短視頻亂象再引爭議，缺乏精神內(nèi)核是硬傷

許詩藝

今年3月初，武漢一父親模仿某視頻網(wǎng)站上一個與孩子翻跟頭互動的視頻，在向上翻轉(zhuǎn)180度時突然失手，致使孩子頭部著地，脊髓嚴(yán)重受損；同月28日，來自江西的25歲男子小郭模仿偷挖奔馳車車標(biāo)的視頻，在浙江永康飛鳳路一帶連續(xù)挖去多輛奔馳車車標(biāo)，同時邊進(jìn)行偷竊邊錄制視頻上傳，得手十余次。

兩個案件發(fā)生后不久，央視集中報道了短視頻平臺大量的未成年孕婦視頻被推上平臺首頁的現(xiàn)象。視頻以未成年生子為噱頭，爭相炫耀早孕生子。這些視頻中大部分未成年母親帶著自己的孩子出鏡，口吻自得，聲稱自己才十幾歲就已結(jié)婚生子，自以為人生贏家，甚至還在視頻封面打上“全網(wǎng)最小二胎媽媽”“14歲早戀生下兒子”的紅底白字標(biāo)簽以吸引注意。

被“眼球為王”“低投入高回報”“巨大市場潛力”等評價寄予厚望、華麗包裝的短視頻行業(yè)，終于裹藏不住一樁樁惡性事件的爆發(fā)，露出了冰山上的一角并帶出了整個行業(yè)污垢角落的全貌。

缺乏精神內(nèi)核，負(fù)面事件頻發(fā)

不論是用戶借大眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作為“賣點”，還是某些家長為博出位讓孩子頻繁入鏡，以噱頭換流量，又或者是部分未成年兒童掌握主動權(quán)，在平臺上屢開直播、發(fā)布個人相關(guān)視頻，為自己賺取粉絲量……短視頻平臺對以上用戶行為無任何懲戒手段，利用大數(shù)據(jù)將此類視頻推上首頁，使其成為了重點關(guān)注內(nèi)容。

由此可見，為獲取流量圈住用戶，短視頻平臺除放寬對視頻內(nèi)容的審核與管理之外，通過重點推送的方式，默認(rèn)劣質(zhì)與低俗內(nèi)容的流傳。本應(yīng)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)向、引領(lǐng)新時代青年的短視頻行業(yè)，反向成為了低俗與劣質(zhì)的孵化地。

文以載道，短視頻行業(yè)作為傳遞信息的內(nèi)容載體，自然也應(yīng)載道。只是令人憂懼的是，新興的短視頻行業(yè)在發(fā)展的過程中卻產(chǎn)生了種種亂象。一是惡搞前人，不尊重歷史。抖音侮辱烈士邱少云是近期熱議度最高的短視頻惡性事件，但其實早前各個平臺上也流傳著許多路人在名人像前做出不雅舉動的短視頻，令人不禁咋舌于短視頻內(nèi)容對文人先烈的不尊重；二是短視頻通過后期技術(shù)實現(xiàn)真假難辨的觀感與效果，能夠迷惑人們對視頻內(nèi)容信以為真。比如拿時間地點現(xiàn)場景物都不對的暴雨視頻造謠北京下暴雨，通過無縫剪輯扭曲事件的真實情況等等；三是惡搞內(nèi)容高頻出現(xiàn)，引發(fā)眾人模仿，對其他人造成嚴(yán)重困擾。比如前段時間流行的搭訕陌生男子并靠在其肩頭自拍，這種行為其實在無形中對他人造成了不小的心理負(fù)擔(dān)；四是構(gòu)成短視頻內(nèi)容主體的網(wǎng)紅主播以各種噱頭博出位、爭名氣、賺流量，爭相當(dāng)上網(wǎng)紅博主，未婚先孕、未成年生子甚至輟學(xué)直播打游戲、美妝博主，都成為了主播引人注目的“記憶點”；五是短視頻內(nèi)容未經(jīng)當(dāng)事人許可就擅自發(fā)表、傳播，事件已到達(dá)侵犯他人隱私權(quán)的嚴(yán)重地步……

