耿 蕓，于 兵

(湖南師范大學(xué) 歷史文化學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081)

2001年，伴隨著我國(guó)正式加入WTO及《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》頒布，標(biāo)志著我國(guó)文化“走出去工程”的正式啟動(dòng)，這也是我國(guó)首次將“走出去”從部門(mén)工程上升為國(guó)家戰(zhàn)略；2011年，文化部頒布了《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”2011～2015年總體規(guī)劃》。然而15年來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)雖然持續(xù)發(fā)展，但在海外市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)非常緩慢，出口情況仍然不容樂(lè)觀。電影如何“走出去”成了我國(guó)當(dāng)前在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面亟待解決的問(wèn)題。

一、我國(guó)電影發(fā)展及出口現(xiàn)狀

(一)我國(guó)電影市場(chǎng)及國(guó)產(chǎn)電影增長(zhǎng)情況

從2006～2016年，我國(guó)電影全年總票房保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2016年全國(guó)電影總票房為457.12億元，是2006年的17.44倍；其中2010年同比增長(zhǎng)最高(63.91%)，增長(zhǎng)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，2016年增長(zhǎng)最低，僅增3.73%。

我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房保持了與全國(guó)總票房同步增長(zhǎng)的速度，國(guó)產(chǎn)電影票房占比穩(wěn)定維持在50%以上，平均為55.68%，其中2012年最低(占48.46%)，2015年最高(占61.57%)(見(jiàn)圖1)。與此同時(shí)，電影進(jìn)口占比均維持在35%以下(平均為22.21%)，最高的2011年為32.46%，且總體呈下降趨勢(shì)(見(jiàn)圖2)。由此可見(jiàn)，我國(guó)電影全年總票房保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且國(guó)產(chǎn)電影以較大優(yōu)勢(shì)保持了在中國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

(二)國(guó)產(chǎn)電影海外出口情況

目前，中國(guó)電影的國(guó)際認(rèn)知度和認(rèn)可度偏低。北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院編制的《銀皮書(shū)：2013中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：半數(shù)以上的海外觀眾對(duì)中國(guó)電影知之甚少，中國(guó)導(dǎo)演與演員在國(guó)外認(rèn)知度不高；超過(guò)57%的海外受訪者表示不了解中國(guó)的任何國(guó)際電影節(jié)。我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影海外票房自2010年達(dá)到35.17億元后，呈逐年下降趨勢(shì)；2015年國(guó)產(chǎn)電影海外票房共計(jì)27.7億元，同比增長(zhǎng)48.13%，基本與國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)增長(zhǎng)速度一致；2016年國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷(xiāo)售收入38.25億元，同比增長(zhǎng)38.09%，保持了良好的增長(zhǎng)。但總體上講，雖然國(guó)產(chǎn)電影的海外銷(xiāo)售收入不斷增加，但海外銷(xiāo)售收入占總票房比例卻仍舊較低(見(jiàn)圖3)。

(數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局—電子電影政務(wù)平臺(tái)“全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)”數(shù)據(jù)整理)

(數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)整理)

(數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)整理)

(三)國(guó)際合拍片在出口電影中占比很高

國(guó)際合作是推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換、升級(jí)換代的內(nèi)在需求，也是中國(guó)電影對(duì)外傳播、對(duì)外交流的內(nèi)在需求。雖然合拍影片僅占中國(guó)電影年總產(chǎn)量的十分之一，但在走進(jìn)院線放映的電影中，合拍片則占據(jù)了四分之一[1]。值得注意的是，近十年來(lái)我國(guó)在海外銷(xiāo)售的電影均以合拍片為主，合拍片收入占比從2006年的58.8%上升至2010年的99.9%。2004年至2010年間，合拍片在我國(guó)電影出口中占比持續(xù)上升，2010年、2011年甚至高達(dá)97.87%及96.15%；2012年、2013年有所降低，但仍為61.33%及78.5%[2](見(jiàn)圖4)。中國(guó)電影企業(yè)不僅在終端和技術(shù)方面積極和好萊塢合作，在合作攝制和影片創(chuàng)作方面也有一些動(dòng)作，《環(huán)形使者》《敢死隊(duì)2》《云圖》和《鋼鐵俠3》等好萊塢影片都有中國(guó)影星或者工作人員的參與，但遺憾的是，目前中國(guó)電影企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)還不多，主體性不強(qiáng)，所以這種合作方式是最初級(jí)的、而不是深入合拍。蔣丹彤通過(guò)對(duì)中美合拍片海外影評(píng)的解讀認(rèn)為，海外受眾對(duì)由合拍電影而知的中國(guó)文化總體上持否定態(tài)度，與文明進(jìn)步、和諧富裕的現(xiàn)代化中國(guó)文化形象的傳播目標(biāo)出現(xiàn)錯(cuò)位[3]。

