一場繪本推廣奇觀的背后

盧芳

閱讀推廣能否在公益和商業(yè)間找到平衡點(diǎn)，形成可行的市場模式，是值得相關(guān)從業(yè)者思考的問題。

6月28日，一場千人規(guī)模的閱讀大秀“與大師相遇”在武漢漢秀劇場上演，松岡達(dá)英、彭懿、郝廣才三位童書界大咖齊聚武漢，點(diǎn)燃江城讀者的閱讀熱情。當(dāng)天，親臨現(xiàn)場的武漢全民閱讀促進(jìn)委員會會長董宏猷先生激動地把這次活動譽(yù)為“一場繪本閱讀推廣的奇觀”。

和以往閱讀活動“公益、小眾、低調(diào)”的氣質(zhì)不同，這次活動規(guī)模宏大、定價(jià)售票，并且高調(diào)預(yù)熱，在很多人眼里甚至有點(diǎn)“娛樂化”?；顒又螅逗比請?bào)》《長江日報(bào)》《楚天都市報(bào)》等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w紛紛打出“武漢閱讀活動進(jìn)入售票時(shí)代”、“武漢家長追作家如同追星”等話題性報(bào)道，再度引發(fā)當(dāng)?shù)貙﹂喿x推廣的熱議。

消費(fèi)升級，

讀者愿意為好內(nèi)容“買單”

28日下午，“與大師相遇——松岡達(dá)英、彭懿、郝廣才閱讀分享”活動結(jié)束后，記者隨機(jī)采訪了幾位家長。80后媽媽李女士說，“以前北上廣深等一線城市都有閱讀文化大咖的盛會，現(xiàn)在武漢也可以有，也可以做得這么好?！敝劣诨ㄥX買票，她認(rèn)為，只要內(nèi)容值得，家長愿意花錢買單。不光爸爸媽媽們覺得物有所值，有個帶著孫女去現(xiàn)場的爺爺也覺得很有收獲，“原來作者畫繪本背后有這么多心思，融入了他們的智慧?！币灿凶x者在朋友圈感嘆，“漢秀也辦了這么有意義的活動”。

此次講座的三位作家中，日本科學(xué)繪本大師松岡達(dá)英，出版了《蹦！》《鼴鼠博士的地震探險(xiǎn)》《雨蛙爸爸昆蟲采集初體驗(yàn)》等百萬銷量繪本，擅長在觀察的基礎(chǔ)上，用畫筆描繪出神奇的大自然。松岡達(dá)英安靜地坐在舞臺中央，邊畫邊講，從自己工作室小房子周圍的昆蟲講到以中國孩子為原型的最新作品《變成了青蛙》，講述了他數(shù)十年探索世界自然之旅、筆繪神奇大自然的創(chuàng)作歷程，以及自然養(yǎng)育之于孩子的意義，他說“大自然治愈了我，我也想把這份幸福，通過繪本傳遞給更多的孩子”。最早將“幻想小說”概念引入中國兒童文學(xué)創(chuàng)作的小說家彭懿，這次則分享了他遠(yuǎn)行世界各地、攝取奇境絕景，創(chuàng)作別具一格攝影繪本那些不為人知的幕后。被譽(yù)為“我國臺灣繪本界教父”的郝廣才，1996年就擔(dān)任“博洛尼亞國際童書展”評審，成為該展有史以來首位亞洲評審，透過精讀繪本，他告訴在場讀者“好繪本為什么好”。這種大秀場的形式分享閱讀，想必對三位童書作家而言都是為數(shù)不多的體驗(yàn)。但在這樣的現(xiàn)場，我們看到孩子們專注的眼神、發(fā)自內(nèi)心的歡笑，深深感受到隱藏在每個微小個體背后的閱讀的力量和作品的力量。難怪在觀眾席上聆聽的董宏猷由衷感嘆：“在這個座無虛席的巨大秀場，演講者顯得非常“小”，但他們的作品顯得非?！按蟆?。這一天，是中國繪本推廣史上的一次奇觀?！?/p>

滿滿干貨的內(nèi)容分享，三面巨幕的視聽享受，上千人情感內(nèi)心的碰撞，整場閱讀大秀持續(xù)了兩個多小時(shí)。但活動結(jié)束時(shí)，讀者們遲遲不愿離開，紛紛排起長隊(duì)等待作家們簽名，一直持續(xù)到夜里。對于武漢讀者的熱情，三位作家都表示非常震驚。