短視頻內(nèi)容不能“載道”的亂象不禁令人思考：這個行業(yè)是如何從一個新興的活力市場走到今天這般境地的？

追根溯源，短視頻行業(yè)縱觀

要了解短視頻行業(yè)，首先得了解“短視頻”這個概念。短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播載體，具備生產(chǎn)成本低、傳播速度快、生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間界限模糊的特點。它是流量時代下“眼球為王”的具體體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)紅利在當(dāng)代社會中最直接的產(chǎn)物。

被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大的思考者”的克萊·舍基（ClayShirky）曾探討過這樣幾個問題：隨著全球用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的門檻變得越來越低，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量變得更加龐大，這將導(dǎo)致何種社會形態(tài)？在多種多樣的趨勢中，又該如何抓住機(jī)會，做出選擇？作為一個分享主義者，克萊·舍基洞察了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)——人人都有分享的渴望。

在20年前，互聯(lián)網(wǎng)還只是一個剛剛起步的新事物，那時人們還在為“生存”問題發(fā)愁。而20年后的今天，物質(zhì)不再是社會議題的焦點。生產(chǎn)力的絕對過剩帶來了人類生活方式新的可能性，過去被工業(yè)時代集中式架構(gòu)塑造的理性、壓抑的集體主義開始向宣揚(yáng)個人價值、自由的個人主義過渡，人們的注意力從“如何生存”轉(zhuǎn)移到了“如何生活”——這一觀念的轉(zhuǎn)變給了互聯(lián)網(wǎng)一個絕佳的“上位”機(jī)會。

一大批創(chuàng)業(yè)公司趕上了這波互聯(lián)網(wǎng)紅利的熱潮，Google、Facebook、Amazon、百度、騰訊、阿里巴巴……資源的共享與信息的交換讓這個世界變得透明而互聯(lián)——人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，人人都是內(nèi)容的貢獻(xiàn)者和消費(fèi)者。

當(dāng)傳統(tǒng)的視聽產(chǎn)品再也無法滿足人們分享欲與表演欲的時候——短視頻應(yīng)運(yùn)而生。作為承載內(nèi)容的載體，短視頻具備生動直觀、方便快捷、碎片化、信息量大等屬性，而這些恰恰是媒體敘事必備的特質(zhì)。因勢利導(dǎo)下，短視頻以勢不可擋的沖勁席卷了互聯(lián)網(wǎng)世界。

從2016年開始，短視頻行業(yè)便進(jìn)入了爆發(fā)期（圖1為2011-2017年上線的短視頻類產(chǎn)品），投融資數(shù)量持續(xù)增長，巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛砸錢入局。

尤其是2017年7月份之后，短視頻行業(yè)用戶增長迅速，規(guī)模日益增大（圖2）。截至2018年3月，短視頻月活躍用戶達(dá)4.6億，同比增長14.37%，平均大約每兩個網(wǎng)民中就有一個短視頻用戶。月使用總時長達(dá)67.3億小時，行業(yè)用戶黏性可觀，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)平均值。中商產(chǎn)業(yè)研究院對短視頻行業(yè)的未來發(fā)展做了預(yù)估，圖示表明短視頻行業(yè)市場將來仍有不少增進(jìn)的空間（圖3）。

在資本市場，短視頻行業(yè)也儼然成為了投行的寵兒。今年3月底，短視頻直播平臺快手宣布，完成新一輪騰訊領(lǐng)投的3.5億美元的融資，市場估值高達(dá)40億美元，數(shù)據(jù)顯示，快手的總用戶達(dá)到4億，日活躍用戶高達(dá)5000萬，在社交應(yīng)用中僅次于微信和QQ。3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)召開短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會，宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，全力進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域，具體舉措上，土豆網(wǎng)將投入20億元現(xiàn)金打造“大魚計劃”；2017年4月，騰訊關(guān)閉自家短視頻平臺微視，一年后，騰訊重啟微視。

