遼寧紅色旅游發(fā)展存在的問題與困境

于之偉

紅色旅游，主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。

紅色旅游實現(xiàn)了革命傳統(tǒng)教育的大眾化和常態(tài)化。通過參與紅色旅游，了解革命歷史，瞻仰領(lǐng)袖人物，緬懷豐功偉績，人們切身感受和認(rèn)識到，中國走社會主義道路、由共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)是人民的選擇，歷史的必然，激發(fā)了愛黨、愛國、愛社會主義的熱情。同時，紅色旅游業(yè)的發(fā)展也帶動了該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加了當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖?，帶來了實實在在的好處?/p>

遼寧紅色旅游產(chǎn)業(yè)正在也將面臨激烈的競爭。由于周邊旅游區(qū)知名度較高，對遼寧紅色旅游產(chǎn)生極大的削弱作用。遼寧的紅色旅游資源總體上看知名度不高，距離遼寧最近的北京天津都是中國革命歷史悠久地區(qū)，政治經(jīng)濟(jì)文化非常發(fā)達(dá)，是有中心影響力的城市。尤其與河北相比，遼寧的紅色旅游資源在旅游者中的知名度也顯得低。河北省依托華北地區(qū)是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)革命的重要地區(qū)，是抗戰(zhàn)時期和解放戰(zhàn)爭時期黨的主要活動區(qū)域之一，擁有先天的“品牌效應(yīng)”優(yōu)勢。同時新中國成立后，一批在全國有影響力的反映河北軍民革命斗爭的文學(xué)與影視作品相繼問世，如《平原烈火》《烈火金鋼》《敵后武工隊》《狼牙山五壯士》《地道戰(zhàn)》等，這些作品的廣泛傳播，在潛移默化中提升了河北紅色旅游的知名度。北京、天津由于其國際性大都市的地位，經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)，其紅色旅游資源并不比遼寧省少。另外，江西、江蘇、湖北、湖南、陜西等紅色旅游大省，其擁有的紅色旅游資源無論從數(shù)量上來講，還是從質(zhì)量上來說，都比遼寧要具有優(yōu)勢。同時基礎(chǔ)相比遼寧也要雄厚，歷史文化的積淀也較多。近年來，紅色旅游經(jīng)過規(guī)模和質(zhì)量快速提升，現(xiàn)在已呈現(xiàn)出加強(qiáng)區(qū)域合作，實現(xiàn)“資源互享、優(yōu)勢互補、游客互送”的區(qū)域聯(lián)合發(fā)展的新趨勢，增強(qiáng)了紅色旅游宣傳促銷力度和作為特色產(chǎn)品的影響力。實行區(qū)域合作模式比較成熟、影響比較廣泛的有，鄂豫皖6市36縣大別山紅色旅游區(qū)、川黔渝三省四市（重慶、廣安、遵義、貴陽）西南紅色旅游精品線、湖南韶山-寧鄉(xiāng)-湘潭偉人故里“紅三角”，以及重慶市推出的由10余個景區(qū)景點統(tǒng)一管理形成的“紅巖聯(lián)線”品牌。其中湖北省紅安縣作為著名的“將軍縣”在紅色旅游的開發(fā)上，一直處于領(lǐng)先地位，其硬件基礎(chǔ)設(shè)施配備具有相當(dāng)優(yōu)勢。

各地在發(fā)展紅色旅游中，注意深挖紅色文化內(nèi)涵，許多地方以文藝表演形式，將革命歷史、英雄事跡、領(lǐng)袖人物搬上舞臺，與旅游活動有機(jī)結(jié)合，搭建“紅色舞臺”，成為紅色旅游的新業(yè)態(tài)。如延安市的“延安頌”和“夢回延安保衛(wèi)戰(zhàn)”，井岡山市的大型實景演出“井岡山”等，創(chuàng)新了紅色旅游發(fā)展的形式。

與這些紅色旅游發(fā)達(dá)省份和城市相比，遼寧省紅色旅游還處于劣勢?；A(chǔ)薄弱，起點比較低，不具有先天優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還有很大的差距。同時需要注意的是，由于遼寧地處東北，氣候相對寒冷，適宜旅游的時間段短，很多紅色景點（尤其是抗聯(lián)遺址）較為偏僻，所以難以形成對游客的吸引力。如何做大做強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)，是我們面臨的一個重要問題。

