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      主題出版的提出、發(fā)展、問題和展望

      2018-11-13 12:02:14謝清風(fēng)
      現(xiàn)代出版 2018年6期
      關(guān)鍵詞:黨和政府出版物出版社

      ◎ 謝清風(fēng)

      主題出版歷經(jīng)15年多的發(fā)展,日益彰顯其價(jià)值,日漸暴露其問題。近兩年,關(guān)于主題出版的文章井噴,這既是對(duì)豐富實(shí)踐的呼應(yīng),也是思考和提醒。此時(shí),回溯主題出版的過去,梳理它的現(xiàn)在,思考它的未來,冷靜發(fā)掘熱鬧背后的本質(zhì),理性探究喧囂遮掩的規(guī)律,能為它的提升、升級(jí)、升華找準(zhǔn)調(diào)子,讓它走對(duì)路子。

      一、主題出版的提出

      2003年,國家新聞出版總署提出主題出版有其必然性和深刻性。內(nèi)在來看,它遵循了出版發(fā)展規(guī)律;外在來看,它反映了社會(huì)的愿望和全球出版發(fā)展對(duì)我國的影響。因其必然性,所以可持續(xù);因其深刻性,所以價(jià)值凸顯。

      1.對(duì)應(yīng)出版改革的需要:為行業(yè)鑄精神

      2000年10月11日,黨的第十五屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于“十五”計(jì)劃的建議》,提出要“完善文化產(chǎn)業(yè)政策,加強(qiáng)文化市場建設(shè)和管理,推動(dòng)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。這年1月,與原行政管理機(jī)關(guān)遼寧省新聞出版局徹底脫鉤后,遼寧出版集團(tuán)正式成立,成為我國出版界第一家真正實(shí)現(xiàn)政企分開、政事分開,并獲得國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營的出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在文化領(lǐng)域的改革中,出版率先突破,始終排頭,最先接受市場的沖擊,最先卷入價(jià)值觀、精神的矛盾沖突。一邊是長期的體制機(jī)制束縛松綁了,一邊是活力和空間無限的市場機(jī)遇,出版在奮力擺脫桎梏的同時(shí)有丟掉優(yōu)良傳統(tǒng)的危險(xiǎn),在充分融入市場的同時(shí)被紙醉金迷的怪象包裹而有定力不夠的危險(xiǎn)。出版的本丟了,也就沒有了出版;出版的精神迷失了,出版就脫軌了。在這種迷眼的紛亂和糾纏的嘈雜中,特別需要一種聲音來明確出版的立場和根本,特別需要一股力量來導(dǎo)引出版的目標(biāo)和精神。主題出版的提出就是在發(fā)出這種聲音、提供這股力量,就是在回答出版改革的問題、為出版改革排憂。因此,主題出版是出版改革的產(chǎn)物,也為出版改革指明方向、明確定力、鑄就精神。

      2.回應(yīng)社會(huì)對(duì)出版發(fā)展的吁求:為大眾樹理想

      1978年以來,我國社會(huì)發(fā)展一直處于轉(zhuǎn)型中,西方文化較為盛行,后現(xiàn)代特征較為明顯,特別是20世紀(jì)90年代末和21世紀(jì)初,舶來文化、消費(fèi)主義、個(gè)性主義等頗有影響,精神迷失、理想?yún)T乏、信仰弱化、價(jià)值觀困惑是較普遍的問題。社會(huì)對(duì)此感到憂慮,對(duì)出版充滿期待,希望出版業(yè)多出好書,多倡導(dǎo)正能量閱讀,助力構(gòu)建主流價(jià)值文化,重塑社會(huì)理想。主題出版的提出是在回應(yīng)社會(huì)的重要關(guān)切,響應(yīng)社會(huì)對(duì)出版發(fā)展的要求,通過以重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大任務(wù)、重大事件等為對(duì)象的主題出版物吸引大眾的注意,引導(dǎo)大眾通過閱讀主題出版物找到精神的家園、價(jià)值的歸宿。