不難發(fā)現(xiàn)，除了吸引投手，巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦紛紛想在短視頻市場中有所作為，瓜分行業(yè)蛋糕。只是在資本不斷加壓下，短視頻亦不可避免地成為了巨頭間博弈的工具。

雪上加霜的是，短視頻平臺本身對用戶的低門檻準(zhǔn)入亦暴露出了種種問題。用戶素質(zhì)的良莠不齊導(dǎo)致了所上傳視頻的水準(zhǔn)亦參差不齊，低俗內(nèi)容大量涌現(xiàn)，平臺的風(fēng)氣愈發(fā)崩壞，行業(yè)亦不可避免地走向失衡——蛋糕做大了，卻沒有做好。

文以載道，視頻亦當(dāng)載道

一塊有利可圖的巨大蛋糕放在眼前，趨利本性讓商人、內(nèi)容生產(chǎn)者都無法抗拒分一杯羹的誘惑。但當(dāng)市場逐漸為利益所主導(dǎo)，由此而衍生的一系列問題需要各方共同警惕。

5月10日，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布《視聽新媒體藍(lán)皮書》，針對國內(nèi)短視頻亂象，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目“版權(quán)要合法合規(guī)”“內(nèi)容要健康向上”“鼓勵走正道的創(chuàng)新創(chuàng)意”。

這意味著：一，對平臺方而言，應(yīng)更主動地承擔(dān)社會責(zé)任，嚴(yán)守短視頻內(nèi)容的把控，對越軌的視頻上傳者實施懲戒、封查賬號，并及時下架問題視頻。同時，系統(tǒng)內(nèi)部的大數(shù)據(jù)應(yīng)被用于良性引導(dǎo)，而非用于推送無意義、無質(zhì)量的“口水片”。

二，對內(nèi)容生產(chǎn)者而言，不以怪誕荒唐博出位、不出賣個人隱私與踐踏道德底線是必須遵循的上傳原則。

三，消費(fèi)者也須為短視頻行業(yè)的重整貢獻(xiàn)一定的力量，防沉迷的自律能力是剛需，而協(xié)助平臺監(jiān)督視頻內(nèi)容、及時舉報也應(yīng)成為個人責(zé)任。

在“內(nèi)容為王”的時代，什么樣的內(nèi)容才能真正“稱王”？古人云，“文以載道”。如今，變化的是載體，不變的應(yīng)該是其“載道”的精神內(nèi)核?！拔囊暂d道，視頻亦當(dāng)載道”，唯有如此，才能讓短視頻產(chǎn)業(yè)有一顆強(qiáng)健的精神內(nèi)核。

科技帶來了進(jìn)步，同時也放大了人性的缺點，帶來了時代的考驗。當(dāng)今中國正處在時代交匯的節(jié)點，“強(qiáng)國一代”的成長、發(fā)展要求各個行業(yè)自覺塑造未來品格與青年精神，為推進(jìn)時代潮流、建設(shè)中華強(qiáng)國而貢獻(xiàn)力量。中流擊水，奮楫者進(jìn)，作為時代的中堅力量，青年一代背負(fù)著強(qiáng)國重任；作為建設(shè)強(qiáng)國的中流砥柱，各個產(chǎn)業(yè)亦背負(fù)著重塑青年，引導(dǎo)青年的責(zé)任。

因此，與青年共進(jìn)退、塑造青年精神是短視頻行業(yè)在未來的調(diào)整中所理應(yīng)堅持踐行的方向。時代共振不是虛無的口號，行業(yè)自省更不能流于表象，只有潛入市場的各個角落去探查與改進(jìn)，行業(yè)才能回歸純凈，涅槃重生。

無可否認(rèn)，處在如今這個進(jìn)步中的世界是美好的，但更不容置疑的是：美好需要維護(hù)，自由更不是無規(guī)則、無壁壘、無尺度。愿在不久的將來，短視頻行業(yè)能夠成為一股強(qiáng)勁的當(dāng)代建設(shè)性力量，與時代同行，亦與青年同行。