jìn)的工作，需要播音主持人不斷自我學(xué)習(xí)，以提升業(yè)務(wù)水平。隨著新媒體時(shí)代的到來，播音主持工作的大環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，對(duì)播音主持工作提出了更高的要求。因此要基于新媒體時(shí)代的發(fā)展方向，借助新媒體的理念與先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)播音主持工作的新發(fā)展。

一、播音主持工作在新媒體環(huán)境下面臨的新形勢(shì)

（一）工作形式多元化

在傳統(tǒng)的播音主持節(jié)目中，節(jié)目的核心在于節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量，播音主持工作只需要按照既定的程式進(jìn)行即可，因而對(duì)于播音主持人的要求并不高，只需要形象好、表達(dá)能力強(qiáng)的主持人，能夠保證播音主持節(jié)目的順利進(jìn)行即可。而在新媒體環(huán)境下，播音主持工作呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，無論播音主持工作的內(nèi)容，還是播音主持工作的方式，都日漸多元化。播音主持工作的多元化，需要播音主持工作的方式更加靈活和高效，節(jié)目的內(nèi)容版塊要多元化，能夠滿足不同受眾的個(gè)性化需要。如在電視新聞節(jié)目上，受眾的關(guān)注點(diǎn)不再是單一的國內(nèi)、國外新聞，對(duì)于民生新聞、社會(huì)新聞、趣聞趣事的關(guān)注點(diǎn)逐漸增多。在電視新聞的播出形式上，受眾更傾向于關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)直播類的電視新聞節(jié)目。因而面對(duì)受眾日益多元化、個(gè)性化的需求，播音主持工作要想獲得受眾的認(rèn)可，則必然要在播出內(nèi)容與播出方式上尋求改變。

（二）跨界主持的新要求

傳統(tǒng)的播音主持節(jié)目，在選拔播音主持人時(shí)，通常會(huì)嚴(yán)格審查播音主持人的普通話水平、播音主持能力、才藝等方面，所選拔的播音主持人是能夠勝任播音主持工作的。但在新媒體環(huán)境下，隨著播音主持工作日漸向著多元化的方向發(fā)展，播音主持人的身份也在悄然發(fā)生著變化。在現(xiàn)代的播音主持節(jié)目中，我們可以經(jīng)?？吹揭粋€(gè)主持人既能唱歌，也能跳舞，甚至還能夠精通其他領(lǐng)域，如科技、文化、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，并能夠以很專業(yè)的方式娓娓道來，能夠令受眾心生佩服之情，進(jìn)而對(duì)播音主持人產(chǎn)生好感，愛上這檔節(jié)目。上述的變化是由新媒體環(huán)境下的播音主持工作所引發(fā)的，在新媒體環(huán)境下，對(duì)播音主持人的要求不再局限于播音、主持、才藝等方面，而是更加關(guān)注播音主持人的綜合素質(zhì)，是否有著深厚的文化底蘊(yùn)，能否做到跨界主持等。

（三）工作平臺(tái)多元化

傳統(tǒng)的播音主持工作主要是在電視節(jié)目和廣播節(jié)目中出現(xiàn)，而新媒體環(huán)境下的播音主持工作，依托于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視、廣播的同步播出，且眾多的新媒體平臺(tái)，都可以成為發(fā)布播音主持節(jié)目的平臺(tái)，大大擴(kuò)大了播音主持節(jié)目的傳播范圍。因而在新媒體環(huán)境下，播音主持工作的平臺(tái)呈現(xiàn)出日益多元化的特點(diǎn)，播出的方式也打破了傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目的錄播和直播，能夠?qū)崿F(xiàn)在線直播、在線參與等。

二、提升新媒體環(huán)境下播音主持工作有效性的創(chuàng)新措施

（一）依托新媒體技術(shù)推創(chuàng)新播音主持工作方法

播音主持工作要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要從自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展開始，以轉(zhuǎn)型謀求新的發(fā)展機(jī)遇，在轉(zhuǎn)型中使播音主持工作找到新的發(fā)展方向。當(dāng)前新媒體正以巨大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成為媒體領(lǐng)域發(fā)展的主流，對(duì)于播音主持工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的引領(lǐng)作用。因而傳統(tǒng)的播音主持工作要向新媒體借力，融合新媒體下播音主持節(jié)目的制作、播出等方面的優(yōu)勢(shì)，并依托播音主持工作的基礎(chǔ)，將其與播音主持工作相聯(lián)系，促進(jìn)播音主持工作與新媒體的融合。如在電視民生新聞節(jié)目的播出上，傳統(tǒng)的電視民生新聞在播出時(shí)間上較為固定，而現(xiàn)代人們生活節(jié)奏較快，越來越多的人喜歡回家以后躺在床上，使用手機(jī)APP觀看各類新聞咨詢，如使用今日頭條、趣頭條、一點(diǎn)資訊等，播音主持節(jié)目唯有適應(yīng)現(xiàn)代人們的觀看需要，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。因此播音主持節(jié)目要在這些新媒體平臺(tái)中，推出播音主持節(jié)目的官方平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)的人數(shù)優(yōu)勢(shì)，推廣播音主持節(jié)目。

（二）提高播音主持人的綜合素質(zhì)

在新媒體環(huán)境下，播音主持人作為播音主持節(jié)目的形象，要積極學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)理念，加強(qiáng)對(duì)播音主持工作的深入研究，以尋求在播音主持工作上實(shí)現(xiàn)新的突破，因而在新媒體環(huán)境下，提升播音主持人的綜合素質(zhì)，主要是體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.提升播音主持人的親和力。傳統(tǒng)的播音主持工作也較為注重播音主持人的親和力，但在新媒體環(huán)境下，需要播音主持人具備能夠與受眾進(jìn)行互動(dòng)的親和力，即在播音主持工作上，能夠融入到節(jié)目?jī)?nèi)容之中，以受眾的視角報(bào)道事件的經(jīng)過，使播音主持工作變得有血有肉、有真情實(shí)感的流露，做到以情動(dòng)人。

2.提升播音主持人的綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)跨界主持。播音主持人要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，掌握更多的播音主持技巧，尤其是現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)的播音主持技巧。通過提高自身的播音主持能力，在面對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，才能夠快速把握新聞重點(diǎn)，提高新聞報(bào)道的深度。

結(jié)語：在新媒體環(huán)境下，播音主持工作的各方面均在發(fā)生著深刻的變化。因而播音主持工作要想實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，則必然需要?jiǎng)?chuàng)新工作形式，提高節(jié)目質(zhì)量，才能夠?qū)⒉ヒ糁鞒止ぷ鞯镊攘Πl(fā)揮出來，并推動(dòng)節(jié)目收視率的提高。播音主持人也要通過自我學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)自身能力的增長(zhǎng)。

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