基于消費(fèi)者視角的中印電影出口現(xiàn)狀對(duì)比

王小喬 鐘毓靈 晏和齡 易鑫 王語(yǔ)新

一、中印電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在當(dāng)今電子信息時(shí)代，電影在人們的日常娛樂(lè)消遣中占據(jù)重要的一部分。從國(guó)家層面而言，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)又意味著國(guó)家文化軟實(shí)力的強(qiáng)盛并帶來(lái)大量的外匯收益。不可否認(rèn)，由于國(guó)家政策扶持及國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的逐步完善，我國(guó)電影市場(chǎng)展現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。然而，在繁榮的表面下卻藏著隱憂——我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影對(duì)海外市場(chǎng)的拓展不足。十幾年前《臥虎藏龍》與《英雄》在北美市場(chǎng)的輝煌似是曇花一現(xiàn)，而后少有國(guó)產(chǎn)電影能望其項(xiàng)背。2017年張藝謀導(dǎo)演所拍《長(zhǎng)城》，有馬特達(dá)蒙助陣在北美只取得4500萬(wàn)美元票房，已算近些年來(lái)最高點(diǎn)，而《美人魚》《港囧》這些在中國(guó)大受好評(píng)的電影卻只有百萬(wàn)出頭。

誠(chéng)然，這與兩國(guó)文化隔閡有關(guān)。那么，與中國(guó)在面積、人口、歷史方面極為相似的印度為何能在北美票房占一席之地，表現(xiàn)出強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力呢？據(jù)悉，于2012年，印度電影總票房收入就已達(dá)14億美元，且大部分來(lái)自于海外票房收入。印度電影產(chǎn)業(yè)已成為該國(guó)出口創(chuàng)匯的重要產(chǎn)業(yè)。其次，從海外市場(chǎng)來(lái)看，印度電影的出口排名世界第二，僅次于美國(guó)，英國(guó)和北美是印度電影最大的海外市場(chǎng)，且在非洲也有較強(qiáng)的影響力。

印度一直都居世界電影產(chǎn)量之首，年產(chǎn)量能保持在1000部以上，是好萊塢的3～4倍，主要用來(lái)應(yīng)付國(guó)內(nèi)的龐大需求。而近年，印度電影越來(lái)越重視海外市場(chǎng)，在繼續(xù)保持影片高產(chǎn)量和在本土的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之外，印度影片的質(zhì)量和制作水準(zhǔn)也越來(lái)越高，不斷涌現(xiàn)出好口碑高票房的影片，在北美等海外電影市場(chǎng)的票房處于亞洲領(lǐng)先地位，將中國(guó)、韓國(guó)和日本等電影大國(guó)甩在身后。

二、 印度電影產(chǎn)業(yè)出口優(yōu)勢(shì)

1.具有可被消費(fèi)者接受的民族特色

（1）宗教文化的影響

印度是世界宗教發(fā)祥地之一，宗教對(duì)印度影響深入到了社會(huì)與文化的每一個(gè)部分。現(xiàn)如今，絕大部分的印度人仍然篤信宗教。同時(shí)，宗教對(duì)印度人民的世界觀也產(chǎn)生了消極影響。在宗教的影響下，印度人對(duì)物質(zhì)生活的過(guò)度漠視，導(dǎo)致印度貧窮落后，城市缺乏現(xiàn)代化。對(duì)于這種社會(huì)現(xiàn)狀，有一部分的導(dǎo)演和演員希望能夠通過(guò)電影來(lái)摒棄過(guò)度依賴宗教的情況。且印度導(dǎo)演對(duì)宗教問(wèn)題處理恰到好處，電影通過(guò)幽默詼諧的方式從側(cè)面揭露了宗教問(wèn)題，引起觀眾思考但又不失觀眾的喜愛(ài)?！段业膫€(gè)神啊》《貧民窟百萬(wàn)富翁》《三傻大鬧寶萊塢》等電影均能看到印度電影業(yè)對(duì)宗教問(wèn)題的嚴(yán)肅態(tài)度。

（2）歌舞的成功轉(zhuǎn)型

在印度電影盛行之初，印度電影元素構(gòu)成較為復(fù)雜，大多電影講愛(ài)情、歌舞、動(dòng)作、幽默等因素融合到一起。90年代印度電影經(jīng)歷了生產(chǎn)和消費(fèi)的低潮之后，印度電影逐漸改善了電影中的歌舞成分，不僅保留了印度歌舞的特色，還與劇情緊密結(jié)合。如《摔跤吧！爸爸》，這部電影中的歌舞較少，但出現(xiàn)的恰好好處，在推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的同時(shí)也緩解了觀眾觀影的情緒?，F(xiàn)如今，印度電影歌舞風(fēng)格不再以夸張的形式出現(xiàn)，而是根據(jù)劇情的發(fā)展需要適當(dāng)加入，這讓海外消費(fèi)者更容易接受影片的風(fēng)格。可以說(shuō)，印度電影在歌舞方面進(jìn)行了一次成功的轉(zhuǎn)型。

