現(xiàn)代傳媒語境下電視綜藝 《非正式會(huì)談》的議題設(shè)置研究

王露瑤

摘 要：作為“2017年度大學(xué)生喜愛的綜藝節(jié)目”之一的《非正式會(huì)談》，該節(jié)目該節(jié)目對(duì)于每期的議題設(shè)置具有獨(dú)特性，國際范與本土氣質(zhì)同在。本研究結(jié)合議題設(shè)置理論，立足現(xiàn)代傳媒語境中傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相聯(lián)系、用戶與傳播者相互動(dòng)的現(xiàn)實(shí)，探討《非正式會(huì)談》節(jié)目的具體議題建構(gòu)。

關(guān)鍵詞：電視綜藝；《非正式會(huì)談》；議題設(shè)置

1 基本概況

1.1 節(jié)目概況

《非正式會(huì)談》是湖北衛(wèi)視于2015年4月開始播出的談話類綜藝節(jié)目，該節(jié)目每期大約85分鐘，由4個(gè)主持人組成的主席團(tuán)與11個(gè)外國朋友組成的代表團(tuán)立足全球化視野，大談不同國家和地區(qū)的風(fēng)土人情，并就中國青年普遍關(guān)心的話題進(jìn)行激烈有趣的討論，多元并包，使觀眾從中了解全世界不同的聲音與看法。

1.2 議題設(shè)置理論

議題設(shè)置理論又可被稱為議程設(shè)置，是由美國傳播學(xué)者麥克姆斯、唐納德·肖最早提出，其表示的含義為大眾媒介對(duì)某些議題的強(qiáng)調(diào)會(huì)影響公眾重點(diǎn)關(guān)注的議題。大眾媒介對(duì)于一個(gè)議題的關(guān)注程度越高，公眾則對(duì)于該議題的議論更廣泛。新聞媒介的議題設(shè)置功能重點(diǎn)在于形成公眾輿論，一個(gè)占絕大比例的新聞出現(xiàn)在新聞媒介給予用戶“錯(cuò)覺”，這種“錯(cuò)覺”引領(lǐng)用戶們對(duì)該新聞的討論，該媒介建構(gòu)的“重大議題”逐漸成為信息環(huán)境和現(xiàn)實(shí)環(huán)境的重大議題。本研究并不將研究問題立足于新聞媒介的公眾議題設(shè)置，而是著眼于現(xiàn)代傳媒語境下的電視綜藝節(jié)目的媒介議題設(shè)置上。如今電視綜藝娛樂節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目逐漸形成相抗衡的對(duì)峙之勢(shì)。因此電視綜藝議題設(shè)置需緊跟網(wǎng)絡(luò)媒介上的輿論，但是電視綜藝節(jié)成功需要獨(dú)特的議題設(shè)置，著眼于世界文化之間的交流和全球化的大環(huán)境，《非正式會(huì)談》節(jié)目選擇鏈接國際與國內(nèi)現(xiàn)實(shí)，立足用戶切身生活建構(gòu)議題，引發(fā)用戶關(guān)注后用戶反饋意見給節(jié)目，議題設(shè)置在內(nèi)容的娛樂知識(shí)性和關(guān)系的雙向互動(dòng)性前提下獲得每一期節(jié)目的“主旨”。