(數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)整理)

二、我國(guó)電影“走出去”面臨困難的原因

原中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)欒國(guó)志在接受媒體采訪時(shí)將我國(guó)電影“走出去”概括為“三多三少”，即中國(guó)影片產(chǎn)量多但“走出去”的少；參加國(guó)外公益性活動(dòng)多但進(jìn)入商業(yè)院線的少；進(jìn)入國(guó)外藝術(shù)院線、華人院線的多但進(jìn)入主流院線的少。此總結(jié)基本體現(xiàn)了我國(guó)電影出口的現(xiàn)狀。

中國(guó)電影國(guó)際化的單向性非常明顯，僅僅依賴于國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，吸引美國(guó)等其他電影強(qiáng)國(guó)以各種方式介入，而在意識(shí)形態(tài)、文化創(chuàng)意、價(jià)值觀念等內(nèi)容生產(chǎn)方面，與20世紀(jì)90年代相比沒(méi)有大的改觀。可以說(shuō)，中國(guó)電影的“走出去”往往只是資金、企業(yè)或者某個(gè)導(dǎo)演、演員的“走出去”，而作為一種觀念價(jià)值則在海外長(zhǎng)期缺席。對(duì)于我國(guó)電影“走出去”面臨的阻礙，學(xué)界主要有以下三種觀點(diǎn)。

(一)文化折扣現(xiàn)象所帶來(lái)的影響

文化折扣亦稱“文化貼現(xiàn)”，指因文化背景差異，國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值的減低。很多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影難以進(jìn)入歐美主流媒體，北美市場(chǎng)乃至海外市場(chǎng)的文化折扣現(xiàn)象越來(lái)越突出，中國(guó)電影出現(xiàn)了最明顯的文化折扣現(xiàn)象[4]。造成文化折扣現(xiàn)象的主要表現(xiàn)是：

1.缺乏創(chuàng)新、影片類(lèi)型單一。鄒超認(rèn)為，美國(guó)和歐洲各國(guó)有著世界上最大的電影市場(chǎng)，但由于文化背景差異大，解碼失真程度高，文化折扣較大，我國(guó)電影在歐美的市場(chǎng)份額通常只維持在20%～40%的水平[1]；分析不同類(lèi)型的文化折扣現(xiàn)象，折扣率從高到低分別為喜劇、歷史、愛(ài)情、冒險(xiǎn)、劇情、動(dòng)作，以動(dòng)作片文化折扣最低；折扣因素依次為社會(huì)現(xiàn)象、集體記憶、文化區(qū)域、消費(fèi)趣味、意識(shí)形態(tài)及社會(huì)心理[4]。由于動(dòng)作片的文化折扣最小，我國(guó)出口的片種集中為動(dòng)作片，其他帶有鮮明本土特色的故事片、文藝片則缺乏市場(chǎng)。李慶認(rèn)為，目前中國(guó)電影缺少反映民族當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活的影片，外國(guó)觀眾很難通過(guò)中國(guó)電影去了解和感受中華民族當(dāng)下的生存狀態(tài)和精神面貌，更難以通過(guò)中國(guó)電影獲得人性的共鳴；中國(guó)電影類(lèi)型目前面臨的主要問(wèn)題是缺乏創(chuàng)新，模仿和戲仿偏多，很少有原創(chuàng)性的故事和人物能打動(dòng)國(guó)內(nèi)外觀眾[3]。以斥資8 000萬(wàn)美元的電影《赤壁》為例，國(guó)內(nèi)票房超過(guò)3億元人民幣，全球票房高達(dá)近8.5億元人民幣，在北美的票房卻只有62萬(wàn)美元，原因是北美觀眾對(duì)于電影中涉及的歷史人物和典故無(wú)法正確解讀。國(guó)產(chǎn)電影《美人魚(yú)》票房收入33.92億元，打破了國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，但其在北美票房只有318萬(wàn)美元，外媒評(píng)價(jià)其“古怪”“媚俗”。正因?yàn)槿绱耍覈?guó)影視產(chǎn)品出口市場(chǎng)分布出現(xiàn)極其不均勻的狀況，主要出口在華語(yǔ)觀眾比較集中的亞洲國(guó)家，其他地區(qū)只占很少一部分，海外市場(chǎng)的輻射面有待擴(kuò)張[6]。