2.揭露社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引起消費(fèi)者共鳴

女性社會(huì)問(wèn)題在印度十分嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在家庭地位低、受教育水平低、以及嚴(yán)重的重男輕女。女性受到強(qiáng)奸、屠殺、侵犯的頻率極高。根據(jù)印度國(guó)家犯罪記錄局的數(shù)據(jù)，印度記錄在案的強(qiáng)奸案件由1971年的2487起增至2011年的24206起，增長(zhǎng)率為873.3%。在印度，女性被認(rèn)為是家庭的負(fù)擔(dān)。女孩常常不允許讀書，十幾歲便嫁為人婦。這樣的社會(huì)現(xiàn)狀導(dǎo)致各種民眾抗議游行和活動(dòng)。有此思想鋪墊，印度電影也將視角轉(zhuǎn)向?yàn)榻衣杜陨鐣?huì)問(wèn)題。如《摔跤吧！爸爸》，這部根據(jù)真實(shí)故事改編的電影講述了一位父親為了使女兒擺脫命運(yùn)，努力將女兒培養(yǎng)成為摔跤冠軍的故事。這類電影能夠充分引起女性的共鳴，也展現(xiàn)了生活中的正能量，因而吸引了大量女性觀眾。

3.國(guó)寶級(jí)演員對(duì)消費(fèi)者的影響力

近年來(lái)印度電影產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，印度成為全球僅次于美國(guó)的世界第二電影大國(guó)，同時(shí)浮現(xiàn)出一批優(yōu)秀的電影演員。例如沙魯克·汗、薩爾曼·汗、帕拉巴斯、沙萊曼·罕、阿米爾·汗，其中阿米爾·汗作為導(dǎo)演兼演員，運(yùn)用自己的力量，推動(dòng)印度電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將他頗具沖擊力且敢于突破抗?fàn)幍娜宋锷嗜谌腚娪爸谱髦校泵媾険粲《壬鐣?huì)黑暗層面，摒棄束縛人性的傳統(tǒng)糟粕。在阿米爾·汗的代表作里，主角具有簡(jiǎn)單純粹的正面價(jià)值觀或者正能量，無(wú)懼困難，努力戰(zhàn)勝印度社會(huì)的痼疾，用電影呈現(xiàn)出勇氣、努力和愛(ài)具有的強(qiáng)大力量，足以打破這個(gè)社會(huì)的禁錮，從而實(shí)現(xiàn)理想的故事。

4.印度對(duì)電影的審查制度日益寬松

在印度，電影的審查制度日益寬松。諸如《貧民窟的百萬(wàn)富翁》《三傻》《芭薩提》等一類真實(shí)反映社會(huì)尖銳矛盾的影片雖在本國(guó)引起“是否上映”的激烈爭(zhēng)論，最終還是被允許放映。建立在官方與民間合作之上的電影審查制度變得愈加寬松，讓印度電影在題材、創(chuàng)作、拍攝手法等方面都更加多樣化，在一定程度上減輕了對(duì)印度電影創(chuàng)作的束縛力，為印度電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)造一個(gè)寬松、自由的氛圍，加之越來(lái)越多印度電影人從海外學(xué)成歸來(lái)，實(shí)驗(yàn)新手法，讓印度電影在國(guó)際影壇上呈現(xiàn)出豐富的多面性。

三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)出口劣勢(shì)

1.中國(guó)文化被接受程度較低

相較于印度電影，中國(guó)在傳統(tǒng)文化的堅(jiān)持上還存在差距。目前，中國(guó)電影缺乏具有代表性的民族文化，并且中國(guó)傳統(tǒng)文化在海外的接受性較低。中國(guó)電影在國(guó)外市場(chǎng)屢次碰壁的原因之一是海外消費(fèi)者無(wú)法看懂電影內(nèi)容，并且漢語(yǔ)在翻譯方面具有一定的難度。導(dǎo)致無(wú)法將影片含意完整的傳遞給觀眾。