2 用戶接近與參與

現(xiàn)代傳媒語境下，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展使得多數(shù)綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再度煥發(fā)光彩，《非正式會(huì)談》即在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上再次獲得新生，用戶能夠在愛奇藝、騰訊和bilibili網(wǎng)站上看到該節(jié)目，且該節(jié)目三季的豆瓣評(píng)分都在9分以上，于國內(nèi)綜藝節(jié)目來說實(shí)屬不易。新興的網(wǎng)絡(luò)用戶為《非正式會(huì)談》造勢(shì)，他們既是節(jié)目的觀看者，也是節(jié)目的指導(dǎo)建議者。從網(wǎng)絡(luò)用戶作為指導(dǎo)建議者來說，用戶在觀看節(jié)目的過程中將各國代表與主席團(tuán)成員在每一期的表現(xiàn)自發(fā)地制作為表情包進(jìn)行使用，節(jié)目的官方微博與代表和主持人的互動(dòng)中也時(shí)常用到這些表情包。網(wǎng)友們留下的留言和建議曾多次以題板的方式呈現(xiàn)在其他用戶面前，用戶意見評(píng)論的大特寫和代表們醇熟使用網(wǎng)友線上提供的表情包素材令用戶參與感倍增，《非正式會(huì)談》的片尾是用戶們的對(duì)于上一期內(nèi)容的長段留言截圖滾動(dòng)，展現(xiàn)其對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶建議的看重。從網(wǎng)絡(luò)用戶作為宣傳傳播者來說，“自來水”現(xiàn)象可在該節(jié)目發(fā)展過程中體現(xiàn)。以贊助商為例，魅族公司的《非正式會(huì)談》粉絲向其上級(jí)積極推薦，獲得公司支持，使停播的五周后節(jié)目重回?zé)赡?。除此之外，喜愛《非正式?huì)談》的網(wǎng)絡(luò)用戶們?cè)诘谌鹃_播前努力為節(jié)目拉贊助，周黑鴨、創(chuàng)維等品牌的官方微博評(píng)論均能體現(xiàn)用戶們對(duì)節(jié)目的支持已經(jīng)不局限于簡單地觀看傳播，而拓展到節(jié)目實(shí)質(zhì)性制作層面，實(shí)現(xiàn)用戶粉絲與節(jié)目相互聯(lián)通的平衡和諧關(guān)系。

3 議題設(shè)置內(nèi)容

《非正式會(huì)談》的節(jié)目結(jié)構(gòu)基本分為三個(gè)大板塊，小劇場(chǎng)、全球文化相對(duì)論與提案討論。而小劇場(chǎng)板塊并非每期固定板塊，故不將其納入本研究。

3.1 全球文化相對(duì)論

全球文化相對(duì)論板塊兼容并包，生活中遇到的各種小事大事都能在該板塊得到國際上的交流，代表們講述自己國家的風(fēng)土人情，為用戶建構(gòu)豐滿更具全球化的世界觀，增長知識(shí)。以第三季為例，議題包括世界各國如何應(yīng)對(duì)自然災(zāi)害、各國熱門的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、各國的身份證、各國的特產(chǎn)等等。議程設(shè)置將問題與事件進(jìn)行排序，新聞媒體根據(jù)新聞的重要性將報(bào)道按照該媒體的立場(chǎng)與意愿先后排序，取舍新聞性不強(qiáng)的信息。電視綜藝與新聞媒體報(bào)道具有異曲同工之妙?！斗钦綍?huì)談》在每期節(jié)目的前本部分引導(dǎo)用戶破除偏見、滿足其好奇心。在關(guān)于“666”含義的各國理解時(shí)，美國代表與阿根廷代表對(duì)“6”表示“惡魔”的來源進(jìn)行探討。建構(gòu)這一議題是從用戶熟知活用的網(wǎng)絡(luò)使用詞匯出發(fā)，反向輸出其存在的不同文化含義，兩個(gè)代表的博弈又能體現(xiàn)個(gè)人的差異化理解。節(jié)目最初板塊的議題建構(gòu)抓住用戶的眼球，展現(xiàn)豐富的全方面細(xì)化的知識(shí)。全球文化相對(duì)論作為輕松隨意的環(huán)節(jié)，主要是為用戶提供新鮮有趣的國際文化。