2.字幕翻譯難懂。一部電影作品能否在跨文化語(yǔ)境中獲得成功取決于觀眾對(duì)翻譯文本的認(rèn)同和接受；翻譯文本只有經(jīng)過(guò)觀眾的審美參與才能獲得真正的生命，才具有確實(shí)的意義和價(jià)值。影視字幕翻譯要求在有限的時(shí)空里最有效地提供相關(guān)性最強(qiáng)的信息，觀眾的接受性和傳播的有效性是決定翻譯策略的關(guān)鍵因素。據(jù)《2015年度中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研報(bào)告》顯示，有近70%的受訪者認(rèn)為中國(guó)電影的字幕翻譯難懂[7]，中國(guó)電影的非英語(yǔ)字幕、尤其是小語(yǔ)種字幕的翻譯水平亟待提高。走出國(guó)門(mén)的中國(guó)電影的翻譯情況，已經(jīng)成為外國(guó)觀眾接受中國(guó)電影的極大障礙，嚴(yán)重影響了外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影的理解與認(rèn)知。系統(tǒng)地研究電影翻譯已經(jīng)成為中國(guó)電影“走出去”的一個(gè)緊迫課題[8、9]。

(二)文化貿(mào)易壁壘的限制

由于擔(dān)心自由貿(mào)易導(dǎo)致全球文化趨同，世界貿(mào)易組織基于GATT1994“電影片的特殊規(guī)定”，并沒(méi)有將電影納入自由貿(mào)易軌道，甚至在各領(lǐng)域廣泛存在公共道德例外條例，這就是通常所說(shuō)的文化例外原則。韓麗鵬闡述了文化例外原則對(duì)我國(guó)電影“走出去”的阻礙，具體包括：服務(wù)壁壘(延遲影視作品在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行時(shí)間，直接影響出口國(guó)的影視產(chǎn)品在進(jìn)口國(guó)當(dāng)?shù)氐膫鞑?、數(shù)量限制(各國(guó)均有明確的條例保護(hù)進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片的制作和播出份額)、歧視性稅收以及審查制度(嚴(yán)格控制故事片、紀(jì)錄片、科教片、美術(shù)片、專(zhuān)題片等影視產(chǎn)品的進(jìn)口、發(fā)行和放映)[10]。