通過考察可以看出遼寧省紅色旅游存在以下問題：

（1）周邊旅游區(qū)知名度較高，對遼寧紅色旅游產(chǎn)生極大的削弱作用。遼寧的紅色旅游資源總體上看知名度不高，距離遼寧最近的北京天津都是中國革命歷史悠久地區(qū)，政治經(jīng)濟(jì)文化非常發(fā)達(dá)，是有中心影響力的城市。尤其與河北省相比，遼寧的紅色旅游資源在旅游者中的知名度也顯得低。因為河北省所處的華北地區(qū)是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)革命的重要地區(qū)，是抗戰(zhàn)時期和解放戰(zhàn)爭時期黨的主要活動區(qū)域之一，擁有先天的“品牌效應(yīng)”優(yōu)勢。同時新中國成立后，一批在全國有影響力的反映河北軍民革命斗爭的文學(xué)作品相繼問世，如《紅旗譜》、《平原烈火》、《野火春風(fēng)斗古城》、《烈火金鋼》、《敵后武工隊》等，這些作品的廣泛傳播，在潛移默化中提升了河北紅色旅游的知名度。而一些享有較高聲譽的影視作品，如《地道戰(zhàn)》、《平原游擊戰(zhàn)》、《狼牙山五壯士》、《小兵張嘎》、《董存瑞》、《解放石家莊》、《大決戰(zhàn)》等，對宣傳河北“紅色旅游資源”也起到了推動作用。相比之下遼寧在這些方面顯然做得不夠，致使紅色旅游的知名度降低。

（2）紅色旅游產(chǎn)品展示手段單一，對游客的吸引力差。遼寧有的紅色旅游景點目前提供的產(chǎn)品基本上以簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列為主，靜態(tài)觀光內(nèi)容居多，枯燥乏味，聲、光、電等現(xiàn)代化“動態(tài)式”、“參與式”的手段運用還不廣泛，對于現(xiàn)代審美觀念和旅游者的消費取向不具有吸引力。

（3）宣傳力度不夠，沒能打響遼寧的紅色旅游品牌。遼寧的紅色旅游景區(qū)總體上過分依賴旅行社等中介組織。沒有在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上實行個性化宣傳。缺乏大規(guī)模、連續(xù)性、轟炸式宣傳，與其它紅色旅游名勝區(qū)連手宣傳、打造品牌的活動更是少而又少。 中央電視臺國際頻道CCTV-4就有這樣的廣告：“風(fēng)吹蘆葦蕩，心動沙家浜。”優(yōu)美的畫面，配上這樣的廣告詞，使人聯(lián)想到當(dāng)年新四軍在蘆葦蕩中的斗爭事跡，讓人向往，能夠吸引人前去參觀旅游，從而使沙家浜成為常熟市紅色旅游窗口。同樣的例子還有“拜水都江堰，問道青城山”，其廣告詞產(chǎn)生的魅力與吸引則是著名文化學(xué)者余秋雨的名人效應(yīng)。而遼寧則在這方面做的明顯不足。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施不盡完善，影響了旅游接待質(zhì)量的提高。紅色旅游景點尤其是抗戰(zhàn)時期景點多處于交通不便、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)。這些地區(qū)旅游飯店數(shù)量不多，衛(wèi)生化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化不夠，滿足游客舒適需求的飯店不多，自助餐館少，鞍山、本溪、撫順等省轄市之外的其它中等城市，分散的、小規(guī)模的餐館比較多，旅游接待服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量有待于進(jìn)一步提高。

（5）體制不順，阻礙了紅色旅游資源的開發(fā)。在體制方面，旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)還不夠合理，計劃經(jīng)濟(jì)痕跡尚未完全消除，管理上的條塊分割現(xiàn)象依然存在，一個景點的主管部門涉及旅游、文化、宗教及文物保護(hù)等方面，往往協(xié)調(diào)性不強(qiáng)，效率不高。

（6）高素質(zhì)紅色旅游人才的缺乏，制約了紅色旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。目前，從業(yè)人員總體學(xué)歷水平、文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)都偏低，有些導(dǎo)游在講解的過程中不了解歷史，不了解紅色旅游的背景及文化內(nèi)涵，景點講解缺乏內(nèi)涵和生動性，且對不同層次的游客都是同一套講解詞，無法滿足游客的不同需求，甚至有時還引起游客的不滿。

遼寧紅色旅游發(fā)展存在的問題，也導(dǎo)致了其在國務(wù)院2016年12月公布的《國家旅游業(yè)十三五規(guī)劃中》未能入選。在規(guī)劃中，國家將著力培育一批跨區(qū)域特色旅游功能區(qū)，在20個旅游區(qū)中東北的長白山與大小興安嶺兩個森林生態(tài)旅游區(qū)入選，并無遼寧的身影。在國家旅游風(fēng)景道布局中，遼寧只有丹東與吉林的集安、長白山、延吉、琿春以及黑龍江的綏芬河打包入選成為東北邊境風(fēng)景道。而同樣是紅色旅游大省的湖北則有大悟、紅安、麻城、羅田、英山等作為一個整體入選，大大提升了湖北紅色旅游的地位。沒能進(jìn)入國家十三五規(guī)劃，則意味著遼寧紅色旅游在近五年內(nèi)不能得到國家政策、資金等方面的大力支持。遼寧紅色旅游的發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。