      3.順應(yīng)世界出版開放的潮流:為國家塑形象

      20世紀(jì)90年代以來,知識(shí)經(jīng)濟(jì)的勃興、新技術(shù)的廣泛運(yùn)用帶來全球文化的大發(fā)展。1998年,美國的消費(fèi)類視聽技術(shù)文化產(chǎn)品出口達(dá)到600億美元,取代了航空航天工業(yè)在出口產(chǎn)品中排名第一的位置。全球受眾強(qiáng)烈地體會(huì)到美國大片、日本漫畫、韓國游戲等的十足魅力和強(qiáng)勁影響力。這些擁有文化優(yōu)勢的國家,都通過種種方式向世界傳播其價(jià)值觀,塑造和展示其國家形象。然而,這些高級(jí)文化產(chǎn)品形態(tài)的基礎(chǔ)內(nèi)容是出版提供的,這些文化強(qiáng)國無一例外不是出版強(qiáng)國,出版是這些國家塑造國家形象的基礎(chǔ)和核心。2001年11月10日,我國加入WTO,面臨文化的競爭、沖擊和挑戰(zhàn),也帶來了千載難逢的文化發(fā)展機(jī)遇。主題出版的提出順應(yīng)世界出版開放的潮流,通過凝聚自身的力量,為我國文化“走出去”和國家形象的塑造培植土壤,夯實(shí)基礎(chǔ),是具有戰(zhàn)略意義的重要舉措。

      二、主題出版的發(fā)展

      主題出版是黨和政府自上而下做出的設(shè)計(jì),體現(xiàn)為每年評(píng)選出的重點(diǎn)項(xiàng)目,因此從黨和政府的角度梳理其發(fā)展階段利于把握線索和軌跡。區(qū)分主題出版發(fā)展階段的標(biāo)志是黨五年一度的全國代表大會(huì),而在一個(gè)階段內(nèi),黨和政府推出的重要的具有影響力的政策和措施,往往決定著主題出版發(fā)展的程度。

      1.第一階段(2003年—2007年):倡導(dǎo)和指引

      2003年,主題出版以政策性語言的方式首次出現(xiàn)。2007年12月21日,北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成功上市,成為“中國出版?zhèn)髅降谝还伞保@標(biāo)志著我國出版改革和市場化發(fā)展的深入。同年,黨的十七大召開,意味著又一個(gè)新的五年開始。整體來看,這一階段的主題出版重在倡導(dǎo)和指引,沒有出臺(tái)有力的措施和手段。出版社主要的力量投放在體制機(jī)制改革、市場的開發(fā)和資本的運(yùn)營,盡管在配合著政府的管理從事主題出版,但無論認(rèn)識(shí)還是作為都較為有限。

      2.第二階段(2008年—2012年):支持和強(qiáng)調(diào)

      2007年,國家出版基金建立。這是出版界的大事,也會(huì)成為出版史上的重要一筆。2008年,國家出版基金對(duì)出版項(xiàng)目的支持正式啟動(dòng),強(qiáng)調(diào)資助項(xiàng)目的重大文化價(jià)值和文化傳承價(jià)值。后來,出版基金管理辦法進(jìn)行修訂,把體現(xiàn)國家意志、推動(dòng)文化發(fā)展、提升文化軟實(shí)力、扶持精品,作為宗旨和評(píng)價(jià)資助項(xiàng)目的主要標(biāo)準(zhǔn)。這樣,主題出版自然成為其資助重點(diǎn)。2011年,黨的十七屆六中全會(huì)審議通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》,確立文化強(qiáng)國的國家戰(zhàn)略,出版迎來重大發(fā)展機(jī)遇。2012年,黨的十八大召開,我國進(jìn)入了新時(shí)代?!吨袊庉嫛?012年第5期發(fā)表的《做好主題出版,更好地為黨和國家工作大局服務(wù)》,對(duì)這一階段的主題出版進(jìn)行了全面而深刻的總結(jié)。在這一階段,國家出版基金對(duì)主題出版的支持是強(qiáng)有力的信號(hào),也是具體的措施。中宣部出版局、新聞出版總署出版司等黨和國家的出版管理部門,除了選擇并推出主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目,還在特定時(shí)點(diǎn)上要求和發(fā)動(dòng)宣傳平臺(tái)、渠道平臺(tái)等為主題出版服務(wù),真正營造影響和引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚的氛圍。