(三)我國(guó)自身管理和制度的不完善

我國(guó)電影自身管理和制度的不完善主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是資金要求無(wú)法滿足。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)主要依賴財(cái)政撥款，資金渠道單一。冉佳佳認(rèn)為，目前影視文化產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源渠道除有國(guó)家財(cái)政撥款外，也開(kāi)始走市場(chǎng)化的道路，采取直接融資、風(fēng)險(xiǎn)投資、銀貸融資、外商投資及社會(huì)捐贈(zèng)等方式；盡管我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的多元化投融資體系已初步形成，但仍存在融資額度偏小，資金來(lái)源渠道不暢等問(wèn)題，無(wú)法滿足影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金要求[11]。二是版權(quán)意識(shí)缺乏。目前，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)以及整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都面臨嚴(yán)峻的無(wú)形資產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失問(wèn)題，侵權(quán)盜版現(xiàn)象的肆虐嚴(yán)重影響了電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和發(fā)展。三是電影發(fā)展未形成產(chǎn)業(yè)鏈。美國(guó)電影80%的收入來(lái)自非銀幕營(yíng)銷(xiāo)，而我國(guó)情況卻恰恰相反。李懷亮認(rèn)為，我國(guó)整個(gè)影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)鏈條還沒(méi)有完全形成，絕大多數(shù)電影產(chǎn)品的后開(kāi)發(fā)和相關(guān)開(kāi)發(fā)依舊是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)[12]。武亞楠也提出，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)過(guò)分依賴票房和收視率，版權(quán)、廣告等產(chǎn)業(yè)鏈等其他環(huán)節(jié)非常薄弱，不能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[13]，以我國(guó)2013年電影行業(yè)盈利模式為例，票房收入占比為78.6%。這種現(xiàn)象到目前仍然沒(méi)有明顯改觀，從萬(wàn)達(dá)影院的收入看，2012～2015年放映收入占比為80%～87%(平均83.25%)；2016年有所改變，放映收入占比68%，增加的主要是廣告收入(9%)及其他業(yè)務(wù)收入(7%)。

三、對(duì)策分析

針對(duì)以上現(xiàn)狀，綜合不同專(zhuān)家的觀點(diǎn)，我國(guó)電影“走出去”應(yīng)從以下幾個(gè)方面加以考慮。

(一)提升影片質(zhì)量，減少文化折扣

提高中國(guó)電影的整體質(zhì)量、減少文化折扣現(xiàn)象是中國(guó)電影“走出去”的重點(diǎn)及關(guān)鍵所在。電影消費(fèi)從根本上說(shuō)是內(nèi)容消費(fèi)，折扣產(chǎn)生的根源也在于內(nèi)容，我國(guó)影視作品大多只展示民俗和文化歷史知識(shí)，這對(duì)于外國(guó)觀眾而言是繁瑣、且不易理解的。這些因素導(dǎo)致了我國(guó)的影視作品在海外市場(chǎng)沒(méi)有得到認(rèn)同。目前海外銷(xiāo)售收入高的影片，幾乎全部是在本土表現(xiàn)優(yōu)異的科幻、動(dòng)作類(lèi)影片，究其原因，是這類(lèi)電影比較容易理解、文化折扣較低。所以從本土文化資源中尋找反映普世價(jià)值的影視題材、提升影片質(zhì)量、為外國(guó)觀眾提供多元化類(lèi)型的中國(guó)電影，才能擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才容易被觀眾接受，從而減少文化折扣現(xiàn)象。

2015年北美上映影片691部，前50的影片貢獻(xiàn)了其總票房的71%，而其中前27部影片票房總計(jì)57.47億美元，占據(jù)了前50影片票房的73.6%、北美總票房的52.2%票房，這27部影片都是基于高新技術(shù)格式的魔幻、科幻、動(dòng)作影片，前10名的影片更是清一色的科幻動(dòng)作大片(包括動(dòng)畫(huà)片)[18]；2007年～2011年五年中，在全球總票房、美國(guó)國(guó)內(nèi)票房、海外票房三份票房成績(jī)排名中，前四的席位均被奇幻片、動(dòng)畫(huà)片、冒險(xiǎn)片和動(dòng)作片所占據(jù)，究其原因，主要在于這四種類(lèi)型具有較強(qiáng)的普世性，最能夠讓全家不分男女老幼一同觀看并喜聞樂(lè)見(jiàn)、更易被全世界的受眾所接受，這為我們提供了借鑒及參考經(jīng)驗(yàn)。

