榮書琴

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2017年，中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程、中華文化新媒體傳播工程等項(xiàng)目。黨的十九大提出我國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”，非遺保護(hù)向縱深發(fā)展，對(duì)傳承傳播工作提出了更高要求。

一、非遺對(duì)滿足人民美好生活需要具有重要作用

黨的十九大指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，必須提供豐富的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。在此兩方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都大有可為。因?yàn)椋俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)融文脈與文象于一身，“見人見物見生活”，通過生產(chǎn)生活實(shí)踐過程和物質(zhì)載體反映祖祖輩輩對(duì)美好生活的向往和創(chuàng)造，既提供精神享受，也帶來物質(zhì)財(cái)富。如傳統(tǒng)表演藝術(shù)寓教于樂，為人民群眾喜聞樂見，也是重要的文化產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)醫(yī)藥，在祛病強(qiáng)身、延年益壽的同時(shí)也創(chuàng)造了價(jià)值不菲的產(chǎn)業(yè)鏈。而作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要內(nèi)容的傳統(tǒng)工藝，既啟迪心智，帶來美好享受，又能在解決就業(yè)、促進(jìn)增收、推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧方面發(fā)揮重要作用。2016年起，文化部支持企業(yè)、高校、協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，在新疆哈密、湖南湘西、貴州雷山等地設(shè)立了10個(gè)傳統(tǒng)工藝工作站，在尊重當(dāng)?shù)匚幕⒆鹬孛褡鍌鹘y(tǒng)、尊重手工藝人的基礎(chǔ)上，幫助當(dāng)?shù)匕l(fā)展富有民族特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品和品牌，培養(yǎng)傳統(tǒng)工藝隊(duì)伍。新疆哈密傳統(tǒng)工藝工作站由雅昌文化集團(tuán)牽頭，對(duì)五千余名繡娘進(jìn)行了培訓(xùn)，下達(dá)繡片訂單3.2萬份，繡娘人均增收1500元。北京木真了服裝公司駐湘西工作站，聯(lián)合湖南省文化廳啟動(dòng)“讓媽媽回家”公益計(jì)劃，提高了繡娘收入，推動(dòng)了外出務(wù)工婦女回歸家庭，目前已有八十余戶精準(zhǔn)扶貧建檔戶加入了該計(jì)劃。貴州省以傳統(tǒng)工藝推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧。目前貴州省婦女特色手工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到30億元，手工企業(yè)和專業(yè)合作社達(dá)到1000家。從事特色手工業(yè)的婦女達(dá)到30萬人，帶動(dòng)100萬人脫貧。

二、新時(shí)代非遺傳承形勢(shì)的變化

過去，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為老百姓的文化實(shí)踐，主要以言傳身教、口耳相傳的方式在代際之間縱向傳承。今天，互聯(lián)網(wǎng)、直播平臺(tái)的興起，深刻地改變著人們的生產(chǎn)、生活方式，也改變著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承傳播方式。強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和融媒體矩陣，承載著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨越巨大空間和時(shí)間，實(shí)現(xiàn)更廣泛更持久的大眾傳播，并帶來新的傳承人群，產(chǎn)生新的傳承方式。

2017年中央網(wǎng)信辦、文化部啟動(dòng)“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，在全國引起熱烈反響。數(shù)讀新聞《這五年，習(xí)近平這樣談文化遺產(chǎn)保護(hù)》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過了1億人次。光明日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)評(píng)選“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)年度人物”，大大提高了傳承人、保護(hù)專家和企業(yè)的榮譽(yù)感。阿里巴巴匠倉與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作實(shí)施“非遺觸網(wǎng)計(jì)劃”，協(xié)助參加中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃的學(xué)員開通淘寶店，進(jìn)行網(wǎng)上銷售。百度公司推出非遺百科，向網(wǎng)民提供非遺知識(shí)，覆蓋人群超過1800萬。通過非遺百科推廣，兩千多人在線報(bào)名學(xué)習(xí)詠春拳，五百多人報(bào)名學(xué)習(xí)口技。運(yùn)用跨界互聯(lián)思維，通過互聯(lián)網(wǎng)與媒體搭建的寬廣平臺(tái)，傳承與傳播之間的界限被打破，成為你中有我，我中有你，相融共生的“一體兩面”，激發(fā)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)延續(xù)薪火相傳的新活力。

三、如何在新時(shí)代下利用傳播做好非遺傳承工作

傳承是師徒間傳授和繼承的過程。傳播是為了與他人建立共同意識(shí)，引導(dǎo)其行為而開展的信息交流活動(dòng)。在新的形勢(shì)下，如何讓古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)代社會(huì)煥發(fā)生機(jī)與活力，需要開拓思路，多措并舉，構(gòu)建非遺傳承傳播的大格局。通過加大傳播，形成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)立體傳承氛圍和傳承網(wǎng)絡(luò)。一是建立社會(huì)化、專業(yè)化、集有關(guān)單位、媒體、高校、社會(huì)機(jī)構(gòu)等為一體的非遺傳播隊(duì)伍。二是建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播聯(lián)盟，整合并充分利用各類媒體、社會(huì)資源建立鼓勵(lì)社會(huì)廣泛參與的傳播機(jī)制。三是創(chuàng)新傳承方式。在原有師徒傳承方式基礎(chǔ)上，大力開展非遺進(jìn)校園，對(duì)學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)，使之成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的欣賞者、享用者，其中一部分成為傳承者；與有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，通過網(wǎng)絡(luò)在更大范圍內(nèi)對(duì)接傳承人，讓師傅找到學(xué)習(xí)者，讓學(xué)習(xí)者找到師傅。四是創(chuàng)新傳播形式，豐富傳播話題，促進(jìn)公眾參與，特別是在傳播手段、內(nèi)容把握、細(xì)節(jié)挖掘等各方面考慮年輕受眾的特點(diǎn)，做到趣味化、年輕化、互動(dòng)化，有效連接文化遺產(chǎn)與年輕人，為傳承注入新鮮血液。五是短平快的傳播和深度傳播相結(jié)合，既讓更多人了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也讓人更了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，舉辦展覽展示展演活動(dòng)，讓公眾直觀、形象地了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。六是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，收集人們自發(fā)拍攝的優(yōu)質(zhì)記錄資源，探索建立全民非遺共建共享機(jī)制和平臺(tái)，激發(fā)全民記錄、全民創(chuàng)造與全民共享優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好氛圍。七是建立非遺社團(tuán)和志愿者隊(duì)伍，推動(dòng)形成人人傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)局面。