      3.第三階段(2013年至今):強(qiáng)化和拓展

      賡續(xù)迎接黨的十八大的有力作為,2013年起的主題出版呈現(xiàn)出新的面貌。國家出版基金為主題出版提供特別通道,單列、單獨(dú)評(píng)選名列新聞出版廣電總局發(fā)布的主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目,而且出版社不受申報(bào)名額限制。2015年,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》,既為國有文化企業(yè)做出了定位,也對(duì)其提出了明確的社會(huì)效益要求。以此文件為基礎(chǔ)和指導(dǎo),出版社的社會(huì)效益考核被量化,主題出版成為重要的考核指標(biāo)。2016年,“十三五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目發(fā)布,主題出版單列成一類,排在規(guī)劃之首,共110個(gè)項(xiàng)目。2018年,中共中央印發(fā)《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》,國家新聞出版廣電總局更名國家廣播電視總局,原新聞出版管理職能并入中宣部。這一階段,除了慣常的主題,新聞出版廣電總局發(fā)布的年度重點(diǎn)主題出版項(xiàng)目,明確把社會(huì)主義核心價(jià)值觀、習(xí)近平系列重要講話精神、中國夢(mèng)等列入,業(yè)界也豐富了主題出版的內(nèi)涵、拓展了其外延,認(rèn)為“可以從國家的發(fā)展、時(shí)代的變遷以及社會(huì)和文明的演進(jìn)等視角去挖掘選題資源,以中國的現(xiàn)代化進(jìn)程為目標(biāo),以政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)文明建設(shè)為內(nèi)容素材的選題,都屬于主題出版”。同時(shí),黨和國家的出版管理部門特別強(qiáng)調(diào)主題出版的影響力和實(shí)際效果,通過典型的精品項(xiàng)目探索和生成主題出版的發(fā)展模式。還有,主題出版“走出去”步伐明顯加快,力度增強(qiáng),有了《習(xí)近平談治國理政》等在全球產(chǎn)生巨大影響的標(biāo)桿案例。與管理和實(shí)踐強(qiáng)化、拓展相伴的主題出版理論探討十分活躍,成果卓著,既總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)又前瞻地指導(dǎo)實(shí)務(wù)。業(yè)界、學(xué)界的共識(shí)是,黨和國家出版管理機(jī)構(gòu)的改革將給主題出版提出新的更高的要求,也必然帶來新的機(jī)遇。

      三、主題出版的問題

      主題出版存在不少問題,這些問題板結(jié)為痛點(diǎn)。痛點(diǎn)表現(xiàn)為現(xiàn)象,更沉淀為掣肘的積習(xí)。對(duì)照初心發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn),發(fā)掘致痛的原因,于主題出版極為重要。