2015年由藍(lán)色星空影業(yè)有限公司、安樂(lè)影片有限公司、北京數(shù)字印象文化傳播有限公司等聯(lián)合出品的《捉妖記》也是一部奇幻電影，該片自上映以來(lái)刷新和創(chuàng)造了200余項(xiàng)票房新紀(jì)錄，2015年中國(guó)內(nèi)地票房居榜首，高達(dá)24.38億元；第20屆華鼎獎(jiǎng)組委會(huì)在香港公布了50強(qiáng)電影的名單，《捉妖記》位列第五；但2016年1月22日《捉妖記》登陸北美電影市場(chǎng)，在北美40多家電影院上映，面對(duì)遠(yuǎn)渡重洋來(lái)的“最賣(mài)座華語(yǔ)片“，很多美國(guó)觀眾卻并不買(mǎi)賬，首周末票房?jī)H2.1萬(wàn)美元；不少人看了之后表示電影的邏輯混亂，特效落后。以《洛杉磯時(shí)報(bào)》為首的美國(guó)媒體對(duì)《捉妖記》“口誅筆伐”：“CG動(dòng)畫(huà)制造的妖怪們動(dòng)作笨拙、不夠逼真，并且看起來(lái)缺乏可信的形象”；《華盛頓郵報(bào)》則稱：“孩子們無(wú)疑會(huì)對(duì)著一個(gè)懷孕的男人笑出來(lái)，不過(guò)帶他們?nèi)タ措娪暗拇笕藗?，恐怕就很難被這些元素逗笑了?！蹲窖洝酚幸曈X(jué)上的吸引力，不過(guò)這吸引也止步于此了?！盋inemaBlend網(wǎng)站的評(píng)論更不留情面：“從一開(kāi)始《捉妖記》的情節(jié)就是一團(tuán)糟。它不光是講述得很糟糕，而且故事從這樣一種不合理的殘暴中展開(kāi)，令你馬上就迷失在一個(gè)你很快就失去了興趣的世界里。而且配音版也無(wú)力回天……都讓《捉妖記》顯得過(guò)時(shí)?！?/p>

(二)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力

影響我國(guó)電影走出去的一個(gè)重要原因是復(fù)制多、創(chuàng)新少。文化產(chǎn)業(yè)不僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無(wú)論電影是作品還是產(chǎn)品，都充滿了濃厚的個(gè)人色彩，所有電影作品的背后，都是一個(gè)個(gè)個(gè)性鮮明的創(chuàng)作者，所以人才的培養(yǎng)與交流，決定著一個(gè)國(guó)家的電影未來(lái)，要不斷地培養(yǎng)新的電影人才，培養(yǎng)更多的更具國(guó)際化眼光和本土化表達(dá)的電影人才，更多要向世界靠攏。中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院(AICCC)的全球調(diào)查報(bào)告指出，海外觀眾認(rèn)為中國(guó)電影最需要改進(jìn)的元素是“故事”，占總數(shù)的51.2%；故事講述方式與海外觀眾對(duì)中國(guó)文化的隔閡造成了中國(guó)電影故事難懂的局面，因此改善敘事模式，減少文化折扣，提高中國(guó)電影的整體質(zhì)量，是中國(guó)電影“走出去”必須解決的問(wèn)題，而人才則是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵。我們不僅需要培養(yǎng)創(chuàng)新型的高素質(zhì)人才，還需要培養(yǎng)精良的譯制人才，在中國(guó)電影“走出去”的大形勢(shì)下，有必要設(shè)立專(zhuān)門(mén)的“電影翻譯”專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的電影翻譯人才，才能解決“中國(guó)電影的字幕翻譯難懂”的問(wèn)題。

怎樣培養(yǎng)人才有不同的觀點(diǎn)及建議。江曼認(rèn)為，完善人才培養(yǎng)機(jī)制應(yīng)當(dāng)以高校為主陣地，加強(qiáng)教學(xué)體制改革[16]；莫茜茜則認(rèn)為，要充分利用國(guó)際資源，采取引進(jìn)人才和派人外出學(xué)習(xí)的雙向措施，培養(yǎng)具有國(guó)際眼光且具備對(duì)市場(chǎng)需求走勢(shì)把握能力、藝術(shù)想象力和藝術(shù)創(chuàng)意的電影的復(fù)合型人才[17]。無(wú)論采用何種方式，培養(yǎng)出一批電影大師、電影人才、專(zhuān)業(yè)的電影評(píng)論人才及翻譯人才，是引領(lǐng)中華文化及中國(guó)電影走向世界的關(guān)鍵所在。