2.國(guó)產(chǎn)電影機(jī)會(huì)成本較高

根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)理論，國(guó)家應(yīng)該出口機(jī)會(huì)成本較低的產(chǎn)品，進(jìn)口機(jī)會(huì)生產(chǎn)成本較高的產(chǎn)品，進(jìn)而達(dá)到最優(yōu)的資源配置。國(guó)產(chǎn)電影由于的機(jī)會(huì)成本較高，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不具有比較優(yōu)勢(shì)。因此我們不會(huì)選擇出口電影來(lái)?yè)Q取其他產(chǎn)品，所以影響了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的出口。

3.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)出口存在部分要素稟賦稀缺

電影成品的品質(zhì)與其投入的資源密切相關(guān)。毫無(wú)疑問(wèn)，電影產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)、人才密集型產(chǎn)業(yè)。著眼目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資金資本要素和素材要素并不稀缺，稀缺的是以人才為基本的高效驅(qū)使資本和技術(shù)造就的優(yōu)質(zhì)電影以及其相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未進(jìn)入產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易

中國(guó)電影若要成功走入海外市場(chǎng)，那么中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)加入以發(fā)達(dá)國(guó)家為主的國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，使我們?cè)诔隹陔娪暗耐瑫r(shí)又進(jìn)口電影。但由于中國(guó)電影目前實(shí)力較低，難以進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，所以需要國(guó)家的適當(dāng)保護(hù)，但這種保護(hù)又限制了國(guó)產(chǎn)電影的出口。

四、對(duì)策及建議

1.突破電影審查局限困境，加強(qiáng)電影體制改革

2015年以來(lái)中國(guó)出口的電影，其在國(guó)內(nèi)的高票房相對(duì)于在國(guó)外的低票房收益形成鮮明對(duì)比，這主要是和中國(guó)電影審查體制有著密切聯(lián)系。由于我國(guó)電影審查制度實(shí)行一刀切的標(biāo)準(zhǔn)和落后體制的影響，很多富有中國(guó)多樣特色的電影內(nèi)容無(wú)法上映，從而造成中國(guó)電影內(nèi)容發(fā)展局限的困境；由于理論和實(shí)際操作存在差異，中國(guó)政府制定的一系列保護(hù)電影的措施，無(wú)法達(dá)到理想效果。對(duì)此，應(yīng)適度放寬電影審查限度，加強(qiáng)電影體制改革，發(fā)揮電影多樣性，實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.把握中國(guó)優(yōu)秀文化特色，打破文化審美屏障

我國(guó)是文明古國(guó)，且歷史悠久以及文化多樣，則有著豐富獨(dú)特的電影題材。文化既是民族的也是世界的，印度的電影大多數(shù)在立足于國(guó)內(nèi)文化的同時(shí)也引入了西方文化的精華，從而對(duì)外時(shí)受到較大較好的反響。反觀中國(guó)，如今中國(guó)的電影內(nèi)容都具有較強(qiáng)的民族性，對(duì)外時(shí)容易導(dǎo)致外國(guó)對(duì)其內(nèi)容的不理解，使中國(guó)電影競(jìng)爭(zhēng)力下降。對(duì)此，中國(guó)電影在把握我國(guó)優(yōu)秀特色文化的同時(shí)，加強(qiáng)中國(guó)電影在融入外國(guó)文化特色部分舉措，要積極學(xué)習(xí)外國(guó)優(yōu)秀特色文化，打破文化審美屏障。

3.有效整合各方資源，加大對(duì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度

目前，中國(guó)在電影制作上和外國(guó)存在差距，電影的進(jìn)步好發(fā)展需要對(duì)外國(guó)較為先進(jìn)的電影制作技術(shù)進(jìn)行引入學(xué)習(xí)；中國(guó)電影的海外市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)較為稀疏，在電影的營(yíng)銷策略上需要整合海內(nèi)外資源，加大電影銷售多元化；對(duì)于支撐電影形成背后的演員和導(dǎo)演，應(yīng)加強(qiáng)其在專業(yè)性和素質(zhì)的培養(yǎng)，使其與國(guó)際化接軌。

4.優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大企業(yè)盈利規(guī)模

電影是一個(gè)具有吸引力和附加值的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)行和傳播方式多樣，然而中國(guó)主要是依托影院這一單一方式對(duì)電影進(jìn)行發(fā)行，其收益較低。中國(guó)應(yīng)該加大電影產(chǎn)業(yè)的附加值，依托多樣的方式對(duì)電影進(jìn)行宣傳和發(fā)行，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低其環(huán)節(jié)成本，從而擴(kuò)大企業(yè)盈利規(guī)模。

參考文獻(xiàn)

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