同店銷售增長佳 現(xiàn)價(jià)買入歐舒丹

截至6月30日止三個(gè)月，歐舒丹（00973.HK）首季銷售凈額2.968億歐羅，較去年同期增長6.2%，按固定匯率計(jì)算增長12.3%。在LimeLife及L'Occitane en Provence品牌的增長復(fù)蘇帶動(dòng)下，美國為最高增長市場，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長73.7%。

歐舒丹（00973.HK）部分國家的同店銷售增長有所改善，尤其香港更錄得雙位數(shù)增長，銷售額增長25.5%，主要由于本地零售市場復(fù)蘇及區(qū)域旅游零售市場暢旺。歐舒丹是一間以天然和有機(jī)成份生產(chǎn)化妝品及護(hù)理產(chǎn)品的全球性企業(yè)，主要設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并營銷種類繁多的化妝品及護(hù)理產(chǎn)品。

歐舒丹旗下產(chǎn)品乳木果豐凝潤膚霜，獲選為2018年度ELLE國際美容大獎(jiǎng)中的最佳產(chǎn)品，此殊榮是經(jīng)ELLE雜志全球46個(gè)版本的編輯精心選出。今年8月，公司推出新產(chǎn)品「蠟菊煥活系列」，于內(nèi)地、香港及泰國的銷情正面，大大提高公司在面部護(hù)理產(chǎn)品類別的關(guān)注度及聲譽(yù)，同時(shí)吸引了新顧客，尤其是年輕顧客。

推出新電子商務(wù)網(wǎng)站

在西歐地區(qū)，新產(chǎn)品于首周貢獻(xiàn)約10%銷售。公司管理層期望該單品可以為2019年的銷售帶來雙位數(shù)貢獻(xiàn)，并且已著手開始研究擴(kuò)展該產(chǎn)品線，預(yù)期可于2020年公布，或?yàn)橄M(fèi)者帶來更多選擇。同時(shí)，公司亦留意到目前化妝品主要趨勢為消費(fèi)者對天然美容產(chǎn)品日益增加的需求，年初收購了化妝品品牌LimeLife by Alcone。

歐舒丹通過收購該品牌進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域，反映公司渴望多元化其分部的產(chǎn)品系列。目前LimeLife已擴(kuò)展到美國本土市場之外，以同樣的直銷模式于今年3月及6月分別登陸加拿大與英國，進(jìn)一步提高全球市場份額，未來前景值得看好。另外，公司今年推出新的電子商務(wù)網(wǎng)站，新網(wǎng)站更為精簡，對手機(jī)用戶更兼容。

該網(wǎng)站在部分市場還設(shè)有「網(wǎng)購店取」等特色服務(wù)（即客戶可在店內(nèi)領(lǐng)取網(wǎng)上購買的產(chǎn)品），從而提升轉(zhuǎn)化率。此外，數(shù)碼亦是公司策略的重點(diǎn)，加入更多數(shù)碼化特色及店內(nèi)科技，務(wù)求提升形象和帶動(dòng)更多客流量。公司股價(jià)近期表現(xiàn)理想，上周收復(fù)各平均線，動(dòng)力正在逐步增強(qiáng)下，有進(jìn)一步上升潛力。投資者可于現(xiàn)價(jià)買入，目標(biāo)價(jià)16港元，跌破14港元止蝕。