(三)加強(qiáng)政策調(diào)整，加快國(guó)家電影出口戰(zhàn)略的實(shí)施

一個(gè)國(guó)家海外票房市場(chǎng)的規(guī)模，決定了這個(gè)國(guó)家的電影在國(guó)際上的地位與市場(chǎng)份額，國(guó)際票房不但能夠體現(xiàn)出這個(gè)國(guó)家電影的實(shí)力，也能反映出國(guó)際觀眾對(duì)于這個(gè)國(guó)家的文化認(rèn)同度。電影創(chuàng)作戰(zhàn)略的主體分為國(guó)家和企業(yè)兩個(gè)層面，從國(guó)家層面來(lái)看，電影“走出去”戰(zhàn)略是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展的必然要求。西方國(guó)家的“電影戰(zhàn)略”不僅僅是電影產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的大量出口和“貿(mào)易順差”，而且也包括電影體制的思想、理論和模式的“對(duì)華出口”和“貿(mào)易順差”。

怎樣加強(qiáng)實(shí)施我國(guó)電影出口政策調(diào)整，眾多專(zhuān)家從不同的角度提出了合理化建議。有專(zhuān)家提出，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)調(diào)整中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)政策，從政府主導(dǎo)型轉(zhuǎn)向扶持型、開(kāi)放性政策，從影視文化管理模式轉(zhuǎn)向影視文化治理模式[14]；也有專(zhuān)家提出，可以效仿英國(guó)、法國(guó)等國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行戰(zhàn)略統(tǒng)籌及頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，由政府主導(dǎo)成立與影視相關(guān)的電影電視委員會(huì)，促進(jìn)影視節(jié)目的對(duì)外交流[15]；還有專(zhuān)家針對(duì)影視產(chǎn)品出口的財(cái)稅扶持政策提出了建立出口轉(zhuǎn)向扶持資金、對(duì)出口創(chuàng)匯影視產(chǎn)品實(shí)行減免稅、拓寬投融資渠道、設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金機(jī)構(gòu)三項(xiàng)細(xì)化建議[10]。但筆者認(rèn)為韓國(guó)影視文化策略或許更值得我們借鑒和思考，韓國(guó)影視走出去，首先尋找的是有著文化和地緣認(rèn)同的中國(guó)和日本，韓國(guó)文化內(nèi)容振興院將文化出口的區(qū)域戰(zhàn)略分為：集中攻略型——日本和中國(guó)；漸進(jìn)強(qiáng)化型——北美、歐洲；競(jìng)爭(zhēng)力維持型——東南亞；新興市場(chǎng)開(kāi)拓型——非洲、南美洲、亞洲其他地區(qū)。我們可以借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，制定我國(guó)的電影戰(zhàn)略，調(diào)整中國(guó)電影國(guó)際化布局。

(四)培養(yǎng)企業(yè)走出去的意識(shí)

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，中國(guó)市場(chǎng)已成為全球市場(chǎng)，而在激烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)企業(yè)依靠成本優(yōu)勢(shì)的模式將不會(huì)長(zhǎng)期存在。放眼未來(lái)十年，在中國(guó)電影發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之際，中國(guó)電影必須從內(nèi)向型向內(nèi)外兼顧型發(fā)展，中國(guó)企業(yè)只有努力爭(zhēng)取海外市場(chǎng)，建構(gòu)全球意識(shí)，才能使企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，所以“走出去”已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。為此，中國(guó)企業(yè)只有不斷自主創(chuàng)新，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，才能使中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展，大踏步地“走出去”。

綜上所述，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)近年來(lái)雖然在產(chǎn)量及票房收入方面表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但在“走出去”方面與美國(guó)、韓國(guó)等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家仍然有很大的差距，這種現(xiàn)狀提醒我們要時(shí)刻重視電影出口事業(yè)，不斷提高我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展水平，讓國(guó)產(chǎn)電影能更好地“走出去”。