      1.改革之痛:出版社動(dòng)力不足

      主題出版的提出是重要的改革舉措,改革是為了激發(fā)出版社主題出版的活力、增強(qiáng)其主題出版的動(dòng)力,激勵(lì)其集中更多力量投入這一領(lǐng)域。然而,對(duì)照這一目的,出版社的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)為另一種景象:一方面,全國570多家出版社中部分出版社沒有真正參與和投入到主題出版中,在這方面壓根就沒有心動(dòng),更沒有行動(dòng);另一方面,在有所動(dòng)的出版社中,不少出版社的狀況如下:從態(tài)度看,管理部門的重視程度遠(yuǎn)勝于出版社,這些出版社沒有真正著力于主題出版,于是看著辦、等著做成了主要的狀態(tài)。從認(rèn)識(shí)看,這些出版社認(rèn)為更具體的是市場和經(jīng)濟(jì)壓力,是作為市場主體的任務(wù),是為了生存更好、收入更高,也覺得主題出版要做,但是以經(jīng)濟(jì)條件作為做的前提,實(shí)際上選擇少做和不做。從行動(dòng)看,這些出版社報(bào)一堆選題碰運(yùn)氣,有資助則動(dòng),資助大則多動(dòng),資助少則小動(dòng);有項(xiàng)目被看上、評(píng)中則做,上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)明確要求的項(xiàng)目就做,否則不動(dòng)不做。從績效來看,出版社做主題出版的動(dòng)機(jī)是資助,算得多的是經(jīng)濟(jì)賬;做主題出版的目的是完成考核,對(duì)應(yīng)的是指標(biāo),關(guān)心的是考核得多少分。顯然,全國出版社對(duì)主題出版的整體動(dòng)能不足,自主性不強(qiáng),積極性不高,投入不夠。

      2.發(fā)展之痛:精品太少

      通過黨和政府出版管理部門集中評(píng)選主題出版選題,目的是以文件的形式強(qiáng)調(diào)精品出版,以出版工程的模式引領(lǐng)精品出版,以重點(diǎn)出版項(xiàng)目的方式催生精品出版。然而,主題出版的現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)狀是精品太少,集中表現(xiàn)在兩個(gè)方面:低端主題出版物絕對(duì)過剩,能滿足讀者需求的優(yōu)秀主題出版物嚴(yán)重不足。以黨和政府出版管理部門每年推動(dòng)的重點(diǎn)主題出版項(xiàng)目為例來說,每年重推的項(xiàng)目不多,多也就百種出頭,少則只有幾十種。首先,這些項(xiàng)目并沒有全部完成;其次,部分項(xiàng)目沒有按時(shí)完成,往往時(shí)間節(jié)點(diǎn)過了還在做,拖得厲害的兩三年后完成的也有;再次,完成了的整體質(zhì)量不高,或者內(nèi)容的含金量不高,或者可讀性不強(qiáng),或者編校質(zhì)量差,或者裝幀設(shè)計(jì)不到位,或者印制有問題;最后,“雙效”顯著的鳳毛麟角。顯然,在每年的重點(diǎn)主題出版物中,低端品種占有一定比例。除此以外,每年推出的主題出版物不少,根據(jù)國家CIP中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2003年、2006年、2012年、2013年、2016年的主題出版選題數(shù)量分別為489種、734種、1 608種、2 190種、2 297種。這些主題出版物中的很大一部分是為出版而出版,如下問題一直不同程度地存在,沒有實(shí)質(zhì)性改善:“簡單將主題出版物作為宣傳品,或者將主題出版工作當(dāng)成‘任務(wù)’,選題求大求全,主題宏大,內(nèi)容空洞,說教痕跡嚴(yán)重,口號(hào)式的完全正確,卻不能給人以觸動(dòng)和思考,更無法感染、說服人。”“選題重復(fù)較多,有分量、暢銷的品種較少?!簧僮髌妨饔谮s熱點(diǎn),內(nèi)容同質(zhì)化、重復(fù)出版現(xiàn)象仍然存在……一些作品明顯屬于拼湊之作……”“……不管什么主題,都是雷同的黨史國史軍史,具有深刻思想內(nèi)涵的作品還不多,把歷史進(jìn)程的回顧同現(xiàn)實(shí)關(guān)切的回應(yīng)結(jié)合起來,深入解讀當(dāng)下重大現(xiàn)實(shí)問題的優(yōu)秀作品還不多,關(guān)注當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、正確引導(dǎo)社會(huì)思潮的優(yōu)秀作品不多?!?/p>