3.2 提案主題討論

提案主題討論與前者不同，其是以一個(gè)特定的主題進(jìn)行正反方自由辯論，用戶自身在觀看途中內(nèi)心也能提出“是”或“不是”的爭議與答案。該板塊一般由書記官陳超拋出提案主題的背景條件，后由會(huì)長大左高度概括為可提出關(guān)于“贊成”或“不贊成”等相反看法的論題，各國代表根據(jù)自身的看法選擇點(diǎn)亮或是不點(diǎn)亮自己面前的燈，代表們選擇完成后為自己的選擇進(jìn)行辯論?！艾F(xiàn)代人離不開手機(jī)的現(xiàn)象是否正常？”、“拖延癥需要治療嗎？”等提案主題的建構(gòu)支撐節(jié)目的后半部分，由此升華該期節(jié)目的內(nèi)容主題。從提案主題來看，節(jié)目就此建構(gòu)的議題多站在個(gè)人的角度來進(jìn)行辯論，運(yùn)用現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)人會(huì)遇到的困惑來提供新的不同解釋。就第三季節(jié)目而言，研究者以“我”為關(guān)鍵字在40期提案主題內(nèi)容中檢索獲得26條結(jié)果，數(shù)據(jù)上證明提案有過半的主題是圍繞個(gè)人議題的設(shè)置。由此可見，該板塊的議題設(shè)置關(guān)注中國人關(guān)心的切身問題。在全球文化相對(duì)論板塊的議題設(shè)置中，節(jié)目展示的是十二個(gè)國家，而在這個(gè)板塊中展示的則更傾向于十二個(gè)個(gè)體?！斗钦綍?huì)談》議題設(shè)置的巧妙在于由遠(yuǎn)及近，將帶著國際色彩的代表引入帶著中國特色的社會(huì)生活思考，麥克盧漢的“地球村”在該節(jié)目被以另一種形式呈現(xiàn)，會(huì)議桌前輕松調(diào)侃的氣氛帶動(dòng)知識(shí)娛樂的交互進(jìn)步。

3.3 具體議題的傳播

“青年的每一次發(fā)聲，都會(huì)改變地球的命運(yùn)”的口號(hào)是節(jié)目努力的方向，從提案主題的議題設(shè)置來看，寧波動(dòng)物園老虎傷人事件可以對(duì)上議題“動(dòng)物園需要對(duì)一死一傷者負(fù)責(zé)嗎？”，二胎政策可以對(duì)上議題“計(jì)劃生二胎該不該得到大兒子的同意呢？”。而關(guān)于身體健康的議題，《非正式會(huì)談》對(duì)于心理健康與軀體健康的內(nèi)容都有涉獵，世界衛(wèi)生組織在節(jié)目中多有出現(xiàn)，并向用戶傳達(dá)重要內(nèi)容。一些具體議題設(shè)置的建構(gòu)將權(quán)威機(jī)構(gòu)與權(quán)威人物納入節(jié)目議題話語的重要支撐，從專業(yè)角度獲取答案更令用戶信服，引導(dǎo)用戶去關(guān)注生理與心理健康、關(guān)愛體諒他人。這種娛樂綜藝節(jié)目與嚴(yán)肅專業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)的碰撞合作詮釋了新的綜藝議題設(shè)置之路。

4 結(jié)語

現(xiàn)代傳媒語境下，電視綜藝節(jié)目的議題設(shè)置與新聞媒介的議題設(shè)置內(nèi)容分化，但是議題設(shè)置帶來的作用沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。本研究以《非正式會(huì)談》為例探索電視綜藝節(jié)目的議題設(shè)置。其以辯論見長，跨越世界的文化交流為議題設(shè)置提供燦若星河的辯論題目。全球化背景下，用戶已不僅僅限于了解國內(nèi)信息，拓展全世界的信息更成為用戶們的新需求。節(jié)目中文化議題與貼近自身議題的結(jié)合使得用戶刻畫新的國際圖景。用戶與節(jié)目組關(guān)系的雙向互動(dòng)同時(shí)加深每期議題在用戶腦海中的信息，達(dá)到議題設(shè)置效果。回歸“內(nèi)容為王”時(shí)期，《非正式會(huì)談》的議題設(shè)置融合國際與本土元素能夠?yàn)榫C藝節(jié)目建構(gòu)節(jié)目議題提供新的思考路徑。

參考文獻(xiàn)

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