武術產業(yè)的市場化問題

摘 要：目的：通過對市場經濟條件下無數(shù)產業(yè)的特點和現(xiàn)狀進行分析，進而對武術產業(yè)進行更深層次的剖析。方法：通過搜集文獻資料，對武術產業(yè)化發(fā)展存在的問題，以及武術的特點和現(xiàn)狀進行分析。結論：隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和發(fā)展，作為新興產業(yè)門類的武術產業(yè)也逐步走向市場，與經濟相交融、相促進，其潛在的經濟價值和市場效益正在不斷被開發(fā)。市場經濟為體育市場帶來了無限生機，武術產業(yè)也在這一大環(huán)境中得以迅速發(fā)展。本文通過對市場經濟條件下武術產業(yè)的特點和現(xiàn)狀進行分析，提出了有利于武術產業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有關對策，以期促進武術運動極其產業(yè)的良好互動。

關鍵詞：武術產業(yè)；市場經濟；發(fā)展

1 前言

建立和完善社會主義市場經濟體制，對中國社會的影響絕不僅僅限于經濟領域，而是涉及到我國社會的各項事業(yè)和社會生活的各個層面。體育事業(yè)作為我國國民經濟的有機組成部分在受到市場經濟沖擊的同時，還必須與社會主義市場經濟體制相適應。近幾年，隨著人們生活水平的提高，人們對健康的需求更加迫切，武術作為我國的傳統(tǒng)體育項目，以其獨特的融健身、防身、修身、娛樂于一體的特點而倍受人們的青睞，武術運動正是以這一特點和優(yōu)勢作為切入點進入市場，并得以生存和發(fā)展，從而形成興旺繁榮的武術產業(yè)。

2 研究方法

1）文獻資料法 本文檢索并參考了武首都體育學院報，中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數(shù)據庫，體育文史，中華武術，體育文化導刊，中國武術網。

2）分析法 利用武術產業(yè)的特點分析，對武術產業(yè)進行更深層次的剖析。

3 結果與分析

3.1 市場經濟條件下武術產業(yè)的主要特點

武術產業(yè)和武術運動發(fā)展的互動性。武術產業(yè)的發(fā)展促進了武術運動的發(fā)展，八十年代武術與影視業(yè)的結合，不但帶來了巨大的經濟效益，而且習武之風刮遍祖國大地，一時間各類武術培訓班、武術館校等風起云涌，進一步地促進了武術的發(fā)展。這些足以體現(xiàn)武術產業(yè)與武術發(fā)展之間強烈的互動性。武術產業(yè)模式的多樣性。 武術產業(yè)的發(fā)展模式多樣，可歸納為三種：一是以武養(yǎng)武的小開發(fā)，如搞武術比賽、組織武術活動、開辦武術培訓班、興建武術館校等；二是興辦武術與其他行業(yè)相結合的中開發(fā)，比如武術影視、武術服裝、武術出版物以及武術與軍事、武術與醫(yī)學相結合而形成的多種武術產業(yè)形式等；三是為武術發(fā)展搞高額收入的大開發(fā)比如武術貿易、武術金融、武術房地產、武術旅游等，這類大開發(fā)在國內外并不多見，這也正是武術產業(yè)發(fā)展所要努力的方向。武術產業(yè)規(guī)模的狹小性。雖說武術產業(yè)發(fā)展迅速，其模式多種多樣，但是每一種產業(yè)形式的規(guī)模非常狹小，處于一種小打小鬧、資金短缺的境況，許多商人見利于武術產業(yè)的既得利益，紛紛投資，撈一把就走。比如目前全國最龐大武術產業(yè)體系武術館校，據《中國經營報》報道已超過10000家，幾乎每個縣市都有武術館校，但是真正具有規(guī)模并在激烈的競爭下立于不敗之地的并不多，許多家庭式的館校在市場競爭的大海中消失。

