汪穩(wěn)功

9月份影視圈有兩件大事，一個(gè)是有傳聞將推出新政，叫停一切線上票補(bǔ)；另一個(gè)是愛奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量，比郭靖宇曝出收視率問題提前十多天。

票補(bǔ)新政讓人亦喜亦憂，叫停不止貓眼、淘票票為主的第三方，還包括影院自有渠道，這意味著影院的公眾號(hào)和APP同樣也不可以開展票補(bǔ)活動(dòng)。舉個(gè)例子，一部電影發(fā)行的最低限價(jià)是30元，那么線上售票的價(jià)格就不可以低于30元，加上第三方手續(xù)費(fèi)，肯定要高于30，這意味著觀眾要和9.9/19.9的電影票說再見了。

線上售票在《阿凡達(dá)》上映之后問世，寧浩的《心花路放》成為票補(bǔ)帶動(dòng)票房的經(jīng)典案例。從全年總票房來看，2010年101億，到2017年的559億，翻了五倍多，第三方電商、以及大規(guī)模票補(bǔ)在帶動(dòng)票房增長、引領(lǐng)老百姓的觀影熱潮兩方面居功至偉?，F(xiàn)在銀幕和票房都上規(guī)模了，叫停票補(bǔ)會(huì)帶來哪些影響？

從行業(yè)的角度來說，發(fā)行方可能又要回歸傳統(tǒng)發(fā)行模式了，這并不困難，畢竟大公司的發(fā)行班子還在，路演也不困難，只不過原本可以靠票補(bǔ)騙兩天錢的爛電影會(huì)更加難賣，這也是好事。對(duì)影院來說則是亦喜亦憂，喜的是影院可以重新奪回主動(dòng)權(quán)，迎來了又一次吸納會(huì)員、增加觀眾粘性的機(jī)會(huì)；憂的是在短時(shí)間內(nèi)，票房會(huì)受到一定影響，肯定會(huì)有部分影院撐不住，包括星美影商城最近也是狀況不斷，要知道星美早于萬達(dá)，是國內(nèi)第一家成立院線的民營企業(yè)。過往這幾年，銀幕每天都新增幾十塊，銀幕總數(shù)去年就已超越美國，成為全球第一。所以，從長遠(yuǎn)來看，是該給野蠻發(fā)展的行業(yè)降降溫了，這樣的陣痛是必要的，也是剔除行業(yè)泡沫、讓上游制作和下游放映都回歸理性的有效手段。

第二件大事，是愛奇藝關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量。按照愛奇藝的說法，關(guān)閉是因?yàn)樵谖úシ帕空撝?，扭曲了?chuàng)作和宣傳初心，讓劣幣驅(qū)逐良幣，甚至同檔期競爭的電視劇會(huì)通過刷流量來暗自較勁?；ヂ?lián)網(wǎng)的觸覺一直都比傳統(tǒng)媒體快，在愛奇藝發(fā)聲明之后的十多天，郭靖宇曝出買收視率的問題，才將這個(gè)電視行業(yè)的頑疾第一次被擺在臺(tái)面上。不確定愛奇藝的這個(gè)做法是不是會(huì)有其他視頻平臺(tái)跟上，但多少都有些積極意義，關(guān)于票補(bǔ)和播放量的問題，在本期雜志中都有相應(yīng)內(nèi)容，感興趣的讀者可以看一下。

其實(shí)，隨著觀眾的審美提高，票補(bǔ)已經(jīng)越來越難把觀眾騙進(jìn)影院了，相反的，優(yōu)秀的電影沒有票補(bǔ)一樣能有出色的票房成績，阿湯哥的《碟中諜6》就是一個(gè)很好的例子。電影拿到超過12億票房，創(chuàng)系列之最，阿湯哥的成功沒有秘訣，只是因?yàn)榫礃I(yè)，拿命在拼，在《碟中諜6》里，街頭飛車、挑戰(zhàn)跳傘的極限高跳低開、結(jié)尾還奉上一場直升機(jī)大戰(zhàn)。其中最困難的無疑是高空跳傘，反復(fù)拍了一百多遍，本期雜志我們?cè)斀饬恕兜姓?》危險(xiǎn)動(dòng)作的拍攝過程。

希望這些內(nèi)容能給影視創(chuàng)作者們參考和幫助。