      3.開放之痛:引進(jìn)來頂不住

      我國加入WTO時(shí),根據(jù)文化例外原則,給出版留出了一段保護(hù)期,開放的門沒有一下子打開。主題出版的提出是為了苦練內(nèi)功、提升能力,成就核心能力,形成比較優(yōu)勢。然而,假如今天放開出版,讓國外的出版力量進(jìn)來,那么我們很可能被沖垮,甚至沒有立錐之地。以出版的核心能力之創(chuàng)意力、內(nèi)容力、運(yùn)營力來看,主題出版“還不能完全擯棄舊有的思維方式和出版模式”,“選題缺乏創(chuàng)意,許多作品內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,框架結(jié)構(gòu)陳舊簡單,遠(yuǎn)不能適應(yīng)新形勢下的需要”,“選題思路存在局限性”,“策劃選題的視野仍不夠開闊”;不能有效地組織作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新,進(jìn)而催生創(chuàng)造成果,形成內(nèi)容優(yōu)勢;不能以出版內(nèi)容為基礎(chǔ),創(chuàng)造高級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品,既發(fā)揮出版內(nèi)容的效力,又推動(dòng)和拓展出版物的價(jià)值實(shí)現(xiàn);不能有效地提高審美水準(zhǔn),創(chuàng)造富有思想內(nèi)涵和視覺沖擊力的包裝設(shè)計(jì);不能充分借助新技術(shù)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,有效地整合傳播,發(fā)揮價(jià)值擴(kuò)散和擴(kuò)大效應(yīng);不能充分地調(diào)動(dòng)讀者的積極性、創(chuàng)造性,營造閱讀氛圍,達(dá)成出版效應(yīng);更不能打開視野,在世界范圍內(nèi)思考、認(rèn)識(shí),在全球組織資源、提升能力。出版開放是一種觀念,也是作為,符合出版規(guī)律,而且我們要求的保護(hù)期逐漸到了,保護(hù)的力度會(huì)越來越弱。這樣,一方面是主題出版需要開放,另一方面是國內(nèi)出版社頂不住,這種尷尬、糾結(jié)和矛盾實(shí)在是難言之痛。

      四、主題出版的展望

      高質(zhì)量發(fā)展是主題出版的唯一出路。短期看,黨和政府需要通過改革進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)主題出版的重視,同時(shí)改變和調(diào)整管理方式,重在引導(dǎo)出版社的合理有效機(jī)制,形成利于主題出版高質(zhì)量發(fā)展的頂層設(shè)計(jì),做到管理的高質(zhì)量。長期看,主題出版靠市場。隨著中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的推進(jìn)和完善,市場配置資源于發(fā)展的決定性作用必然越來越凸顯,要基于市場邏輯和規(guī)律完成三大轉(zhuǎn)型,建設(shè)通往高質(zhì)量發(fā)展的三條路徑,在六大市場空間拓展。國際性是主題出版的基本特征,是其高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。經(jīng)濟(jì)全球化帶來的文化世界化趨勢不可遏止,主題出版在立足國內(nèi)做大做強(qiáng)的同時(shí),配合我國日益靠近世界舞臺(tái)中央的步伐“走出去”,是任務(wù),也是難題。