3.2 市場經濟下武術產業(yè)的現(xiàn)狀分析

所謂武術產業(yè)化，就是改革武術體制，使武術具有自身發(fā)展的潛力和充滿活力的新機制，使武術由事業(yè)型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供武術產業(yè)和勞務。其實質就是按照市場經濟機制和武術發(fā)展規(guī)律，充分利用武術的自然資源把武術與經濟相結合，運用一系列市場經濟原則、方法、手段和行為刺激武術商品的需要拓寬武術市場，加快武術產業(yè)化的進程，使武術成為國民經濟新的增長點，為國民經濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。從廣義角度來看，武術產業(yè)覆蓋所有與武術相關的經濟活動，如武術技術產業(yè)（包括武術競技表演市場、武術健身娛樂市場、武術的經濟培訓市場、武術勞務市場），武術用品產業(yè)市場（包括武術器械市場、武術紀念品、武術服裝市場、武術飲料市場等），無數(shù)人才市場（包括高水平運動員、民間藝術家、武術經紀人等），武術文化產業(yè)（包括武術旅游市場、武術大型活動、無數(shù)信息咨詢）。隨著社會的發(fā)展，今天的產業(yè)概念已從物質生產部門擴展到了非物質生產部門。武術組織在投入了一定的生產要素后，能生產出滿足個人想象的或實際需要的服務產品，如出色的武術表演等等，這就是服務產品的表現(xiàn)。這種服務產品大多數(shù)不采取實物的形式，屬于一種在服務形式上存在的消費品，以區(qū)別于事物，并與實物形式上存在的消費品一道構成社會消費品，成為社會總產品的不可分割的重要組成部分。因此，只要武術組織生產出服務產品，就證實了它的這種產業(yè)性。

3.3 武術產業(yè)所存在的問題

武術產業(yè)發(fā)展起步晚，水平低。由于整體性的市場經濟起步晚，規(guī)模小，經濟文化基礎差，武術的器械、服裝、設備還沒有得到更好地開發(fā)，現(xiàn)代高科技在武術產業(yè)中尚未普遍運用。 武術產業(yè)通過幾年的發(fā)展雖已形成一定的氣候，但水平仍然很低。就武術市場主體的發(fā)育和發(fā)展來說，其主要特征是發(fā)育不良。一方面武術因其特有的強身健體、防身養(yǎng)性的功能與它的投資少，不需要復雜的場地、器材就可以開展，易于普及的特點，深受國內外人士的喜愛，具有良好的群眾基礎；另一方面就市場開發(fā)而言，因為沒有引導消費，不斷制造出新的需求，反而抑制了武術市場的開發(fā)，這些都體現(xiàn)了武術產業(yè)發(fā)展的水平較低。武術產業(yè)發(fā)展的不平穩(wěn)性。武術市場的發(fā)展在很大程度上受商品經濟發(fā)達的水平、文化氛圍和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了武術產業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性。許多商人也看到了這一商機，于是出現(xiàn)了許多的武校、培訓班、武術器械、武打片、武術音像制品等，但這些大多是一種分散型的小生產，隨著市場經濟的沖擊，呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性。在武術的發(fā)展上，人們的文化氛圍和思想觀念現(xiàn)在處于一種探索模糊階段，也就是如何在東西方文化的交融中確立武術今后的發(fā)展方向，在競爭中找到武術產業(yè)市場。宣傳力度有限。媒體宣傳對任何一種新興的產業(yè)的發(fā)展都起著要害作用。而媒體對武術的宣傳無論在規(guī)模還是在范圍、時間、形式上，都遠遠不能滿足發(fā)展的需要。這種宣傳力度的不足使人們普遍對武術的理解不夠，甚至產生誤解，不利于普及推廣。

武術產業(yè)是武術事業(yè)的一個部分，發(fā)展武術產業(yè)，要運用市場化的手段，把武術作為產品進行市場開發(fā)和推廣，充分展示武術在市場經濟中巨大的市場價值。我們要客觀、公正地評價武術，更要從歷史文化背景和體育產業(yè)發(fā)展的背景，才能把握武術產業(yè)發(fā)展的趨勢，解決武術產業(yè)在前進和發(fā)展中遇到的問題，引導正確引導武術產業(yè)發(fā)展的前進方向。

4 結論與建議

華僑華人始終是東西方體育文化交流的橋梁。在稱頌武術發(fā)展的大好形勢時，也要看到各持己見，互不相讓對武術發(fā)展的制約，在一定程度上反映出武術理論研究的嚴重滯后，沒有形成系統(tǒng)的、科學的、規(guī)范的理論體系。中國武術產業(yè)今后的發(fā)展趨勢：規(guī)范武術產業(yè)市場；發(fā)揮資源優(yōu)勢搶占體育市場；改革賽制將武術推向市場和開拓武術健康娛樂市場等。為開發(fā)武術市場，尋找武術產業(yè)化的有效途徑提供參考。我們要做的是，完善體育產業(yè)法規(guī)體系；完善體育產業(yè)的經營手段；擴展體育產業(yè)新領域；調動社會力量，多元化發(fā)展體育產業(yè)；加強體育基礎設施的建設；培養(yǎng)體育產業(yè)的經營管理專業(yè)人才。

參考文獻

[1]楊少雄.論武術產業(yè)走向. 體育文史，1999，（2）

[2]周萌.關于武術市場開發(fā)的思考.中華武術， 1997（1）

[3]昌論.開拓武術市場經濟工作新局面.武林，1998，（11）

作者簡介

付晶晶（1986-），女，碩士研究生，鄭州財經學院，研究方向：體育教學。