社店合作，

協(xié)力打造品牌營銷新模式

“這次蒲蒲蘭與武漢文華書城要玩一票大的！”5月30日晚上十點(diǎn)多，蒲蒲蘭團(tuán)隊(duì)收到文華書城運(yùn)營顧問黃小鳳的微信，得知文華書城爭取到了武漢當(dāng)?shù)貪h秀劇場的排期。“這個劇場耗資27億打造，國際級建筑師的設(shè)計(jì)作品，小野麗莎武漢演唱會就在這里，別克新品發(fā)布會剛結(jié)束……”各種信息鋪天蓋地發(fā)來，團(tuán)隊(duì)都處于懵圈狀態(tài)，但馬上就意識到，這意味著首次有繪本閱讀活動將登上一個國際級表演舞臺，意味著將策劃一場擁有2000人規(guī)模的閱讀大秀，而這一切的籌備時(shí)間只有短短25天！

和蒲蒲蘭13年來致力于繪本文化推廣一樣，武漢文華書城今年已經(jīng)有25年歷史，漢街店也已經(jīng)運(yùn)營七年，持續(xù)在推動武漢的全民閱讀，近年武漢有影響力的閱讀活動比如作家粲然漢街讀者見面會、暢銷書《墻書》系列活動都由文華書城策劃組織。武漢的閱讀市場蒲蒲蘭耕耘多年，跟全國的閱讀推廣聯(lián)動是一直是他們努力的方向。品牌理念上的契合，讓雙方都希望漢秀這場閱讀大秀，絕不只是一次促銷型的推廣活動，更是在武漢一次兒童閱讀的文化引爆。都說在快餐文化時(shí)代，大家寧可刷抖音、追小鮮肉，沒有人愿意花時(shí)間花錢去讀書，閱讀是很奢侈的事。雙方都想讓這件“奢侈的事”變得不那么難，讓讀者愿意把時(shí)間精力投入在這件“奢侈的事”上。

但面對如此巨大的劇場空間，如何把控演講現(xiàn)場，把有價(jià)值的內(nèi)容傳遞給觀眾；如何短期內(nèi)在讀者中有效傳播，形成話題熱點(diǎn)；以及如何運(yùn)作票務(wù)，以期實(shí)現(xiàn)收支平衡……諸多實(shí)際困難也都擺在雙方面前。蒲蒲蘭市場部、發(fā)行部立即組成專項(xiàng)小組，與文華書城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)無縫對接，統(tǒng)籌組、物料組、宣傳組紛紛組建起來。主題策劃、嘉賓邀請、VI設(shè)計(jì)、搭建方案、宣傳排期……近20人的工作團(tuán)隊(duì)爭分奪秒地開展工作。

社店協(xié)力，武漢文華書城6月20日開始馬力全開，展開全方位、無死角宣傳，目之所及整個文華書城所在的“漢街”都貼滿了本次繪本閱讀盛事的各種海報(bào)、街旗、電梯門貼，用“鋪天蓋地”來形容一點(diǎn)不為過。

以武漢為發(fā)酵點(diǎn)，全國整個繪本閱讀圈、愛繪本的親子家庭、朋友圈，當(dāng)?shù)毓俜矫襟w、公號文章都在熱議。

從活動預(yù)熱到引爆，主辦方采用了形式多元的呈現(xiàn)方式，預(yù)熱期的親子群社群分享、親子工作坊，再到2000人演講會引爆，還有精心策劃的繪本畫展和親子自然散步等后續(xù)活動持續(xù)閱讀熱度，讓武漢讀者從多個角度、多種形式感受繪本文化之豐富，體驗(yàn)童書閱讀之樂趣。

6月28日下午，熙熙攘攘的漢秀劇場門外像是在過“兒童節(jié)”，家長帶著孩子陸續(xù)入場，燈光暗下，聚焦舞臺。作為聯(lián)合主辦方，蒲蒲蘭創(chuàng)始人石川女士登臺，她的聲音略帶激動，很難想象這樣一場繪本推廣活動如期順利地舉辦了，“今天，站在這個國際級的舞臺上，數(shù)千人為閱讀而來，為推動中國的繪本文化而來，這會是閱讀推廣史上一個里程碑式的時(shí)刻。也希望能在大家的共同努力下，中國能發(fā)展出真正屬于孩子們的繪本文化！”主辦方的期待，也正是這次閱讀盛會的真正意義所在。文華書城武漢漢街店總經(jīng)理馮星在活動現(xiàn)場也做了發(fā)言，他認(rèn)為“作為實(shí)體書店，閱讀推廣是我們書店的底色，只有更多的人愛閱讀，書店有了基礎(chǔ)群體，才能更有意義?！?/p>

短短不到一個月時(shí)間籌備，由于時(shí)間倉促，活動現(xiàn)場還是有準(zhǔn)備不充分之處。劇場過大，對于場地環(huán)境最佳狀態(tài)的呈現(xiàn)，由于經(jīng)驗(yàn)不足也有遺憾。而這種閱讀大秀的售票模式，也是蒲蒲蘭和武漢文華書城的首次嘗試?！伴喿x推廣能否在公益和商業(yè)間找到平衡點(diǎn)，形成可行的市場模式，這只是個開始，我們還有很漫長的路要走?！?馮星表示。