      1.政策影響短期態(tài)勢:重視和調(diào)整

      黨和政府會(huì)更加重視主題出版。首先,中國特色社會(huì)主義的體制優(yōu)勢之一是能集中力量干大事,能在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)干成別人干不成的事,能實(shí)現(xiàn)彎道超車,能在困難和挫折中充分體現(xiàn)韌性,憑借意志和毅力取得最終的勝利。主題出版從提出至今,依靠和展現(xiàn)了我國體制的優(yōu)勢,這種體制優(yōu)勢在未來一段時(shí)間里還是主題出版發(fā)展的重要力量。其次,主題出版發(fā)展的慣性在延續(xù)。從不顯山不露水的第一階段,到執(zhí)著向前的第二階段,再到可以明顯感受到影響力和號(hào)召力的第三階段,出版社習(xí)慣了黨和政府出版管理部門牽引和指導(dǎo)主題出版,習(xí)慣了跟著干,習(xí)慣了一起堅(jiān)持和堅(jiān)守。再次,黨和政府對(duì)主題出版的支持具有戰(zhàn)略意義,會(huì)從外部不停地給出版社決心和信心。在主題出版的發(fā)展過程中,黨和政府始終舉著航燈以指引方向,始終通過各種方式和手段以彰顯指揮棒的作用,始終借助實(shí)實(shí)在在的措施激蕩和激勵(lì)出版社。在今后一段時(shí)間,從外部環(huán)境看,國際國內(nèi)的形勢將給主題出版的發(fā)展帶來嚴(yán)峻考驗(yàn);從內(nèi)部條件看,出版被新技術(shù)等裹挾著轉(zhuǎn)型升級(jí)一直給主題出版的發(fā)展帶來眾多難題。黨和政府是主題出版經(jīng)受考驗(yàn)、解決難題的重要保障,黨和政府的出版管理部門是提供這種保障的主體,也必然成為出版社發(fā)展主題出版的依靠。還有,宣傳部門直接管理出版,既是重視的標(biāo)志也是重要措施。主題出版作為體現(xiàn)黨和國家意志的出版類別,必然更被重視,更會(huì)成為落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任、體現(xiàn)意識(shí)形態(tài)建設(shè)作為的重要路徑和方式。

      黨和政府會(huì)調(diào)整支持主題出版的措施和手段。首先,黨和政府對(duì)主題出版的管理從主導(dǎo)走向指引,該管的管徹底、管到位,不該管也管不好的、不該負(fù)責(zé)也負(fù)不起責(zé)的交給市場,由出版社根據(jù)市場規(guī)律、規(guī)則處理。其次,黨和政府對(duì)主題出版的支持遵循問題導(dǎo)向,即針對(duì)問題出臺(tái)解決方案以切實(shí)支持。這是一貫的有效做法,堅(jiān)持這種做法是延續(xù),也是發(fā)揚(yáng)。再次,過去管得具體,圍繞一件件事在轉(zhuǎn),今后會(huì)構(gòu)建機(jī)制,確保在方向確立、路徑構(gòu)建、績效評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行引領(lǐng)和指導(dǎo)。譬如,過去針對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)率不高,提出成稿率要求以促進(jìn)和解決;針對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目質(zhì)量不高,績效不突出,通過專家和出版社面對(duì)面論證以激發(fā)創(chuàng)意、完善方案、提高稿件質(zhì)量。這些點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的具體事宜,既因?yàn)樗槠绊扅h和政府對(duì)主題出版管理的系統(tǒng)性,也因?yàn)槿肆τ邢薜葘?dǎo)致黨和政府不能真正做到面面俱到的無限管理。今后如果構(gòu)建了機(jī)制,那么黨和政府能遵循管理邏輯牽住主題出版發(fā)展的牛鼻子,就能提高管理效能、質(zhì)量和效益。

      2.市場決定長期態(tài)勢:高質(zhì)量發(fā)展和六大市場空間

      主題出版的發(fā)展會(huì)借助市場之手實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。主題出版以讀者需求作為發(fā)展的邏輯起點(diǎn),以市場規(guī)律作為發(fā)展的支配力量,將在三方面完成轉(zhuǎn)型:第一,發(fā)展方式由粗放型轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型、精準(zhǔn)型、高效型。主題出版的集中度會(huì)提高,有實(shí)力有作為的出版社會(huì)更強(qiáng),以強(qiáng)出版社為龍頭圍繞大項(xiàng)目組織多家出版社合作的案例會(huì)更多,會(huì)在形成規(guī)模的同時(shí)產(chǎn)生集約效應(yīng)。主題出版的每一種書會(huì)根據(jù)市場的需求精準(zhǔn)開發(fā),會(huì)對(duì)其讀者群產(chǎn)生精準(zhǔn)影響。集約和精準(zhǔn)自然帶來主題出版的高效率和高效益,實(shí)現(xiàn)“三型”合一。第二,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由平庸散亂狀態(tài)向精品體系調(diào)整。“一本好的作品勝過幾十種平庸作品的影響力,做主題出版只有符合精品的要求,才能真正實(shí)現(xiàn)主題出版的目的?!敝黝}出版不但會(huì)砍掉平庸出版,而且會(huì)推出精品群,構(gòu)建富有結(jié)構(gòu)特性的精品體系。第三,發(fā)展動(dòng)力由出版社被動(dòng)應(yīng)對(duì)型向主動(dòng)作為型轉(zhuǎn)換。中國出版集團(tuán)出臺(tái)了《加強(qiáng)主題出版的若干意見》,從組織領(lǐng)導(dǎo)、選題源頭、內(nèi)容把控、營銷推廣、資金支持、考核激勵(lì)、人才培養(yǎng)等7個(gè)方面構(gòu)建機(jī)制,為旗下出版社的主題出版提供強(qiáng)有力的保障。在市場需求的拉動(dòng)下,出版集團(tuán)、出版社會(huì)普遍推出這樣的積極舉措,主題出版的發(fā)展動(dòng)力將會(huì)更強(qiáng)勁。

      主題出版“反映的是國家之需、民族之需和時(shí)代之需,中國近現(xiàn)代的出版史告訴我們,國家之需、民族之需和時(shí)代之需就是最大、最持久的市場”。主題出版的發(fā)展將在六大市場空間開拓:第一,黨中央和黨中央總書記的精神和思想普及。一方面是自上而下的精神和思想闡釋和解讀,另一方面是自下而上的精神和思想實(shí)踐和對(duì)實(shí)踐的總結(jié)。這方面有著巨大的需要,存在巨大的市場空間。第二,給領(lǐng)導(dǎo)干部讀的主題出版物。領(lǐng)導(dǎo)干部是主題出版物的主力閱讀群體,只要出版社能夠推出適合他們的好書,輔之以切實(shí)、周到的服務(wù),就可能在滿足他們現(xiàn)有閱讀需要的同時(shí)激發(fā)他們的潛在閱讀需要,創(chuàng)造出可觀的市場。第三,給少年兒童讀的主題出版物。培養(yǎng)少年兒童的“三觀”,是國家、民族、社會(huì)的共同期盼,是老師、家長、大眾的共同心愿。既根據(jù)他們成長成才的需要又找到他們喜歡的內(nèi)容和表達(dá)方式,推出能入腦入心的主題出版物,就可能開發(fā)和擁有這一龐大市場。第四,給一般大眾讀的主題出版物。在大眾中有一群關(guān)心國家、民族、社會(huì),關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)、難點(diǎn)的人,他們對(duì)主題出版物的閱讀需要強(qiáng)烈,是富有潛力的市場。第五,主題出版物的國際市場。相比我國對(duì)國外的了解,國外對(duì)我國的了解可以說并不多。這一則表明出版社需要有一種責(zé)任感去消除這種現(xiàn)象,二則隨著我國影響力的增強(qiáng),需要推出民族文化特色鮮明的主題出版物,通過講中國故事,滿足國外讀者了解和認(rèn)識(shí)我國的需要,充分開發(fā)和擁有這一國際市場。第六,數(shù)字型主題出版。借助新技術(shù)開發(fā)更多形態(tài)、更好體驗(yàn)的主題出版物,等于開創(chuàng)出新的市場空間。

      3.“走出去”是難題:勢在必行和贏得話語權(quán)

      主題出版走出去勢在必行。人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”倡議等的提出和在全球形成深刻而巨大的影響,表明我國和世界已日益融合,正在共同前行和發(fā)展。國際性特征強(qiáng)烈的主題出版需要走出去,需要對(duì)外講好中國夢(mèng)的故事、中國發(fā)展的故事,講清楚我國發(fā)展道路、政治制度、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念,更好闡釋中國特色,樹立中國形象,幫助世界了解我國、懂得我國,促進(jìn)我國和世界的民心相通、文化融通。主題出版“走出去”有版權(quán)輸出、成品出口、共同出版、在國外建立出版機(jī)構(gòu)、并購國外的出版機(jī)構(gòu)等方式。本土化是主題出版走出去的必由之路。主題出版“走出去”要選擇合適的目標(biāo)區(qū)域。一般來說,西方控制力較弱、對(duì)我國較為友善、與我國合作較為深入、我國出版具有比較優(yōu)勢的區(qū)域是首選的目標(biāo)市場,譬如“一帶一路”沿線國家、非洲國家等。在這些目標(biāo)市場進(jìn)行主題出版,出版社要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r,將我國的出版內(nèi)容和出版運(yùn)作模式巧妙地融入,用他們熟悉的素材出版具有我國元素和精神的主題出版物。

      主題出版“走出去”是要贏得話語權(quán)?!爸黝}出版經(jīng)過長期的積累有可能發(fā)展成為中國貢獻(xiàn)給世界的獨(dú)特的知識(shí)體系?!边@種知識(shí)體系是話語權(quán)。主題出版“走出去”是話語權(quán)的建立和獲取過程,是打破西方話語權(quán)控制、贏得我國話語權(quán)的過程。贏得我國的話語權(quán)要用國外的思維方式、表達(dá)方式傳播包含我國價(jià)值觀的內(nèi)容,要用生動(dòng)的故事和案例告訴他們今日我國的變化和現(xiàn)狀,要用輕松、易懂、生動(dòng)的形式傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、闡釋我國的學(xué)術(shù)和文化。贏得話語權(quán)要針對(duì)特定的人群提供對(duì)路的主題出版物,進(jìn)行富有針對(duì)性的主題出版活動(dòng)。華僑是主題出版服務(wù)的重要群體,需要根據(jù)他們的特點(diǎn)提供主題出版物,并通過他們影響其他人群。在國外長期務(wù)工或進(jìn)行其他長期活動(dòng)的國人是主題出版服務(wù)的影響群體,他們代表著我國文化,他們閱讀主題出版物既能被潛移默化地影響,也能通過他們影響相關(guān)人群。國外的友好人士是主題出版服務(wù)的核心人群,他們?cè)敢饨蛹{主題出版物,愿意傳播與我國相關(guān)的聲音,愿意用他們的善意為我國帶來更多的友好人士。國外擁有話語權(quán)的主流人群是主題出版服務(wù)的關(guān)鍵人群,他們接受了主題出版物,可以產(chǎn)生更大的影響力。

      五、結(jié)語

      黨的十八屆三中全會(huì)做出了使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用的重要論斷,其核心是處理好政府和市場的關(guān)系。回溯主題出版印證了這一重大理論觀點(diǎn),展望主題出版就要根據(jù)這一重大理論觀點(diǎn),對(duì)主題出版進(jìn)行頂層設(shè)計(jì),保障和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

      注釋:

      ①⑥⑦ 于殿利.主題出版與時(shí)代之需[J].中國出版,2016(7):52-53.

      ② 李建紅.2003-2017年主題出版的選題特點(diǎn)、矛盾及對(duì)策[J].出版科學(xué),2018(1):33-35.

      ③④⑤ 余聲.做好主題出版,更好地為黨和國家工作大局服務(wù)[J].中國編輯,2015(5):6-8.

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